出品 ｜ 子彈財觀

作者 ｜ 黃燕華

編輯 ｜ 蛋總

若問當代年輕人出門時只會帶上的一樣物品是什么？答案大多數(shù)是：手機。就連家門的鑰匙都不需要帶了，這是因為在不少城市的年輕人家中，智能門鎖正取代傳統(tǒng)門鎖，成為新式家裝的標配。

最近這兩年來，隨著全屋智能的風潮涌起，智能門鎖這個賽道也越來越熱鬧了。

7月28日，螢石發(fā)布北斗星系列人臉鎖DL30F、極光系列人臉視頻鎖Y3000FV等兩款新品，新品均支持3D人臉識別開鎖；就在此前一天，玥瑪也推出了YM－X7智能鎖；今年更早些時候，華為、小米、OPPO、TCL、凱迪仕、鹿客等諸多廠商都對外發(fā)布了智能門鎖新品。

毫無疑問，在智能門鎖當前的“戰(zhàn)隊”中，已出現(xiàn)了專業(yè)鎖具品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌和跨界品牌這三大類，為何智能門鎖在今年備受廠商們追捧？智能門鎖行業(yè)當前面臨的挑戰(zhàn)有哪些？在廠商們“價格戰(zhàn)＋營銷戰(zhàn)”的比拼中，智能門鎖還能熱多久？

1、一把智能門鎖的由來

雖說智能門鎖在近幾年來尤其吸睛，但其發(fā)展歷程已有30多年。

據(jù)「子彈財觀」了解，早在1990年前后，得益于改革開放的紅利，海外先進產(chǎn)品和技術逐漸在國內(nèi)流通，中國智能門鎖行業(yè)便開始了初期探索——那時業(yè)內(nèi)將之稱為“電子鎖”，主要采用按鍵式密碼鍵盤、刷卡解鎖等形式。

（圖 ／ 攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議）

由于彼時我國在這個領域的技術基礎尚且薄弱，只能依靠從外國進口或模仿相應的電子鎖產(chǎn)品，國內(nèi)的市場也相當局限。

十年后，也就是2000年，這一年，由韓國（株）IREVO公司投資的北京凱特曼科貿(mào)有限公司成立；次年，由韓國iRevo（易保）投資的上海易保電子有限公司成立，主推蓋特曼Gateman智能鎖。

這也標志著海外智能門鎖品牌正式進入國內(nèi)市場，猶如鯰魚效應一般，很快便助推國內(nèi)智能門鎖行業(yè)的相關技術和產(chǎn)品得到提升。

2009年，中國五金制品標準化技術委員會日用五金分技術委員會歸口的《鎖具安全通用技術條件》（GB21556－2008）開始執(zhí)行。據(jù)「子彈財觀」了解，這是目前國內(nèi)鎖具行業(yè)，智能門鎖行業(yè)唯一一項強制性標準。

到了2010年，指紋鎖迎來液晶屏時代。液晶屏可呈現(xiàn)中文菜單，并顯示時間日期等信息。此時，指紋鎖的功能特征基本成熟，包含指紋、密碼、IC卡、機械鑰匙等基礎解鎖方式。

（圖 ／ 視覺中國，基于RF協(xié)議）

2015年，恰逢“雙創(chuàng)”浪潮迭起，人們對于創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新的熱情高漲，出現(xiàn)了“眾籌模式”，而中國智能門鎖行業(yè)的全網(wǎng)眾籌金額總和約1218萬元，這一年也被稱為是中國智能門鎖行業(yè)的“眾籌元年”。

隨后，聯(lián)網(wǎng)智能門鎖開始在市場上出現(xiàn)。2018年，360發(fā)布智能門鎖產(chǎn)品M1，售價為699元，引來不少消費者的關注與嘗鮮；緊接著，小米、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局智能門鎖賽道。

也是這一年，行業(yè)發(fā)生了轟動一時的“小黑盒事件”——2018年5月，有人用“小黑盒”輕松破解了多個品牌的智能門鎖。據(jù)「子彈財觀」了解，當時的小黑盒事件將智能門鎖行業(yè)推至輿論的風口浪尖上，消費者對智能門鎖產(chǎn)品甚至整個行業(yè)產(chǎn)生了質(zhì)疑。

此后，智能門鎖行業(yè)人士開始深刻反省，大批廠商開始對產(chǎn)品質(zhì)量進行更嚴格地把控，安全意識也被喚醒。在接下來的幾年時間里，苦耕安全技術的智能門鎖行業(yè)才逐步走出“寒冬”。

2、滲透率不足10％

“其實，涉足智能門鎖業(yè)務的企業(yè)還會繼續(xù)增加，因為像傳統(tǒng)門鎖、防盜門之類的廠商，他們轉(zhuǎn)型的速度相對會慢一些�！敝悄荛T鎖行業(yè)的資深人士柳韋向「子彈財觀」表示。

華為、小米等企業(yè)之所以集體殺入智能門鎖賽道，跟后者的準入門檻有關。多位業(yè)內(nèi)人士向「子彈財觀」坦言，智能門鎖行業(yè)的準入門檻較低，因為如今行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已十分成熟。

新入局者可以把智能門鎖的研發(fā)、設計、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)通過外包的方式交由第三方工廠來完成。“它跟智能開關等智能品類不同，后者一般只能找規(guī)模較大的上游供應鏈代工，但前者的代工廠卻沒有規(guī)模的限制，容易被找到�！盋SHIA Research資深研究員朱亮對「子彈財觀」說道。

當然，吸引大量玩家涌入智能門鎖領域的原因不止入場門檻不高，也包括其市場滲透率較低。

據(jù)「子彈財觀」了解，目前歐美、日韓等國家智能門鎖市場滲透率均在40％以上，相比之下，國內(nèi)的這一數(shù)值尚不足10％。

如此低的滲透率，意味著智能門鎖依舊擁有巨大的增量市場。

洛圖科技資深分析師翟麗媛也向「子彈財觀」提到，健忘癥人群、新房或老房裝修人群、從眾隨大流人群、消費升級人群、獨居人群、家有老人／小孩人群、上門服務類人群等對智能門鎖具有比較強烈的需求。

除了智能門鎖市場滲透率不高，諸多玩家進場還因為其產(chǎn)品“好賣”。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2020年、2021年、2022年上半年中國智能門鎖線上市場銷量分別為288萬套、373．6萬套和191．2萬套；同比增長分別為42％、29．7％和27．2％。

這種銷量增速也意味著國內(nèi)智能門鎖行業(yè)正處于快速發(fā)展期，其銷量將持續(xù)上漲。

對此，鹿客品牌總監(jiān)寧佐瑭也向「子彈財觀」表示：“一些快消品會在某一時期突然爆發(fā)，而后又快速回落，出現(xiàn)一個波峰，但智能門鎖是智能家居里面少有的幾個比較穩(wěn)定的品類，不會出現(xiàn)大的波動，每年會持續(xù)穩(wěn)定地增長�！�

顯然，這樣的品類容易受到大廠青睞。畢竟，對于一些大品牌來說，他們更傾向布局未來3到5年的長線機會。

而智能門鎖產(chǎn)品之所以好賣，一方面與大眾對其認知度較高有關，另一方面也與諸多消費者對智能門鎖的接受度較高有關。

長期從事智能家居行業(yè)的謝凱向「子彈財觀」表示，無論是出入商用辦公、高檔住宅等場所，還是走進身邊的部分親友住宅，多數(shù)消費者對智能門鎖這個品類都不陌生，因此消費者對智能門鎖的接受度也較高。

“因為智能門鎖是消費者們看得到、摸得著的產(chǎn)品，且確實能提升他們居家、進出時的使用體驗�！敝x凱說。

所以，對于很多廠商來說，他們更容易對外銷售智能門鎖這類認知度和接受度均較高的產(chǎn)品。

此外，多路玩家入場的重要原因是智能門鎖產(chǎn)品的利潤空間大。精準研究院2018年發(fā)布報告顯示，以一款2000元售價的智能門鎖為例，其成本大約僅為1000元，其中有一半來自于五金件。該報告還提到，智能門鎖的成本仍然存在30％－50％的下降空間。

不僅如此，精裝智能鎖標配占比在近幾年來不斷走高，也是吸引眾多玩家涌入的原因之一。