導語：AI手機拉開新一輪“換機潮”序幕

出品丨數(shù)科社

作者丨林木

1997年上映的007系列電影《明日帝國》中，有著一幕讓人印象深刻的橋段：詹姆斯·邦德通過一部手機遠程啟動并駕駛他的汽車，最終打開車窗，翻窗而進。

電影中，這部愛立信的概念手機，稱得上是真正的邦德神器，除了指紋解鎖、遠程控制汽車功能外，還可以釋放2萬伏的高壓電。在彼時手機天線剛啟用內(nèi)置，彩屏手機僅有幾種單調(diào)顏色的上個世紀末，給足了觀眾以未來派產(chǎn)物的幻想。

現(xiàn)實中，人們追逐未來科技發(fā)展的腳步從未停息。

到了26年后的今天，指紋解鎖、遠程控制這些曾被視為邦德神器的“黑科技”，已成為智能手機的標配。那些過往出現(xiàn)在電影中的未來手機概念，也在如數(shù)被搬出熒屏，走進人們的生活日常。

2024年被稱為“AI手機元年”，隨著生成式AI技術(shù)熱潮席卷至手機圈，一眾手機廠商紛紛開卷大模型。宣告AI手機時代到來的同時，一場由技術(shù)變革引燃的“換機潮”也隨之拉開了序幕。

01丨打響終端AI之戰(zhàn)

今年除夕夜，OPPO在央視總臺舉辦了一場“史上最短發(fā)布會”，打響了國產(chǎn)手機廠商AI之戰(zhàn)的第一槍。

全程僅30秒的發(fā)布會上，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎強調(diào)OPPO全新推送的ColorOS AI新春版“相當科幻”，并發(fā)出了“我們正式進入AI手機時代”的宣言。

這場手機賽道掀起的AI風暴已醞釀多時。

早在2023年中，全球手機巨頭三星就率先提出“AI大模型手機”概念，引發(fā)市場廣泛關(guān)注。去年下半年以來，vivo、OPPO、榮耀、華為、小米等國產(chǎn)手機廠商相繼部署大模型，試水將AI應(yīng)用能力帶入手機終端。

進入2024年，智能手機轉(zhuǎn)向AI手機的風向更加一目了然。

1月，三星發(fā)布了新一代旗艦旗艦設(shè)備Galaxy S24系列，整場發(fā)布會沒有對硬件參數(shù)過多的介紹，反而著重提及了“AI手機”的概念；榮耀在MagicOS 8.0發(fā)布會及開發(fā)者大會上正式發(fā)布自研的70億參數(shù)端側(cè)AI大模型“魔法大模型”。

2月，OPPO、華為、小米扎堆召開新品發(fā)布會。雖然后兩者沒有“接茬聊AI手機”，但依然將新品的AI能力當做重頭戲，如小米影像大腦升級而來的Xiaomi AISP，被其定位為首個AI大模型計算攝影平臺；華為Pocket 2宣稱在業(yè)界首創(chuàng)AI云增強技術(shù)。

魅族是繼OPPO之后的又一AI技術(shù)擁躉者。在宣布停止傳統(tǒng)智能手機新項目的開發(fā)后，決定將從打造AI終端、重構(gòu)Flyme系統(tǒng)、建設(shè)AI生態(tài)三方面“All in AI”。不久前，OPPO創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官陳明永發(fā)表內(nèi)部信表示，2024年是AI手機元年。未來五年，AI對手機行業(yè)的影響，完全可以比肩當年智能手機替代功能機。

相比于魅族的“破釜沉舟”，OPPO在這次押注上同樣表露出“孤注一擲”的態(tài)度。

“這是我們對于手機行業(yè)的一個重大判斷。” 據(jù)陳明永內(nèi)部信透露，OPPO為此已做好充分準備，并專門成立了AI中心，資源將向AI集中。劉作虎在接受第一財經(jīng)的采訪中表示，“在AI的投入上，內(nèi)部目前沒有（資金）上限”。

據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Canalys最新預測，2024年全球智能手機出貨總量中，預計約5%會搭載端側(cè)AI運算能力，相當于6000萬部AI手機。而在IDC最近發(fā)布的《2024年AI手機白皮書》中的預計數(shù)據(jù)更加“看好”：

2024年全球新一代AI手機的出貨量將達到1.7億部，占據(jù)智能手機整體出貨量的15%左右。在中國市場，2024年新一代AI手機的出貨量為3700萬臺，到2027年預計將達到1.5億臺，且市場份額有望超過50%。

對于全球手機廠商而言，這場終端AI之戰(zhàn)已然不可避免。

02丨拉開新一輪“換機潮”序幕

種種跡象表明，今年將是全球手機行業(yè)風起云涌的一年。手機廠商搶跑AI手機概念背后，也在迫切推動新一輪“換機潮”的到來。

IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2023年全球智能手機出貨量為11.7億部，同比減少3.2%。盡管相較于寒氣逼人的2022年而言，跌幅已從11%收窄至3.2%，但仍創(chuàng)下十年來出貨量新低。

近年來，全球手機行業(yè)進入存量時代已是不爭的事實。

2024年初，剛剛從三星手中拿下全球出貨量第一的蘋果，開啟了新一波大降價。同樣是帶頭發(fā)起價格戰(zhàn)，2023年初的那波降價其還用“授權(quán)經(jīng)銷商”掩飾一下，今年是直接“官宣”，裝都不裝了。

作為一家全球智能手機巨頭與科技創(chuàng)新公司，蘋果近兩年在中國這一最大iPhone市場的乏力表現(xiàn)，足以印證當下手機市場的內(nèi)卷程度以及手機廠商所面臨的技術(shù)創(chuàng)新瓶頸。從快充、拍照再到卷內(nèi)存和存儲容量，5G通信技術(shù)的框架下，廠商內(nèi)卷推出新品的速度越快，用戶的換機周期就越被拉長。

來自研究機構(gòu)Techlnsight研究表示，2023年全球智能手機換機周期拉長到歷史最高的51個月。這意味著，不少用戶的手機已用了近四年。用戶換機周期不斷延長的當下，手機廠商和用戶都在等待一個充分的換機理由出現(xiàn)。

在AI概念之前，折疊屏率先成了手機廠商追捧的“香餑餑”。目前除了蘋果折疊手機尚未亮相外，三星、華為、小米、OPPO、榮耀等頭部手機廠商均推出了自家的折疊屏手機系列。

據(jù)TrendForce集邦咨詢的最新報告，去年的折疊屏手機出貨量估計為1590萬部，同比增長25%。其中，三星以66.4%的市場份額保持第一位置；華為以11.9%的市場份額位居第二；小米折疊屏手機出貨量位居全球第三，市場份額為5.4%。

綜合相關(guān)數(shù)據(jù)，折疊屏手機在過去兩年手機銷量低迷的市場表現(xiàn)足夠亮眼，但在所有智能手機出貨量中的市場份額僅不足2%。可見，這匹尚未長大的“黑馬”在市場的滲透與普及，任重而道遠。

而回顧過去二十年的手機進化史，折疊屏這種手機外形上的創(chuàng)新能否引領(lǐng)潮流，從小眾走向大眾，依然是個未知數(shù)。盡管手機廠商不遺余力的從供應(yīng)鏈方面壓縮成本，將高定價打下來不少，但多數(shù)用戶仍被過高的價格勸退。

由此來看，生產(chǎn)式AI這場及時雨來得恰逢其時。

03丨AI手機還是“手機+AI”？

眼下，對于多數(shù)普通用戶而言，真正關(guān)心的是，所謂的AI手機與智能手機的區(qū)別是什么？具體又能做什么？

率先喊出“AI手機”口號的OPPO從四方面特征給出了定義：要能夠高效地利用計算資源，生成式AI的計算需要；能敏銳地感知真實世界，了解用戶與環(huán)境的復雜信息；還需要擁有強大的自學習能力；將具備更充沛的創(chuàng)作能力，為用戶提供持續(xù)的靈感與知識支持。

但這更多是基于生產(chǎn)式AI的層面來定義，而非具體結(jié)合手機這一硬件終端給出答案。目前市面上手機所融入的AI能力，除了已在普遍落地的文檔整理、生成能力外，主要還聚焦在圖片處理上，如OPPO Find X7系列主打的AI消除功能、小米14Ultra搭載的AISP。

這些AI能力的進化給到用戶端的感知是“整理更方便了”、“拍照更好看了”、“P圖更省事了”，仍未脫離“手機+AI”的范疇，徹底顛覆智能手機時代帶給用戶的產(chǎn)品體驗。上一次AI技術(shù)帶來的顛覆體驗，最早或可追溯到Siri的橫空出世，以及被蘋果收購后所引領(lǐng)的虛擬個人助理風潮。

如今的生成式AI有著一個最為顯著的特點——“人格化”，主要體現(xiàn)在其強大的理解能力與自學習能力上。這或能構(gòu)成AI手機與手機AI的真正區(qū)別所在：在未來，AI與手機能否真正的合為一體，成為能自主解決用戶需求的智能終端。

當下來看，我們距離這一階段還太過遙遠，首先擺在面前的就是芯片的承載力、云端大模型的算力上限與成本等問題。

自2023年10月以來，手機芯片廠商高通、聯(lián)發(fā)科、三星等均已著重對SoC進行了專門強化。如聯(lián)發(fā)科推出的天璣9300旗艦5G生成式AI移動芯片，最高支持終端運行330億參數(shù)的AI大語言模型，算子加速性能更是達到了前代的8倍。

而目前手機廠商布局的部分AI大模型，參數(shù)量都達到千億級別。部分手機廠商自研的端側(cè)大模型體量較小，將參數(shù)壓縮到了數(shù)十億到百億左右，以便在手機端運行。

對于手機廠商來說，龐大的AI模型算力訓練亦是一個不小的考驗。

以當前在AI手機投入最賣力的OPPO為例，自建數(shù)據(jù)中心是OPPO近年來落地AI戰(zhàn)略的重要一環(huán)。在官方介紹中，該數(shù)據(jù)中心可支持的AI模型訓練算力在千億級別。

眼下，這場AI手機的競爭才剛剛開始，關(guān)于手機的未來形態(tài)，或許只有未來才能找到答案。

       原文標題 : 2024，手機廠商開卷“黑科技”