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字節(jié)掉隊AI時代?

2024-03-12 16:42
霞光社
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作者 | 麻吉

編輯 | 韋伯

開年Sora的爆火,為全球科技大廠在AI領域的競逐又投下一顆重磅炸彈。相關話題的討論范圍早已突破科技圈。當“AI將重塑各行各業(yè),并產(chǎn)生深遠影響”成為一項共識,頭部大廠正在競速邁入AI時代。其中,也包括近年躋身全球一線的互聯(lián)網(wǎng)“新貴”——字節(jié)跳動。2月下旬,字節(jié)旗下視頻剪輯工具CapCut(剪映海外版),正式開放AI生成視頻功能公測。同時,有消息指剪映已在數(shù)月前組建封閉團隊,秘密研發(fā)AI產(chǎn)品,而字節(jié)跳動還在秘密研發(fā)AI大模型領域的多個產(chǎn)品,涉及多模態(tài)數(shù)字人、 AI生圖、AI生成視頻等。去年底以來,字節(jié)跳動的一系列人事和部門調(diào)整,已經(jīng)顯露出積極轉向AI的戰(zhàn)略跡象。

去年11月,字節(jié)調(diào)集內(nèi)部資源,成立AI業(yè)務團隊“Flow”;今年2月,字節(jié)核心高管——抖音集團CEO張楠離任,宣布將未來工作重心轉向剪映CapCut,為產(chǎn)品創(chuàng)造AI領域的更多想象空間。當AI技術快速迭代,以Sora為代表的各類大模型變得愈發(fā)成熟,對舊有內(nèi)容生產(chǎn)體系和平臺模式的改變,已經(jīng)初見端倪。相比其他全球一線大廠,字節(jié)此前在AI領域的進展一直顯得較為低調(diào)。2024年,被不少業(yè)內(nèi)人士視為AI產(chǎn)品的“爆發(fā)年”,而字節(jié)能否跟上AI時代的步伐,決定了將在其中扮演怎樣的角色。

除了風靡全球的短視頻平臺TikTok,字節(jié)在海外市場的“明星產(chǎn)品”還有視頻剪輯工具CapCut。兩者同為字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品生態(tài)中的一環(huán),用戶可以使用TikTok賬戶登錄CapCut,并將視頻傳至TikTok 和其他社交媒體平臺上與朋友分享。這一互相關聯(lián)的產(chǎn)品矩陣,為字節(jié)跳動帶來了更多用戶留存和實際收益。

圖源:Unsplash

去年4月,CapCut引入AI生成模版和特效后下載量激增,收入隨之增長,成為2023年上半年全球最賺錢的視頻剪輯應用。Data.ai數(shù)據(jù)顯示,截至去年8月,全球有4.9億人通過蘋果和安卓手機使用CapCut;另據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù),2023年CapCut應用內(nèi)購收入增長明顯,首次突破1億美元。而Sora的誕生,象征著文生視頻發(fā)展的新一項“里程碑”,也將對CapCut這類視頻制作工具造成沖擊。Sora發(fā)布次日,美國電腦軟件公司Adobe的股價即暴跌超7%;美國圖片庫、圖片素材、圖片音樂和編輯工具供應商Shutterstock跌超5%;此前幾周才發(fā)布了“文生視頻”工具Lumiere的谷歌母公司股價下挫1.58%……實際上,在OpenAI正式發(fā)布Sora以前,字節(jié)跳動就曾推出文生視頻模型Boximator和MagicVideo-V2,只是與Sora差距太大,不具備“可比性”。

字節(jié)跳動曾在回應媒體時表示,Boximator是視頻生成領域控制對象運動的技術方法研究項目,還無法作為完善的產(chǎn)品落地,距離國外領先的視頻生成模型在畫面質量、保真率、視頻時長等方面還有很大差距。即便如此,當“誰將成為中國版Sora”成為行業(yè)和媒體熱議的話題,剪映仍然成為其中一個強有力的競爭者。而字節(jié)內(nèi)部也在加大對剪映和AI領域結合的投入。今年2月,抖音集團CEO張楠在加入字節(jié)跳動10年后,宣布轉戰(zhàn)剪映。有接近剪映的人士向媒體透露,張楠將親自帶隊尋求在AI輔助創(chuàng)作上的突破。張楠本人也在朋友圈發(fā)文表示,“很期待和剪映的小伙伴們一起造夢,與這個AI的時代一起成長,共同繪制出腦海中的奇幻世界。”

事實上,相比其他大廠,字節(jié)跳動發(fā)力AI的時機已經(jīng)略顯遲緩。2023年春季,百度、阿里巴巴就已分別推出各自的大語言模型文心一言和通義千問,而字節(jié)到去年8月才推出了云雀大模型。字節(jié)跳動CEO梁汝波曾在今年1月的年度全員會上表示,字節(jié)在AI領域的進展緩慢,直到2023年才開始認真考慮GPT技術,而許多表現(xiàn)出色的大模型創(chuàng)業(yè)公司早在2018年至2021年間就已經(jīng)創(chuàng)立并開始研發(fā)產(chǎn)品。

圖源:字節(jié)跳動官網(wǎng)

有媒體在報道中引述一位接近字節(jié)跳動人士的消息指,去年一年,字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴將全部時間都花在了AI上。但在外界看來,字節(jié)系統(tǒng)性布局AI,不過數(shù)月時間。

去年11月底,字節(jié)進行了一系列業(yè)務調(diào)整,一方面大規(guī)模收縮游戲業(yè)務部門“朝夕光年”,一方面成立了新的AI創(chuàng)新業(yè)務團隊“Flow”,并任命字節(jié)跳動技術副總裁洪定坤為技術負責人,字節(jié)大模型團隊負責人朱文佳為業(yè)務帶頭人,加大對AI業(yè)務的投注。此前,有“App工廠”之稱的字節(jié)跳動,也曾嘗試追趕AI熱潮,將AI功能融入產(chǎn)品,并以此升級用戶體驗、鞏固平臺的流量優(yōu)勢。例如,2022年,隨著AI繪畫爆火,抖音快速上線了AI繪畫功能;去年11月,飛書發(fā)布了“飛書智能伙伴”等AI產(chǎn)品,在內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容總結、數(shù)據(jù)分析等多個場景中,借助AI實現(xiàn)工作提效。飛書CEO謝欣曾在發(fā)布會上表示,未來AI的能力一定會變得非常強大,各行各業(yè)都會發(fā)生巨大變革。

但目前AI能力還很有限,不一定能讓每一項任務都如期所愿,“當下更重要的是先讓自己做到AI Ready”。而Flow的成立,則標志著字節(jié)針對AI領域的布局開始更趨系統(tǒng)性。據(jù)稱,在Flow成立時,字節(jié)內(nèi)部開放了大量活水崗位,從飛書、抖音等多個業(yè)務條線抽調(diào)相關人才,計劃未來著力孵化多個AI相關的創(chuàng)新產(chǎn)品。去年下半年至今,字節(jié)先后推出了多模態(tài)大模型 BuboGPT、抖音云雀大模型、文生圖開放模型SDXL-Lightning,并上線了多款基于AI技術的產(chǎn)品,包括AI對話類產(chǎn)品豆包、Cici,劇情創(chuàng)作平臺BagelBell,電商內(nèi)容創(chuàng)作應用即創(chuàng),AI聊天機器人構建平臺Coze/扣子等。

AI引領的科技變革一日千里。對字節(jié)來說,一方面需要面對自身增速放緩的壓力,另一方面必須緊跟時代,主動創(chuàng)造更多機會,才能保持競爭地位,因此絕不能在AI時代掉隊。在社交媒體領域,字節(jié)跳動需要應對來自Meta、谷歌、Snap等對手的激烈競爭。去年以來,隨著ChatGPT帶起新一波AI熱潮,全球科技巨頭都在AI和大語言模型等方面展開重點布局,加大資金投入、大舉招聘人才,并高調(diào)宣布在AI方面的最新進展。

圖源:Unsplash

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠們也在不遺余力地跟上這波AI熱潮。從騰訊、阿里、百度、到華為、華為等,紛紛加碼投入AI賽道。

2023年3月,360GPT亮相、華為盤古迅速跟進、百度發(fā)布文心一言。4月,阿里通義千問接入產(chǎn)品;5月,騰訊混元加入AI競逐。下半年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)AI隊形初成,里面站滿了騰訊、阿里、百度、華為、美團、華為等中國大廠。其中,騰訊投資了智譜AI、百川智能、MiniMax、深言科技、燧原科技5家公司;阿里投資了智譜AI、百川智能2家公司,且自己孵化有通義千問;百度投資了西湖心辰,且自己孵化有文心一言;美團投資了智譜AI;另外還有華為盤古、中科院紫東太初、商湯日日新、零一萬物等都成為這一領域的主要玩家。而2024年Sora的橫空出世,或許更讓字節(jié)跳動面臨“追趕進度條”的緊迫性。

當AI產(chǎn)出的視頻內(nèi)容變得更精確并貼近真實生活,過程也更為高效、便捷,舊有的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式必將受到?jīng)_擊,而與此有關的工具、創(chuàng)作者和平臺,都將直面新一輪的變革。事實上,在一些行業(yè),這樣的改變已經(jīng)開始發(fā)生。兼職插畫師陸含告訴霞光社,AI對自由職業(yè)畫師的沖擊已經(jīng)顯現(xiàn)。“很多畫師平時都會在社交媒體平臺大量更新熱門內(nèi)容,來維持更新頻率和熱度,他們的成長路徑更接網(wǎng)紅,而平臺流量直接和稿費收入有一定關聯(lián)。”陸含說。而對不少自由職業(yè)畫師來說,根據(jù)已有作品中人氣較高的角色進行插圖的二次創(chuàng)作,是一種非常有效的漲粉方式。這樣的二創(chuàng)作品,被稱為“同人”圖,也是AI軟件最擅長處理的一類內(nèi)容。“跟AI相比,靠人工‘二創(chuàng)’來引流提升粉絲量的效率低得多,圈內(nèi)不少畫師都受到了不小的沖擊。

畢竟大多數(shù)粉絲其實不在乎圖是AI畫的或是畫師手繪,只要好看就行。”陸含說,目前一些游戲公司也已開始傾向使用AI繪圖和制作,這意味著對人的工作的需求正在減少,如果公司內(nèi)部員工可以消化這些工作量,就不再需要外包,直接影響自由畫師的收入。Sora的面世,再一次刷新人們對AIGC發(fā)展速度的認知,關于AI對內(nèi)容制作行業(yè)影響的討論也又一次甚囂塵上。短劇導演林平告訴霞光社,一些編劇已經(jīng)開始嘗試使用AI創(chuàng)作劇本,一些制片人也認為到了需要學習AI的時候,“因為這將是未來的趨勢”。

圖源:Unsplash

林平說,在短劇的拍攝成本構成中,演員、攝像等人力支出,以及置景和場景費等,都占據(jù)了支出里的大頭。“以我們拍攝的短劇來說,現(xiàn)在一個便宜的特效可能10萬,貴的有幾十萬,大的特效可能需要幾十個人來制作。但如果能使用AI制作,不論是資金還是人力投入方面,都會大幅減少。”

“如果AI技術發(fā)展成熟,以后拍片子,特效部分可能很大程度可以交給AI生成了,拍攝的時候只要用個綠幕就行。甚至可能不需要演員、攝像或美術,只需要由會操作AI的人根據(jù)劇本把它做出來。”林平說。雖然AI制作內(nèi)容的進步速度讓不少人吃驚,但AI距離真正取代人類內(nèi)容生產(chǎn)者,還有不少差距。一名從事神經(jīng)網(wǎng)絡研究的人士向霞光社表示,目前的AI水平還很初級,更像是一個可以快速搜索、查詢、統(tǒng)計和篩選的工具。“我認為都是數(shù)學,距離強AI還很遠。

我們可以看到不管是AI生成的圖片還是視頻,乍一看效果還行,但很多細節(jié)是邏輯不通的。例如文字經(jīng)常是亂碼,人和動物的手部計算也很糟糕。”林平也表示,AI制圖對游戲設計等行業(yè)的沖擊已經(jīng)顯現(xiàn),但AI生成視頻暫時還未波及到短劇制作行業(yè)。“Sora才推出不久,而且AI技術還不成熟。作為內(nèi)容創(chuàng)作者,不管AI怎么發(fā)展,很多工作還是需要由人來完成。例如影片剪輯,其中涉及到的不僅是技術操作和場景呈現(xiàn),還有許多需要依靠人的經(jīng)驗,以及感知和情緒來傳遞給觀眾的內(nèi)容。”相比早早入局的國際科技巨頭,中國人工智能在技術發(fā)展層面上仍然存在著相當差距,加之受限于芯片管制算力吃緊,以及大模型訓練所需投入過于高昂等因素,也使得中國企業(yè)的追趕之路任重而道遠。

圖源:Unsplash

但伴隨全球AI競爭升溫,AI應用生態(tài)也成為不少大廠展開角逐的重要陣地,而這或許是中國企業(yè)可以努力加速趕上的領域之一。中國有著巨量的市場規(guī)模和豐富的數(shù)據(jù)量,有利于落地多元化的AI應用場景,不少國內(nèi)大廠也已聚焦AI應用,并將2024年視為AI產(chǎn)品的爆發(fā)年。

今年年初,360集團創(chuàng)始人周鴻祎曾在一場公開活動中表示,大模型已經(jīng)開啟新一輪工業(yè)革命,不發(fā)展是最大的不安全,并預測2024年將成為大模型應用場景之年,出現(xiàn)“殺手級應用”。百度創(chuàng)始人李彥宏也曾表示,人類進入AI時代的標志,不是產(chǎn)生很多的大模型,而是產(chǎn)生很多AI原生應用。在這樣的背景下,“APP工廠”字節(jié)大步邁入AI時代,將交出怎樣的一份答卷,值得期待。

       原文標題 : 字節(jié)掉隊AI時代?

聲明: 本文由入駐維科號的作者撰寫,觀點僅代表作者本人,不代表OFweek立場。如有侵權或其他問題,請聯(lián)系舉報。

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