這是《輝常觀察》的第1146篇原創(chuàng)文章

文／孟永輝

當流量的爭奪告一段落，玩家們開始將目光聚焦到了廣闊無垠的產(chǎn)業(yè)端，他們試圖通過對于產(chǎn)業(yè)端的賦能與改造來找到更多新的發(fā)展機會。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念便是在這樣一個大背景下誕生的。盡管人們無時無刻不再展示著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費互聯(lián)網(wǎng)的不同，但是，從他們在場景、用戶等諸多方面的表現(xiàn)來看，對于流量，他們始終都有著一種天生的迷戀。

流量的多寡對于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的影響是不言而喻的，多一些流量就多了幾份想象的空間。然而，我們要始終相信的是，流量絕非產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的命脈所在，如果我們無法深度改變產(chǎn)業(yè)端，縱然是擁有了再多的流量都僅僅只是一句空談而已。因此，找到能夠改變產(chǎn)業(yè)的正確方式和方法，并且可以真正改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，要比僅僅只是爭奪流量要更加實際，賦能和改造才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的命脈所在。

話雖如此，但我們又不得不看到賦能和改造上困難與挑戰(zhàn)，只有找到了賦能和改造的正確方式，并且真正可以對行業(yè)進行賦能和改造，才是確保產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正落地的關(guān)鍵所在。如果僅僅只是喊口號、打概念，卻無法找到賦能和改造的正確方式和方法，所謂的賦能和改造或許依然僅僅只是一個獲取流量的方式和手段，并不能真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶入到自身的發(fā)展軌道里。

現(xiàn)在，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)所遭遇的，正是這樣一種發(fā)展狀態(tài)。很多情況下，玩家們口口聲聲所倡導的賦能和改造僅僅只是他們吸引B端流量和資本關(guān)注的方式和方法，對于產(chǎn)業(yè)端本身的切實改造卻少之又少。如果產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展僅僅只是如此，那么，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)距離真正的成熟或許還有很長的路要走，一切都才剛剛開始。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，一個遠未開始的夢

雖然產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的提法出現(xiàn)了很多年，并且有越來越多的玩家加入到了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)役當中。但是，真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代始終都沒有開始。我們口中經(jīng)常提到的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是一個遙不可及的夢，距離真正的照進現(xiàn)實，尚有很長的路要走。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一個雙向協(xié)同的深度變革。不可否認的是，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的確是一個全新的時代，它彌補的是消費互聯(lián)網(wǎng)時代的缺失。然而，我們需要明白的是，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)始終都只是把互聯(lián)網(wǎng)看成是一種獲取流量的工具，除此之外，再無其他的內(nèi)涵和意義。當互聯(lián)網(wǎng)無法再給他們獲取流量的時候，他們便會選擇新的獲取流量的方式。

當互聯(lián)網(wǎng)玩家們要對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行賦能和改造的時候，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始重新審視與看待互聯(lián)網(wǎng)玩家。他們開始懷疑，互聯(lián)網(wǎng)玩家除了能夠給他們輸送流量之外，是不是真的可以改變他們的生產(chǎn)方式和方法，并且真正可以給他們的生產(chǎn)帶來本質(zhì)改變。所以，在很多時候，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)就變成了互聯(lián)網(wǎng)玩家的一廂情愿。

實質(zhì)上，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)當是一個雙向協(xié)同的過程，即互聯(lián)網(wǎng)玩家能夠給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供賦能和改造的方式和方法，而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的玩家又愿意接受互聯(lián)網(wǎng)玩家提供的產(chǎn)品和服務(wù)，并且他們相信互聯(lián)網(wǎng)玩家除了可以給他們輸送流量之外，還可以給他們提供可以深度改造傳統(tǒng)生產(chǎn)方式額解決方案。當產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是互聯(lián)網(wǎng)玩家的獨角戲時，一切都沒有真正開始。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的主角并不是互聯(lián)網(wǎng)。正是因為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念當中有“互聯(lián)網(wǎng)”的字眼，所以，很多人會自然而然地將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系在一起，并且一味地夸大互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)當中的作用。實際上，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系不大，它的真正主角并不是互聯(lián)網(wǎng)，而是新技術(shù)。

正是因為如此，我們看到當產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念被提出之后，隨之而來的便是玩家們對于新技術(shù)的深度布局。這些新技術(shù)有些是衍生于互聯(lián)網(wǎng)的，有些是互聯(lián)網(wǎng)之外的，無論是哪一種類型的新技術(shù)其實都是與互聯(lián)網(wǎng)毫無關(guān)聯(lián)的。

正如互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、成熟經(jīng)歷了一個過程一樣，新技術(shù)的發(fā)展和成熟同樣需要一個過程，當新技術(shù)尚未成熟的時候，基于它的應(yīng)用所發(fā)生的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是一個概念。因此，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的主角并不是互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)實，決定了真正屬于它的時代并未真正到來。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一場以產(chǎn)業(yè)端為動能的新變革，但產(chǎn)業(yè)端尚未有新動能輸出。雖然產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了很長時間，但是，從當下的發(fā)展情況來看，我們看到的發(fā)展依然是以C端為起始點的。我們看到的直播帶貨、內(nèi)容電商、數(shù)字零售，從本質(zhì)上來看，依然是通過改變獲取流量的方式和方法來實現(xiàn)的。這其實依然是一場發(fā)端于消費端的發(fā)展。

然而，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)卻是一個以產(chǎn)業(yè)端為新動能的新發(fā)展。當產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)無法從產(chǎn)業(yè)端獲得動能，而僅僅只是從消費端持續(xù)榨取發(fā)展動能的時候，所謂的發(fā)展或許依然沒有跳出互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展怪圈，依然是一個以流量為終極追求的存在。這依然是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)遠未開始的證明。