風(fēng)起云涌的中國(guó)云計(jì)算市場(chǎng)，似乎即將迎來(lái)一位新玩家——繼阿里、騰訊之后，新晉互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動(dòng)也開(kāi)始了它在公有云賽道上的長(zhǎng)跑。

根據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)火山引擎部門將在今年9－10月正式發(fā)布包含計(jì)算、存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)的云計(jì)算laaS（Infrastructure as a Service，基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)）服務(wù)。據(jù)報(bào)道，該將交由字節(jié)跳動(dòng)旗下容器云服務(wù)商“才云科技”創(chuàng)始人張?chǎng)呜?fù)責(zé)，向現(xiàn)火山引擎總經(jīng)理譚待匯報(bào)。另外，字節(jié)跳動(dòng)還計(jì)劃在上海、深圳等地建立大型數(shù)據(jù)中心，用于對(duì)外提供laaS服務(wù)。

字節(jié)跳動(dòng)“上云”，圖什么？

有關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍云計(jì)算的傳聞和跡象，已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)在世人面前了。

早在2019年7月，字節(jié)跳動(dòng)就提交了名為“字節(jié)云”的商標(biāo)申請(qǐng)。從天眼查信息可知，這一商標(biāo)包含社會(huì)服務(wù)、科學(xué)儀器、教育娛樂(lè)、社會(huì)服務(wù)等分類，如今狀態(tài)仍顯示為“未公開(kāi)”。

此外，名為bytecloud．com的商標(biāo)也已經(jīng)在工信部完成備案，備案主體為字節(jié)跳動(dòng)的全資子公司——北京飛書(shū)科技有限公司，值得一提的是，字節(jié)跳動(dòng)還擁有另外兩個(gè)域名：cloud．bytedance．com以及l(fā)arkcloud．com，而這兩個(gè)域名都指向一個(gè)名為“輕服務(wù)”的網(wǎng)站。從描述來(lái)看，這個(gè)網(wǎng)站提供頁(yè)面托管、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)等服務(wù)，屬于北京火山引擎科技有限公司。

同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)也在去年于各大招聘平臺(tái)上線了云計(jì)算相關(guān)招聘需求，崗位達(dá)到數(shù)十個(gè)之多，包括私有云架構(gòu)師、laaS解決方案工程師等。一位接觸過(guò)字節(jié)跳動(dòng)招聘需求的求職者在接受媒體采訪時(shí)表示，字節(jié)跳動(dòng)的云業(yè)務(wù)“不像是對(duì)內(nèi)業(yè)務(wù)”，且“大部分崗位具有對(duì)外特征”。

今年5月24日，字節(jié)跳動(dòng)做出了或許是成立以來(lái)最重大的決策——與合作多年的伙伴阿里云做切割，終止在其服務(wù)器上存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的交易。這被多數(shù)人認(rèn)為是它進(jìn)軍云計(jì)算的前兆。

看上去，字節(jié)跳動(dòng)在這條賽道上的決心已定，那么它的目標(biāo)又是什么呢？

和大部分人的認(rèn)知不同，字節(jié)跳動(dòng)并非完全的云業(yè)務(wù)新人，它只是較少涉足偏向底層的laaS服務(wù)——在PaaS（Platform as a Service，平臺(tái)即服務(wù)）和SaaS（Software－as－a－Service，軟件即服務(wù)）方面，字節(jié)跳動(dòng)累積了不少經(jīng)驗(yàn)。例如其基于SaaS的企業(yè)辦公軟件飛書(shū)，以及另一項(xiàng)SaaS服務(wù)“靈駒”（ByteAir），兩款產(chǎn)品分別對(duì)標(biāo)阿里旗下釘釘和百度智能推薦。

目前，市場(chǎng)上大多數(shù)SaaS服務(wù)都有著來(lái)自統(tǒng)一體系下底層基礎(chǔ)設(shè)施的強(qiáng)力配合，例如釘釘就能得到來(lái)自阿里云的云服務(wù)器支援，而百度智能推薦背后則是百度云。顯然，這種模式能夠使企業(yè)在云服務(wù)方面的商業(yè)模式更加完整，對(duì)于想在SaaS上分一杯羹的字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，laaS是它不得不進(jìn)軍的方向——即使這條路上布滿荊棘。

公有云這塊蛋糕，好啃嗎？

最初接觸laaS時(shí)，大多數(shù)人可能會(huì)認(rèn)為它是一門極為賺錢的生意。以亞馬遜的AWS為例，其營(yíng)業(yè)收入高達(dá)453．7億美元（約合人民幣2896．23億元），在全球排名第三的谷歌云，其同期的營(yíng)業(yè)收入也達(dá)到130．6億美元（約合人民幣833億元）。

細(xì)分到國(guó)內(nèi)，公有云市場(chǎng)規(guī)模依舊在不斷增長(zhǎng)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，中國(guó)公有云市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到689．3億元，同比增長(zhǎng)57．6％。

但不同于其他行業(yè)，laaS絕非一門簡(jiǎn)單生意，在獲取回報(bào)前，它還需要大量資本開(kāi)支以及研發(fā)投入的積累，像是亞馬遜、阿里和騰訊，它們手中的服務(wù)器數(shù)量經(jīng)過(guò)十?dāng)?shù)年積累，目前都達(dá)到了百萬(wàn)級(jí)別，這是字節(jié)跳動(dòng)短時(shí)間內(nèi)難以追上的。

所以我們可以看到，當(dāng)下全球公有云市場(chǎng)格局非常穩(wěn)固——亞馬遜、微軟、谷歌以及阿里占據(jù)行業(yè)top4的地位已經(jīng)數(shù)年之久，依舊沒(méi)人能夠動(dòng)搖它們的地位。

在國(guó)內(nèi)，這一格局雖然有所變化，但行業(yè)頭部選手的統(tǒng)治地位依舊非常明顯。

數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，阿里云、天翼云、騰訊云占據(jù)了國(guó)內(nèi)公有云laaS市場(chǎng)份額前三，所占份額分別為36．70％、12．80％和11．40％。華為云、光環(huán)新網(wǎng)則位于第二梯隊(duì)，市場(chǎng)占有率合計(jì)為14．80％。按此計(jì)算，這五名玩家合計(jì)占據(jù)了75．7％的市場(chǎng)份額，行業(yè)集中度極高。

在字節(jié)跳動(dòng)之前，并非沒(méi)有巨頭嘗試挑戰(zhàn)過(guò)這一格局，但它們的結(jié)局多以慘敗收?qǐng)�。典型的例子是美團(tuán)云——曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)想要“以技術(shù)突破邊界”的它，在2017年后就屢屢陷入員工離職、掌門人“跑路”的風(fēng)波之中，最終在2020年3月被關(guān)閉。而幾乎是在同一時(shí)間，蘇寧旗下蘇寧云商城也宣布停止銷售服務(wù)，并在4月30日正式停止運(yùn)營(yíng)。

一位云計(jì)算從業(yè)者在接受媒體采訪時(shí)表示，目前云計(jì)算市場(chǎng)客戶正加速流向頭部玩家，新入局者想要再分到一杯羹很難�！霸缙谀切┚揞^做云業(yè)務(wù)除了拼資源、拼技術(shù)和拼服務(wù)之外，最大的優(yōu)勢(shì)就是它們處在互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)期，能找到很多企業(yè)客戶。現(xiàn)在市場(chǎng)基本都固化了，新人能拿到的增量除了大型企業(yè)就只有政府客戶，但政企市場(chǎng)上也是狼多肉少�！�

字節(jié)跳動(dòng)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？

話雖如此，但找到一個(gè)全新的增長(zhǎng)點(diǎn)仍是字節(jié)跳動(dòng)不得不做的事——在它引以為豪的廣告變現(xiàn)模式觸及天花板之前，對(duì)新業(yè)務(wù)的探索是極為必要的。

在字節(jié)跳動(dòng)的收入結(jié)構(gòu)中，廣告占據(jù)了很大一部分，而廣告收入則來(lái)源于它旗下的各類內(nèi)容聚合平臺(tái)，除開(kāi)“三板斧”今日頭條、抖音、西瓜視頻外，皮皮蝦、懂車帝等App也屬于此列。這些平臺(tái)依仗字節(jié)跳動(dòng)強(qiáng)大的推薦算法，在持續(xù)吸引大批用戶的同時(shí)，也以信息流廣告等方式進(jìn)行著高效的商業(yè)變現(xiàn)�？梢哉f(shuō)，只要用戶們還抱著對(duì)碎片化資訊（新聞、段子、小視頻、短視頻）的渴望，字節(jié)跳動(dòng)就很難陷入虧損，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。

此外，字節(jié)跳動(dòng)還有電商這一變現(xiàn)方式，但由于發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，其仍然很難承擔(dān)起字節(jié)跳動(dòng)變現(xiàn)的重責(zé)大任——對(duì)比來(lái)看，抖音電商在2020年的GMV達(dá)到了5000億元，而同期阿里GMY為7萬(wàn)億，京東則為2．61萬(wàn)億，抖音在量級(jí)上仍和三者有不小的差距。同時(shí)，抖音電商還面臨著貨物和供應(yīng)鏈薄弱的問(wèn)題，要徹底解決這些問(wèn)題可不只是一朝一夕的事情。

目前來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)仍需要依賴廣告變現(xiàn)業(yè)務(wù)創(chuàng)造營(yíng)收，而這項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展前景，與抖音、今日頭條、西瓜視頻等“拳頭產(chǎn)品”的用戶增長(zhǎng)能力不無(wú)關(guān)系。然而，這些拳頭產(chǎn)品的用戶數(shù)量既然已經(jīng)增長(zhǎng)到了如此龐大的地步（一個(gè)例子是，抖音2020年日活用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)6億），還要面對(duì)快手、B站等對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，那么再保持高速增長(zhǎng)就會(huì)變得很難。

要避開(kāi)主營(yíng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)天花板，字節(jié)跳動(dòng)只有兩條路可走——持續(xù)優(yōu)化自身的廣告變現(xiàn)效率，或者持續(xù)開(kāi)拓新業(yè)務(wù)，找到另一條增長(zhǎng)曲線。

所以我們能看到，字節(jié)跳動(dòng)在2019年就加快了投資腳步，時(shí)下熱門的賽道幾乎被它投了個(gè)遍——人工智能、機(jī)器人、新能源汽車、教育、新消費(fèi)、電商、醫(yī)療等。而且，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)先行進(jìn)入了其中幾條賽道，并以它一貫的高舉高打、多頭并進(jìn)手段開(kāi)始擴(kuò)張。

然而，字節(jié)跳動(dòng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有成長(zhǎng)到投資哪個(gè)領(lǐng)域就一定會(huì)勝利的程度，仔細(xì)觀察它目前在主業(yè)務(wù)外的賽道，能夠稱得上是成功的產(chǎn)品真的是寥寥無(wú)幾，失敗的例子卻很多。

多閃和飛聊沒(méi)能打贏微信和QQ，悟空問(wèn)答和微頭條也無(wú)法徹底取代知乎，前者甚至還落得了關(guān)停的下場(chǎng)。在線辦公市場(chǎng)仍由釘釘占著大頭，飛書(shū)也只有在張一鳴拿它來(lái)批評(píng)員工的時(shí)候才有了那么點(diǎn)存在感。“才露尖尖角”的小荷的確還不能妄下定論，但誰(shuí)知道它會(huì)不會(huì)被京東健康和阿里健康湮沒(méi)在時(shí)代浪潮里呢？

適者生存，不適者必須退出，這便是互聯(lián)網(wǎng)叢林中的弱肉強(qiáng)食法則。字節(jié)跳動(dòng)最終會(huì)成為前者還是后者？時(shí)間自會(huì)證明一切。