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AI PC大爆發(fā),下一個超級風(fēng)口來了!

IFA(柏林國際電子消費品展覽會)與云棲大會——在9月接連參加的兩個重要活動上,AI PC都成為焦點話題。比如聯(lián)想在IFA一口氣發(fā)布10多款A(yù)I PC且將價格線拉到800美元,在云棲大會上又帶來了包括AI PC在內(nèi)的“全棧AI”解決方案。按照Canalys的最新統(tǒng)計,聯(lián)想AI PC出貨量環(huán)比增長高達228%。在AI PC驅(qū)動下,聯(lián)想二季度取得強勁的業(yè)績,營收1119億元,同比增長20%。

吃到AI PC紅利的,不只是聯(lián)想。來自Canalys的報告顯示,2024年第二季度,全球PC出貨量達6280萬臺,同比增長3.4%,這是多年下跌后的首次反彈,其中AI PC的出貨量為880萬臺,已占本季度PC總出貨量的14%。

AI PC成為PC甚至硬件行業(yè)的現(xiàn)象級增長點。為什么率先吃到AI紅利的是PC而不是手機或其他設(shè)備?對企業(yè)來說,AI PC又將帶來什么、改變什么?回答這些問題,我們需要了解清楚AI PC的前世今生。

 AI PC的前世:從深度學(xué)習(xí)到大模型的“AI+PC”

AI技術(shù)已出現(xiàn)多年,2016年,隨著AlphaGo在圍棋比賽中戰(zhàn)勝李世石,深度學(xué)習(xí)技術(shù)迎來爆發(fā)。不過這一階段AI最理想的承載設(shè)備是移動終端,比如搭載語音助理的智能音箱、智能手機、智能家居;再比如實現(xiàn)“千人千面”內(nèi)容推薦的短視頻、信息流應(yīng)用。PC也沒有置身事外,“AI+PC”早已發(fā)生。2014年微軟就發(fā)布了Cortana(小娜)并整合到Windows中,2016年蘋果將OS X更名為MacOS并首次引入Siri,百度、360、谷歌、搜狗等PC互聯(lián)網(wǎng)巨頭推出了以圖搜圖等AI應(yīng)用。

2022年底,ChatGPT面世,大模型技術(shù)爆發(fā),AI的核心價值從深度學(xué)習(xí)的“感知與交互”,升級到大模型的“認知與決策”,這使得機器可以接替人類完成大量任務(wù),如創(chuàng)作、統(tǒng)計、辦公等等。AI內(nèi)涵的變化,也使得PC成為其核心載體。年初360集團創(chuàng)始人、董事長周鴻祎就指出這一點:

“AI作為新的生產(chǎn)力,其產(chǎn)品功能在PC上實現(xiàn)和使用更加方便。在國外一些新興的AI應(yīng)用場景中,產(chǎn)品的首個版本也都是基于PC ,這對國內(nèi)PC行業(yè)發(fā)展意味著一個機會。”

周鴻祎的判斷已被市場驗證。來自similarweb的數(shù)據(jù)顯示,5月全球AI產(chǎn)業(yè)來自PC屏的流量占比47%,環(huán)比增長8%,PC成了大模型落地的主要載體。用戶在PC上使用生成式AI軟件創(chuàng)作視頻圖片等娛樂內(nèi)容,但更多則是在用AI軟件工作與學(xué)習(xí),比如創(chuàng)作、設(shè)計、編程、搜索以及數(shù)據(jù)處理。

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于是頭部AI大模型軟件開發(fā)者都將PC作為核心渠道去做推廣。在云棲大會我跟大模型頭部公司月之暗面(Kimi開發(fā)者)交流時,他們強調(diào)Kimi“在PC端用戶規(guī)模是行業(yè)第一”;無獨有偶,字節(jié)旗下的豆包在這幾天推出了PC版……家家都在強化PC端布局,將PC當(dāng)核心渠道去做推廣。

這一趨勢也從360相關(guān)數(shù)據(jù)中得到印證。2024年1月-7月,360商服行業(yè)AI業(yè)務(wù)客戶的數(shù)量及消費都有大幅增長,其中Q2季度同比23年漲幅達341%,PC搜索則是AI業(yè)務(wù)客戶投放最多的產(chǎn)品,占比高達98%以上。

360商業(yè)化行業(yè)三部總經(jīng)理于世俊指出,面對PC端AI用戶的高速增長,除了傳統(tǒng)的搜索、展示類廣告之外,通過打通360軟件管家可以實現(xiàn)軟件一鍵調(diào)起和下載,極大縮短了轉(zhuǎn)化鏈路。而360AI甄選平臺、360AI大會員等產(chǎn)品,在為AI應(yīng)用開發(fā)者和用戶搭建橋梁的同時,也為AI工具類產(chǎn)品的營銷推廣搶占了場景布局先機。

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“AI+PC”正在加速,不過隨著PC端的AI需求愈發(fā)強勁,AI+PC很難從根本上滿足企業(yè)、個人的大模型應(yīng)用需求。

 

一方面,PC上的AI應(yīng)用,不論是WEB網(wǎng)頁版,抑或是客戶端軟件,都還太少。來自秒針的調(diào)查顯示,還有近8成用戶期待AI功能可融入PC。

另一方面,傳統(tǒng)PC在爆發(fā)式的AI需求前已捉襟見肘。在今年年初,周鴻祎在展望2024年AI大模型發(fā)展趨勢時就指出,“在把大模型做「大」的同時,做「小」也是一個重要的趨勢,使大模型能夠搭載在手機、電腦,各種物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備上。”且從企業(yè)信息安全、隱私保護角度來說,需要把大模型私有化,在PC上應(yīng)用也有更大優(yōu)勢。當(dāng)用戶希望將更多數(shù)據(jù)放在端側(cè)處理時,PC算力已越來越難以滿足端側(cè)大模型的部署需求。

于是,在“AI+PC”的基礎(chǔ)上,AI PC應(yīng)運而生。

應(yīng)用生態(tài)正在壯大,品牌營銷先干為敬

AI PC的定義并無標準。在算力層面,微軟對AI PC提出了要求:Windows 11 AI PC的核心標準就是 NPU 擁有至少 40TOPS 的 AI 算力。在這一基準下,Intel、高通、AMD、英偉達等芯片巨頭,以及聯(lián)想、戴爾、惠普、華碩、華為、小米、榮耀等硬件巨頭不謀而合,共同推動AI PC普及。今年3月,蘋果也推出了自稱“最佳的AI消費級筆記本”的MacBook Air (M3版)跑步入場AI PC;前幾天的IFA上,高通最新發(fā)布的驍龍X Plus(8核)移動平臺將AI PC的硬件門檻進一步降低。

(聯(lián)想在IFA期間發(fā)布的AI PC產(chǎn)品,圖源:雷科技)

但AI PC并不等于“高性能PC”,真正讓AI PC超越傳統(tǒng)PC體驗與價值的,是應(yīng)用生態(tài)。iPhone或者安卓手機只是智能手機,開發(fā)者們開發(fā)的數(shù)百萬計的App才是移動互聯(lián)網(wǎng)。同理,如果沒有繁榮的應(yīng)用生態(tài),AI PC就是沙上之塔,無源之水。

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構(gòu)建AI PC應(yīng)用生態(tài),軟件巨頭已在行動。微軟要用copilot顛覆用戶使用操作系統(tǒng)以及Office等辦公軟件的體驗,其使命從“要讓每個桌面擁有電腦”升級成“要讓每個人擁有copilot”,而Adobe、WPS、釘釘?shù)鹊阮^部辦公軟件巨頭也都在All in AI。

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積極給AI PC應(yīng)用生態(tài)添磚加瓦的,還有互聯(lián)網(wǎng)巨頭。 

比如“AI搜索”就以全新的交互邏輯與產(chǎn)品價值,得到越來越多用戶青睞。谷歌、百度、360、天工、秘塔、微信、訊飛星火等玩家都在加碼AI搜索,其中來自“AI產(chǎn)品榜”的數(shù)據(jù)顯示,2024年8月,360AI搜索蟬聯(lián)全球訪問量最大AI原生搜索引擎,結(jié)合Similarweb公開數(shù)據(jù),360AI搜索用戶訪問量已超2億。

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再比如,AI讓瀏覽器從“網(wǎng)頁瀏覽工具”變?yōu)?ldquo;智能助理引擎”,嵌入AI大模型以及AI助理的瀏覽器,可滿足用戶專業(yè)場景下的個性化服務(wù)需求。

特別值得一提的是,AI PC催生的AI應(yīng)用生態(tài),大部分可“向下兼容”,即適配傳統(tǒng)PC,特別是基于云端的AI應(yīng)用,比如AI搜索、AI瀏覽器、AI辦公、AIGC創(chuàng)作等等,均可在傳統(tǒng)PC上運行。鑒于AI PC滲透率超過50%仍需幾年時間,可預(yù)見,AI PC將與“AI+(傳統(tǒng))PC”長時間并軌發(fā)展,PC端的AI應(yīng)用生態(tài)爆發(fā),則是共同的結(jié)果。

 而對企業(yè)來說,不論是“AI+(傳統(tǒng))PC”抑或是AI PC,當(dāng)前最大的機會均是品牌營銷。 

第一,AI驅(qū)動PC大盤反彈,更多的PC,更多的用戶、時長與流量。 

PC流量正在成為新的價值洼地。AI的出現(xiàn),正在讓PC這片草原,再度水草豐沛。Canalys預(yù)測,2024年P(guān)C出貨量將增長8%,重返增長的動力主要來自AI PC,預(yù)計AI PC出貨量在27年所有PC中的占比將達到60%。PC正在成為不多的有增量的媒體形態(tài),對品牌營銷來說,重返或重注PC正當(dāng)時。

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第二,PC具有獨特的營銷價值,可與移動、線下、電視等設(shè)備互補。

1、PC具備特定人群最強的觸達能力。一類是典型的PC高度使用人群,如中青年、一線城市、高知人群、高收入、高消費力人群;二類是AI應(yīng)用“先鋒人群”,如IT從業(yè)者、大學(xué)生、白領(lǐng)、設(shè)計類人群、新媒體從業(yè)者等。如果品牌想要抓住以上人群,可重點關(guān)注PC場景。

2、PC具備更深度的決策影響能力。用戶在PC做消費決策往往是理性驅(qū)動的長鏈路決策,比如買數(shù)碼3C家電,買房買車,買保險,報培訓(xùn)班,長途旅游等等。對于這些理性長鏈路決策消費,PC具有極強影響力,且不可替代。

3、PC具備更強勢的存在感以及可見性。簡單地說就是廣告可以更大,出現(xiàn)可以更久/更高頻,因此PC屏對營銷內(nèi)容的傳播和滲透效果優(yōu)于移動端,而區(qū)別于戶外、電梯、電視等大屏,PC屏又具有可交互的能力。

第三,AI應(yīng)用爆發(fā),PC營銷升級得天獨厚。

AI大模型正在重塑營銷的方方面面。具體實踐上,PC將是AI營銷的關(guān)鍵陣地。在AI技術(shù)加持下,不論是“AI+PC”還是AI PC,都讓PC在用戶洞察、“千人千面”的個性化營銷、交互體驗等層面擁有獨特的AI營銷能力。

比如360智慧商業(yè)推出的“AI品直”廣告,就基于大模型技術(shù)與AIGC數(shù)字人,重新定義了搜索行業(yè)常見的品牌直達廣告,讓用戶在搜索相關(guān)品牌詞、產(chǎn)品詞時,可與數(shù)字人多輪互動,還可在多輪引導(dǎo)問答后助力轉(zhuǎn)化。可預(yù)見,在AI PC以及更多完成AI化升級的終端上,這一類AI營銷都將變得更加普及。

未來,手機、平板、電視、汽車等所有智能設(shè)備都將變?yōu)锳I設(shè)備。面對AI無處不在的時代,品牌必須要做好準備,而做好AI時代的PC營銷,是第一步,也是關(guān)鍵一步。

AI PC的未來:AI PC+,將成下一個超級風(fēng)口?

AI應(yīng)用生態(tài)的繁榮,不是AI PC發(fā)展的終點。比硬件更重要的是軟件生態(tài),比軟件生態(tài)更重要的是背后的產(chǎn)業(yè)。

如果用互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來類比,從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的深入,催生了新服務(wù)、新模式、新業(yè)態(tài),推動了行業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展的的黃金十年。沿著這樣的邏輯思考,AI PC也將從“AI應(yīng)用生態(tài)”進一步深入到各行各業(yè),形成“AI PC+”的新浪潮。AI PC將通過集成海量智能體,徹底變革企業(yè)的經(jīng)營模式與用戶的生活/工作/學(xué)習(xí)方式。

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當(dāng) “AI PC+”重塑不同行業(yè)的服務(wù)流程與體驗時,企業(yè)的經(jīng)營將迎來變革,比如產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式、服務(wù)形式……其中品牌營銷也面臨新的挑戰(zhàn)與機會,比如如何在智能體與用戶的交互中進行見縫插針的“引導(dǎo)轉(zhuǎn)化”?如果未來人手都有一個AI個人助理,那么品牌究竟該和用戶還是和AI“搞好關(guān)系”?都值得品牌思考。 

此外,在“AI PC+”階段,AI PC也將與不同硬件更加深入地融合。如今包括蘋果、華為、三星、聯(lián)想、小米在內(nèi)的所有廠商都在強調(diào)多屏協(xié)同,讓數(shù)據(jù)可流轉(zhuǎn)、應(yīng)用可協(xié)同、內(nèi)容可分享,讓用戶在全場景下?lián)碛衅交恢碌捏w驗。比如小米力推的“人車家生態(tài)”,再比如微軟、蘋果、華為則在“爆改”OS以迎接AI時代的多屏聯(lián)動趨勢。

在多屏協(xié)同場景下,AI PC既是繞不過的樞紐節(jié)點,也是全新的價值錨點,它在營銷層面,可與手機、PAD、汽車甚至家電等深度協(xié)同,基于數(shù)據(jù)、場景與內(nèi)容的融通,對用戶進行全場景覆蓋加深記憶,高效傳遞品牌信息。

總之,品牌可抓住PC在AI時代的獨特價值與差異定位,在破解線上流量枯竭難題的同時,拿到通往AI營銷與AI PC+時代的船票。一些有前瞻性的互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺也已推出AI營銷解決方案,比如360智能營銷云AI產(chǎn)品矩陣可助力企業(yè)提升服務(wù)效率及質(zhì)量,被應(yīng)用在教育、政務(wù)、會展等行業(yè)。

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寫在最后:

我認為,AI PC關(guān)乎重大,PC本身已被重新定義:不再是個人電腦,而是個人計算。早在2009年,時任英特爾CEO歐德寧就提出,世界正從個人電腦時代(Personal Computer Era)演進到個人計算時代(Personal Computing Era),這一概念在當(dāng)時十分超前。

現(xiàn)在看來,今天爆發(fā)的AI PC,就是“個人計算”的終極形態(tài):基于AI對硬件、軟件進行重新定義,PC將成為裝滿智能體的設(shè)備,將真正以用戶為中心去處理各種任務(wù):作為生產(chǎn)力工具時,不斷提高工作與創(chuàng)作效率;作為娛樂與生活計算設(shè)備時,持續(xù)提升用戶體驗。AI PC將作為每個人的隨身計算“魔盒”,以每個人最忠實的個人助理身份,服務(wù)于其工作與生活的方方面面。在AI PC服務(wù)好每一個人時,深入到產(chǎn)業(yè),為企業(yè)所用也就是水到渠成的事情了。

       原文標題 : AI PC大爆發(fā),下一個超級風(fēng)口來了!

聲明: 本文由入駐維科號的作者撰寫,觀點僅代表作者本人,不代表OFweek立場。如有侵權(quán)或其他問題,請聯(lián)系舉報。

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