比5G更猛,它是華為的新王炸!
華為要搶的不是風(fēng)頭,而是客戶。
文丨華商韜略 陳夢(mèng)迪
逆變器全球第一、中標(biāo)沙特紅海新城項(xiàng)目,將全球最大儲(chǔ)能項(xiàng)目收入囊中……
當(dāng)世人還將目光停留在華為之于通訊和IT業(yè)的逆襲和崛起,它已悄然在另一個(gè)世界性產(chǎn)業(yè)變革里成了執(zhí)牛耳之人。
【又出王炸】
在10月16日迪拜全球數(shù)字能源峰會(huì)上,華為力挫美日德和國(guó)內(nèi)對(duì)手,一舉簽下全球最大儲(chǔ)能項(xiàng)目沙特紅海新城,規(guī)模達(dá)到1300MWh(兆瓦時(shí))。
這將是人類第一座新能源之城,未來(lái)城市運(yùn)轉(zhuǎn)全部電力來(lái)自新能源,實(shí)現(xiàn)100%碳中和,對(duì)全球新能源發(fā)展具有載入史冊(cè)的戰(zhàn)略意義和標(biāo)桿效應(yīng)。
儲(chǔ)能解決的是清潔能源如風(fēng)電光伏的不穩(wěn)定性,是全球能源變革的重中之重,沙特紅海新城儲(chǔ)能為代表的化學(xué)儲(chǔ)能則是儲(chǔ)能的重中之重。拿下這個(gè)項(xiàng)目,也標(biāo)志著華為已在全球能源大變革時(shí)代成了引領(lǐng)潮水方向的人。
化學(xué)儲(chǔ)能系統(tǒng)包括儲(chǔ)能電池系統(tǒng)、逆變器等硬件,材料包括鋰電、半導(dǎo)體和芯片等。華為在這一領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),不但有整體方案的領(lǐng)先,也更有從硬件到軟件的核心支撐。
據(jù)伍德麥肯茲發(fā)布的2020全球光伏逆變器供應(yīng)商市場(chǎng)排名,華為當(dāng)年的光伏逆變器出貨量已占全球23%,超過(guò)第二位陽(yáng)光電源4個(gè)百分點(diǎn)。也就是說(shuō),華為已經(jīng)成為逆變器領(lǐng)域的全球老大。
也在十月,華為宣布正式成立四大軍團(tuán):海關(guān)和港口軍團(tuán)、智慧公路軍團(tuán)、數(shù)據(jù)中心能源軍團(tuán)和智能光伏軍團(tuán),向產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型大舉進(jìn)攻,其中兩個(gè)都與能源直接相關(guān)。在軍團(tuán)成立大會(huì)上,華為高層把智能光伏軍團(tuán)目標(biāo)定為“全球王者”,數(shù)據(jù)能源軍團(tuán)目標(biāo)定為“領(lǐng)導(dǎo)者”。
除了自身的核心產(chǎn)品和技術(shù),更強(qiáng)調(diào)作為整體方案解決者的華為,還在新能源產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域擁有眾多本土企業(yè)作為合作伙伴,很多企業(yè)也都樂(lè)于加入華為的陣營(yíng),形成合力走向世界并改變世界。
這次華為斬獲沙特大單,也意味著國(guó)內(nèi)一大批相關(guān)企業(yè)都能分到蛋糕。
捷報(bào)傳出當(dāng)日,相關(guān)概念股便迅猛拉升,掀起了一輪“華為新能源”行情。
而沙特訂單之外,華為新能源已開(kāi)創(chuàng)了多個(gè)全球第一和重大突破。
2021年9月,華為一次通過(guò)全球首條100%輸送清潔能源的“空中走廊”青海光伏電站“青豫直流”逆變器涉網(wǎng)性能測(cè)試;
2021年5月,華為助力全球單體最大水上漂浮式光伏電站——華能德州丁莊水庫(kù)一期并網(wǎng)發(fā)電;
2020年11月,全球最大的超低能耗體育建筑——五棵松冰上運(yùn)動(dòng)中心分布式光伏項(xiàng)目由華為承建;
2020年9月,華為助力全球最大的2.2GW單體光伏電站——青海省海南州特高壓項(xiàng)目成功并網(wǎng)……
接二連三的好消息都指向一個(gè)結(jié)論:一個(gè)新能源領(lǐng)域的華為,正在崛起。
【電氣之狼】
雖然主打新能源和能源數(shù)字化的華為數(shù)字能源公司2021年6月才注冊(cè),但華為在能源領(lǐng)域的布局和拼殺已超過(guò)三十年。
華為的數(shù)字能源業(yè)務(wù)始于自身的通信電源。其間幾個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)分別是:華為成立之初的電源事業(yè)部,華為在深圳注冊(cè)莫貝克公司;華為電氣成立;華為電氣賣身艾默生,八年后競(jìng)業(yè)協(xié)議結(jié)束,華為重啟網(wǎng)絡(luò)能源業(yè)務(wù)。
這個(gè)過(guò)程中,能源業(yè)務(wù)從來(lái)不是華為的主角,但卻兩次在華為遭遇滅頂之災(zāi)時(shí)挺身而出。一次是2001年?duì)奚约簽槿A為過(guò)冬,一次是2019年華為遭遇美國(guó)制裁后成為華為新的增長(zhǎng)極。
華為剛成立之初,找不到能為華為通信設(shè)備生產(chǎn)配套電源設(shè)備、并配套提供電源解決方案的企業(yè),華為只能自己研發(fā)電源技術(shù)。
1993年,任正非赴美考察,發(fā)現(xiàn)一家叫CP的電源公司,當(dāng)時(shí)CP公司所生產(chǎn)的電源在國(guó)際市場(chǎng)占有率最高,不僅技術(shù)先進(jìn),且體積小、效率高。
回國(guó)后任正非馬上注冊(cè)了深圳莫貝克通訊實(shí)業(yè)股份有限公司(簡(jiǎn)稱:莫貝克),為華為配套電源產(chǎn)品與解決方案。
莫貝克是華為以每年不低于33%的投資回報(bào)承諾,與全國(guó)21家省會(huì)城市郵電系統(tǒng)聯(lián)合成立的。通過(guò)這個(gè)與郵電系統(tǒng)以確定性利益保障的合作,華為一箭雙雕解決了當(dāng)時(shí)急缺的資金,也綁定了主要客戶源,為早期華為包括交換機(jī)的研發(fā)與市場(chǎng)拓展都起到相當(dāng)大的作用。
莫貝克原本不承擔(dān)盈利任務(wù),只是華為的寄生企業(yè),員工薪水、股東分紅等開(kāi)支均由華為買單。但善于由點(diǎn)到面的任正非,很快將其推向了更大的發(fā)展空間,并逼迫其不斷練出新的核心能力。
關(guān)鍵轉(zhuǎn)折是,1995年,入職華為沒(méi)幾個(gè)月的李玉琢被任正非派到莫貝克做總經(jīng)理。
李玉琢日后在文章里回憶,那是一段“瘋狂的日子”。
李玉琢回憶,1995年下半年剛接手時(shí),任正非給他的目標(biāo)是:“用兩到三年的時(shí)間把莫貝克做成中國(guó)第一!钡莿傔^(guò)完年,在1996年2月的會(huì)議上,任正非就要求把莫貝克做成“亞洲第一”。
李玉琢當(dāng)面問(wèn)任正非:“不是中國(guó)第一嗎?”
任正非說(shuō):“我說(shuō)過(guò)這樣的話嗎?”
李玉琢感覺(jué)被當(dāng)頭一棒,他事后總結(jié):“這就是任正非,這就是華為的風(fēng)格!
一個(gè)月后,第二次“當(dāng)頭一棒”來(lái)了。
李玉琢收到任正非的親筆信:“華為不再買莫貝克的電源了,太貴,我們買國(guó)外的,比你們便宜!
李玉琢看了之后,咬咬牙對(duì)員工說(shuō):“華為市場(chǎng)不能丟。第一,盡快研究降低二次電源成本,質(zhì)量不能降半點(diǎn),但材料成本電路設(shè)計(jì)成本必須大降;第二,銷售部要開(kāi)發(fā)更多客戶;第三,主動(dòng)找華為采購(gòu)部談判,同意降價(jià)!
最后,莫貝克參考國(guó)外競(jìng)品價(jià)格,把價(jià)格降低了幾乎一半。
過(guò)了沒(méi)一個(gè)月,第三次“當(dāng)頭一棒”來(lái)了。
任正非找到李玉琢:“莫貝克包括你在內(nèi),都在華為拿工資,這不合適吧?”
李玉琢心里大驚,九個(gè)月前任正非“忽悠”他們?nèi)ツ惪藭r(shí),信誓旦旦地說(shuō):“你們?nèi)ツ惪耸莿?chuàng)業(yè),我保證你們的的待遇三年不變!
李玉琢馬上問(wèn)任正非為何出爾反爾,任正非說(shuō):“三年不變是工資不降低,不是華為開(kāi)支三年。你們要做獨(dú)立公司,能養(yǎng)活自己的員工。”
李玉琢感覺(jué)任正非的要求實(shí)在過(guò)分,但是又無(wú)話反駁,一時(shí)血?dú)馍嫌,脫口而出說(shuō):“好!從5月份之后我們自己開(kāi)工資!
但剛應(yīng)承下來(lái),任正非馬上打下第四棒:“不是五月份,從今年1月份所有我替你發(fā)的工資都要退回來(lái)!
于是從1996年5月開(kāi)始,莫貝克開(kāi)始自己養(yǎng)員工,并且在后來(lái)把該退的工資都退給了華為。
任正非步步緊逼的結(jié)果是,到了1996年底,莫貝克整整盈利5000萬(wàn)元。
李玉琢在年會(huì)上流下淚水,回憶任正非這一年四大棒,把一個(gè)寄生企業(yè)活生生打成了現(xiàn)金奶牛。
不久莫貝克公司更名“華為電氣”,并在四年后的千禧年以30%的中國(guó)市場(chǎng)份額成為國(guó)內(nèi)最大的通信電源生產(chǎn)商,是華為最賺錢的部門。
華為在能源領(lǐng)域的基礎(chǔ),也就此奠定,但隨后,任正非卻又再來(lái)了一次改變。
1999年底,任正非等領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)為,國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,華為必須集中所有能量與對(duì)手在通訊領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng),繼而決定:剝離非核心業(yè)務(wù)。
2001年,任正非寫下那篇著名的《華為的冬天》,他在文章里寫:“誰(shuí)有棉衣,誰(shuí)就活下來(lái)了!
與之對(duì)應(yīng),華為電氣被更名為安圣電氣,以7.5億美金的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給艾默生,換取華為“過(guò)冬”的小棉襖。
安圣電氣并入艾默生后,華為繼續(xù)給予其巨大的支持,艾默生甚至因此實(shí)現(xiàn)了有史以來(lái)首次年度兼季度雙增長(zhǎng),其2002年第四季度收益2.39億美金。
但被“賣”給艾默生的安圣電氣核心骨干們,卻沒(méi)能真正成為艾默生的人,因自身攜帶的華為氣質(zhì),最終難以融入這家公司,紛紛選擇了離職。
這些從安圣離開(kāi)的人,相當(dāng)部分最終選擇了自主創(chuàng)業(yè)。如今,他們創(chuàng)辦的公司中,已有多家在A股上市,這批創(chuàng)業(yè)者被稱為“華為電氣-艾默生”系,這些企業(yè)則成了華為能源的伙伴。
也因此,有評(píng)論認(rèn)為,由于出售后的競(jìng)業(yè)協(xié)議限制,表面看,華為從能源市場(chǎng)上銷聲匿跡了。但實(shí)際上安圣舊部與華為的關(guān)系從未割裂,這也為日后華為重啟能源業(yè)務(wù)保留了火種。
坊間傳說(shuō),即便安圣被出售,任正非也都要求華為與安圣保持著密切聯(lián)系,包括一些重要的會(huì)議都必須帶上安圣的人。
【王者歸來(lái)】
2008年,與艾默生的競(jìng)業(yè)協(xié)議結(jié)束后,華為立刻以通訊能源配套為核心,按下了能源業(yè)務(wù)的重啟鍵,并將更能滿足通訊能源需求的新能源及儲(chǔ)能,能源數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化作為發(fā)展重點(diǎn)。
已經(jīng)在行業(yè)“消失”多年的華為,面對(duì)強(qiáng)敵環(huán)伺,諸侯割據(jù)的局面,把大象送回巔峰分幾步?
答:分三步。
第一步,單點(diǎn)爆破。
在數(shù)次會(huì)議和研究后,華為選擇集中所有優(yōu)勢(shì),從光伏逆變器切入。
為什么選擇光伏逆變器?
首先,光伏有巨大發(fā)展前景,且可與華為通訊能源需求更好匹配。
逆變器是光伏產(chǎn)業(yè)的核心設(shè)備,左手連著光伏發(fā)電系統(tǒng),右手連著電網(wǎng)、儲(chǔ)能。逆變器也被稱為“光伏電站大腦”,光伏發(fā)的電是直流電,必須經(jīng)過(guò)逆變器變成交流電才能使用,逆變器的質(zhì)量直接關(guān)系到發(fā)電系統(tǒng)的穩(wěn)定和發(fā)電量。
其次,逆變器制作與華為的老本行通訊設(shè)備業(yè)務(wù),以及華為電氣的電源管理業(yè)務(wù)具有相通之處,可以迅速?gòu)?fù)制遷移技術(shù)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),導(dǎo)入現(xiàn)有供應(yīng)商,大大降低逆變器研發(fā)成本和采購(gòu)成本。
華為在能源領(lǐng)域的核心是提供面向新能源時(shí)代的整體解決方案,而逆變器則是華為可以將終端芯片與數(shù)字技術(shù)融入逆變器產(chǎn)品,把單一產(chǎn)品升級(jí)成以逆變器為核心的智能光伏解決方案的重要支點(diǎn)。
于是,2010年,逆變器業(yè)務(wù)獨(dú)立出來(lái),被設(shè)為華為企業(yè)BG網(wǎng)絡(luò)能源部門重點(diǎn)板塊。據(jù)華為官網(wǎng)資料,其中軟件團(tuán)隊(duì)配備上百人,超過(guò)80%有博士學(xué)位。
第二步,產(chǎn)品側(cè)翼戰(zhàn)。
華為進(jìn)入時(shí),逆變器領(lǐng)域已經(jīng)是一個(gè)成熟的內(nèi)卷市場(chǎng)。
光伏逆變器主要類型有組串式、集中式與微型逆變器三種。當(dāng)時(shí),集中式逆變器的市場(chǎng)份額最大,市占率接近9成。
但華為最終選擇了小眾的組串式逆變器。
首先,華為判斷國(guó)家政策會(huì)推動(dòng)大型地面電站向分布式光伏電站轉(zhuǎn)型;其次,組串式逆變器短期內(nèi)價(jià)格高,但長(zhǎng)期看發(fā)電量回報(bào)高于集中式逆變器;最后,當(dāng)時(shí)集中式逆變器競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)激烈到打起價(jià)格戰(zhàn),如果華為正面競(jìng)爭(zhēng),無(wú)異于傘兵對(duì)著敵人密布的機(jī)槍口跳傘。
選擇被忽略的細(xì)分市場(chǎng),在對(duì)手來(lái)不及設(shè)防時(shí),華為已經(jīng)推出自己的第一款組串式逆變器。
2013年,華為逆變器以取代集中式逆變器的姿態(tài)出現(xiàn)在市場(chǎng),首年合同出貨量高達(dá)1GW。
一年后,華為不再只賣逆變器,而是賣以逆變器為核心的全套智能光伏解決方案,對(duì)電站進(jìn)行數(shù)字化改造,扛起光伏行業(yè)智能化升級(jí)的大旗。
例如傳統(tǒng)組串式逆變器出故障要工人去幾個(gè)足球場(chǎng)那么大的實(shí)地去排查,但是華為的智能光伏系統(tǒng)在電腦端動(dòng)動(dòng)手指就可以解決,由GPS、熱成像儀、無(wú)人機(jī)等傳回現(xiàn)場(chǎng)故障并分析原因,進(jìn)一步拉開(kāi)與對(duì)手的差距。
在2014年末,華為智能光伏電站解決方案的出貨量為4GW,距離行業(yè)第一指日可待。
陽(yáng)光電源奮起反擊。不僅大力推廣自己的組串式逆變器,且與多個(gè)光伏電站簽定協(xié)議,優(yōu)先使用陽(yáng)光電源的產(chǎn)品,與華為展開(kāi)“誰(shuí)是行業(yè)第一”的生死對(duì)決。
華為內(nèi)部也一直擔(dān)心產(chǎn)品被對(duì)手超越,定期展開(kāi)紅藍(lán)軍演練,模擬與對(duì)手的攻防轉(zhuǎn)換,不斷對(duì)傳統(tǒng)逆變器做改進(jìn),例如去掉熔絲、去掉外置電扇、硅進(jìn)銅退(銅質(zhì)原料換成硅制)等。
產(chǎn)品持續(xù)迭代創(chuàng)新的同時(shí),華為更以強(qiáng)大的銷售和市場(chǎng)執(zhí)行,異軍突起。
逆變器行業(yè)以傳統(tǒng)制造業(yè)工廠為主,電力行業(yè)以國(guó)企為主,都不擅長(zhǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和公關(guān)營(yíng)銷。
華為作為中國(guó)最知名科技公司之一,在品牌和銷售上,發(fā)出的是降維攻擊。
有同行稱,智能光伏方案并非華為首創(chuàng),但的確是華為第一個(gè)提出來(lái)的,風(fēng)頭都被華為搶走了。
他錯(cuò)了,華為要搶的不是風(fēng)頭,而是客戶。
華為銷售,比起對(duì)手給客戶的印象是:形象更好,英語(yǔ)更好,且有專業(yè)背景,能用技術(shù)交流的方式打動(dòng)客戶。
為了拿下客戶,他們可以在對(duì)方公司蹲守幾個(gè)月。
更有業(yè)內(nèi)人士回憶,在線下招標(biāo)會(huì),通常是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)帶一個(gè)助理就參加了,但是華為每次都是浩浩蕩蕩一支隊(duì)伍,高級(jí)經(jīng)理、經(jīng)理、銷售等各級(jí)別,去與客戶各個(gè)級(jí)別的人一對(duì)一溝通。
讓對(duì)手更羨慕的是,華為由于沒(méi)上市,財(cái)務(wù)承壓性好。
因此開(kāi)推介會(huì),線上請(qǐng)媒體宣傳,線下花錢砸活動(dòng),讓客戶先免費(fèi)使用甚至贈(zèng)送設(shè)備,眼皮都不眨一下,短期不盈利也沒(méi)關(guān)系。而對(duì)手通常是賣一臺(tái)機(jī)器賺一臺(tái)的錢,要精打細(xì)算。
除了直銷,華為還有遍布各地的代理網(wǎng)絡(luò),賬期靈活,相當(dāng)于請(qǐng)了攻占市場(chǎng)的外援,補(bǔ)充華為銷售力量。因此在第三步,華為以壓倒性的優(yōu)勢(shì)打贏了銷售白刃戰(zhàn)。
在華為的大力推動(dòng)下,組串式逆變器性價(jià)比和市場(chǎng)接受度不斷提升,并在2017年實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn),組串式逆變器總出貨量高出集中式逆變器近4GW,且持續(xù)增長(zhǎng)。
在光伏行業(yè)站穩(wěn)腳后,華為橫向拓展智能光伏方案的應(yīng)用場(chǎng)景,進(jìn)入千行百業(yè)。
例如農(nóng)業(yè),在大棚或魚塘鋪設(shè)光伏裝置;在西北落后地區(qū)解決用電難題;與機(jī)場(chǎng)、高鐵、體育館合作,降低碳排放;甚至推出面向個(gè)人家庭的24小時(shí)綠電計(jì)劃。
除了致力于應(yīng)用新能源,華為也致力于為舊能源做智能化解決方案。率先在山西建立了煤礦創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室,將5G用于提升礦山服務(wù)。
2019年5月開(kāi)始,美國(guó)對(duì)華為進(jìn)行了制裁,核心業(yè)務(wù)受到重創(chuàng)。同年,華為網(wǎng)絡(luò)能源業(yè)務(wù)銷售額突破300億人民幣,同比增長(zhǎng)40%,成為華為的收入支柱之一。
歸根到底,華為進(jìn)入各行各業(yè)的邏輯,都是研發(fā)先在整條產(chǎn)業(yè)鏈上尋找可切入點(diǎn),最大限度發(fā)揮既有優(yōu)勢(shì),在對(duì)手忽略的地方發(fā)起側(cè)翼進(jìn)攻,撕開(kāi)市場(chǎng)缺口,華為銷售鐵軍再一擁而上,與對(duì)手展開(kāi)白刃戰(zhàn),迅速攻占市場(chǎng),接下來(lái)就是產(chǎn)品和市場(chǎng)策略的不斷迭代,從0直接做到100,這就是戰(zhàn)功赫赫的華為模式。
【危中尋機(jī)】
一份金融危機(jī)時(shí)期華為的內(nèi)部資料中寫道:“每次經(jīng)濟(jì)危機(jī)都會(huì)產(chǎn)生一家偉大的公司,希望這一次華為能抓住機(jī)會(huì)!
在美國(guó)制裁危機(jī)中,能源成為了華為的又一次重大機(jī)會(huì)。
在碳達(dá)峰、碳中和背景下,減少碳排放的關(guān)鍵在于使用清潔能源和舊能源數(shù)字智能化。
全世界能源結(jié)構(gòu)正面臨“大洗牌”,其背后是一場(chǎng)新舊交替的技術(shù)革命,其結(jié)果將是推動(dòng)人類告別化石能源時(shí)代并再掀工業(yè)革命。這是比5G更大更持久的產(chǎn)業(yè)變革,也是當(dāng)今世界最大的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇,世界主要經(jīng)濟(jì)體都面臨著轉(zhuǎn)型壓力和發(fā)展機(jī)遇。
2021年,任正非在華為年度工作會(huì)議上下令:“抓住數(shù)字能源大發(fā)展的機(jī)會(huì)窗,撲上去、撕開(kāi)它!辈痪煤,網(wǎng)絡(luò)能源部開(kāi)始密集招兵買馬。
6月,華為斥資30億元注冊(cè)華為數(shù)字能源公司,網(wǎng)絡(luò)能源部的員工統(tǒng)一換上了華為數(shù)字能源公司的胸卡,喊出“用比特管理瓦特”的口號(hào)。
華為數(shù)字能源產(chǎn)品線副總裁方良周曾揭示華為在數(shù)字能源的野心:“構(gòu)筑數(shù)字世界能源底座!
目前,華為的能源變革之戰(zhàn)已相當(dāng)?shù)赝暾馗采w了從新能源到傳統(tǒng)能源數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心領(lǐng)域,擁有著從核心產(chǎn)品到整體解決方案的完整作業(yè)能力以及強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟資源,其業(yè)務(wù)版圖已覆蓋到全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū),并在多個(gè)領(lǐng)域擁有世界級(jí)地位。
憑借這一基礎(chǔ),華為將有望在這一場(chǎng)全人類的能源大變革中成為最大最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)贏家之一。
當(dāng)碳中和為化石能源敲下喪鐘,地球第一座新能源之城始建,真正的能源革命才剛剛開(kāi)始。
像奔赴一場(chǎng)歷史性的盛大宴會(huì),華為的能源故事,也才剛剛開(kāi)始。
【參考資料】
。1] 華為官網(wǎng)
。2]《后來(lái)者欲變》《財(cái)經(jīng)》雜志
。3]《光伏之狼》經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)
[4]《與任正非一起工作的瘋狂日子》世紀(jì)人物
。5]《華為模式難成光伏救市主》北京商報(bào)
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