海量信息搜索技術下的搜索引擎廣告，社交技術下的社交體驗式廣告，個性追蹤技術下的個性定制式廣告，這些技術在功能性美麗皮囊的包裝下，對消費者進行著溫柔的掠奪。

新媒體時代，大數(shù)據(jù)、人工智能的介入，改變了廣告原來的運作形態(tài)和生存形態(tài)。海量信息搜索、社交過度、隱私泄露、非精準推送使廣告對消費者進行著“時空侵犯”，對社會、個體價值觀產(chǎn)生消極影響。廣告人、消費者乃至整個社會都投身于一次冒險，這應該引起我們的重視。

危機：

人工智能廣告的“時空侵犯”

海量信息搜索、社交過度和隱私泄露、定制推送使廣告對受眾進行著“時空侵犯”，進而產(chǎn)生了人工智能廣告的倫理問題。

1．信息暴力：海量搜索下的廣告泛濫

Web1．0下海量信息搜索技術引發(fā)了搜索引擎下的廣告泛濫，給信息肆虐攫取了現(xiàn)實的技術和力量。到處是水，卻沒有一滴可以喝。

搜索引擎本身是為降低熵，提高信息的有序性而研發(fā)的工具，但廣告商業(yè)文化和商業(yè)利益的介入使搜索引擎成為賺錢的工具，有時越搜索越混亂，越搜索越被誤導，并未形成人工智能廣告的精準搜索和有效匹配。

信息數(shù)據(jù)冗余繁雜，數(shù)據(jù)獲取和分析者之間的同謀與勾結、利益共享，致使廣告能量始終無法從無序向有序轉化，實現(xiàn)系統(tǒng)的價值增值。

大眾將對這種混亂和無序的搜索降低或失去興趣，搜索引擎廣告在技術操作的繁榮贗象下蘊含了潛在危機。

2．推送暴力：個性定制廣告推送暴力

時間是可贏利的資本，是潛在的生產(chǎn)力，也是一種服從于交換價值規(guī)律的稀缺品。而人工智能廣告在技術的助力下卻能肆意侵占時空。本來自由的時間成為被廣告消費后的殘余，個人時間變成在技術支配下的“社會性供給”，而供給的對象就是廣告主。

在人工智能環(huán)境下，想花錢買幾分鐘清靜是一種奢望，消費者的時間變成了“金錢的糞土”。Web3．0追蹤定位技術，建構了追蹤定位下的個性定制廣告，泄露了消費者的隱私，大量非精準推送廣告占用了消費者過多的接收和視聽機會，有條不紊地對受眾進行“輪番強制”和“時空侵犯”。

而精準廣告的推送在受眾隱私的包裹下對消費者進行溫柔的掠奪，消費者不得不購買自己的時間。

這種時空剝奪下非精準推送廣告還容易造成逆向選擇、配置失效，導致社會資源浪費，進一步造成社會效益和社會福利的降低。如果廣告作為一種手段，能提高社會總福利和利益，則為消費者所選擇并順從，反之，則為消費者所厭棄和對抗。

3．娛樂暴力：交互體驗式廣告的泛濫

Web2．0可讀可寫可交互技術，建構了交互體驗式廣告，為吸引眼球和獲得數(shù)據(jù)廣告商無所不用，“沉浸式”交互體驗融合多種功能，不斷調(diào)動消費者的感官與思想，無羞恥感以高高在上的姿態(tài)正在泛濫，廣告使消費者日漸“麻木”。

沉浸交互體驗式廣告對廣告主而言，獲得了用戶數(shù)據(jù)，但對消費者而言消耗了時間，需要參與互動的小程序廣告、微博推送、微信廣告、口碑評論廣告對用戶隱私產(chǎn)生了一定的泄露，為吸引眼球、刺激感官，低俗和媚俗的廣告在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，廣告自動彈出，各種篩選程序讓用戶產(chǎn)生非自愿參與，甚至不得不產(chǎn)生一些情緒困擾。

廣告此時并不提供內(nèi)容，只提供令人激動和興奮的情緒。對真實世界的缺席，令人們在交互、搜索技術日臻完善的人工智能時代越陷越深。

視聽暴力的交互體驗式廣告從體驗和感官上牢牢鎖住用戶，占用其時間、精力，記錄、侵犯其隱私。在廣告投放手段不斷升級的過程中，用戶身陷其中，付出沉重的代價。

廣告需要視聽和感官，沒有視聽感官是廣告缺失，過度視聽感官是廣告暴力�！斑m度的過度”“適度的不及”“過度的適度”“過度的不及”都不利于廣告的發(fā)展。

4．選擇暴力：智能欺騙與逆向選擇

人工智能是人類智慧的“容器”，是人類智能的機械化，也是機械智能的生物化。人工智能可以對人的思想、意識和思維甚至行為過程進行模擬。

人工智能不是生物人的智能，是機械的智能。但它能像人一樣思考，也可能超過人的智能�，F(xiàn)階段，弱人工智能技術下廣告推送的內(nèi)容不夠精準。未來的強人工智能環(huán)境下，機器表現(xiàn)得越來越像生命體，生命變得越來越工程化。

在這些新技術的推動下，廣告的算法和推送會越來越智能和精準。消費者在披上智能外衣的廣告的精準推送下日益被“催眠”，廣告的功能性美麗喚醒了消費者內(nèi)心的欲望，產(chǎn)生購物的沖動。

智能欺騙是開始，失誤選擇是終結，糾結是算法的中心，真相暗藏于看似有序實則凌亂的信息之下。在人工智能技術下，廣告成為最出色的操縱者，瞄準一個個消費者，在每個人身上播種跟蹤器，并賦予廣告信息“有用”和“有序”的美麗外衣。消費者在無法控制的欲望下自覺依附，在信息泛濫的海洋中掙扎和沉淪。

而逆向選擇是在信息不充分的情況下，信息劣勢的一方難以順利地做出買賣決策，進而做出導致市場效率降低的選擇和行為。大數(shù)據(jù)環(huán)境中，消費者登錄、搜索、瀏覽，將自我訴求散播整個網(wǎng)絡，每一個動作都是帶著數(shù)據(jù)“裸奔”。

廣告主可以購買用戶數(shù)據(jù)，而消費者接收的信息看似簡潔明了、分類有序，實則因為信息的不對稱和機會主義行為，導致消費者無法做出最優(yōu)化的選擇。長此以往，資源配置失效，社會產(chǎn)品浪費，生產(chǎn)者也不會增加供給。消費者被智能欺騙，產(chǎn)生“逆向選擇”。

小程序廣告、微博推送、微信廣告、口碑評論廣告在互聯(lián)網(wǎng)盛行，甚至惡意彈出，頻繁對非自愿參與的用戶進行著“時空侵犯”。