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筆電市場,AI風(fēng)起

筆記本電腦市場風(fēng)光不再。數(shù)據(jù)顯示,2022年全球筆記本電腦出貨量下跌16.5%,進(jìn)入2023年后并未止跌,Q1出貨下降了近30%,包括聯(lián)想、惠普、蘋果在內(nèi)的出貨最高的幾家廠商都未能幸免,均出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。

萬馬齊喑之際,各大品牌不得不講起新的故事。

6月25日,《經(jīng)濟(jì)日報》報道,宏碁、惠普、華碩等品牌近期對打造AI筆記本電腦表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣,并已著手規(guī)劃有關(guān)產(chǎn)品。此前第三方機(jī)構(gòu)IDC也發(fā)布過類似調(diào)研,稱AI可望帶動2024全球筆電出貨雙位數(shù)成長。

對于眾多失速滑向谷底的筆電廠商來說,AI可謂是繼電競之后,又一個可期的反彈點(diǎn),甚至想象空間遠(yuǎn)超電競。

當(dāng)然,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。電腦品牌們希望搶占先機(jī)一改頹勢,但AI真的能使行業(yè)調(diào)頭直上嗎?宏碁、惠普、華碩等品牌能否實現(xiàn)彎道超車?市場格局能否重新洗牌?又會出現(xiàn)哪些新的挑戰(zhàn)?

幸運(yùn)的筆電市場

筆記本電腦市場要比隔壁的智能手機(jī)幸運(yùn)了一些。

2019年左右,消費(fèi)電子產(chǎn)品市場進(jìn)入寒冬期,以智能手機(jī)、筆記本電腦為首的電子產(chǎn)品銷量受創(chuàng)。與智能手機(jī)廠商紛紛“沖高”的營銷策略不同,筆記本廠商們采取了清庫存和挖掘垂直游戲市場,這些相對保守的應(yīng)對方案。

隨后,2020年的疫情“黑天鵝”來襲,居家辦公和家庭娛樂需求迎來爆發(fā),商務(wù)本和游戲本成了消費(fèi)電子產(chǎn)品中的最大贏家。Strategy Analytics報告顯示,2021年全球筆記本電腦銷量相比創(chuàng)紀(jì)錄的2020年,又上漲了19%,達(dá)到2.68億臺。

并且,得益于電競系列產(chǎn)品有著更高的溢價,相比起商務(wù)本、游戲本的營銷噱頭也更足。所以近些年的筆記本廠商在寒冬之中也有不少暖意。

不過作為耐消品,短期大量出貨也會提前消耗未來的需求。

自2022年開始,筆記本頭部大廠們陸續(xù)陷入了銷量困境,聯(lián)想、惠普和戴爾三家傳統(tǒng)電腦廠商均出現(xiàn)了出貨量大幅下降的情況。其中,惠普較2021年同期暴降27.8%,成為頭部中降幅最明顯的一家。值得一提的是,蘋果在近期也被曝出M2芯片減產(chǎn)的消息,由此可以推測,以MacBook為代表的商務(wù)本日子也不好過。

好在ChatGPT帶來的AI概念爆發(fā),為筆電行業(yè)下了一場“及時雨”。

中信建投閻貴成等人表示,“AIGC大模型及應(yīng)用爆紅,拉動算力需求。在萬物互聯(lián)大部分場景中,云端處理存在時延較長、成本較高、并且涉及數(shù)據(jù)隱私等問題,邊緣AI算力的引入至關(guān)重要。我們認(rèn)為未來AI算力將綜合考慮硬件能力、成本等因素,以混合AI的架構(gòu),在邊端和云端靈活分配。”

混合AI指的是云端和設(shè)備端共同處理AI計算,借助設(shè)備端的即時感知、即時處理優(yōu)勢,來填補(bǔ)云端AI在延遲、隱私等方面的短板,同時還通過云端的超高算力,來彌補(bǔ)端側(cè)AI性能的缺憾。

而筆電作為算力終端,自然可以與AI結(jié)合。目前業(yè)內(nèi)也開始從不同方向進(jìn)行規(guī)劃。

宏碁電腦董事長陳俊圣分析稱,AIGC(生成式 AI)將會在生產(chǎn)力提升、優(yōu)化等多方面得到更普遍的應(yīng)用,這些使用場景為筆記本電腦帶來剛性需求。

不過宏碁品牌的創(chuàng)辦人施振榮與其觀點(diǎn)相反,當(dāng)前AI筆記本若要真正提供“新的價值”,并不是依靠軟件應(yīng)用,而是依靠新的AI專用芯片、軟件、乃至新的使用場景和體驗,“有可能會是PC發(fā)展的新方向”。

具體產(chǎn)品規(guī)劃方面,宏碁?zāi)壳耙呀?jīng)與CPU廠商展開合作,預(yù)計將把AIGC或其他AI應(yīng)用導(dǎo)入到終端設(shè)備上,相關(guān)AI筆記本方案會在2024、2025年陸續(xù)推出。

華碩方面則更傾向軟件層面的革新。其董事長施崇棠認(rèn)為AI是電腦基礎(chǔ)的“再突破”,是核心技術(shù)。并且其將微軟和谷歌作為例子,而兩家目前的做法便是將AI導(dǎo)入自家的軟件應(yīng)用生態(tài)中。

惠普電腦CEO Enrique Lores也表示目前正在研發(fā)支持AI能力的PC,稱當(dāng)前正與所有關(guān)鍵軟件服務(wù)商和芯片供應(yīng)商合作,將重新設(shè)計PC的架構(gòu)。

顯而易見,當(dāng)前業(yè)界及研究機(jī)構(gòu)對于“AI筆記本電腦”的具體概念,仍然未達(dá)成具體共識。也就是說,AI筆記本的“最終解釋權(quán)”在一段時間內(nèi),很有可能出現(xiàn)不同廠商會有不同定義。

在「科技新知」看來,AI所帶來的龐大商機(jī),目前多受惠于上游服務(wù)器市場;而宏碁、惠普等下游產(chǎn)品端,短期很難將AI能力直接嫁接到筆記本的使用體驗上,預(yù)期的積極影響最快也要到2024年后才開始發(fā)酵。

新產(chǎn)品難撼舊格局

AI推動整個PC行業(yè)整合和升級的邏輯在于,AI應(yīng)用的廣泛需求,需要更強(qiáng)大的處理器、更大容量的內(nèi)存以及更快速的存儲設(shè)備。

為了滿足AI帶來的算力、算法等多方面的空缺,PC制造商會不斷加大研發(fā)投入,推出專門針對AI應(yīng)用優(yōu)化的處理器和圖形處理單元。需求的升級,也能讓筆電的存量市場找到新的突破口。

產(chǎn)品變革已箭在弦上,但需要注意的是,在筆電這個格局已經(jīng)極其穩(wěn)定的市場,跑得快未必能得第一。

從底層出發(fā),AI筆電的發(fā)展無非兩個大方向,軟件鑲嵌層面和硬件改造層面。

目前宏碁、惠普、華碩三家宣稱發(fā)展AI筆電業(yè)務(wù)也是基于這兩個層面,并且已經(jīng)找好了供應(yīng)商,產(chǎn)品推出也有大致規(guī)劃。雖然聯(lián)想、戴爾兩個全球筆電龍頭還未有太多聲音,但并不意味著就會落后于人。

聯(lián)想在AIGC爆火初期,就已開始布局AI服務(wù)器,將高性能計算、圖形工作負(fù)載等AI所需功能與服務(wù)器結(jié)合。而個人PC本質(zhì)上就是一個配置較低的小型服務(wù)器,這也意味著聯(lián)想在AI筆電上其實已經(jīng)有了一些經(jīng)驗。

軟件層面,聯(lián)想的Lenovo AI創(chuàng)新者計劃,幾乎涵蓋了計算機(jī)視覺、音頻識別、預(yù)測、安全和適用于各行各業(yè)的虛擬助手等各個方面,這也為其發(fā)展AI軟件生態(tài)提供了基礎(chǔ)。

筆電市場的增長邏輯,核心是通過創(chuàng)新體驗吸引用戶。

比如之前華為主打的跨端體驗,引領(lǐng)了一波浪潮,也讓華為的筆電業(yè)務(wù)有了質(zhì)的增長。但浪潮過后,原本的創(chuàng)新成了標(biāo)配,華為筆電最終未能成功撼動行業(yè)格局。電競本品類也是如此,看到市場大火后各家推進(jìn)迅速,很難說誰有先發(fā)優(yōu)勢。

筆電行業(yè)各家的沉淀積累都十分雄厚,只要肯下功夫,迅速做出業(yè)內(nèi)主流產(chǎn)品并不困難。市場的競爭重點(diǎn),還是會在品牌、渠道和供應(yīng)鏈上。

而制造商、渠道商和品牌方在幾十年的合作中,早已形成利益共同體,并且類似“線上線下融合”這種創(chuàng)新也已到了紅利末期,所以短期內(nèi)各家很難有新的突破。

值得一提的是,像戴爾等以政企渠道為主的品牌可能會率先迎來反彈。

從2020年四季度開始,疫情沖擊下來自中小微企業(yè)的采購大單嚴(yán)重下滑,影響最為明顯的就是戴爾,國內(nèi)市場多個季度連跌。如今國內(nèi)商用市場景氣度開始好轉(zhuǎn),未來出貨大概率會重回此前。

“供應(yīng)鏈?zhǔn)歉骷椅磥頎帄Z的重點(diǎn),因為與傳統(tǒng)筆電不同,AI筆電是需要在出廠前將AI與硬件或者軟件相結(jié)合,這就考驗到制造商與供應(yīng)鏈廠商之間合作創(chuàng)新能力。”一位業(yè)內(nèi)人士向「科技新知」表示,“AI筆電一定程度上也會改變傳統(tǒng)筆電的硬件設(shè)備,例如增加新的AIGC配件、架構(gòu)重新設(shè)計等,這可能需要制造商去接觸更多不同的供應(yīng)鏈企業(yè),率先拿下更多AI方向的供應(yīng)鏈企業(yè),才能夠取得一定優(yōu)勢。”

不過傳統(tǒng)PC廠商來說,AI時代最大的敵人可能還不是那些老對手,而是以華為、微軟、小米、谷歌為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商。這些品牌的市場份額當(dāng)下雖然均在Others之列,但在生態(tài)、AI方面各有優(yōu)勢,未來可能會帶來不小的沖擊。

小玩家或掀大挑戰(zhàn)

6年前,華為、小米等手機(jī)廠商先后進(jìn)軍筆記本電腦市場,通過深耕輕薄本、多屏協(xié)同路線,聚焦職場辦公人群、高校學(xué)生和自由創(chuàng)作者,在底層架構(gòu)、多屏協(xié)同、智慧互聯(lián)、生態(tài)構(gòu)建等方向發(fā)力,催生出新的產(chǎn)品邏輯和競爭業(yè)態(tài)。

但多年之后,新業(yè)態(tài)并未帶來新格局,全球市場品牌排名仍舊保持相對穩(wěn)定。IDC數(shù)據(jù)顯示,截至2023年Q1,從全球個人電腦品牌出貨量來看,聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果、華碩繼續(xù)保持前5名位置。

不過與商務(wù)本、游戲本不同,AI筆電為行業(yè)帶來的革新是前所未有的。

“從底層邏輯來看,實際上是AI技術(shù)在筆記本電腦領(lǐng)域的應(yīng)用和擴(kuò)展。AI技術(shù)的引入,使得筆記本電腦在處理數(shù)據(jù)和信息方面具有更高的智能化和自動化程度,并且根據(jù)大模型訓(xùn)練,可以根據(jù)用戶的使用習(xí)慣和偏好,自動調(diào)整系統(tǒng)設(shè)置和應(yīng)用程序,提供更加個性化的用戶界面和服務(wù)。”一位深耕PC行業(yè)的分析師表示。

“商務(wù)本、游戲本更多革新是在硬件部分,通過優(yōu)化硬件來挖掘垂直賽道需求,而AI筆電是軟硬件生態(tài)的一次完全躍進(jìn),甚至能夠改變PC的交互方式,頗有顛覆行業(yè)之勢”。

對于跨界軟硬兩端的互聯(lián)網(wǎng)廠商來說,這的確是一個實現(xiàn)彎道超車的機(jī)會。它們在軟硬件一體化、大數(shù)據(jù)、云計算這些技術(shù)側(cè),有著不容忽視的優(yōu)勢。

互聯(lián)網(wǎng)廠商擁有龐大的用戶群體和海量的數(shù)據(jù),通過大數(shù)據(jù)分析和云計算技術(shù),可以更好地理解用戶需求,提供更加個性化和智能化的服務(wù)。華為就是抓住商務(wù)本這一需求,才能穩(wěn)定出貨。

硬件、軟件和服務(wù)的融合也是這些廠商所擅長的,能夠通過深度集成、優(yōu)化和協(xié)同,提供更加流暢、智能、個性化的用戶體驗。例如,小米和華為的筆記本電腦都能夠和自家生態(tài)鏈產(chǎn)品融合,實現(xiàn)聯(lián)動。

當(dāng)然,最重要的是,谷歌、微軟、華為這些廠商均是AI技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者,在大模型、GPT、AIGC終端等AI技術(shù)方面,具有先進(jìn)的研究和應(yīng)用能力,可以更好地將AI技術(shù)應(yīng)用到筆記本電腦的各個方面,比如此前的圖像識別、語音識別、自然語言處理等,均是由這些互聯(lián)網(wǎng)出身的廠商率先創(chuàng)新。

不過GfK中國電腦品類資深分析師也為傳統(tǒng)PC廠商打了針“安心劑”,“聯(lián)想、戴爾這些老牌廠商,具有品牌和市場積淀,這些靠時間沉淀的優(yōu)勢,互聯(lián)網(wǎng)廠商相對來說進(jìn)入PC行業(yè)時間較短,各方面基礎(chǔ)相對弱一些,短期內(nèi)無法與傳統(tǒng)廠商媲美,需要逐步積累產(chǎn)品口碑和消費(fèi)者認(rèn)可度。”

筆電行業(yè)的AI浪潮已經(jīng)襲來,不論是硬件組合、用戶需求、產(chǎn)品形態(tài)還是實用性能、使用場景、業(yè)界生態(tài),在未來都將發(fā)生一系列顛覆性的改變。時代變遷中的誰主沉浮,不能簡單依靠過往的紙面實力一概而論,笑到最后的一定是能夠適應(yīng)變化的那批人。

       原文標(biāo)題 : 筆電市場,AI風(fēng)起

聲明: 本文由入駐維科號的作者撰寫,觀點(diǎn)僅代表作者本人,不代表OFweek立場。如有侵權(quán)或其他問題,請聯(lián)系舉報。

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