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大廠AI眾生相:阿里、字節(jié)瘋狂進攻,騰訊、美團防御跟隨

從2023年年初ChatGPT爆紅開始,美股七姐妹“Mag7”(包括蘋果、微軟、谷歌、亞馬遜、英偉達(dá)、Meta和特斯拉),就成了全世界表現(xiàn)最好的資產(chǎn)。

僅23年,Mag7的回報率就達(dá)到了107%,遠(yuǎn)超MSCI美國指數(shù)的27%。

這些科技巨頭暴漲的原因也很簡單,就是AI。Mag7的每一家公司都對AI做了大量的布局,誰也不愿意在新一輪的科技洗牌中落后,重蹈當(dāng)年微軟在移動互聯(lián)網(wǎng)早期的覆轍。

這事放在國內(nèi)也一樣。面對突如其來的大模型,所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都打起了十二分精神。

但有趣的是,由于大廠的處境不同,面對AI浪潮下的行動也有差別很大。從目前看,大廠們的動作,大致可以分為進攻型和防守型兩類:

進攻型的大廠,對AI有明確的戰(zhàn)略需求,投入也更加激進。代表性公司就是阿里和字節(jié)。

對阿里而言,電商主業(yè)受到了沖擊,只能猛投大模型,在云計算業(yè)務(wù)上找補回來。字節(jié)雖然受AI沖擊不大,由于內(nèi)容平臺入口的脆弱性,率先找到AI時代的新入口,成了一件緊迫的事。所以,字節(jié)在AI應(yīng)用的探索上,是國內(nèi)大廠里最積極的。

防守型的大廠,不追求模型和應(yīng)用上的絕對領(lǐng)先,更多采取的是跟隨的策略。代表公司是騰訊和美團。

直到今年5月,騰訊才上線了類ChatGPT產(chǎn)品“騰訊元寶”,比其他大廠晚了整整半年之久。在各大AI應(yīng)用榜上,也鮮有騰訊產(chǎn)品的身影。美團更是沒有公布自研大模型的任何信息。

從表面上看,大廠們各自找到了一條AI時代適合自己的發(fā)展道路。但更深層次的看,意義遠(yuǎn)不止如此。

科技變遷從來都是一次行業(yè)座次洗牌的機會。從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng),字節(jié)取代百度,成為BAT中的一員。而曾經(jīng)穩(wěn)如泰山的阿里,也面臨著拼多多的猛烈沖擊。

被認(rèn)為意義堪比工業(yè)革命的AI,勢必會對現(xiàn)有移動互聯(lián)網(wǎng)的格局造成巨大沖擊。從這個角度看,每個企業(yè)當(dāng)下的選擇,都將深刻影響其在下一個時代的位置。

/ 01 / 進攻方:All in云計算的阿里

在所有大廠里,阿里對AI投入最為堅決。

原因也很簡單,主業(yè)電商受到了拼多多、抖音電商的沖擊。

2018 年,阿里在中國電商市場的份額還有近七成,目前已經(jīng)下降到差不多四成。阿里中國零售GMV在8萬億量級,拼多多4萬億量級,京東3萬億量級,抖音電商2.6萬億。

在很長時間里,阿里在電商只能處于守勢。也就是說,確保電商的第一名位置不能丟,即使加大投入、放棄部分利潤也在所不惜。

在這種情況下,阿里尋求增長突破就只能靠云計算了。說白了,在電商上丟掉的增長,要從云計算業(yè)務(wù)上找補回來。在吳泳銘上臺后,不僅終止了云計算的拆分,更是宣布堅決加大對阿里云的持續(xù)戰(zhàn)略投入強度。

而AI的出現(xiàn),就為阿里發(fā)力云計算提供了一個極好的抓手。

體現(xiàn)在投資上,阿里是大模型投資里最激進的大廠。截至目前,阿里已經(jīng)投資了五家大模型獨角獸公司,分別是MiniMax、月之暗面、智譜AI、百川智能、零一萬物。

不僅出手多,阿里的下手還很重。

在月之暗面8億美元的融資中,阿里一家就投了7.9億美元。融資完成后,阿里成了月之暗面除創(chuàng)始團隊之外的最大機構(gòu)股東。

據(jù)媒體報道,原本月之暗面的戰(zhàn)略投資方是小紅書、美團。但阿里直接將月之暗面估值提高50%,并且重倉持股40%,逼退了小紅書和美團。

在不久后的MiniMax融資里,阿里也再次扮演了領(lǐng)投的角色。

在對外大筆投資的同時,阿里也繼續(xù)追求做出國內(nèi)第一的通用大模型。多位AI從業(yè)者評價,阿里通義千問自去年底以來進步明顯。

5月9日,阿里發(fā)布了通義千問 2.5。相較于之前版本,信模型在理解力、邏輯推理、指令執(zhí)行和編程能力方面都有顯著提升。

6月,阿里突然宣布推出新的開源模型——Qwen2-72B。在新一輪的全球開源大模型評估中,阿里開源的Qwen2-72B力壓科技兼社交巨頭Meta的Llama-3、法國著名大模型平臺Mistralai的Mixtral,榮登榜首。

為什么阿里這么看重AI?主要有兩個原因:

首先,阿里云希望抓住大模型機會做成 AI 算力基礎(chǔ)設(shè)施。

由于大模型公司訓(xùn)練、推理過程中需要大量的云計算資源,意味著阿里投出去的錢,最后都能以云計算收入的方式回到阿里,這還不包括部分投資額度本身就用算力支付。一來一回,錢沒少,還能帶動阿里云收入的增長,怎么算都不虧。

其次,AI能直接為云計算帶來更多增量業(yè)務(wù)。這一點可以參考微軟。

微軟CEO薩提亞·納德拉在電話財報會中曾表示,超過1.8萬家公司正在使用微軟的Azure OpenAI服務(wù),這里面有很多是Azure的新客戶。并且,Azure的收入增長,也有不少是來自微軟提供的GPT 4入口。

/ 02 / 進攻方:拼命找入口的字節(jié)

與阿里All in大模型不同,字節(jié)則選擇了另一條完全不同的道路——全面打穿AI應(yīng)用。

在大模型上,字節(jié)的動作整體節(jié)奏偏慢。整個2023年,字節(jié)并沒有對外官宣其內(nèi)部自研的大模型。直到今年5月,字節(jié)跳動豆包大模型(原云雀大模型)才在火山引擎原動力大會上正式發(fā)布。與阿里、騰訊不同,字節(jié)也沒有參與過任何一家大模型的融資。

但在AI應(yīng)用探索上,字節(jié)卻是所有大廠里走得最遠(yuǎn)、投入也最激進的。去年4月,張一鳴就在公開信中提到:字節(jié)跳動無法錯過AGI。

去年11月,字節(jié)成立了新AI部門Flow。過去大半年,字節(jié)跳動推出的 AI 應(yīng)用幾乎涵蓋了所有熱門賽道,豆包、剪映是最具代表性的兩款。

根據(jù)Will's GenAI產(chǎn)品數(shù)據(jù) APP增長榜,抖音豆包和剪映Dreamina是6月國內(nèi)下載量最多的AI應(yīng)用產(chǎn)品,下載量分別高達(dá)1692.4萬和1154萬,其中前者環(huán)比增速超過100%。

在已經(jīng)公布的產(chǎn)品中,字節(jié)已經(jīng)覆蓋了聊天、社交、圖像/視頻、教育、音樂等領(lǐng)域,包括對標(biāo) GPTs的AI bot 開發(fā)平臺扣子,對標(biāo)星野的貓箱,還有AI教育產(chǎn)品Gauthmath。

不僅開發(fā)應(yīng)用多,字節(jié)在AI產(chǎn)品上營銷投入也不小。據(jù)AppGrowing統(tǒng)計,2024年4月-5月,豆包投放金額預(yù)計為1500萬元-1750萬元。到了6月上旬,豆包啟動新一輪大規(guī)模的廣告投放活動,投放金額翻至1.24億元。

除了AI應(yīng)用探索外,字節(jié)在AI硬件上也沒少花心思。據(jù)知情人士透露,張一鳴對于AI硬件的探索保持高度關(guān)注。據(jù)《智能涌現(xiàn)》介紹,目前字節(jié)在AI硬件的探索上分為兩條線:

其中,一條線將放在帶有AI能力的可穿戴設(shè)備上,延續(xù)此前Oladance團隊在耳機上的經(jīng)驗;而另一條線的重點則是研究手持類AI硬件設(shè)備。

之所以字節(jié)在AI應(yīng)用、硬件上要做這么多動作,與其在AI時代的“入口焦慮”有很大關(guān)系。

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)大廠,絕大部分都建立在剛需需求上,與現(xiàn)實世界有著很強的關(guān)聯(lián)性。比如,阿里、美團就建立在與商戶連接上,而騰訊則是社交關(guān)系的連接。

對騰訊、阿里這樣的大廠來說,憑借現(xiàn)實世界的資源沉淀,只要在AI技術(shù)上不掉隊,就能在形勢不對的時候,隨時跟上。比如,從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng),阿里能通過手淘順利過渡,騰訊最終也順利找到了QQ的替代品微信。

但字節(jié)不同,其流量生態(tài)完全建立在內(nèi)容基礎(chǔ)上。固然當(dāng)下看上去很美好,但也更為脆弱。

從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)的故事告訴我們,一旦主流平臺發(fā)生遷移,內(nèi)容平臺往往是受到影響最大的,當(dāng)初PC上的各大門戶網(wǎng)站、論壇,如今已經(jīng)徹底被今日頭條、抖音等信息流平臺替代。

當(dāng)初誰能想到,顛覆門戶網(wǎng)站的短視頻龍頭快手,最早只是一個一個GIF編輯工具。

更讓人擔(dān)憂的是,現(xiàn)在幾乎所有的AI視頻模型,對外講的都是下一個抖音的故事。其中的緣由張一鳴自然再清楚不過。在這種情況下,找到AI時代的新入口,自然成了字節(jié)最為緊迫的事情。

/ 03 / 防守方:“佛系“的騰訊、美團

與阿里、字節(jié)猛攻AI不同,騰訊又完全是另一番動作了。至少在大模型這事上,騰訊“佛系”得很。

雖然騰訊的混元大模型早在去年9月就發(fā)布了,但直到今年5月底,才正式上線了類ChatGPT產(chǎn)品“騰訊元寶”。這個時間幾乎比其他大廠晚了整整半年之久。

作為一個To C的大廠,無論是AI產(chǎn)品訪問量Top20,還是下載量Top20上,你很難看到騰訊AI產(chǎn)品的身影。

雖然騰訊也投了不少大模型企業(yè),只比阿里少了一家。但相比阿里動輒領(lǐng)投的強勢姿態(tài),騰訊還是低調(diào)不少。用騰訊自己的說法,發(fā)展大模型的核心戰(zhàn)略是“產(chǎn)業(yè)實用”。簡單來說,就是強調(diào)產(chǎn)業(yè)場景覆蓋和應(yīng)用落地。

一方面,騰訊落地了很多行業(yè)大模型,比如金融大模型、醫(yī)療大模型、教育大模型等等。另一方面,騰訊也更注重現(xiàn)有場景的AI落地。目前,混元大模型已經(jīng)在600多個騰訊內(nèi)部業(yè)務(wù)和場景中落地測試,涉及微信讀書、騰訊會議、騰訊文檔等多個產(chǎn)品。

騰訊這樣的動作與其對AI產(chǎn)業(yè)發(fā)展的判斷,有很大關(guān)系。在騰訊云副總裁、混元大模型負(fù)責(zé)人劉煜宏看來,現(xiàn)在大模型to C產(chǎn)品的滲透率不到1%,先發(fā)優(yōu)勢就有點微不足道了。

馬化騰也持類似的看法。他曾打過這樣一個比方:在工業(yè)革命里,早一個月把電燈泡拿出來,在長的時間跨度上看是不那么重要的。

也就是說,騰訊對AI沒有字節(jié)和阿里那樣的執(zhí)著,更愿意在方向清晰時再開始發(fā)力。

與騰訊有著同樣思路的還有美團。除了收購光年之外,美團在大模型上的布局很少被人注意。

美團在國內(nèi)第二批通過備案的11家公司里,但其至今都沒有公布其大模型的名稱、定位及應(yīng)用案例等。

外界為數(shù)不多能看到的動作是,美團投資了智譜AI及月之暗面兩家大模型公司。另外,去年11月,美團推出了首個AI交互產(chǎn)品“Wow”,試圖打造年輕人自己的AI朋友社區(qū)。

對于這種隱秘研發(fā),有內(nèi)部人士對《AI光年》透露:“美團要做的不只是大模型,還要與自身業(yè)務(wù)相結(jié)合,做的是大模型的垂類領(lǐng)域,方向太多,都還在摸索。”

/ 04 / 總結(jié)

盡管所有人都認(rèn)可AI是未來,但落地到具體動作上,不同的公司還是受到了其特有商業(yè)特征的影響,包括文化、戰(zhàn)略、組織架構(gòu)、管理層的視野等要素。

盡管動作有著很大的差異,但幾乎所有人都有一個共識:AI行業(yè)的發(fā)展是一場馬拉松,應(yīng)該放在“十年”尺度上來看機會,絕不是兩三年的短跑。

也就是說,現(xiàn)階段的座次和投入大小,并不能夠確保其最終能否勝出。AI 時代的押注,不僅需要對技術(shù)的預(yù)判,也得看硬件平臺的更迭。

簡而言之,生成式AI的競爭就像6月的天氣一樣變化莫測,一家公司由晴轉(zhuǎn)陰可能只需要很短的時間,反之亦然。

而現(xiàn)在,這場競爭才剛剛開始。

文/林白

       原文標(biāo)題 : 大廠AI眾生相:阿里、字節(jié)瘋狂進攻,騰訊、美團防御跟隨

聲明: 本文由入駐維科號的作者撰寫,觀點僅代表作者本人,不代表OFweek立場。如有侵權(quán)或其他問題,請聯(lián)系舉報。

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