雙十一大促即將開(kāi)始，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，OPPO和vivo近期也大舉進(jìn)行優(yōu)惠促銷，曾經(jīng)被詬病低配高價(jià)的它們也不得不以性價(jià)比作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)搶市場(chǎng)。

先是OPPO推出了K9S這款手機(jī)，采用了高通的中高端芯片驍龍778G，定價(jià)為1699元起，不過(guò)雙十一期間綜合優(yōu)惠之后只要1499元起。接著vivo也迅速跟進(jìn)，推出的定價(jià)為2199元起的S10E在綜合優(yōu)惠后降價(jià)至1899元起，這款手機(jī)同樣采用了驍龍778G芯片。

驍龍778G是高通今年中推出的中高端芯片，經(jīng)常強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的小米和榮耀采用這款芯片的手機(jī)售價(jià)都在2000元以上，其中榮耀50定價(jià)更是達(dá)到2699元起，對(duì)比可以看出OPPO K9S和vivo S10E的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)確實(shí)相當(dāng)明顯。

以往OPPO和vivo定價(jià)2000元以上的手機(jī)也只會(huì)采用聯(lián)發(fā)科的低端芯片，而采用高通中高端芯片的手機(jī)定價(jià)往往會(huì)超過(guò)3000元，這是因?yàn)楦咄ǖ男酒�售價(jià)實(shí)在太高，而OPPO和vivo為了利潤(rùn)自然將采用高通芯片的手機(jī)定價(jià)偏高許多，由此OPPO和vivo一直被詬病低配高價(jià)。

這次為迎戰(zhàn)雙十一，OV的手機(jī)采用了高通中高端芯片的手機(jī)定價(jià)卻低于2000元，無(wú)疑顯示出它們確實(shí)舍棄了不少的利潤(rùn)，提升手機(jī)性價(jià)比。

促使OPPO和vivo不得不舍棄低配高價(jià)的原因在于市場(chǎng)帶來(lái)的壓力，目前vivo和OPPO已居于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前兩名，但是在它們身后卻有小米、榮耀和蘋(píng)果在緊追。

其中榮耀的快速反彈給OV兩家?guī)��?lái)不小的壓力，想當(dāng)年2016年三季度vivo和OPPO曾在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)奪下前兩名，不過(guò)隨后榮耀手機(jī)前東家華為手機(jī)卻迅速趕超，如今從華為手機(jī)拆分出來(lái)的榮耀手機(jī)迅速反彈，無(wú)疑讓vivo和OPPO緊張。

蘋(píng)果也在給國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來(lái)壓力，以往蘋(píng)果只是專注于高端手機(jī)市場(chǎng)，但是今年的iPhone13定價(jià)卻大幅下降800元，定價(jià)的下降推動(dòng)iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷量大幅上漲，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端手機(jī)市場(chǎng)的日子更加難過(guò)，為了確保市場(chǎng)份額，OPPO和vivo也不得不下探中低端市場(chǎng)。

促使OPPO和vivo降低手機(jī)定價(jià)還在于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)下行帶來(lái)的壓力，今年9月份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)銷量、5G手機(jī)銷量都創(chuàng)下月度次低紀(jì)錄，顯示消費(fèi)者購(gòu)買欲望不足，而降低手機(jī)定價(jià)有利于刺激銷售。

OPPO和vivo推出高性價(jià)比手機(jī)固然有利于它們鞏固市場(chǎng)份額領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，不過(guò)這將會(huì)給它們的線下零售渠道帶來(lái)壓力，它們非常依賴線下零售渠道，而線下零售渠道的運(yùn)營(yíng)成本非常高，OV此前能在線下零售市場(chǎng)居于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)就在于它們的低配高價(jià)，如今往性價(jià)比方向發(fā)展將考量它們的成本控制能力，線下零售商能否接受利潤(rùn)的下降呢？