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暴漲7%股價大喘氣,或許蘋果壓根沒想跑AI競賽

2024-06-13 09:05
適道
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引言

它來了,它真的來了。

6月11日,蘋果召開WWDC 2024,并在90分鐘的發(fā)布會中劃出了40分鐘留給AI。

此前很長一段時間內(nèi),庫克都是用ML代替AI,現(xiàn)在直接偷梁換柱,用Apple Intelligence指代AI,而非公認(rèn)的 Artificial Intelligence,旨在預(yù)示蘋果將重新定義一個AI時代。

營銷很炸裂,效果耐人尋味。

華爾街是來了個欲揚(yáng)先抑,先是一舉將蘋果的股價干跌了近 2%。

然后截至周二收盤,蘋果股價又漲了7.26%,收于 207.15 美元。

股價創(chuàng)歷史新高,市值一夜大增 2142 億美元,市值達(dá) 3.176 萬億美元,拿下消費(fèi)電子巨頭今年的第一個歷史新高。

這是因為投資者和公眾經(jīng)過一天的消化,發(fā)現(xiàn)蘋果新發(fā)布的Apple Intelligence還不錯,至少是從系統(tǒng)層面入手,而不是在應(yīng)用層面蜻蜓點水。

雖然長達(dá)一年多以來,華爾街分析師一直對蘋果在人工智能領(lǐng)域“悶聲發(fā)大財”的策略表示擔(dān)憂。但很明顯,蘋果也的確一直在蓄勢待發(fā)。

那么,此次秀成績的情況如何?

01 好功能,但不夠炸裂

如果給蘋果的AI功能打分,可以大致劃為:T1哇哦,T2不錯,T3基操。

至于為啥沒有T0,這.......還用問嗎?

T1哇哦——新Siri,新腦子&新眼睛&新皮膚

Siri不僅不會死,而且重生歸來了!

根據(jù)蘋果官方數(shù)據(jù),Siri一天內(nèi)能收到高達(dá)15億次的調(diào)用需求,意味著平均每人每天都會跟Siri 說上一兩句話。注意,這還是大家都在吐槽的前提下。

舊Siri之所以廢,是因為它“笨”——只會在關(guān)鍵詞庫中玩你問我猜,聽不懂就扔給你一個網(wǎng)頁,但你一點也不想點開。

新Siri之所以強(qiáng),是因為它長出了“新腦子”和“新眼睛”。

新Siri能夠“看懂”屏幕界面,聽懂你的提問,記住你提到的內(nèi)容,理解上下文,處理復(fù)雜問題。

等等,這不就是蘋果今年4月發(fā)布的論文嘛!

論文提到了一個名為Ferret-UI的多模態(tài)模型,能夠“看懂”手機(jī)屏幕,并將自然語言翻譯為界面操作點來執(zhí)行各項任務(wù)。經(jīng)測試,F(xiàn)erret-UI在所有基本UI任務(wù)中均超過GPT-4V(OpenAI),在高級UI任務(wù)中超過Fuyu(Adept)和CogAgent(智譜AI)。

雖然不知道新Siri是不是得益于Ferret-UI,但它確實變得心明眼亮。

當(dāng)你想找身份證圖片時,不用再一張張地扒相冊,新Siri可以迅速幫你找到,并貼心地添加到備忘錄中;

當(dāng)你想分享小貓“嬰咪”時期的照片,新Siri不僅可以自己找,還能一鍵修圖,理論上也可以發(fā)送給指定朋友;

當(dāng)你的leader發(fā)來線上會議地址,新Siri可以自己打開App,幫你預(yù)定會議,并在會議開始前提醒加入;

當(dāng)你想獲知近期私人信息,新Siri可以自動搜索郵件、短信、圖片,整合后做出回答,而且能夠根據(jù)重要程度,分出優(yōu)先級。

哦,對!新Siri還換了一身新皮膚,它終于不再是那個氣泡了!而且,它終于可以支持文字輸入了,簡直是i人福音。

根據(jù)WWDC的“賣家秀”,Siri(高智商版)已經(jīng)實現(xiàn),并像一個真正AI Agent,絲滑地穿梭在各個APP之間。

不過,最完整的“買家秀”可能還要再等等,至于有沒有延時,夠不夠聰明,還有待驗證,因此我們將新Siri定級為T1,痛失T0。

T2不錯——“套殼”ChatGPT&隱私安全

如果你問到Siri知識范圍之外的問題,它還會甩過來一個網(wǎng)頁鏈接嗎?

現(xiàn)在不會了,因為有“最強(qiáng)大腦”ChatGPT幫忙。

雖然每款手機(jī)都可以通過App使用ChatGPT,但蘋果與OpenAI合作,是將更多“ChatGPT能力”接入iPhone中,并給Siri裝上了“外掛腦”。

比如,Siri可以隨時調(diào)用GPT-4o。當(dāng)你想“吃瓜”時,Siri能夠根據(jù)你日常八卦的“領(lǐng)域”,通過GPT總結(jié)今天的小瓜、大瓜、驚天瓜,還能捋出一條完整的吃瓜時間線,不放過瓜藤上的每一顆瓜。

又比如,ChatGPT被內(nèi)置在寫作工具中。當(dāng)你失眠時,Siri可以通過GPT-4o編個睡前故事,并用迷人的聲線講出來,給你一個真正的Samantha。

最關(guān)鍵的是,GPT-4o是免費(fèi)的,你無需創(chuàng)建賬戶,用戶數(shù)據(jù)也不會被記錄。

其實早些時候,蘋果也和“老對頭”谷歌就使用Gemini進(jìn)行商談。雖然這次沒有合作,但預(yù)計和蘋果“貼貼”的大模型廠商應(yīng)該不會只有OpenAI一家。

在隱私保護(hù)方面,馬斯克是用這張圖炮轟蘋果,并稱“如果蘋果在系統(tǒng)上整合進(jìn) OpenAI,那么蘋果設(shè)備將會在我的公司被禁用”。

實際上,蘋果在隱私保護(hù)上至少看起來相當(dāng)可靠。

遇到問題時,首先看能不能用端側(cè)大模型解決。

在這個環(huán)節(jié),蘋果只在端內(nèi)收集信息而不傳送到云端,而且大多數(shù)AI功能都可以完成。

一方面是因為蘋果自研芯片足夠強(qiáng)悍,另一方面也和蘋果的“暗度陳倉”有關(guān)。

去年年底,蘋果默默地甩出一篇“王炸”論文。

其中寫道,蘋果通過Flash-LLM技術(shù),成功地在內(nèi)存有限的iPhone和其他蘋果設(shè)備上部署了LLM。數(shù)據(jù)顯示,設(shè)備能夠支持運(yùn)行的模型大小達(dá)到了自身DRAM(處理器)的2倍;LLM的推理速度在Apple M1 Max CPU上提高了4-5倍,在GPU上提高了20-25倍。此成果直接打破了手機(jī)的“內(nèi)存墻”,實現(xiàn)將大模型塞進(jìn)了iPhone里。

如果用戶提出的問題過于“刁鉆”,一定要上云才能解決。那么,ChatGPT也不會不經(jīng)你同意,就存儲信息。

為了防止奧特曼不講武德,蘋果還專門加了一道“密碼鎖”,即為云端大模型開發(fā)了一套私有云( Private Cloud Compute ),并沿用了iPhone的隱私策略,保證硬件、軟件甚至編程語言都足夠安全。

蘋果軟件工程高級副總裁Craig Fedrighi表示,“這些上傳到云端的數(shù)據(jù)絕對不會被儲存,就連蘋果都無法訪問,數(shù)據(jù)只用來執(zhí)行請求。”

說實話,無論是外接OpenAI,還是隱私保護(hù),雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩下現(xiàn)有選手,但都因為存在一絲裂痕,沒有超越以往的蘋果,也就沒有滿足外界的期待。

T3基操——圖文生成

這部分就是一些“老熟人”功能。

在文字寫作方面, 可以幫你檢查錯別字,重寫消息、郵件、文檔,也可以一鍵總結(jié)文字,甚至把文字做成表格。

在圖片方面,使用Image Playground 可以幾秒內(nèi)文生圖,也可以將手寫草圖轉(zhuǎn)化為精美圖片,說實話也沒有那么精美。

對了,你還能用自然語言制作Emoji。蘋果,你看我長得像缺表情包的人嗎?

02 蘋果正走在正確的道路

一直以來,關(guān)于蘋果掉隊AI競賽的說法甚囂塵上,包括在WWDC 2024發(fā)布后,蘋果被冠以“追趕者”的稱號。

但有沒有一種可能,蘋果是一個主打硬件的公司,而不是一家大模型廠商。

還有沒有一種可能,現(xiàn)在露臉的AI硬件實在不夠AI,蘋果壓根沒想跟它們跑比賽。

目前,蘋果在全球擁有22億臺活躍設(shè)備,僅iPhone 就約13-14億臺。而蘋果所擁有互聯(lián)互通的設(shè)備生態(tài),更是為人工智能提供了一片沃土。

也就是說,蘋果的終極目標(biāo)不是造出ChatGPT這類“地表最強(qiáng)”大模型,而是建立一個基于蘋果生態(tài)的AI Agent(硬件版)。

為何蘋果此前低調(diào)做人?

一方面,所謂AI硬件都是“蝦兵蟹將”。

我們眼看一個接一個的AI硬件在“撲街”的路上前仆后繼——前有“出道即巔峰”的AI Pin,后有“延時數(shù)十秒”的Rabbit R1。它們號稱“AI Agent”,實則是“套殼”ChatGPT。

AI手機(jī)更是“瓶裝水”,有品牌裝載70億參數(shù)大模型,只能干點實時翻譯、圖像美化,會議記錄.....無非是更智能的有道翻譯、訊飛聽見和美圖秀秀。而且因為沒有自研芯片,端側(cè)大模型參數(shù)的天花板要看高通的天花板。

另一方面,按照蘋果以往的節(jié)奏,沒有足夠驚艷的革新就不會亮相。

在新技術(shù)上,蘋果向來都是集大成者而非開創(chuàng)者——提煉現(xiàn)有理念,來提供最佳的用戶體驗,然后“炸裂開場”,引導(dǎo)電子消費(fèi)革命,如iPod、iPhone,也包括AVP。

正如蘋果對于產(chǎn)品的核心原則:足夠強(qiáng)大,在最要緊的事上都能幫到用戶;直觀易用;深度整合到產(chǎn)品的使用體驗中;它必須足夠“懂你”,以你的個人情境為基礎(chǔ);而且,還要注重保護(hù)隱私。

而在理想情況下,蘋果想要占據(jù)絕對優(yōu)勢:需要一款強(qiáng)大的芯片,能夠支持端側(cè)大模型,不被英偉達(dá)“卡脖子”;一款世界模型,不被微軟、谷歌“卡脖子”;一批AI原生應(yīng)用,不被安卓們“搶用戶”。

顯然,這“三面樹敵”難到了蘋果。

即,蘋果看似行動遲緩,實則無論是更新的自研芯片,一篇篇論文成果,以及巨額經(jīng)費(fèi),都表示它不僅不太可能掉隊,還在偷偷“領(lǐng)先”。

而這次WWDC 2024“不夠炸裂”的原因在于蘋果打亂了自己一貫的節(jié)奏。

因為遇冷的iPhone銷量,擠牙膏式的創(chuàng)新實在讓人沒有換手機(jī)的欲望。

Counterpoint預(yù)計,到2027年,AI智能手機(jī)將占全球智能手機(jī)出貨量43%,使用的設(shè)備將達(dá)到10億部。

千載難逢的機(jī)遇之下,谷歌早于去年10月份就公布了第一代AI手機(jī)Pixel 8和其對應(yīng)的AI系統(tǒng)Android 14。

另有數(shù)據(jù)顯示,2024年安卓智能手機(jī)的銷售額將同比增長4.8%,而蘋果僅為0.7%。

如果蘋果再低調(diào)下去,雖然不至于被“蝦兵蟹將”威脅,但也會降低用戶忠誠度。

IDC分析師Nabila Popal指出:如果蘋果想要一改頹勢并加速增長,要在未來幾周內(nèi)闡述一個清晰的AI戰(zhàn)略至關(guān)重要。蘋果的挑戰(zhàn)是——說服消費(fèi)者新AI功能非常必要,更重要的是,為什么需要在iPhone上完成,以促使用戶升級。

因此,蘋果此次秀肌肉實屬趕鴨子上架。

但無論后續(xù)“買家秀”如何,可以肯定的是蘋果這次又走對了。

正如Wedbush分析師Dan Ives寫道,蘋果正“走在正確的道路”,對于蘋果這樣一家“已經(jīng)重塑了科技行業(yè)和社會的公司”來說,本次WWDC主題演講是一個“歷史性”的日子。

       原文標(biāo)題 : 暴漲7%股價大喘氣,或許蘋果壓根沒想跑AI競賽

聲明: 本文由入駐維科號的作者撰寫,觀點僅代表作者本人,不代表OFweek立場。如有侵權(quán)或其他問題,請聯(lián)系舉報。

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