撰文／藍科技

如果論鍥而不舍的執(zhí)著，沒有人能夠排在董明珠前面。

近日，在沒有任何預熱的情況下，一款名為“大松5G手機”的新品悄然登錄格力商城，售價2699元起。這已經是格力手機自2015年問世以來的第四代手機產品，然而前三代格力手機產品并沒有在市場上掀起浪花。那么，此次所推出的全新一代5G手機能否幫助格力手機打開全新的局面？

執(zhí)著于手機的格力

格力涉足手機行業(yè)的時間并不算短，5年的時間內，格力手機歷經三代推出過4款手機。還記得在格力第一部手機問世之前，董明珠就信心滿滿的表示，“要是我做手機，就讓消費者3年不換手機。”并提出1年至少賣出5000萬部的豪言壯語，而結局我們都已經知道，從現(xiàn)如今還在格力商城銷售的格力第三代手機銷量可以看到，其不過5000部左右。

格力手機的失敗卻并沒有澆滅董明珠的手機夢。雖然其坦然接受格力手機銷量并不突出的結果，但是也否認了格力手機已經失敗。當前，大松5G手機的悄然問世，也讓我們再次見證了董明珠對于手機布局的執(zhí)著。

但是，一味的堅持與執(zhí)著，往往并不能取得良好的效果。《四書遇》中曾說：不知不可為而為之，愚人也。特別是在手機行業(yè)，并不是靠著鍥而不舍的精神和“一腔熱血”就能夠功成名就，更需要市場培養(yǎng)、用戶認可以及緊追時代的腳步。

對于格力手機來說，不說品牌與華米OV之間的差距，與曾經有過輝煌歷史的聯(lián)想、魅族、努比亞也相差甚遠。另外在配置和定位上，其落后一步的手機配置與極高的定位也始終無法得到消費者的認可。

智能家居萬物互聯(lián) 智能手機是必需品？

那么，為何在如此的情況下，格力還是沒有放棄手機領域呢？在藍科技看來，也正是因為在5G的浪潮下，格力正在致力于多元化的發(fā)展，手機也將是格力多元化以及智能家居戰(zhàn)略的重要組成部分。

2019年底，格力在發(fā)布會上對外介紹了其“萬物互聯(lián)，一呼百應”的智能家居藍圖。如今，格力發(fā)布首款5G手機，顯然是在于建立自己的生態(tài)鏈。在剛剛發(fā)布的大松5G手機的商品詳情頁上，格力也著重介紹了該手機在實現(xiàn)家庭全場景智慧互聯(lián)方面的相關功能。

但是，以連接智慧家庭為核心發(fā)展的手機產品，真的能夠得到消費者的認可嗎？其實，在格力之前，包括海信、TCL等在內的家電企業(yè)，也都紛紛為了自己的發(fā)展跨界進入手機領域。然而，在目前國內的手機市場上，擁有家電品牌背景的手機市場份額少之又少。

這一方面是家電行業(yè)銷售的套路并不適用于手機領域；另一方面，消費者對于手機的需求為溝通、娛樂，而并非控制家居家電。手機行業(yè)與家電產業(yè)不同的在于，除了需要精密的制造工藝、各種細致的性能測試之外，還需要通過一系列場景下的通訊以及網絡能力的測試，還要與各個運營商、上下游企業(yè)進行合作，這也與家電的獨立性有很大的不同。

牽制精力 格力“偷雞不成蝕把米”

相比較傳統(tǒng)家電，手機作為快消品迭代速度更快。然而，手機的品牌知名度、美譽度以及技術能力都需要長時間的投入與發(fā)展。還要得到芯片、設計、屏幕、軟件等企業(yè)的信任與認可。在這些方面，傳統(tǒng)家電的積累與經驗都相對薄弱。

根據(jù)Canalys統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，中國智能手機市場出貨量排名前五的廠商占據(jù)95．2％的市場份額。可以看出，我國手機市場品牌愈發(fā)集中，大松5G手機作為手機市場的新軍，如果沒有足夠的競爭優(yōu)勢很難獲取用戶的選擇。在大松5G手機配置、價格都不盡如人意時，也很難有很多人會因為好奇而購買。

就在格力不斷向手機領域傾斜，其引以為傲的空調品類也遭遇了“頭部危機”。曾幾何時，提到空調就會想到格力，而提起格力自然也會聯(lián)想到空調。可以說，格力就是空調行業(yè)的標桿企業(yè)之一。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年格力空調線下零售市場占有率為38％，位居中國第一。如今，隨著市場競爭愈發(fā)激烈，格力空調的優(yōu)勢逐漸被美的趕超。

根據(jù)格力電器發(fā)布的半年報顯示，2020年上半年，格力電器實現(xiàn)營業(yè)收入695億元，同比下降近30％；實現(xiàn)凈利潤63．6億元，大幅下降53％；相比之下，美的半年報顯示，美的集團2020年上半年營收1390億元，下降近10％；凈利潤達到139億元，下降8．3％。

在具體到空調品類中，2020年上半年格力空調的營收為413億元，而美的營收為640億元，首次反超格力，一舉成為中國最大的空調集團。

更值得關注的是，年報顯示，今年上半年格力空調營收占比高達60％，生活電器、智能裝備營收占比分別為3％和0．3％，空調營收占比依然占據(jù)半壁江山以上。

反觀美的的產品線更加豐富，同期美的集團的空調營收占比為46％，消費電器占比為38％，機器人及自動化系統(tǒng)營收占比為6．8％，在空調領域領先格力之外，在智能家居的產品線也有比較完善的布局�？梢哉f，是在全方位的超越格力。

格力發(fā)展手機無可厚非，但手機的未來充滿著太多不確定性。對格力來說，眼前最大的危機之一還是空調行業(yè)老大的位子，一旦被美的拿下，未來格力再想翻身難度就會非常大。

對格力來說，手機是攻擂，風險更大；空調是守擂，畢竟有過多年市場第一的市場基礎。有人說，格力與其發(fā)展5G手機，則不如拼命死守空調行業(yè)地位，與美的一較高低，這其中的風險可能遠低于在手機上的投入。否則，一旦5G手機達不到預期，而空調地位又被美的拿下，格力可能得不償失。如果是這種局面，可能美的機會真來了。

（圖片來源：格力商城）

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