關(guān)于牛頓有一個(gè)故事被廣為流傳即：一顆蘋(píng)果砸中牛頓的頭使得他發(fā)現(xiàn)了萬(wàn)有引力定律，從而揭開(kāi)了經(jīng)典物理學(xué)的大幕。

之后1900年4月27日，英國(guó)著名物理學(xué)家威廉·湯姆森指出“動(dòng)力理論美麗而晴朗的天空被兩朵烏云籠罩了，“第一朵烏云出現(xiàn)在光的波動(dòng)理論上，”“第二朵烏云出現(xiàn)在關(guān)于能量均分的麥克斯韋-玻爾茲曼理論上。

這就是知名的經(jīng)典物理學(xué)頭上的兩朵烏云。一百多年后的今天，對(duì)于蘋(píng)果公司而言，頭上同樣飄著幾朵烏云。

01. 烏云一：蘋(píng)果AI進(jìn)程緩慢

蘋(píng)果的第一朵烏云就是AI進(jìn)程緩慢。今年蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)的主題是高光時(shí)刻(Glowtime)，但事實(shí)上，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)上高光難尋。

今年iPhone的更新，蘋(píng)果花了不少精力推介Apple AI，甚至聲稱(chēng)AI帶來(lái)了iPhone的“新紀(jì)元(New Era)”。蘋(píng)果CEO庫(kù)克甚至在介紹iPhone 16之前，就把Apple Intelligence單獨(dú)拎出來(lái)強(qiáng)調(diào)了一遍，稱(chēng)“新一代iPhone徹徹底底為Apple Intelligence打造”。

但關(guān)于A(yíng)pple Intelligence的具體功能，蘋(píng)果在今年6月的WWDC上已經(jīng)詳細(xì)公布過(guò)，如今時(shí)隔三個(gè)月，iPhone 16上的Apple Intelligence也并未帶來(lái)更多新功能。并且在在全球范圍的落地仍需不少時(shí)間。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，iPhone 16的AI功能主要在文本生成、圖片生成、通知智能管理，以及融入了AI大模型的新Siri等等。總之，單論AI能力，iPhone 16并不突出，它的優(yōu)勢(shì)主要在于與手機(jī)高度結(jié)合，例如，你可以直接在郵箱生成問(wèn)候郵件，而不用專(zhuān)門(mén)去第三方AI生成，然后再?gòu)?fù)制到郵箱。

整體而言，今年蘋(píng)果發(fā)布會(huì)稍顯冷清。正如一位科技博主評(píng)價(jià)：“如同往年一樣，蘋(píng)果在萬(wàn)眾期待的發(fā)布會(huì)中又帶來(lái)了一次‘平穩(wěn)’升級(jí)，雖然年年都說(shuō)蘋(píng)果發(fā)布會(huì)是科技春晚，但大家對(duì)這場(chǎng)科技春晚的期待與討論一年比一年淡化，這倒是和真正的春晚一個(gè)境遇。”

02. 烏云二：蘋(píng)果稅懸而未決

蘋(píng)果面臨的第二朵烏云就是蘋(píng)果稅。所謂“蘋(píng)果稅”，并不是實(shí)際稅收，而是指渠道分成，就是蘋(píng)果手機(jī)在應(yīng)用商店通過(guò)抽成的方式，獲得游戲用戶(hù)充值或購(gòu)買(mǎi)虛擬數(shù)字服務(wù)等的利潤(rùn)。據(jù)各類(lèi)平臺(tái)用戶(hù)反映，蘋(píng)果應(yīng)用商店的分成比例通常為15%至30%。

近日，“iPhone16可能不支持微信”“蘋(píng)果微信二選一”的消息在社交媒體平臺(tái)上持續(xù)發(fā)酵。而隨著微信iOS版本的更新上線(xiàn)，“蘋(píng)果微信二選一”的傳言自行瓦解，也澄清了之前有關(guān)蘋(píng)果與騰訊商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇愈演愈烈、蘋(píng)果可能下架微信的不實(shí)猜測(cè)。

回顧這一事件之所以沸沸揚(yáng)揚(yáng)的原因則在于蘋(píng)果和微信雙方不是沒(méi)有動(dòng)機(jī)撕破臉皮。

首先看蘋(píng)果，8月初，蘋(píng)果公布2024財(cái)年第三財(cái)季(截至2024年6月29日的三個(gè)月)財(cái)報(bào)，顯示營(yíng)收和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。這意味著，經(jīng)過(guò)上個(gè)財(cái)季的低迷后，蘋(píng)果終于迎來(lái)一個(gè)增長(zhǎng)的季度。但值得注意的是，iPhone收入為392.96億美元，同比下滑0.9%，這已是連續(xù)兩個(gè)季度下滑。

并且其在中國(guó)市場(chǎng)遭遇了滑鐵盧。財(cái)報(bào)披露，在五大區(qū)域中，美洲、歐洲、日本、亞太其它地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了不同程度的同比增長(zhǎng)，只有大中華區(qū)遭遇同比下滑，這也是蘋(píng)果大中華區(qū)銷(xiāo)售額連續(xù)第四個(gè)季度同比下滑。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果大中華區(qū)第三財(cái)季實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額147.28億美元，較去年同期的157.58億美元下滑6.5%。

因此隨著蘋(píng)果在中國(guó)區(qū)域的銷(xiāo)售收入不斷下滑，蘋(píng)果更加眼紅于微信生態(tài)中小程序的收入，這無(wú)疑是一個(gè)巨大的潛在收入來(lái)源。

對(duì)于微信，如果蘋(píng)果稅若向微信小游戲生態(tài)開(kāi)刀，那么傷害的就是其多年來(lái)積累的生態(tài)以及其中賴(lài)以生存的中小開(kāi)發(fā)者。

并且從歷史看，微信和蘋(píng)果早在2017年就有過(guò)交鋒。彼時(shí)微信宣布因蘋(píng)果要求抽成30%，長(zhǎng)時(shí)間交涉無(wú)果后，關(guān)閉iOS版微信公眾平臺(tái)的“贊賞”功能。兩大巨頭正面碰撞，一時(shí)間看客無(wú)數(shù)。

但隨著馬化騰帶隊(duì)訪(fǎng)問(wèn)蘋(píng)果，兩大巨頭鳴金收兵，走上和解之路。在馬化騰等人與庫(kù)克會(huì)面后不久，蘋(píng)果調(diào)整規(guī)則，允許用戶(hù)贈(zèng)送貨幣性質(zhì)的禮物，也就是“打賞”；蘋(píng)果不予抽成，但第三方也不可以抽成。次年1月，騰訊恢復(fù)了“贊賞”功能。

但在具體的解決方案公布之前，誰(shuí)也不會(huì)知道蘋(píng)果和微信之間還會(huì)不會(huì)有下一次交鋒。

03. 烏云三：消費(fèi)者的閾值越來(lái)越高

蘋(píng)果面臨的第三朵烏云是消費(fèi)者的閾值越來(lái)越高。廠(chǎng)商靠常規(guī)更新給消費(fèi)者帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)越來(lái)越難，即使蘋(píng)果也不例外。

上一款讓人看到第一眼就驚艷的iPhone，還要追溯到7年前發(fā)布的iPhone X。這是蘋(píng)果第一款劉海屏設(shè)計(jì)的手機(jī)，背景是智能手機(jī)行業(yè)的全面屏革命。在此之后，iPhone外觀(guān)上的更新主要集中在配色和攝像頭的排布。

每年的新iPhone，蘋(píng)果都會(huì)努力加幾個(gè)不輕不重的“首次”。比如，iPhone 15系列用上了Type-C接口，首次支持USB 3.0規(guī)格，有更快的傳輸速度。最近幾年的新iPhone，還都會(huì)例行宣傳一下“更新更快更強(qiáng)”的A系列和M系列芯片。

這大體就是庫(kù)克時(shí)代iPhone的產(chǎn)品迭代哲學(xué)——小幅度但穩(wěn)健。庫(kù)克上任后，推翻了喬布斯推崇的顛覆式創(chuàng)新產(chǎn)品理念，將公司重心放在芯片、顯示屏等供應(yīng)鏈保障方面，并致力于將公司經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的效能推向極致。

庫(kù)克認(rèn)為，如果在快速變化的科技市場(chǎng)中，用過(guò)于激進(jìn)或“一步到位”的技術(shù)革新，雖看似震撼，卻可能因超越當(dāng)前市場(chǎng)需求，而遭到冷遇。庫(kù)克的商業(yè)哲學(xué)，巧妙地轉(zhuǎn)化了蘋(píng)果“創(chuàng)新為王”策略中的“不可預(yù)測(cè)性”，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N“可預(yù)測(cè)”的增長(zhǎng)模式。在庫(kù)克的商業(yè)模式下，蘋(píng)果的利潤(rùn)率預(yù)期、成本控制和收入增長(zhǎng)率，完全可以進(jìn)行穩(wěn)定的預(yù)測(cè)，這也是庫(kù)克時(shí)代的蘋(píng)果，備受資本青睞的原因。

04. 結(jié)語(yǔ)：蘋(píng)果需要新的興奮點(diǎn)

而不論是AI進(jìn)程緩慢還是消費(fèi)閾值，亦或是懸而不決的蘋(píng)果稅，其實(shí)都反應(yīng)了一個(gè)問(wèn)題就是蘋(píng)果的產(chǎn)品沒(méi)有那么驚艷，那么不可替代了。

這背后一方面是智能手機(jī)本身的創(chuàng)新空間越來(lái)越�。涣硪环矫�，蘋(píng)果在創(chuàng)新步伐上的放緩，讓部分消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品更新的價(jià)值感知減弱。未來(lái)，蘋(píng)果能否依靠即將推出的AR/VR設(shè)備等新品類(lèi)打破增長(zhǎng)瓶頸，成為關(guān)注焦點(diǎn)。

可以說(shuō)現(xiàn)在的蘋(píng)果再一次走到了一個(gè)十字路口。

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       原文標(biāo)題 : 蘋(píng)果頭頂?shù)娜�大烏云：AI、稅、閾值