作者 | Yinting Hou編輯 | 韋伯“

我很高興再次回到中國(guó)，我們將繼續(xù)投資中國(guó)市場(chǎng)。”上周末，蘋果（Apple）CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）現(xiàn)身中國(guó)發(fā)展高層論壇2024年年會(huì)，他對(duì)媒體表示，Apple Vision Pro頭顯產(chǎn)品年內(nèi)將于中國(guó)市場(chǎng)上市；蘋果正持續(xù)加大在華研發(fā)方面的投資。中國(guó)行五天，庫(kù)克一邊傳遞信心，一邊尋找盟友。3月25日，根據(jù)界面·財(cái)聯(lián)社《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》報(bào)道，百度將為蘋果今年發(fā)布的iPhone16、Mac系統(tǒng)和iOS18提供AI功能。3月26日，硅谷科技媒體The Information引述消息人士稱，蘋果已與騰訊達(dá)成合作協(xié)議，后者將為Vision Pro提供多款旗下熱門應(yīng)用。與此同時(shí)，蘋果自家后院“起火”。

就在3月21日，庫(kù)克到訪中國(guó)的第二天，美國(guó)政府起訴蘋果公司，指控其非法壟斷智能手機(jī)市場(chǎng)，該訴訟有可能顛覆這家科技巨頭的商業(yè)模式和全球消費(fèi)者使用iPhone的方式。從硅谷“AI大戰(zhàn)”，到美國(guó)司法部“重拳出擊”，蘋果在2024年面臨多重挑戰(zhàn)。1月12日，微軟（Microsoft）股價(jià)上漲1%，市值達(dá)到2.88萬億美元，再度超越蘋果，重回全球第一。這意味著時(shí)代的交替，AI正式成為新的科技生產(chǎn)力。3月27日凌晨，蘋果宣布，將于美國(guó)太平洋時(shí)間6月10日-6月14日舉行“WWDC 2024”全球開發(fā)者大會(huì)，今年的主題將是AI。開年至今，蘋果市值已下跌超過11%，庫(kù)克的壓力越來越大。為加速進(jìn)軍AI賽道，庫(kù)克多方求援，此次中國(guó)行也不例外。

3月20日，庫(kù)克抵達(dá)上海，與中國(guó)演員鄭愷一起漫步外灘。當(dāng)天，庫(kù)克還與蘋果的中國(guó)供應(yīng)商會(huì)面，包括比亞迪董事長(zhǎng)王傳福、藍(lán)思科技董事長(zhǎng)周群飛以及長(zhǎng)盈精密總經(jīng)理陳小碩。隔天，亞洲規(guī)模最大的蘋果零售店——蘋果上海靜安店開業(yè)，庫(kù)克現(xiàn)場(chǎng)推門，吸引第一批“果粉”進(jìn)店。據(jù)悉，蘋果上海靜安店是中國(guó)最高規(guī)格的蘋果旗艦店，總投資超8340萬元，等級(jí)僅次于紐約第五大道的全球蘋果旗艦店。

圖源：微博@TimCook

在當(dāng)前中國(guó)熱門社交媒體小紅書上，網(wǎng)友也熱情討論庫(kù)克的到訪。但歡樂情緒的背后，是iPhone在中國(guó)銷量下滑的事實(shí)，庫(kù)克需要重獲這個(gè)市場(chǎng)的喜愛。

研究機(jī)構(gòu)Counterpoint表示，2024年前六周，iPhone在中國(guó)的銷量同比下降24%，在中國(guó)智能手機(jī)供應(yīng)商中排名第四，市場(chǎng)占有率由2023年的19%下降到了15.7%。大中華區(qū)是蘋果第三大市場(chǎng)。蘋果財(cái)報(bào)顯示，2023年第四季度，蘋果凈銷售額為1195.75億美元，其中約17%來自于大中華區(qū)市場(chǎng)，但這個(gè)數(shù)字同比下滑了13%。“對(duì)我們來說，世界上沒有比中國(guó)更重要的供應(yīng)鏈了。”庫(kù)克對(duì)媒體表示，2030年蘋果所有的產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)碳中和，這需要中國(guó)的幫助，同時(shí)蘋果正在大力投資生成式AI。

庫(kù)克首度在中國(guó)談及AI話題，他表示，AI已經(jīng)運(yùn)用在了蘋果產(chǎn)品的各方面，例如Apple Watch的摔倒檢測(cè)和iPhone的預(yù)測(cè)性文本輸入等功能，都是由AI來完成驅(qū)動(dòng)的。然而，對(duì)比谷歌（Google）、Meta和OpenAI開啟的科技革命，蘋果目前的進(jìn)展，似乎不值得一提。為了拉動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷售，也為了在生成式AI賽道上快進(jìn)一點(diǎn)，庫(kù)克尋求與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司合作。

3月25日，華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道稱，“蘋果已與百度舉行初步會(huì)談，內(nèi)容是關(guān)于在中國(guó)市場(chǎng)的蘋果設(shè)備中使用百度的生成式人工智能技術(shù)，這是這家iPhone制造商致力擴(kuò)大AI能力的最新例證。”此前，蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星已經(jīng)合作百度。1月，百度智能云宣布與三星達(dá)成合作，三星GalaxyS24系列的AI集成了百度文心大模型的能力。

靴子尚未落地，霞光社獲悉，百度與蘋果的合作由百度智能云牽頭，仍處于探索階段，雙方仍未就此有所回應(yīng)。根據(jù)上述《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》報(bào)道，蘋果曾與阿里以及另外一家國(guó)產(chǎn)大模型公司進(jìn)行過洽談，最后確定由百度提供這項(xiàng)服務(wù)，蘋果預(yù)計(jì)采取API接口的方式計(jì)費(fèi)。除此之外，中國(guó)行期間，庫(kù)克還積極推動(dòng)Vision Pro在中國(guó)的合作和落地。The Information上述報(bào)道指出，擁有第一手決策消息的知情人士稱，騰訊已經(jīng)同意為蘋果的Vision Pro提供多款“最為重要的應(yīng)用”。騰訊是中國(guó)最大的游戲、社交媒體和流媒體公司，騰訊視頻、王者榮耀都是關(guān)鍵的騰訊系產(chǎn)品，或?qū)⒌卿沄ision Pro。實(shí)際上，庫(kù)克上周還熱情會(huì)見了游戲廠商疊紙游戲。據(jù)悉，2月初，疊紙游戲產(chǎn)品《戀與深空》的Vision Pro版本正式立項(xiàng)。

圖源：微博@TimCook

Vision Pro上市以來，已經(jīng)合作了多款中國(guó)游戲，如中國(guó)上市游戲公司湯姆貓旗下的《我的湯姆貓+》《我的安吉拉2+》。同樣在2月初，米哈游官方宣布，《崩壞：星穹鐵道》將登陸Vision Pro。

值得一提的是，3月中旬，蘋果還宣布，將提升上海研究中心的能力，并在深圳開設(shè)一個(gè)新的實(shí)驗(yàn)室，為iPhone、iPad和Vision Pro產(chǎn)品線開展研究和測(cè)試工作，同時(shí)深化與中國(guó)供應(yīng)商的合作。蘋果表示，在這些項(xiàng)目之前，已在中國(guó)的各個(gè)應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室投資超過10億元。蘋果副總裁兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理葛越（Isabel Ge Mahe）表示，“我們?yōu)槟苌罡�中�?guó)，并在此擴(kuò)大我們的世界級(jí)設(shè)施感到自豪。”

自從OpenAI于2022年12月推出ChatGPT，硅谷的“AI競(jìng)賽”日益激烈，各大科技巨頭的站位正在快速改變。月初，天風(fēng)證券國(guó)際分析師郭明錤在X（前Twitter）上發(fā)帖稱，“如果蘋果今年無法推出優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期的生成式AI服務(wù)，英偉達(dá)（NVIDIA）的市值將很有可能超越蘋果。”

圖源：X @mingchikuo

截至3月26日美股收盤，英偉達(dá)市值為2.38萬億美元，而蘋果市值為2.64萬億美元，兩者差距已不足3000億美元。

美國(guó)司法部對(duì)蘋果進(jìn)行反壟斷訴訟消息一出，3月21日收盤，蘋果股價(jià)跌超4%，創(chuàng)2023年8月4日以來最大單日跌幅，市值一日蒸發(fā)超千億美元�；赝�不到一年前，2023年6月30日，蘋果首次收盤市值突破3萬億美元，成為美國(guó)首家市值突破3萬億美元的公司。AI大時(shí)代到來，蘋果持續(xù)“掉隊(duì)”，華爾街投資人的質(zhì)疑聲越來越大。如今，蘋果市值大幅回撤，股價(jià)從最高點(diǎn)199.62美元/股，跌至每股170美元左右。硅谷其余大廠，則憑借AI逆勢(shì)起飛，在資本市場(chǎng)講出動(dòng)聽的故事，股價(jià)頻頻大漲。

ChatGPT這項(xiàng)劃時(shí)代的革新產(chǎn)品，讓昔日巨頭微軟重回輝煌，登頂全球市值之王。去年，微軟每次發(fā)布與AI相關(guān)的產(chǎn)品消息后，股價(jià)都應(yīng)聲大漲。2023年，公司股價(jià)累計(jì)漲幅近60%。微軟是OpenAI的最大股東。早在2019年，微軟就對(duì)其投資了10億美元，彼時(shí)這筆投資沒有受到太多關(guān)注；到2023年，微軟累計(jì)對(duì)其投資130億美元。

根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》2月初報(bào)道，OpenAI的年運(yùn)行率（一個(gè)月收入乘以12的衡量標(biāo)準(zhǔn)）在2023年12月達(dá)到了20億美元的收入大關(guān)。除了微軟，Meta、谷歌也正快速搶占AI時(shí)代的紅利。2023年7月，Meta推出與GPT-3.5相當(dāng)?shù)拈_源大模型LLama 2，在發(fā)布的一周內(nèi)，就接收到了超過15萬次的下載請(qǐng)求。1月，Meta CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在Instagram宣布，Meta AI已經(jīng)開始訓(xùn)練Llama 3。根據(jù)The Information最新披露，Meta計(jì)劃在今年7月正式發(fā)布Llama 3。

2月，Meta拿出“史上最強(qiáng)財(cái)報(bào)”，2023年第四季度營(yíng)收401.1億美元，同比大增25%，高于分析師預(yù)期。市場(chǎng)情緒高漲，隨即Meta盤后股價(jià)飆升逾15%，市值大漲超1400億美元。一年之間，Meta快速步入萬億美元俱樂部，截至3月26日美股收盤，其股價(jià)已達(dá)495.9美元/股，市值為1.26萬億美元。谷歌在AI方面“狂飆”也有目共睹。就在ChatGPT推出兩周后，緊急上線了Bard，但首次亮相就出現(xiàn)錯(cuò)誤。2023年12月，谷歌發(fā)布AI殺手锏Gemini。從谷歌放出的測(cè)試結(jié)果來看，在文本、常規(guī)推理、數(shù)學(xué)、代碼等領(lǐng)域，Gemini的表現(xiàn)碾壓了GPT-4。就在2月，谷歌宣布推出全球性能最強(qiáng)大、輕量級(jí)的開源模型系列Gemma，成為目前全球最強(qiáng)大的開源模型。

2023年，谷歌股價(jià)也上漲了逾50%，大幅跑贏了納斯達(dá)克綜合指數(shù)，略落后于微軟。當(dāng)然，AI熱潮的最直接受益者之一，全球AI芯片大佬英偉達(dá)，是過去一年的明星，也是資本市場(chǎng)的奇跡。2月21日，英偉達(dá)發(fā)布財(cái)報(bào)，翌日股價(jià)上漲16.4%，收于每股785.38美元，創(chuàng)下新高，市值達(dá)到1.96萬億美元，全日增加2770億美元，超過亞馬遜和谷歌，僅次于微軟和蘋果。毋庸置疑，AI風(fēng)暴正在洗牌科技巨頭排位，短短一年時(shí)間，硅谷格局已經(jīng)發(fā)生巨變。

庫(kù)克中國(guó)行期間，媒體直接問及“iPhone在AI上有何進(jìn)展”，他正面回應(yīng)，“蘋果的生成式AI，今年晚些時(shí)候會(huì)有新聞發(fā)布。”外界對(duì)蘋果在AI賽道上的動(dòng)作頗為關(guān)注。從蘋果公布的幾個(gè)AI應(yīng)用來看，無論是構(gòu)建動(dòng)畫的HUGS、基于文本編輯圖像的MGIE，還是為圖像添加動(dòng)作的Keyframer，以及測(cè)試問答工具Ask，都未能激起太多水花，明顯落后于幾大巨頭。蘋果并非沒有努力，只是面對(duì)硅谷“AI競(jìng)賽”，措手不及，動(dòng)作慢了幾拍。

去年7月，蘋果建立了大型語(yǔ)言模型Ajax，內(nèi)部代號(hào)為“Apple GPT”，用于測(cè)試Ajax的功能。據(jù)悉，蘋果生成式AI團(tuán)隊(duì)正在推動(dòng)項(xiàng)目，以將新技術(shù)應(yīng)用于2024年的Siri。去年蘋果為此投入10億美元。年初，蘋果收購(gòu)了加拿大AI初創(chuàng)公司DarwinAI。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Stocklytics報(bào)告顯示，截至2023年，蘋果總共收購(gòu)了32家AI公司。蘋果明顯加大了對(duì)AI領(lǐng)域的投資，將更多精力用于發(fā)展AI上。最明顯的信號(hào)，是上月底，蘋果宣布結(jié)束堅(jiān)持了長(zhǎng)達(dá)10年之久的造車項(xiàng)目，并將大部分人員轉(zhuǎn)移到了AI的項(xiàng)目中。在2月28日的蘋果股東大會(huì)上，庫(kù)克明確表示，今年將在AI領(lǐng)域“開創(chuàng)新局面（break new ground）”。

但外界對(duì)蘋果的新技術(shù)感到擔(dān)憂，認(rèn)為其AI功能可能需要更長(zhǎng)時(shí)間才能部署到其產(chǎn)品線。在“牽手”百度的消息之前，蘋果也在拉攏各大硅谷巨頭，以幫助發(fā)展其AI能力。近日，根據(jù)外媒報(bào)道，蘋果正與谷歌商討一項(xiàng)大型合作協(xié)議，以將谷歌的Gemini人工智能引擎集成到iPhone中。此外，蘋果與包括Cohere和OpenAI在內(nèi)的初創(chuàng)公司進(jìn)行了商談。AI席卷科技行業(yè)，蘋果四處求援，只因不想再錯(cuò)過下一個(gè)機(jī)會(huì)。然而，擺在庫(kù)克面前的問題不只一個(gè)，來自歐盟和美國(guó)司法部的挑戰(zhàn)，正在威脅其iOS的基本盤，可謂“內(nèi)憂外患”。

就在上周，美國(guó)司法部和16個(gè)州向新澤西州聯(lián)邦法院向蘋果提出訴訟，在88頁(yè)的訴訟文件中，指控蘋果違反了美國(guó)反壟斷法《謝爾曼法案》（Sherman Act）第二章，要求法官下令對(duì)蘋果iOS的平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)策略進(jìn)行整改。在美國(guó)，美國(guó)司法部長(zhǎng)梅里克·加蘭德（Merrick Garland）在一次新聞發(fā)布會(huì)上說，蘋果之所以能夠維持影響力，不是因?yàn)槠鋬?yōu)勢(shì)，而是因?yàn)樵摴�司的非法排他性行為�?ldquo;這家科技公司控制著美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)65%以上的份額。”美國(guó)政府指控蘋果通過非法手段阻礙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如阻礙其他公司全面使用iPhone功能。舉例來說，蘋果阻止PayPal使用iPhone的NFC芯片，阻止iMessage支持安卓手機(jī)互通等等。

這項(xiàng)訴訟直指蘋果的護(hù)城河，也即意圖改變iOS平臺(tái)規(guī)則，打破其軟件硬件服務(wù)一體化的商業(yè)模式。隨著iPhone等硬件產(chǎn)品銷售收入增長(zhǎng)步伐放緩，蘋果依賴的是App Store和相關(guān)服務(wù)帶來的增長(zhǎng)。奧本海默（Oppenheimer & Co.）新興技術(shù)高級(jí)分析師Martin Yang表示，App Store的利潤(rùn)率高達(dá)80%。

除了美國(guó)政府，3月4日，歐盟已經(jīng)給蘋果開出了20億美元罰款。蘋果針對(duì)應(yīng)用內(nèi)部交易收取傭金的行為，導(dǎo)致用戶在流媒體服務(wù)上支付更多費(fèi)用，歐盟裁定這是蘋果對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“施加限制”。2月2日，蘋果上線了庫(kù)克喻為“明日科技”的頭顯Vision Pro，沒有帶來預(yù)期的銷量大漲，反而在半個(gè)月后，被曝用戶選擇退貨。

另一個(gè)不利消息則是，長(zhǎng)期持有蘋果股權(quán)的股神巴菲特減持蘋果了。根據(jù)巴菲特旗下伯克希爾哈撒韋向美國(guó)證監(jiān)會(huì)（SEC）披露13F表，伯克希爾在去年第四季度減持了約1000萬股蘋果股票，減持市值約18億美元，伯克希爾哈撒韋對(duì)蘋果的持股比例降至5.9%。13年前，當(dāng)Siri亮相iPhone 5發(fā)布會(huì)時(shí)，這個(gè)能進(jìn)行“人機(jī)對(duì)話”的AI語(yǔ)音助手，是當(dāng)時(shí)人工智能最高的結(jié)晶。彼時(shí)，人們也為能擁有一臺(tái)iPhone而歡欣雀躍。但十多年過去，ChatGPT和Sora已經(jīng)開啟截然不同的時(shí)代，Siri仍在原地踏步。時(shí)至今日，蘋果仍是全球市值第二的硅谷巨頭。但庫(kù)克必須在6月給市場(chǎng)帶來眼前一亮的產(chǎn)品，否則投資者又將用腳投票了。

       原文標(biāo)題 : 蘋果“內(nèi)憂外患”，庫(kù)克中國(guó)求援