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車廠、手機(jī)廠吹響車機(jī)互聯(lián)搶奪號角

企業(yè)跨界在當(dāng)下,早就不是什么稀奇事了。手機(jī)廠商這邊,小米一年前就宣布攜資百億進(jìn)軍電動汽車市場,目前據(jù)說“進(jìn)展順利”;華為則徐徐圖之,雖然沒有直接下場造車,但也與多家車廠達(dá)成了深度合作。汽車廠商方面,蔚來宣布做手機(jī)的時間,還要在小米宣布造車之前,但目前仍處在“非常前期的市場研究中”;吉利年初傳出收購魅族的消息,不知當(dāng)下進(jìn)度如何。

總之,這些跨界玩家,無論是手機(jī)跨界汽車,還是汽車跨界手機(jī),雙方都想殺入對方腹地。但是,因為汽車和手機(jī)行業(yè)之間市場環(huán)境的極大不同,使得彼此之間對于跨界的目的和態(tài)度存在顯著區(qū)別。

雙向跨界

當(dāng)下,智能手機(jī)市場和新能源汽車市場顯示出截然不同的形態(tài)。國內(nèi)智能手機(jī)市場已經(jīng)飽和了,也就是說,對手機(jī)廠商來說,存量競爭已經(jīng)不能滿足資本對利潤的追求了。而新能源汽車卻是一個比較新的市場,在與傳統(tǒng)油車的相互博弈間,新能源汽車的數(shù)字化和智能化已經(jīng)成勢。在這樣的背景下,手機(jī)廠商和汽車廠商相互跨界的行為就有了相互比較的價值。

首先雙方彼此跨界的目的不同。手機(jī)廠商造汽車,是為了突破現(xiàn)有的已經(jīng)觸摸到天花板的手機(jī)市場,在新興的新能源汽車市場中搶得一杯羹。之所以是新能源汽車市場,一是因為這個市場足夠大,而且潛力還未發(fā)揮出來;二是因為油車的存在,雖然遲滯著新能源汽車的發(fā)展,但也在事實上讓新能源車企間的競爭節(jié)奏慢下來,這樣一來手機(jī)廠商就有了進(jìn)場的機(jī)會。

而汽車廠商造手機(jī),則是為了順應(yīng)數(shù)字化和智能化浪潮,求人不如求己,索性自己做。在新能源廠商看來,智能汽車將是智能終端的新形態(tài),也是承載新型應(yīng)用的重要使用場景,在這其中智能手機(jī)的定位是連接人與車的媒介。但當(dāng)下的智能手機(jī)鮮有專門為了智能汽車而做適配的,而且手機(jī)廠商與汽車廠商之間畢竟“人心隔肚皮”,所以親自下場倒也不意外。

其次,雙方彼此跨界的態(tài)度也不同。對于手機(jī)廠商來說,汽車的超高投入,已經(jīng)決定了不是隨便誰都能做的,無論是小米還是華為,在中國手機(jī)市場都是龍頭級別的企業(yè),體量龐大、現(xiàn)金流充沛,但也需要非常謹(jǐn)慎的對待,都是戰(zhàn)略激進(jìn),戰(zhàn)術(shù)謹(jǐn)慎。對于汽車廠商來說,做手機(jī)是為了增強(qiáng)產(chǎn)品力,輔助汽車賣得更好,可畢竟不涉及根本利益,因此也就稍顯隨意。

小米、華為:廣積糧,緩稱王

雖然有許多手機(jī)廠商在網(wǎng)絡(luò)中都有要進(jìn)場汽車的傳聞,但華為和小米在行動上,則是走在前列的。不過二者畢竟差別巨大,小米是典型的To C公司,商業(yè)思維中有很強(qiáng)的服務(wù)意識,而且它還將做手機(jī)的不少經(jīng)驗都挪到了汽車上面;華為是老牌To B企業(yè),即便產(chǎn)品轉(zhuǎn)向To C后,其骨子里還是留存著與企業(yè)合作的傾向。

小米在用自己做手機(jī)的思路來造汽車。除了組建隊伍自研之外,小米最重要的措施是在汽車產(chǎn)業(yè)鏈上下游買買買,在動力電池、傳感器、芯片、汽車電子零部件和自動駕駛等領(lǐng)域“處處留情”的行為,與其強(qiáng)化手機(jī)供應(yīng)鏈和小米生態(tài)圈的做法何其相似?據(jù)說小米的新車價格仍低于同級別汽車,也接近于其造智能手機(jī)的思路,也正是得益于其在供應(yīng)鏈上的辛勤耕耘,小米才能在新領(lǐng)域拿穩(wěn)性價比的招牌。

華為則采用迂回策略,選擇當(dāng)眾多汽車廠商“背后的男人”。一是因為汽車比手機(jī)復(fù)雜太多了,在當(dāng)下這特殊的歷史節(jié)點貿(mào)然“梭哈”,會給華為帶來很大壓力;二是因為手機(jī)業(yè)務(wù)不斷下滑,華為將智能汽車業(yè)務(wù)看作是彌補這一空缺的新增長點,順便還能利用手機(jī)旗艦店作為銷售渠道打開汽車銷路;三是因為華為不造車,卻可以深入三電系統(tǒng)、智能座艙和智能駕駛等領(lǐng)域,成為更上游的核心技術(shù)供應(yīng)商,穩(wěn)坐釣魚臺。

公開資料顯示,華為去年4月與極狐發(fā)布了極狐阿爾法S華為HI版,其深度參與的汽車問界M5也已經(jīng)上市,但華為高層仍在重申“不會造車”;而小米的速度則是雷霆萬鈞,一年前宣布百億美元進(jìn)場電動汽車領(lǐng)域,現(xiàn)在已經(jīng)落廠北京,并預(yù)計2024年實現(xiàn)量產(chǎn)?傮w而言,小米和華為進(jìn)場汽車的方式都稱得上是“廣積糧,緩稱王”了,雖然戰(zhàn)略目標(biāo)放得長遠(yuǎn)且激進(jìn),但戰(zhàn)術(shù)上都還在靠自己一步步走。

蔚來、吉利:紅海搶食,另有用心

相較于手機(jī)廠商跨界汽車,汽車廠商跨界手機(jī)在難度上其實低了很多。一來是因為智能手機(jī)市場雖然紅利已盡,卷得不行,但造手機(jī)所需的資本比汽車行業(yè)少,而且技術(shù)已經(jīng)相對成熟,汽車廠商多多少少都有點身家,能承受相應(yīng)的代價;二來是因為汽車廠商做手機(jī)實際上是為了完善汽車生態(tài),對市場份額的追求其實是要往后排的。

在做手機(jī)上,吉利將以往資源整合的手段一以貫之。2021年9月,吉利成立了“湖北星紀(jì)時代科技有限公司”,宣布斥資百億,進(jìn)軍高端智能手機(jī)市場。一方面,吉利拿出了當(dāng)年整合沃爾沃的風(fēng)范,已經(jīng)開始和近年狀態(tài)不佳的魅族洽談收購事宜;另一方面,吉利也是看到了汽車智能化的大勢,如果再不在軟件方面下苦工,搶占智能入口,那么將來就有可能淪為其他科技型企業(yè)的OEM工廠。

相較于吉利透露出來的比較明確的主線,蔚來如何做手機(jī),似乎還沒有一個明確的定論。面對相關(guān)詢問,官方回應(yīng)“目前沒有可供披露的信息”,也明確表示“不考慮做貼牌”。先前2月份時有博主爆料,說蔚來在近幾個月手機(jī)研發(fā)相關(guān)崗位大量招聘,原美圖手機(jī)總裁尹水軍也已經(jīng)加盟,負(fù)責(zé)相關(guān)業(yè)務(wù)。所以蔚來手機(jī)可能走自研路子,而且應(yīng)該和汽車一樣定位高端。

其實,之所以選擇在當(dāng)下這樣一個智能手機(jī)市場已經(jīng)飽和、甚至正在萎縮的時機(jī)入局,汽車廠商無非是“意在沛公”罷了。吉利與蔚來做手機(jī)的目的相同,只不過它們之間的區(qū)別,一是吉利大概率走收購路線,希望直接利用手機(jī)廠商現(xiàn)有的研發(fā)設(shè)計制造經(jīng)驗、操作系統(tǒng)和渠道;二是蔚來大概率走自研路線,希望從零開始,讓手機(jī)在設(shè)計之初就為車機(jī)協(xié)同服務(wù)。

搶占智能生態(tài)入場券

總體來看,無論是手機(jī)廠商跨界汽車,還是汽車廠商跨界手機(jī),似乎有某種殊途同歸的意味在里面。

在汽車——尤其是采用新型能源動力系統(tǒng)的智能汽車——被公認(rèn)為下一個可行的智能終端形態(tài)后,“人+手機(jī)+汽車”之間協(xié)同的必要性越來越為人所看重。從這個角度來看,似乎手機(jī)廠商和汽車廠商的同一趨勢可以得到一定程度的解釋了。

對于手機(jī)和汽車廠商來說,對方的領(lǐng)域都是構(gòu)建“人+手機(jī)+汽車”智能生態(tài)不可或缺的部分。但是從今天智能手機(jī)比較成熟的生態(tài)和應(yīng)用水平來看,智能汽車作為移動終端潛力的發(fā)掘程度還處在較低的水平。對于此,吉利董事長李書福認(rèn)為手機(jī)可以“把安全、可靠的一部分成果轉(zhuǎn)移到汽車中應(yīng)用,實現(xiàn)車機(jī)和手機(jī)軟件技術(shù)的緊密互動”。

也就是說,只有在手機(jī)和汽車實現(xiàn)共通以后,才算是掌握了新時代智能生態(tài)的“入場券”。可以想象,在智能汽車和智能手機(jī)的生態(tài)系統(tǒng)實現(xiàn)互聯(lián)互通后,就如手機(jī)廠商在滿足消費者使用需求的同時,還與各行各業(yè)建立了協(xié)作一樣,汽車廠商也能獲得手機(jī)廠商那樣連接廣泛的互聯(lián)網(wǎng)端口,成為更上游增值服務(wù)的提供商。

       原文標(biāo)題 : 車廠、手機(jī)廠吹響車機(jī)互聯(lián)搶奪號角

聲明: 本文由入駐維科號的作者撰寫,觀點僅代表作者本人,不代表OFweek立場。如有侵權(quán)或其他問題,請聯(lián)系舉報。

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