借冰雪賽事發(fā)展冰雪文化，成平臺(tái)升級(jí)新方向。

東京奧運(yùn)，可能是線下最冷清，但線上最熱鬧的一屆。

擁有線上轉(zhuǎn)播權(quán)的4大平臺(tái)——央視頻、騰訊視頻、快手和中國移動(dòng)咪咕，承接了國內(nèi)線上直播觀賽的全部流量，可算是各有收獲。

但就在平臺(tái)們還在享受東京奧運(yùn)會(huì)成就之時(shí)，另一場冰雪盛事已然進(jìn)入北京時(shí)間，賽道正式開啟。

8月17日，中國移動(dòng)正式官宣冰雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌，成為“中國移動(dòng)5G冰雪推廣大使”，打響了這個(gè)冰雪盛事的推廣第一槍。

但這場官宣，可不僅是運(yùn)營商搶先預(yù)熱這么簡單，背后更有著中國移動(dòng)以5G＋融入百業(yè)、服務(wù)大眾，升級(jí)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的布局。

官宣谷愛凌，先聲奪人

就在8月17日下午，谷愛凌前往咪咕咖啡北京西單店，參加了“中國移動(dòng)5G冰雪推廣大使”官宣儀式活動(dòng)�；顒�(dòng)現(xiàn)場由奧運(yùn)期間爆火出圈，被網(wǎng)友稱作“人型電腦”的解說陳晨主持。

中國移動(dòng)在冰雪賽道上官宣的首位運(yùn)動(dòng)員，為什么是谷愛凌？

其實(shí)，即便是不太了解冰雪運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)友，也都聽說過谷愛凌“青蛙公主”的故事。

這個(gè)出生于2003年的中美混血兒，在2019年入籍中國之后，在國內(nèi)幾乎已家喻戶曉。她被譽(yù)為中國冰雪國際化運(yùn)動(dòng)明星第一人，在社交平臺(tái)上更有著超高人氣，還被網(wǎng)友冠名“冰雪公主”。

這些美譽(yù)來自于她的天賦與勤奮，也來自于她鮮活的個(gè)人魅力。

她是專業(yè)的中國自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員——2021年首次征戰(zhàn)自由式滑雪世錦賽，就在女子U型場地、坡面障礙技巧、大跳臺(tái)三項(xiàng)比賽中斬獲2金1銅。

截止目前，谷愛凌已經(jīng)在世界各類滑雪大賽中斬獲50多枚冠軍獎(jiǎng)牌。

讓人驚訝的是，滑雪只是她“愛好”之一，運(yùn)動(dòng)天賦極高的谷愛凌在籃球、長跑、攀巖、騎馬、田徑上同樣出色，就連校內(nèi)學(xué)習(xí)，也是“別人家的孩子”。去年，她以SAT（美國高考）1580分（滿分1600）成績，考入了斯坦福大學(xué)。

已經(jīng)有不少體育人預(yù)測，在即將到來的北京冬季奧運(yùn)賽場上，谷愛凌必成奪金熱門。

此時(shí)再來看中國移動(dòng)選擇她擔(dān)任“中國移動(dòng)5G冰雪推廣大使”，思路就十分清晰了。

首先中國移動(dòng)可借其自帶的社交關(guān)注度，深化中國移動(dòng)5G助力冰雪運(yùn)動(dòng)的印象，進(jìn)一步綁定中國移動(dòng)與冰雪賽事聯(lián)想。

更為重要的是，谷愛凌是“00后”年輕一代中國運(yùn)動(dòng)員的代表，她對(duì)于奧運(yùn)賽事年輕化、時(shí)尚化，以及中國移動(dòng)打入年輕市場有著重要作用。

一直以來，以夏季奧運(yùn)為首的各大“傳統(tǒng)”體育賽事，一直渴望解決年輕化問題。抓住了當(dāng)代年輕人，才是抓住了未來增量。

因此我們可以看到，這一屆東京奧運(yùn)會(huì)中就加入了沖浪、滑板、攀巖等年輕項(xiàng)目，未來還將加入街舞等更為潮流、年輕的賽事。

眾多00后運(yùn)動(dòng)員們——戴著小黃鴨發(fā)卡奪首金的楊倩，在平衡木上袋鼠搖的管晨辰，三跳滿分愛游戲的“紅姐”全紅嬋……奧運(yùn)期間，他們頻上熱搜，引導(dǎo)了一輪又一輪新一代對(duì)”傳統(tǒng)“體育項(xiàng)目的討論熱潮。

這些年輕的奧運(yùn)健兒們在世界舞臺(tái)上展示著中國年輕一代的活力與魅力，也同時(shí)點(diǎn)燃了Z世代對(duì)奧運(yùn)賽事的熱情。

谷愛凌，很有可能就是冬季奧運(yùn)周期上的熱搜�？�。

她有奪金實(shí)力、國際化背景和富有個(gè)人魅力的當(dāng)代中國青年形象，就注定她會(huì)在全民關(guān)注的冰雪盛事中，人氣再度暴漲。

因此可以說，中國移動(dòng)此時(shí)已然為品牌向大眾，尤其是向年輕一代進(jìn)行冰雪文化推廣，圈定了溝通形象。

值得一提的是，在這場官宣活動(dòng)中，谷愛凌不僅作為00后冰雪運(yùn)動(dòng)員代表出席，更提前替廣大普通觀眾，體驗(yàn)了一把中國移動(dòng)的5G實(shí)力。

在咪咕咖啡北京西單店，谷愛凌愉快享用了5G＋AI機(jī)器人“大白”制作的咖啡，隨后她還戴上VR眼鏡玩了一把5G＋VR冰雪游戲。

谷愛凌體驗(yàn)的5G場景與技術(shù)，也被中國移動(dòng)應(yīng)用到了此次東京奧運(yùn)中。

比如咪咕咖啡本身，就是中國移動(dòng)在此次東京奧運(yùn)會(huì)中打造的“第二現(xiàn)場”，為觀眾提供線下沉浸式娛樂觀賽體驗(yàn)。同時(shí)，5G＋4K高清、多屏同看、5G云互動(dòng)等技術(shù)也為線上觀賽體驗(yàn)升級(jí)不少。

不止奧運(yùn)，此前中國移動(dòng)咪咕就與中國排球超級(jí)聯(lián)賽、CBA、UFC、西甲聯(lián)賽等國內(nèi)外頂級(jí)賽事確立合作關(guān)系，并在歐洲杯等大型賽事上，積累下成熟轉(zhuǎn)播經(jīng)驗(yàn)。近期，隨著成為英超、德甲、意甲聯(lián)賽持權(quán)轉(zhuǎn)播商，中國移動(dòng)咪咕的國際化體育賽事版圖得到進(jìn)一步完善。

這么一看，此次中國移動(dòng)通過邀請(qǐng)谷愛凌參與互動(dòng)體驗(yàn)，向廣大用戶再次展示其在5G＋技術(shù)的硬核實(shí)力同時(shí)，也體現(xiàn)出中國移動(dòng)已為冰雪賽事文化傳播做好充分準(zhǔn)備。

事實(shí)上，技術(shù)準(zhǔn)備也只是中國移動(dòng)助力冰雪運(yùn)動(dòng)文化推廣的一部分。在更早之前，中國移動(dòng)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪文化傳播的布局就已展開。

5G＋冰雪文化推廣，鋪墊已久

早在2020年3月，中國移動(dòng)咪咕就已成為國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心的戰(zhàn)略合作伙伴。

兩者確立的戰(zhàn)略合作主要內(nèi)容，就是依托中國移動(dòng)強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)和科技實(shí)力，以“科技＋文化”推廣群眾冰雪運(yùn)動(dòng)，助力實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)智化升級(jí)。

其實(shí)早在2019年上海超級(jí)杯時(shí)，中國移動(dòng)就已為冰雪運(yùn)動(dòng)推廣，打下科技鋪墊。

在這場全球唯一一項(xiàng)將短道速滑、花樣滑冰及隊(duì)列滑融為一體的冰上賽事中，中國移動(dòng)打造了全球首場“真4K＋VR冰雪賽事直播”，將咪咕視頻小屏端的50幀原畫技術(shù)和大屏端中國移動(dòng)魔百和真4K技術(shù)雙劍合璧，為冰迷們完美呈現(xiàn)了清晰度、流暢度、逼真度三重升級(jí)的冰雪嘉年華。

此外，平臺(tái)還在比賽中獻(xiàn)上國內(nèi)VR冰雪賽事直播，360度無死角覆蓋了整個(gè)賽場，用戶可根據(jù)自身喜好自由切換觀賽視角，打破空間限制。

另一方面，中國移動(dòng)一直以來都在積極為冰雪文化傳播蓄力。

在2020年春節(jié)疫情居家期間，體育總局冬運(yùn)中心與中國移動(dòng)就聯(lián)合啟動(dòng)以“漲知識(shí)、動(dòng)起來”為主題的冰雪互動(dòng)活動(dòng)，在咪咕善跑APP上線了“天天答題”和“冰雪天天健”互動(dòng)專區(qū)，奧運(yùn)冠軍武大靖、世界冠軍滑雪公主谷愛凌、世界冠軍徐夢桃、冰雪運(yùn)動(dòng)推廣大使佟大為和劉濤等明星也參與其中，讓用戶全面了解冰雪運(yùn)動(dòng)和冬奧會(huì)知識(shí)，進(jìn)一步走近冰雪運(yùn)動(dòng)。

今年春節(jié)期間，雙方又打造了冰雪嘉年華線上線下互動(dòng)活動(dòng)，并在北京冬奧倒計(jì)時(shí)一周年之際，推出了首支中國冰雪官方推廣曲《把冰雪點(diǎn)燃》。

推廣曲發(fā)布之時(shí)，新華社“聲在中國”和咪咕音樂還共同啟動(dòng)“唱享冰雪”中國冰雪官方推廣曲（歌詞）全民征集活動(dòng)，由此帶動(dòng)更多社會(huì)大眾，參與到冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪文化傳播中來。

5G科技直接提升觀賽體驗(yàn)，傳播冰雪運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上，中國移動(dòng)顯然已在北京冰雪盛事來臨之前，探出了一條打造多元化內(nèi)容來推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，推廣冰雪文化的道路，而這也正是其推動(dòng)體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級(jí)的實(shí)踐。

冰雪產(chǎn)業(yè)數(shù)智升級(jí)，蓄勢待發(fā)

5G時(shí)代技術(shù)升級(jí)，內(nèi)容消費(fèi)主力代際更迭等客觀因素，帶來了體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展新需求——內(nèi)容需求多元化、場景碎片化和產(chǎn)業(yè)數(shù)智化。這些需求，也正是體育行業(yè)進(jìn)化方向。

于是，在行業(yè)角度，再回過頭來看各平臺(tái)在體育內(nèi)容上的具進(jìn)化之路，會(huì)發(fā)現(xiàn)，不管是騰訊、快手、抖音這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是中國移動(dòng)這樣的運(yùn)營商巨頭，都在數(shù)字內(nèi)容的布局上有了明顯的方向性趨同。而中國移動(dòng)可能是其中最具技術(shù)與內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢的一個(gè)。

中國移動(dòng)旗下的5G新媒體平臺(tái)咪咕，自帶龐大的內(nèi)容生態(tài)。

包括咪咕視頻、咪咕音樂、咪咕善跑、咪咕快游、咪咕圈圈等產(chǎn)品，均能從體育賽事中衍生出豐富多彩的內(nèi)容與服務(wù)，滿足用戶的多元化需求。

同時(shí)，中國移動(dòng)擁有豐富的賽事IP內(nèi)容和全場景終端。比如2020東京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播，中國移動(dòng)就在國內(nèi)擁有IPTV大屏獨(dú)家權(quán)益。這就意味著用戶不僅可以在手機(jī)／PAD端的咪咕視頻實(shí)時(shí)看比賽，還可以在大屏產(chǎn)品中國移動(dòng)魔百和上同步觀看，也可投屏電視觀看。

此外，中國移動(dòng)5G視頻彩鈴也以5G＋短視頻的方式，為賽事內(nèi)容提供了更廣泛、互動(dòng)的傳播渠道，充分滿足了觀賽場景碎片化需求，最大程度給予觀賽自由。

與此同時(shí)，中國移動(dòng)還將在國字號(hào)訓(xùn)練場館、大眾體育中積極推進(jìn)5G業(yè)務(wù)落地，開啟5G時(shí)代冰雪運(yùn)動(dòng)全場景沉浸式體驗(yàn)，促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化升級(jí)。

當(dāng)然，中國移動(dòng)借勢冰雪賽事與運(yùn)動(dòng)員，推廣冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪文化，回應(yīng)體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新需求的升級(jí)，還遠(yuǎn)不止帶來平臺(tái)增長，而有更深遠(yuǎn)的意義。

自北京成功申辦2022年冬奧會(huì)以來，國家層面對(duì)我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為重視。繼國家體育總局、發(fā)改委等四部門在2016年聯(lián)合發(fā)布了《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016－2025年）》和《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016－2022年）》后，2019年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳又印發(fā)了《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》，《意見》指出要大力普及群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，深入實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)向四季拓展，努力實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。

2019年9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》也指出，要加快發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，合理規(guī)劃、廣泛調(diào)動(dòng)社會(huì)力量投資建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施；大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)＋體育”，支持以冰雪等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為主體內(nèi)容的智能體育賽事發(fā)展。力爭到2022年，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過8000億元。

近年來，一系列系列政策意見的落地，為冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的指導(dǎo)方向和政策助力。在冬奧會(huì)與國家戰(zhàn)略的雙驅(qū)動(dòng)下，冰雪產(chǎn)業(yè)成為中國體育產(chǎn)業(yè)新的焦點(diǎn)，冰雪運(yùn)動(dòng)迎來前所未有的黃金發(fā)展期。

由此可見，以產(chǎn)業(yè)合作促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)升級(jí)、推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)真正走進(jìn)大眾生活是大勢所趨，對(duì)于完善我國冰雪產(chǎn)業(yè)、增強(qiáng)人民體質(zhì)、建設(shè)體育強(qiáng)國具有重要意義。

在這樣的背景下，冰雪賽事的意義就不僅限于賽場爭奪金牌，展示國家實(shí)力，更在于推動(dòng)中國冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化的傳播與發(fā)展。

正如中國軍團(tuán)奪得第一個(gè)乒乓球世界冠軍之后，全國開始普及乒乓運(yùn)動(dòng)，強(qiáng)健國民體質(zhì)一樣，即將到來的冰雪運(yùn)動(dòng)盛事，也被期望能帶動(dòng)中國人民的“冰雪熱”，帶動(dòng)更多國民加入到冰雪運(yùn)動(dòng)行列，在體育強(qiáng)國路上邁一大步。

當(dāng)我們站在新時(shí)代的坐標(biāo)上，再來看中國移動(dòng)以技術(shù)＋文化推動(dòng)的體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)，顯然更具有前瞻力。