電聲產(chǎn)品是利用電磁感應(yīng)、靜電感應(yīng)或壓電效應(yīng)等來完成電信號(hào)和聲音信號(hào)轉(zhuǎn)換的產(chǎn)品，產(chǎn)品的主要類別包括耳機(jī)、音箱等。

目前，電聲行業(yè)和智能穿戴行業(yè)主要形成了品牌商、制造商兩類競(jìng)爭(zhēng)主體：品牌商主要采取 品牌運(yùn)營(yíng)、品牌制造的經(jīng)營(yíng)模式，直接面向消費(fèi)者提供電聲產(chǎn)品；制造商主要采取 OEM、 ODM 等經(jīng)營(yíng)模式，根據(jù)品牌商等客戶的需求，進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)。

制造商的競(jìng)爭(zhēng)集中在客戶資源、研發(fā)能力、生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品品質(zhì)、供貨速度等方面上，在中高端產(chǎn)品上這一競(jìng)爭(zhēng)特征更為明顯。我國(guó)大部分中小規(guī)模的制造企業(yè)集中于中低端產(chǎn)品的生產(chǎn)，憑借一定的生產(chǎn)、業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，能夠靈活快速地滿足客戶的小規(guī)模需求，但缺乏自主研發(fā)能力和大規(guī)模生產(chǎn)能力。

TWS耳機(jī)行業(yè)快速增長(zhǎng)

耳機(jī)產(chǎn)品類型從有線耳機(jī)轉(zhuǎn)向無線耳機(jī)，從無線耳機(jī)轉(zhuǎn)向 TWS 真無線耳機(jī)，無線化發(fā)展趨勢(shì)明顯。

2016 年9月，蘋果公司發(fā)布第一代 Air Pods，成為 TWS 智能耳機(jī)技術(shù)的引領(lǐng)者，隨后 TWS 耳機(jī)開始風(fēng)靡。2019 年，蘋果公司推出新一代 Air Pods Pro，該款產(chǎn)品的特色不僅在于其充電盒支持無線充電，而且支持主動(dòng)降噪功能。

蘋果公司的這款產(chǎn)品成功地引起了消費(fèi)者及主流廠商的關(guān)注并引領(lǐng) TWS 耳機(jī)行業(yè)快速增長(zhǎng)。未來 TWS 會(huì)在 BLE audio、自適應(yīng)主動(dòng)降噪、骨氣融合通話消噪、健康監(jiān)測(cè)、輔聽助聽等先進(jìn)功能上進(jìn)一步發(fā)展。

根據(jù) Grand View Research 數(shù)據(jù)，全球耳機(jī)和頭戴式耳機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)2027年將超過 1,267 億美元，與 2020 年市場(chǎng)規(guī)模相比，年復(fù)合增產(chǎn)率約 20.30%。

骨傳導(dǎo)耳機(jī)是聲波通過頭骨振動(dòng)直接傳至內(nèi)耳進(jìn)行發(fā)聲，相較于傳統(tǒng)的聲波經(jīng)過空氣傳導(dǎo)的入耳式耳機(jī)，能夠有效解決入耳式耳機(jī)長(zhǎng)時(shí)佩戴耳朵脹痛、氣導(dǎo)開放耳道耳機(jī)漏音嚴(yán)重等問題，適用于運(yùn)動(dòng)、辦公、輔聽等長(zhǎng)時(shí)佩戴的多場(chǎng)景，是智能耳機(jī)未來發(fā)展方向之一。

伴隨健康消費(fèi)領(lǐng)域市場(chǎng)和用戶需求的持續(xù)擴(kuò)大，以及骨傳導(dǎo)技術(shù)的成熟，骨傳導(dǎo)耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將保持高速增長(zhǎng)。根據(jù) QY Research 預(yù)測(cè)，2022 年至 2028 年全球骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望以 23.5%的速度增長(zhǎng)，至2028年全球骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 30 億美元。

智能音箱市場(chǎng)想象空間巨大

在家庭等固定端場(chǎng)景中，音箱類產(chǎn)品在具有傳統(tǒng)音頻播放功能的同時(shí)，還可通過語音交互技術(shù)實(shí)現(xiàn)家居控制、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等智能化功能，在近五年已成為固定場(chǎng)景下需求增長(zhǎng)最快的智能音頻載體，是國(guó)內(nèi)外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭必爭(zhēng)之地。

亞馬遜在 2015 年推出首款搭載亞馬遜語音助手 Alexa 的智能音箱后，已迭代多款產(chǎn)品。 隨著人們消費(fèi)水平的上升和對(duì)生活品質(zhì)要求的提高。

家庭消費(fèi)者對(duì)智能化產(chǎn)品的需求也有所增加，現(xiàn)階段的家居產(chǎn)品逐漸從被動(dòng)靜止型的傳統(tǒng)家居產(chǎn)品向著能通過數(shù)據(jù)交互及遠(yuǎn)程控制等功能形態(tài)的主動(dòng)智能型家居產(chǎn)品趨勢(shì)發(fā)展。

音箱能夠?qū)崿F(xiàn)自然的人機(jī)交互，是智能家居生態(tài)鏈的重要入口硬件。隨著智能家居設(shè)備使用的不斷增加，智能音箱行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模想象空間巨大。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) Acumen Research and Consulting 的預(yù)測(cè)，全球智能音箱市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將以 19.4%以上的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，在 2028 年能達(dá)到約 290.21億美元的市場(chǎng)規(guī)模。

智能穿戴行業(yè)前景廣闊

隨著 5G 商用、人工智能技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，除智能電聲產(chǎn)品外，智能手 表、智能眼鏡等智能穿戴產(chǎn)品憑借著豐富的應(yīng)用場(chǎng)景以及功能性，受到越來越多消費(fèi)者的 青睞，衍生出市場(chǎng)對(duì)智能穿戴產(chǎn)品的新一輪消費(fèi)需求。

人口老齡化程度的加深促進(jìn)了居民健康管理方式的轉(zhuǎn)變，從而推動(dòng)了具備健康監(jiān)測(cè)、語音通話、移動(dòng)支付等多種功能的智能手表等細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展。智能手表可以監(jiān)測(cè)用戶的運(yùn)動(dòng)量，也可以監(jiān)測(cè)心率、心電、血氧、血壓等指標(biāo)，能夠幫助消費(fèi)者科學(xué)運(yùn)動(dòng)，加強(qiáng)健康管理。

據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，智能手表在 2021年全球出貨量達(dá)到約 2.10 億臺(tái)，同比增長(zhǎng) 8.25%。隨著智能手表技術(shù)的不斷完善，以及大眾健康意識(shí)增強(qiáng)，智能手表產(chǎn)品差異化程度加大，產(chǎn)品將更加多樣化，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2022 年全球智能手表市場(chǎng)出貨量將增長(zhǎng) 28.10%，達(dá)到 2.69 億臺(tái)，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

智能眼鏡中率先得到推廣的是智能音頻眼鏡。隨身音頻是智能眼鏡中最基礎(chǔ)和高頻使用的功能。智能音頻眼鏡主要是把智能音頻與眼鏡的形態(tài)相結(jié)合，使其同時(shí)擁有兩者的功能，既能用于時(shí)尚裝飾，又具備了開放式的音頻使用體驗(yàn)。

然而智能音頻眼鏡僅僅是智能眼鏡領(lǐng)域發(fā)展的開端，隨著 5G 技術(shù)和光波導(dǎo)技術(shù)的不斷成熟，智能眼鏡會(huì)逐漸與視覺進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn) AR/VR 增強(qiáng)或者虛擬現(xiàn)實(shí)的作用。

盡管智能音頻眼鏡只是智能眼鏡的開端，在過去的幾年中包括 Bose、安克在內(nèi)的眾多知名廠商已經(jīng)開始布局智能音頻眼鏡市場(chǎng)，以期在未來的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。 能與視覺聯(lián)動(dòng)的 AR 根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景不同，主要分為工業(yè)級(jí) AR 和消費(fèi)級(jí) AR。

2015 年以來，微軟推出 HoloLens 系列 AR 產(chǎn)品，主要針對(duì)工業(yè)、軍事、培訓(xùn)等企業(yè)級(jí)場(chǎng)景。目前，遠(yuǎn)程協(xié)作、倉(cāng)庫(kù)分揀、產(chǎn)品質(zhì)檢、作業(yè)輔助等是工業(yè)級(jí) AR 的主要應(yīng)用，未來應(yīng)用場(chǎng)景將不斷豐富。消費(fèi)級(jí) AR 將實(shí)時(shí)信息顯示、智能指引與游戲、旅游、運(yùn)動(dòng)、影視等功能結(jié)合開發(fā)出一系列 AR 端特色應(yīng)用，預(yù)計(jì)給消費(fèi)者不一樣的功能體驗(yàn)。

蘋果公司非常重視AR技術(shù)儲(chǔ)備和人才儲(chǔ)備，已收購(gòu)多家AR領(lǐng)域公司，未來有望推出消費(fèi)級(jí) AR 產(chǎn)品引領(lǐng)市場(chǎng)熱潮。根據(jù) Fortune Business Insights 預(yù)測(cè)，2020-2027 年全球智能眼鏡市場(chǎng)規(guī)模將以年復(fù)合增長(zhǎng)率 17.2%的速度增長(zhǎng)，到 2027 年智能眼鏡市場(chǎng)空間有望達(dá)到 157.88 億美元。

根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2021年全球 AR/VR 總投資規(guī)模接近146.7億美元，并有望在 2026 年增至 747.3 億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá) 38.5%，其中中國(guó)市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá) 43.8%，增速位列全球第一。

       原文標(biāo)題 : 電聲產(chǎn)品想象空間巨大，TWS、智能音箱、智能穿戴等百花齊放