近日，美的集團被傳裁員50％引發(fā)外界關(guān)注，有消息稱美的有多個事業(yè)部全員被裁。

作為家電領(lǐng)域的巨頭，美的傳出裁員消息對整個行業(yè)來說都是一次不小的震動。尤其在今年整體環(huán)境特殊的情況下，美的的內(nèi)部調(diào)整可能在外部也會引起連鎖反應(yīng)。

“有序收縮”

針對“裁員50％”的傳聞，美的通過脈脈官方賬號回應(yīng)，稱“公司有序收縮非核心業(yè)務(wù)，暫緩非經(jīng)營性投資，多措并舉，進一步夯實增長潛力，提高經(jīng)營業(yè)績。”

美的沒有否認(rèn)裁員，不過裁員幅度并沒有外界推測的50％這么多，5月20日，美的集團董事長方洪波在股東大會中表示，“美的裁員50％的說法完全是無中生有�！�

裁員50％是假，但“有序收縮”卻是真的，“收縮”背后，自然免不了人員優(yōu)化。據(jù)網(wǎng)上不少自稱為美的員工的帖子反映，裁員幅度或在30％左右，覆蓋多個事業(yè)部和城市公司，且裁員從年初持續(xù)至今，接下來或還會有第三輪裁員。

此前，方洪波曾在投資者交流會上坦言，“未來三年，行業(yè)將迎來前所未有的寒冬”，沒想到竟一語成讖。在裁員消息傳出后，方洪波也在公司內(nèi)網(wǎng)發(fā)文表示，有些傷感，同時也深感慚愧。

對美的及整個家電行業(yè)而言，到底經(jīng)歷了什么，才會讓掌舵人也心生無奈？

首先，從行業(yè)所處的環(huán)境來看，家電市場與房地產(chǎn)市場是高度相關(guān)的，回顧美的營收和利潤的“增長史”，其凈利潤從2009年的16億元暴漲至2019年的242億元，而這十年也是房地產(chǎn)的“黃金十年”。

在樓價持續(xù)高企和相關(guān)政策的引導(dǎo)下，近年國內(nèi)地產(chǎn)市場持續(xù)遇冷，從數(shù)據(jù)來看，2018年以后，國內(nèi)商品房的銷售面積和金額已經(jīng)開始放緩，房企“賣不動”的壓力也逐漸過渡到家電市場中。

沒有新房刺激，大件消費的欲望也會隨之而降低，而且，在經(jīng)濟下行壓力的影響下，消費者的“購買”也會變得更加謹(jǐn)慎。

其次，受原材料持續(xù)漲價影響，家電行業(yè)的成本壓力也在加大。國金證券分析指出，家電生產(chǎn)主要原材料為鋼、銅、鋁和塑料，分別較去年第二季度分別上漲36％，86％、116％和40％，正處于歷史高位。

美的失速

除了大周期不利，美的近年業(yè)績也呈現(xiàn)出了疲態(tài)，度過了“黃金十年”之后，美的業(yè)績從2019年開始出現(xiàn)“失速”。

2019－2021年間，美的的營收分別為2793億元、2857億元、3433億元，同比增速分別為6．7％、2．2％、20％；凈利潤分別為242．11億元，272．22億元、285．74億元，同比增速分別為19．68％、12．44％、4．96％。

盡管營收和凈利潤都在逐年上漲，但凈利潤增速的放緩已是肉眼可見，2021年的凈利潤增速更是創(chuàng)出近9年來新低，此外，美的的毛利率更已連續(xù)兩年下滑，從2019年的30．55％，跌至2021年的24．05％。

這一點從美的的股價也能夠清晰看出，在行業(yè)周期影響和業(yè)績承壓雙重因素下，美的股價跟高峰時期相比近乎腰斬。

“買漲不買跌”是資本市場的特性，受地產(chǎn)行業(yè)的周期性影響，投資者不看好美的，也在情理之中，但其實美的也沒有那么差。

截止5月24日為止，美的市值為3764億元，格力為1880億元，海爾智家為2346億元，美的仍是當(dāng)之無愧的行業(yè)龍頭。而且，盡管美的在忙著裁員，但其賬上資金高達698．47億元，也壓根不差錢。

那為何美的要主動提出“收縮核心業(yè)務(wù)”？在新媒科技評論看來，是做好“屯糧過冬以及打仗”的準(zhǔn)備。方洪波曾在內(nèi)部表示，美的TO C和TO B業(yè)務(wù)都要轉(zhuǎn)型求變，C端業(yè)務(wù)要轉(zhuǎn)型升級，B端業(yè)務(wù)要成為集團的第二增長曲線。

“核心業(yè)務(wù)”的轉(zhuǎn)型早有端倪，2021年底，美的將原先的四大板塊調(diào)整為五大業(yè)務(wù)板塊，即智能家居事業(yè)群、工業(yè)技術(shù)事業(yè)群、樓宇科技事業(yè)部、機器人與自動化事業(yè)部及數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)。除傳統(tǒng)主業(yè)智能家居業(yè)務(wù)外，其余均為to B業(yè)務(wù)。

針對B端業(yè)務(wù)板塊，美的選擇通過收購的方式入局，在2017年和2022年的兩次收購后，美的已完成對德國庫卡的全面收購，庫卡是機器人產(chǎn)業(yè)的全球四大家族之一，美的將其收入囊中，總價款約為10．5億元。

除此以外，美的在2020年控股菱王電梯、收購泰國日立壓縮機，并在今年初出資近23億元成為萬東醫(yī)療控股股東，由此可見，不想從零開始發(fā)力B端的美的，已經(jīng)開始收購優(yōu)質(zhì)公司走曲線救國了。

不過，B端業(yè)務(wù)的成長性不如C端，暫時或還不能帶來大量的現(xiàn)金流，前期更需要大量資金來支持收購業(yè)務(wù)，如此下來，美的率先收縮戰(zhàn)線，選擇耐心潛伏，等待B端業(yè)務(wù)成熟后再開辟另一個戰(zhàn)場，便不難理解了。

行業(yè)過冬

值得一提的是，除了美的開啟裁員之外，另一家電巨頭格力似乎也透露出對市場的“悲觀態(tài)度”來。

格力在5月20日發(fā)表公告稱，下調(diào)了第一期員工持股計劃業(yè)績考核指標(biāo)，這可能意味著格力已經(jīng)能夠預(yù)見今年的業(yè)績或?qū)⒉患肮蓹?quán)激勵預(yù)期，從而主動下調(diào)門檻。

正如方洪波所言，家電行業(yè)的寒潮將席卷各個玩家，隨著電視、冰箱、空調(diào)等白電逐漸完成市場普及，國內(nèi)家電市場已從“增量市場”走向“存量市場”，整個家電市場的增速都在放緩。

從今年的銷售數(shù)據(jù)來看，正常來說家電市場有著“火三月，紅四月”的傳說，春節(jié)后的三、四月是銷售旺季，消費者也會提前購置空調(diào)，但今年三月空調(diào)、冰箱、洗衣機的銷售量卻分別同比下滑40．2％、27．6％、 29．9％。有機構(gòu)預(yù)測，今年的家電銷量可能較去年下跌10％，或?qū)��?chuàng)下2015年以來新低。

整個家電行業(yè)遭遇寒冬，其實原因也大都相似，供給端成本受壓，需求端購買力降低，夾在中間的家電企業(yè)想要提價，但價格越漲，消費者卻越不買賬。

此次美的率先開啟“裁員”，無論其背后出于何種考慮，是“自救”還是“潛伏”，對整個家電行業(yè)乃至制造業(yè)來說，都是一記響亮的警鐘。

“裁員潮”在家電行業(yè)中會不會蔓延，目前來看其他頭部企業(yè)還沒有類似做法，格力董事長董明珠已經(jīng)在直播時表示：“格力絕對不會裁員”�！熬退愀窳υ倮щy，我們最多降點薪，也不會丟下一個員工！”

但對家電企業(yè)來說，行業(yè)遭遇周期性低潮是難以避免的，不過反向來看，也給了企業(yè)們一個警示，在蟄伏期還需重新審視自身業(yè)務(wù)，積極尋找新的增長點。

傳統(tǒng)家電的市場需求接近飽和，但近年仍有許多中小家電企業(yè)冒起，智能家電、定制化家電的市場需求也在增加，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)承壓，尋求新出路或可改變企業(yè)當(dāng)下的困境。

市場和資本大環(huán)境步入寒冬，企業(yè)的發(fā)展也許會遇挫，但從行業(yè)發(fā)展的本質(zhì)而言，優(yōu)質(zhì)的公司總會發(fā)光，或許企業(yè)們?nèi)缃褚�做的，只是在市場熬過周期性低潮之前，讓光再亮一點。

畢竟正如雪萊詩中所說，冬天來了，春天還會遠(yuǎn)嗎？

       原文標(biāo)題 : 美的“有序收縮”背后，整個家電行業(yè)都在過冬