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強(qiáng)如谷歌,能否打破微信小程序“用過(guò)即忘”的魔咒?

2018-07-24 08:14
歪道道
關(guān)注

繼跳一跳、損友圈、歡樂(lè)斗地主紅極一時(shí),微信小程序再次迎來(lái)小游戲的高峰,基于Google AI神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)生成的“猜畫(huà)小歌”刷爆朋友圈,一大波“靈魂畫(huà)手”上線。

上次谷歌AI在國(guó)內(nèi)引起軒然大波還是阿法狗和柯潔的人機(jī)對(duì)弈,如今猜畫(huà)小歌作為微信上線的首類(lèi)應(yīng)用程序,能在如此短的時(shí)間內(nèi)獲得強(qiáng)烈用戶反響,可見(jiàn)谷歌技術(shù)和產(chǎn)品的魅力,但更核心的是谷歌曲線返華的意圖。

自2017年以來(lái),谷歌積極接觸中國(guó),而從其舉動(dòng)可以看出和騰訊聯(lián)系密切,無(wú)論是達(dá)成專(zhuān)利還是借助微信生態(tài)避開(kāi)政策限制,國(guó)內(nèi)AI技術(shù)進(jìn)展和龐大市場(chǎng)已經(jīng)令這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭焦躁不安。不過(guò)反過(guò)來(lái)想,這對(duì)于微信小程序也不無(wú)好處,破除“用完即走”的魔咒能否借助巨頭及其技術(shù)?

谷歌曲線返華只能靠微信小程序?

如果回到2010年,谷歌大概不會(huì)再選擇以一種強(qiáng)硬的姿態(tài),結(jié)束與中國(guó)的關(guān)系,那么如今的返華之路也不至于令其如此謹(jǐn)小慎微。

只可惜這世界沒(méi)有后悔藥,在遠(yuǎn)離全球最大的安卓智能手機(jī)市場(chǎng)八年之久后,望“墻”興嘆的谷歌實(shí)難放棄AI帶來(lái)的機(jī)會(huì),尤其是考慮到AI商業(yè)落地迫在眉睫,以及技術(shù)人才的儲(chǔ)備。當(dāng)然,谷歌選擇以AI開(kāi)道中國(guó)確實(shí)是明智之舉,但外部中美貿(mào)易關(guān)系沖突再起,內(nèi)在谷歌行動(dòng)的每一步依然受限,這種情況下,谷歌AI商業(yè)化如何滲入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是最大的問(wèn)題。

單純從產(chǎn)品入華的角度來(lái)講,谷歌最迫切需要解除的就是應(yīng)用商店的渠道。今年5月,谷歌推出ARCore 應(yīng)用程序,通過(guò)與小米、華為、三星等硬件制造商合作,繼而獲得推廣,與此同時(shí),谷歌文檔管理應(yīng)用Files Go也進(jìn)駐小米等多個(gè)國(guó)內(nèi)第三方安卓應(yīng)用商店。由此可見(jiàn),Google Play被限制使用,谷歌只能依賴國(guó)內(nèi)碎片化的安卓下載渠道。

但目前來(lái)看,先前的幾款應(yīng)用程序并沒(méi)有引起多大的市場(chǎng)反響,一方面是Files Go等產(chǎn)品更偏向工具型應(yīng)用,另一方面顯示出硬件制造商的渠道所起作用不大。用戶活躍度最高的360手機(jī)助手、騰訊應(yīng)用寶以及百度手機(jī)助手,均未上線谷歌產(chǎn)品。

應(yīng)用商店被鎖,曾經(jīng)立意取代APP的微信小程序顯然就成了最合適的入口,這或許就是為什么谷歌首款A(yù)I應(yīng)用選擇以小程序形式出現(xiàn)的原因。事實(shí)證明,微信的社交裂變和國(guó)內(nèi)用戶對(duì)AI概念轉(zhuǎn)移到應(yīng)用的興趣,使得谷歌AI戰(zhàn)略看似多了一條切實(shí)的渠道實(shí)施,這是否意味著借勢(shì)騰訊海量的用戶基礎(chǔ),谷歌可以繞過(guò)相關(guān)政策的限制?

現(xiàn)在來(lái)講還為時(shí)過(guò)早,畢竟“猜畫(huà)小歌”只是谷歌AI落地國(guó)內(nèi)的敲門(mén)磚,但長(zhǎng)久來(lái)看,若其技術(shù)只能在微信小游戲上小試牛刀,且不說(shuō)商業(yè)變現(xiàn)的問(wèn)題,淪為用戶娛樂(lè)的場(chǎng)景絕非谷歌之意。更何況,若是谷歌AI產(chǎn)品的入口為騰訊把持,這對(duì)一個(gè)巨頭而言是更大的制約。

其實(shí),雖然谷歌入華心切,急需獲取用戶的渠道,但對(duì)微信小程序來(lái)講,一個(gè)AI技術(shù)巨頭的進(jìn)入不只是貢獻(xiàn)了一個(gè)爆款小游戲,其后續(xù)價(jià)值可能在于能否幫助小程序提高用戶留存或粘性。換句話說(shuō),如果強(qiáng)大如谷歌都無(wú)法讓用戶走了再來(lái),是不是意味著小程序再難解決這一硬傷?

谷歌能否破除小程序用完即忘的魔咒?

2017年1月9日張小龍?jiān)谛〕绦蛘Q生之日表示,小程序的核心理念是“用完即走”,今年基于小程序的現(xiàn)有狀況,他再次回應(yīng),用完即走其實(shí)還有下半句話,“走了還會(huì)回來(lái)”。但如何重新喚醒用戶、讓其再來(lái),張小龍并沒(méi)有說(shuō)。

阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)顯示,2018年6月小程序的用戶平均日留存率相比2017年11月有明顯的上升,其中次日留存率從13.2%上升到了25.5%,7日留存率也從3.1%上升到了13.5%。這得益于諸類(lèi)小游戲的上線,小程序TOP 200榜單中,小游戲6月份占比為37%。

但是隨著爆款游戲短暫活躍后陷入低潮,小程序用戶存留的硬傷最大程度地暴露出來(lái),即使小游戲接連不斷地支撐用戶活躍,可商業(yè)模式的難以為繼,也使得整個(gè)小程序很難形成具有商業(yè)價(jià)值的閉環(huán)生態(tài)。而與分散的開(kāi)發(fā)者或線下服務(wù)商相比,谷歌不同,不同在于技術(shù)和目的。

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