5G時(shí)代的到來,能否幫助電視迎來“柳暗花明”?
現(xiàn)階段,智能家居行業(yè)極度期待5G的到來,甚至超過手機(jī)。行業(yè)對(duì)于顛覆性的升級(jí)的欲望極其強(qiáng)烈,縱觀整個(gè)智能家居行業(yè),除了像智能音箱外的偶爾單品能夠“引爆”市場,其他品類的產(chǎn)品與傳統(tǒng)家電產(chǎn)品差別并不明顯,使得智能家居這桿大旗雖然已經(jīng)被立起來很久,卻從未真正被立穩(wěn)。
在智能家居領(lǐng)域,相比空調(diào)、洗衣機(jī)等功能性產(chǎn)品,對(duì)于5G的賦能又以電視的需求最大。
電視的操作空間要比其他產(chǎn)品大很多,無論是作為平臺(tái),還是在使用場景,電視都具備“萬物聯(lián)網(wǎng)”核心的資格,所以5G在智能家居領(lǐng)域最先落地的點(diǎn),電視絕對(duì)是其中之一。
傳統(tǒng)彩電面臨的尷尬
然而目前彩電行業(yè)的日子并不好過,據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示,2019年第一季度,國內(nèi)彩電市場零售規(guī)模1202萬臺(tái),同比下降1.1%,零售額349億元,同比下降13.1%,市場持續(xù)下滑。
與銷量和銷售額下降相比,其實(shí)還有更多問題值得行業(yè)關(guān)注。
1、淪為擺設(shè)的趨勢(shì)
從80年代不可或缺的“三大件”之一,到現(xiàn)在電視的“家庭地位”越來越低,原因很簡單,就是互聯(lián)網(wǎng)的普及。
互聯(lián)網(wǎng)的普及打破了原有的信號(hào)接收模式,將原本固定的視頻接收模式變成了跨時(shí)空的模式,觀眾不再需要準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)守在電視機(jī)前,而是可以憑借網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地觀看。
在當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)更加便捷的美國,Eia曾做過一份長期追蹤調(diào)查,是關(guān)于美國家庭的電視安裝比例,在這份從1997年到2015年的報(bào)告中顯示,美國的無電視家庭從1997年的1.3%,上升到了2.6%,8年間數(shù)量翻倍,并且從問卷調(diào)查中有大量用戶表示,家中基本裝有電視,但使用率卻越來越低。
而這一趨勢(shì)在國內(nèi)也開始顯現(xiàn),電視在很多家庭逐漸淪為擺設(shè),它之所以存在只是為了填補(bǔ)那面空白的電視墻。
感觸最明顯的就是,在以前過年時(shí),家家戶戶都是圍坐在電視機(jī)前,看著春晚聊著節(jié)目,當(dāng)然隔壁房間里肯定少不了一桌麻將。而現(xiàn)在雖然人還是那些人,但各個(gè)都看著自己的手機(jī),電視開著也只是添個(gè)響,營造出一個(gè)共通環(huán)境的氛圍。
電視的重要性正在被邊緣化,特別是對(duì)于年輕家庭來說。
2、利潤率越來越低
不止是銷量和銷售額,單品彩電的利潤也呈現(xiàn)越來越低的趨勢(shì),AVC數(shù)據(jù)顯示,2018年彩電零售均價(jià)3121元,同比下降9%。重點(diǎn)尺寸彩電的均價(jià)探底近年新低,由此帶來利潤空間不斷下降。
AVC另一數(shù)據(jù)顯示,在2017年彩電行業(yè)平均利潤率僅1.3%,缺乏創(chuàng)新、同質(zhì)化,使得彩電行業(yè)的競爭力只集中在了價(jià)格端。
在2012-2016年間,各大品牌價(jià)格探底不斷燒錢,只為“跑馬圈地”,但在此之后,并沒有形成期待中的行業(yè)集中度聚集,彩電行業(yè)的話事權(quán)依舊分散。于是2018年價(jià)格戰(zhàn)繼續(xù)進(jìn)行。
這種一味降價(jià),不僅沒有振興彩電市場,反而使行業(yè)在“低端”化的道路上越走越遠(yuǎn),使得賣不起價(jià)成為行業(yè)的長期趨勢(shì)。
3、功能的可替代性
最后,競品沖擊是壓在彩電行業(yè)肩上的另一重?fù)?dān)?商娲允悄壳安孰娦袠I(yè)所遇見的最大尷尬,曾有一個(gè)挖苦彩電行業(yè)聲音——人們沒有拋棄影音產(chǎn)品,被拋棄的只有彩電。
電視的功能性太過單一,雖然在技術(shù)上有提升,但并沒出現(xiàn)突破性創(chuàng)新技術(shù),只是低于原有技術(shù)的拓展和開發(fā)。
再看看其代替品,電腦、手機(jī)、pad、投影幾乎都比電視的使用要更加便捷和高效。
市場方面給出的數(shù)據(jù)也確實(shí)如此,相比電視銷量的連年下降,憑借更低的價(jià)格以及更加便捷的使用方式,投影產(chǎn)品的市場卻在一路飆升。數(shù)據(jù)顯示,2018年,智能微投市場規(guī)模達(dá)261萬臺(tái),同比增長102%。
目前智能微投行業(yè)已經(jīng)聚集了BAT、小米、京東等大量巨頭玩家,在資本和市場的推動(dòng)下,智能微投將迎來高速發(fā)展期,而與此同時(shí)傳統(tǒng)電視產(chǎn)品的日子將會(huì)越來越難過。
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