《科創(chuàng)板日報》(上海 ,記者 黃心怡)“榮耀活下去已不成問題,現(xiàn)在我們不太看重市場份額的數(shù)字,而是要踏踏實實干,對標行業(yè)內(nèi)最強的競爭對手蘋果,來構(gòu)建自己的核心競爭力,要在高端機上獲得消費者認可�！睒s耀CEO趙明在接受《科創(chuàng)板日報》記者采訪時表示。

根據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的Q3報告,榮耀在國內(nèi)智能機銷量排名中連續(xù)三個月位居第三。此前,榮耀的市場份額曾一度跌落至3%。

在海外市場方面,趙明透露,榮耀在馬來西亞已經(jīng)出現(xiàn)供不應求的情況。下一階段在海外市場,還會繼續(xù)發(fā)布產(chǎn)品,在檔位上快速補齊。

據(jù)了解,榮耀50系列已經(jīng)在全球多國市場開售,而榮耀Magic3系列也被列入海外上市計劃。

海外市場正在復蘇

眼下國內(nèi)手機的高端市場,依然由蘋果牢牢把持。而這也是榮耀極為有意挑戰(zhàn)的領域。

“有蘋果這樣的優(yōu)秀對手,對于榮耀是一種鞭策和激勵,也讓我們團隊感到興奮。未來,榮耀數(shù)字系列將保持一年兩代、Magic系列一年一代的更新迭代速度,在拍照、通訊、隱私安全、消費者體驗的方方面面,去超越它�！壁w明說。

受美國限制,榮耀在近一年的時間里在海外陷入無手機可賣的窘境。2021年10月,谷歌恢復與榮耀合作,榮耀50海外版獲GMS授權(quán)。10月26日,榮耀50系列在歐洲、非洲等地區(qū)的多個國家同步發(fā)布,打響了恢復海外市場的第一槍。

趙明透露,榮耀50系列已經(jīng)在馬來西亞、沙特阿拉伯進行銷售,馬來西亞銷售第一批的貨已經(jīng)出現(xiàn)短缺。下一步還會持續(xù)發(fā)布后續(xù)的產(chǎn)品,檔位要快速補齊。

不過,趙明也坦言,“海外發(fā)展并非一蹴而就。但在復蘇曲線上和國內(nèi)有相同的表現(xiàn),給了我們很多信心�！�

在談到成立子品牌時,趙明表示,有這方面的考慮,但榮耀剛剛獨立一年,目前還不是恰當時機。

“品牌大多數(shù)情況不是餓死的,而是被撐死的。面向未來,榮耀最關鍵的是把每一步都夯實,走一條正確而艱難的路�，F(xiàn)階段我們就是在研發(fā)、品牌、零售、渠道方方面面為高端崛起做好準備�！�

對于外界傳言的上市計劃,趙明回應稱,這不是公司最關注的點。

“當任何一個企業(yè)以上市為終點或者為目的,最終的結(jié)果都不會好。一個偉大的公司,核心還是有偉大的產(chǎn)品。所以對于榮耀來講,我們還是更關注如何打造極致的產(chǎn)品體驗,如何做好服務,提升面向消費者的體驗�！�

首個自建工廠投產(chǎn) 缺芯風險可控

今年9月,榮耀首家自行投資建設的工廠——榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園在深圳坪山正式投產(chǎn),總投資超過10個億,建筑面積13．5萬平方米,預計年產(chǎn)值百億級人民幣。

榮耀制造管理部部長彭風雷介紹,該產(chǎn)業(yè)園定位為新產(chǎn)品驗證中心以及高端旗艦手機量產(chǎn)中心,榮耀Magic系列、榮耀50系列等中高端手機都將在此量產(chǎn)。未來,產(chǎn)業(yè)園還將分兩到三期逐步擴產(chǎn),其中二期是面向研發(fā),作為高端的設計中心和開發(fā)中心。除了自有產(chǎn)線外,榮耀還將繼續(xù)與比亞迪、深科技等代工廠保持合作。

趙明指出,此次的自建工廠打破了原有模式,把研發(fā)、試制、量產(chǎn)融合在一起,實現(xiàn)了制造前移、研發(fā)后移。

“研發(fā)人員會進入到生產(chǎn)制造中,產(chǎn)線上的工程師和工人也會來到研發(fā)中心和新產(chǎn)品驗證中心,一起攻克難題。榮耀下一階段發(fā)布的產(chǎn)品已經(jīng)開始這么做了,效果極其明顯。因為制造人員會很清楚設計能否在生產(chǎn)線上被實施�！�

記者在榮耀自建工廠現(xiàn)場參觀時注意到,榮耀的大多數(shù)生產(chǎn)工序已實現(xiàn)了無人化,人工操作主要集中在組裝環(huán)節(jié)和包裝環(huán)節(jié)的復查,以及柔性材質(zhì)的安裝。

趙明透露,榮耀工廠的自動化率達到70%,40%以上設備為自主研發(fā)。此外,為了保證交付質(zhì)量,榮耀產(chǎn)線工人的工資比行業(yè)的平均水平要高出40-50%,通過增加工人的福利待遇和工資,降低產(chǎn)能損耗并提升產(chǎn)品品質(zhì)。

“現(xiàn)在工廠里面,面臨的工人流失率很高,這樣會導致沒有辦法打造高質(zhì)量的產(chǎn)品。有一些智能工廠,試圖通過降低工資來壓縮成本,這實際上反而會帶來更高的成本,因為會造成整個交付的質(zhì)量變差,損耗增加�！摆w明說。

據(jù)了解,榮耀自建工廠除了用于中高端手機量產(chǎn)外,也將用于核心工程技術(shù)孵化。

“新技術(shù)先在自有產(chǎn)線試點成功,然后再應用到其他代工廠。比如,比亞迪工廠里有一部分榮耀專用的設備,就是榮耀提供的,由我們來設計和開發(fā)。團隊也會在代工廠長期現(xiàn)場駐場,來確保產(chǎn)品制造過程的高質(zhì)量。”榮耀供應鏈管理部部長宋亦文介紹。

宋亦文透露,除了深圳外,榮耀全國的生產(chǎn)基地還分布在江西、湖南、廣西、山東等地。

在供應鏈恢復方面,榮耀首席質(zhì)量官馬兵指出,榮耀的供應商數(shù)量多達幾百家。新榮耀正式成立后,在去年重整供應鏈,已經(jīng)全面恢復了供應。目前產(chǎn)能是充足的。

宋亦文補充道,半導體行業(yè)的產(chǎn)能還是相對比較緊張的,但過去半年來與合作伙伴建立良好關系,總體來說風險是可控的,保持健康合理的囤貨。

《科創(chuàng)板日報》記者查詢公開信息發(fā)現(xiàn),長信科技、華映科技、碩貝德、愛施德、光弘科技、奧�？萍肌⒕S信諾、德賽電池等均有提到與榮耀有合作關系。其中,長信科技為榮耀提供全面屏模組產(chǎn)品,碩貝德是其天線直接供應商。此外,天音控股、愛施德也通過子公司入股了榮耀手機。

VR還沒到爆發(fā)臨界點 折疊屏體驗有待提升

對于已經(jīng)步入成熟期的智能手機行業(yè),下一個可行的創(chuàng)新方向究竟在哪?

趙明認為,海量交付的產(chǎn)品要考慮消費者的最終體驗。目前雖然創(chuàng)新探索一直都有,但技術(shù)還不能完全滿足大家的需求。

“就像VR技術(shù)一樣,在5年前甚至更早的時候就已經(jīng)出現(xiàn)了,但沒有大范圍、大規(guī)模地推廣。這是因為用戶體驗還沒有達到令人特別激動的臨界點。能否再現(xiàn)當年喬布斯那樣讓所有人都拜服的產(chǎn)品,目前來看還是需要時間�！�

就當下而言,折疊屏是智能手機的一大創(chuàng)新方向。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù),預計2021年全球折疊屏的出貨量將達到900萬部,同比增長200%。預計2022年出貨量將達到1830億部,同比增長100%以上。

東亞前海證券認為,伴隨近年來可折疊OLED面板、蓋板、鉸鏈等技術(shù)的不斷成熟,折疊屏手機成本逐步下降,預計未來3-5年,折疊屏手機市場規(guī)模將迎來爆發(fā)式增長。

趙明對此表示,折疊屏是一個新形態(tài)的探索,不過在用戶體驗上還存在不足。“如果折疊屏幕的厚度、重量能進一步降低,到達某一個臨界點,就會是一個海量的市場�！�

來源:科創(chuàng)板日報記者 黃心怡