訂閱
糾錯(cuò)
加入自媒體

大數(shù)據(jù)與AI在智能電視廣告中的應(yīng)用場(chǎng)景和價(jià)值

隨著電視智能化程度的提升越來(lái)越多的智能電視服務(wù)商成為了互聯(lián)網(wǎng)流量的一個(gè)新的入口,智能電視服務(wù)商積累了海量的用戶在影視、音樂(lè)、游戲、應(yīng)用、教育及生活消費(fèi)等各個(gè)方面的數(shù)據(jù),廣告是智能電視運(yùn)營(yíng)服務(wù)商將流量變現(xiàn)的一種通用商業(yè)模式。本文主要講述如何利用大數(shù)據(jù)和人工智能相關(guān)的技術(shù)通過(guò)對(duì)海量用戶行為數(shù)據(jù)的深度分析和挖掘,將數(shù)據(jù)挖掘的成果應(yīng)用到廣告的售賣、投放中,用大數(shù)據(jù)和AI的相關(guān)技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告競(jìng)價(jià)售賣、精準(zhǔn)的廣告投放、預(yù)測(cè)廣告的投放效果、控制廣告投放成本、提高流量的變現(xiàn)能力。

智能電視廣告的背景和市場(chǎng)

智能電視廣告是依托智能電視平臺(tái),結(jié)合人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)將不同品牌和服務(wù)信息以廣告的方式精準(zhǔn)投放給具體的受眾。相對(duì)于傳統(tǒng)電視、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告,智能電視廣告其獨(dú)特價(jià)值體現(xiàn)在:

1)受眾體量大、價(jià)值高。根據(jù)勾正數(shù)據(jù)分析到2020年國(guó)內(nèi)智能電視存量超過(guò)2.8億臺(tái),占市場(chǎng)比例近60%,智能電視用戶群體量級(jí)巨大、智能電視用戶集中在25-45歲最具備消費(fèi)能力,最有價(jià)值的核心消費(fèi)層,而傳統(tǒng)電視用戶則集中在中老年及偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村。從整體用戶屬性看,智能電視用戶更集中在高收入、高學(xué)歷、消費(fèi)能力強(qiáng)的家庭人群上。國(guó)內(nèi)智能電視監(jiān)測(cè)領(lǐng)域布局最早的數(shù)據(jù)技術(shù)公司,AdMaster發(fā)現(xiàn),針對(duì)智能電視平臺(tái)的廣告投放正在快速增加,2017年第二季度,CTV廣告曝光量同比增長(zhǎng)639%,投放CTV廣告的廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)97%、CTV廣告項(xiàng)目數(shù)量同比增長(zhǎng)356%。

2) 廣告展示效果好。智能電視大屏幕、高分辨率的視覺(jué)體驗(yàn)可以使廣告展示更精致,體驗(yàn)也更加直觀,接受度更高,沖擊力強(qiáng)、大屏幕有利于品牌廣告的傳播,同時(shí)智能電視上的廣告支持高清視頻、高清圖片、動(dòng)畫等多種方式且具有交互性。

3) 場(chǎng)景獨(dú)占。智能電視新型交互方式使用戶在享受視頻娛樂(lè)的同時(shí),趣味性接受廣告?zhèn)鞑ィ脩糇⒁饬,廣告具有獨(dú)占性,記憶度高的特點(diǎn),能夠快速捕捉用戶的視線,可快速形成品牌意識(shí)。

4) 完整的營(yíng)銷閉環(huán)、具有互聯(lián)網(wǎng)的屬性。傳統(tǒng)電視多是單向推送,少量升級(jí)為雙向網(wǎng)絡(luò)后依然互動(dòng)性不強(qiáng)。而智能電視不僅可以看視頻,還可以在看視頻的同時(shí)參與投票、搶紅包、跨屏互動(dòng),玩游戲,下載應(yīng)用以及直接在線完成購(gòu)買,構(gòu)建了從廣告曝光、互動(dòng)、購(gòu)買到分享等的一整套營(yíng)銷閉環(huán)。

計(jì)算廣告的定義及在智能電視上的應(yīng)用場(chǎng)景

智能電視運(yùn)營(yíng)商掌握了智能電視流量的入口并收集入海量用戶的行為數(shù)據(jù),因此計(jì)算廣告在智能電視上具有天然的應(yīng)用場(chǎng)景和獨(dú)特價(jià)值。通過(guò)對(duì)智能電視的分析和了解,梳理了智能電視上可投放廣告的應(yīng)用場(chǎng)景如下::

開(kāi)機(jī)啟動(dòng)畫面、待機(jī)屏保畫面、關(guān)機(jī)畫面;

基于播放器的廣告(如:貼片、暫停等);

基于遙控器控制的廣告(如:音量、頻道、菜單等)

基于大屏智能APP的啟動(dòng)廣告;

基于業(yè)務(wù)的深度定制廣告(排行榜、猜你喜歡、智能推薦);

基于瀏覽器及導(dǎo)航應(yīng)用的廣告;

基于智能電視大屏到手機(jī)小屏的雙向互動(dòng)廣告。

大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)在計(jì)算廣告上的應(yīng)用場(chǎng)景

場(chǎng)景一:基于大數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)計(jì)算的程序化廣告交易平臺(tái)

隨著廣告市場(chǎng)的成熟和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的引入,廣告投放市場(chǎng)不斷的向需求方開(kāi)放,廣告在售賣的產(chǎn)品形態(tài)上更加的精細(xì)化,除了傳統(tǒng)廣告投策略中廣告主可按照已經(jīng)定義好的用戶、時(shí)段、區(qū)域劃分來(lái)購(gòu)買之外,更多的精細(xì)化的售賣方案逐漸成為主流,主要包括廣告主可以自行選擇流量,每次展示獨(dú)立詢價(jià)、出價(jià)、競(jìng)價(jià),廣告投放成本可管控,廣告平臺(tái)流量利益最大化的實(shí)時(shí)評(píng)測(cè)體系。因此依靠大數(shù)據(jù)、人工智能算法、實(shí)時(shí)計(jì)算能力組合而成的程序化廣告交易平臺(tái)成為連接廣告主、廣告運(yùn)營(yíng)商和用戶之間的紐帶。實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告的產(chǎn)生,可以讓廣告的售賣市場(chǎng)更加的透明化,通過(guò)競(jìng)價(jià)的策略實(shí)時(shí)得到廣告候選,并按照廣告主的出價(jià)實(shí)時(shí)完成投放決策,廣告投放者對(duì)于流量的選擇和控制能力達(dá)到了極致,同時(shí)程序化的交易平臺(tái)可以讓優(yōu)質(zhì)的流量利潤(rùn)最大化,詢價(jià)、出價(jià)、成交的需求存在與流量和廣告投放者預(yù)算范圍內(nèi)的準(zhǔn)確套利,同時(shí)程序化的廣告售賣平臺(tái)提供近乎準(zhǔn)確的廣告點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)、點(diǎn)擊價(jià)值估計(jì)、流量預(yù)測(cè)的優(yōu)化策略與能力。

場(chǎng)景二:基于用戶畫像的精準(zhǔn)化廣告投放與推薦平臺(tái)

基于大數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)計(jì)算的程序化廣告交易平臺(tái)構(gòu)建了通過(guò)競(jìng)價(jià)機(jī)制解決了廣告流量售賣中利潤(rùn)最大話的問(wèn)題而基于用戶畫像的精準(zhǔn)化廣告投放與推薦平臺(tái)主要解決如何細(xì)分流量、最大化流量效能的問(wèn)題。主要通過(guò)在智能電視終端收集海量用戶的行為數(shù)據(jù),通過(guò)對(duì)用戶行為的深度分析與多維度的挖掘,發(fā)現(xiàn)用戶潛在的行為規(guī)律,細(xì)分領(lǐng)域上的偏好、新增特定場(chǎng)景上的需求。畫像的內(nèi)容一方面可以作為單獨(dú)的廣告場(chǎng)景售賣或者根據(jù)廣告主的邏輯來(lái)劃分廣告用戶群,另一方面可以作為精準(zhǔn)化廣告投放的依據(jù)。常用的用戶畫像維度主要包括如下:

計(jì)算廣告的推薦系統(tǒng)是根據(jù)個(gè)體用戶信息投放個(gè)性化內(nèi)容,該系統(tǒng)主要包括如下內(nèi)容:在線投放引擎,主要用于實(shí)時(shí)響應(yīng)終端的請(qǐng)求完成投放執(zhí)行任務(wù);離線的分布式計(jì)算數(shù)據(jù)處理平臺(tái);在線實(shí)時(shí)反饋的流計(jì)算平臺(tái)。

通過(guò)用戶畫像體系與推薦平臺(tái)可以將廣告主的廣告需求快速的落地到轉(zhuǎn)移到具體用戶身上,實(shí)現(xiàn)廣告投放的價(jià)值,最終一方面解決了廣告主廣告利益最大化的需求,另一方面解決了用戶在特定領(lǐng)域上的需求、優(yōu)化了產(chǎn)品體驗(yàn)、提高了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

大數(shù)據(jù)與AI算法在用戶畫像及投放系統(tǒng)中的主要應(yīng)用如下:基于大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)規(guī)律的用戶偏好畫像,基于ALS(協(xié)同過(guò)濾)召回算法,基于FP-Growth的關(guān)聯(lián)規(guī)則召回、基于邏輯回歸、隱因子分解機(jī)、梯度提升決策樹(shù)、深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等的排序算法。

場(chǎng)景三:基于實(shí)時(shí)計(jì)算的廣告流量和交易清算平臺(tái)。

程序化的廣告交易平臺(tái)和廣告投放與推薦平臺(tái)解決了廣告的售賣和流量的變現(xiàn)問(wèn)題,基于實(shí)時(shí)計(jì)算的廣告流量和交易清算平臺(tái)主要用來(lái)解決售賣和變現(xiàn)過(guò)程中交易相關(guān)的問(wèn)題,通過(guò)實(shí)時(shí)的計(jì)算,可以實(shí)時(shí)的反饋流量的售賣價(jià)值和流量的轉(zhuǎn)化價(jià)值,一方面輔助經(jīng)營(yíng)決策者實(shí)時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略,一方面讓廣告投放者了解廣告的投放情況、幫助其評(píng)估廣告的投放效果、調(diào)整投放策略。清算平臺(tái)的另一個(gè)核心功能是提高廣告產(chǎn)品的利潤(rùn),其核心的優(yōu)化目標(biāo)為:

(說(shuō)明:a表示廣告、u表示用戶、c表示環(huán)境、r表示點(diǎn)擊產(chǎn)出、q表示投入、μ表示預(yù)測(cè)點(diǎn)擊率、v表示點(diǎn)擊價(jià)值),同時(shí)清算系統(tǒng)需要實(shí)時(shí)判斷流量來(lái)源中是否有作弊的流量,并且將這部分流量從后續(xù)的計(jì)價(jià)和統(tǒng)計(jì)中去掉,對(duì)于那些即將預(yù)算耗盡的廣告,必須馬上通知廣告投放系統(tǒng)終止其投放計(jì)劃。

AI技術(shù)在清算系統(tǒng)中的核心作用是求解最優(yōu)化的問(wèn)題,當(dāng)投入q一定時(shí),如何找到最優(yōu)的投放策略,使投入的成本最小成為了終極問(wèn)題。最優(yōu)化的問(wèn)題在數(shù)學(xué)上就是:給定某個(gè)確定的目標(biāo)函數(shù)以及該函數(shù)自變量的一些約束條件,求解函數(shù)的最大或者最小值問(wèn)題。常用的解決方案主要包括:拉格朗日法與函數(shù)凸優(yōu)化、梯度下降算法及擬牛頓法。通過(guò)數(shù)據(jù)和算法來(lái)尋找最優(yōu)化的解,制定最優(yōu)的投放策略。

聲明: 本文由入駐維科號(hào)的作者撰寫,觀點(diǎn)僅代表作者本人,不代表OFweek立場(chǎng)。如有侵權(quán)或其他問(wèn)題,請(qǐng)聯(lián)系舉報(bào)。

發(fā)表評(píng)論

0條評(píng)論,0人參與

請(qǐng)輸入評(píng)論內(nèi)容...

請(qǐng)輸入評(píng)論/評(píng)論長(zhǎng)度6~500個(gè)字

您提交的評(píng)論過(guò)于頻繁,請(qǐng)輸入驗(yàn)證碼繼續(xù)

  • 看不清,點(diǎn)擊換一張  刷新

暫無(wú)評(píng)論

暫無(wú)評(píng)論

人工智能 獵頭職位 更多
掃碼關(guān)注公眾號(hào)
OFweek人工智能網(wǎng)
獲取更多精彩內(nèi)容
文章糾錯(cuò)
x
*文字標(biāo)題:
*糾錯(cuò)內(nèi)容:
聯(lián)系郵箱:
*驗(yàn) 證 碼:

粵公網(wǎng)安備 44030502002758號(hào)