高管輪崗機(jī)制,給百度帶來了什么?
文/Leon
編輯/侯煜
近日,百度宣布新一輪高管輪崗及組織架構(gòu)調(diào)整,引起廣泛關(guān)注。
10月8日,百度集團(tuán)港股(9888.HK)發(fā)布公告稱,羅戎即日起將擔(dān)任百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁并負(fù)責(zé)百度移動生態(tài)事業(yè)群組(MEG),不再擔(dān)任CFO(首席財務(wù)官)職務(wù)。同時,何俊杰即日起調(diào)任為百度集團(tuán)代理CFO,不再擔(dān)任百度集團(tuán)資深副總裁兼MEG負(fù)責(zé)人。
百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏在公告中表示:“我謹(jǐn)代表董事會和高級管理層歡迎羅戎先生擔(dān)任百度移動生態(tài)事業(yè)群組(MEG)負(fù)責(zé)人,我們堅(jiān)信其領(lǐng)導(dǎo)才能將在這一新崗位上繼續(xù)發(fā)揮關(guān)鍵作用。同時,我們相信何俊杰先生在管理、投資和財務(wù)方面的豐富經(jīng)驗(yàn)將對推動百度未來的戰(zhàn)略舉措起到不可估量的作用。”
此外,百度的組織架構(gòu)也發(fā)生了一定變化,百度大健康事業(yè)群組(HCG)正式并入MEG。百度大健康事業(yè)群組成立于2021年,包括百度健康、靈醫(yī)智惠、GBIhealth三大品牌,對應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、智慧醫(yī)療、藥企服務(wù)三大板塊。
這一變動生效后,百度集團(tuán)的組織架構(gòu)由四大一級事業(yè)群組成,分別是:移動生態(tài)事業(yè)群組(MEG)、百度智能云事業(yè)群(ACG)、智能駕駛事業(yè)群組(IDG)及技術(shù)中臺事業(yè)群組(TPG)。
MEG事業(yè)群由百度搜索公司轉(zhuǎn)型而來,負(fù)責(zé)百度最賺錢的主力業(yè)務(wù)線,包括百度搜索、百度App、百度廣告業(yè)務(wù)、文小言(原文心一言App)、百度網(wǎng)盤、百度文庫、百度文心智能體等,可以說是百度的“造血機(jī)器”。據(jù)百度2024年第二季度財報顯示,百度報告期內(nèi)總收入為339億元,其中在線營銷收入為192億元,收入占比達(dá)56.6%。
據(jù)悉,李彥宏對此次輪崗期待頗高,他在內(nèi)部郵件中多次提到“智能生態(tài)”。在百度內(nèi)部,智能生態(tài)戰(zhàn)略被認(rèn)為是AI時代業(yè)務(wù)增長的關(guān)鍵。李彥宏指出,期待HCG健康業(yè)務(wù)與MEG移動生態(tài)深度整合,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)AI技術(shù)與前端產(chǎn)品的優(yōu)勢結(jié)合,構(gòu)建更為繁榮的智能生態(tài)。
輪崗的兩位高管都是財務(wù)出身。羅戎本科北大、碩士清華,同時還是全球特許管理會計師CGMA。他先后在微軟、聯(lián)想擔(dān)任高級財務(wù)經(jīng)理,在藝龍和好未來擔(dān)任CFO,2021年開始擔(dān)任百度CFO,并無產(chǎn)品研發(fā)背景。
何俊杰同樣是北大畢業(yè),曾任多個投資機(jī)構(gòu)的管理合伙人職務(wù)。在加入百度后擔(dān)任副總裁,曾負(fù)責(zé)集團(tuán)投資并購部、戰(zhàn)略投資管理部,主導(dǎo)了百度外賣與餓了么合并、度小滿分拆及獨(dú)立融資、愛奇藝IPO融資等項(xiàng)目。2022年5月,開始輪崗擔(dān)任MEG負(fù)責(zé)人。
那么,這只是一次常規(guī)的高管輪換,還是李彥宏另有深意?
李彥宏的OKR與高管輪崗的邏輯
在互聯(lián)網(wǎng)、科技企業(yè)中,高管輪崗制度并不罕見。比如華為的輪值董事長制度,由徐直軍、胡厚崑、孟晚舟三人輪換,當(dāng)值期一般為半年。
相對來說,百度的高管輪崗規(guī)則比較獨(dú)特,不僅涉及到具體的業(yè)務(wù)線,頻次也較為密集,上一次是2022年,再之前是2019年,基本保持在2-3年的頻次。尤其是核心事業(yè)群MEG,近5年來更換了沈抖、何俊杰、羅戎三位高管。
對比一下騰訊、阿里巴巴、京東等企業(yè),近年來多為人事任免,而非業(yè)務(wù)線跨度較大的輪崗。
《阿里巴巴管理三板斧》一書中指出,輪崗的好處一是可以解決高管在工作過程中的職業(yè)倦怠問題,二是有利于企業(yè)文化得到傳承。對于非常時期的百度來說,偶爾還有“杯酒釋兵權(quán)”的意味,畢竟百度曾經(jīng)出現(xiàn)過嚴(yán)重的高管貪腐問題,如此輪崗避免了山頭文化和結(jié)構(gòu)性的腐敗。
百度高管輪崗的邏輯,實(shí)際上是由OKR驅(qū)動的。所謂OKR(Objectives and Key Results,即目標(biāo)與關(guān)鍵結(jié)果法),是李彥宏從2019年開始引入的考核系統(tǒng),全面替代KPI。簡單來說就是通過設(shè)置目標(biāo)來實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵結(jié)果,自上而下逐層拆解,進(jìn)一步提高個人能動性。
據(jù)悉,在李彥宏的2024年OKR中,“利潤”是關(guān)鍵詞,出現(xiàn)在MEG和智能云兩個目標(biāo)中。同時,關(guān)鍵結(jié)果中有5項(xiàng)利潤考核,包括內(nèi)容、云計算、大健康、個人云和小度,MEG占了三項(xiàng)。從這個角度來看,羅戎輪崗就有一些邏輯了。
在百度業(yè)務(wù)AI重構(gòu)完成之后,業(yè)務(wù)層面基本穩(wěn)定,但數(shù)據(jù)上有所下滑,上半年百度在線營銷收入同比下降2%。在此情況下,羅戎應(yīng)該可以通過一系列財務(wù)手段和業(yè)務(wù)調(diào)整,穩(wěn)住百度目前最賺錢的核心業(yè)務(wù)。
羅戎
另外,羅戎雖然在履歷上沒有實(shí)際的業(yè)務(wù)管理經(jīng)驗(yàn),但并不能說明他完全不懂業(yè)務(wù)。羅戎曾在一次采訪中談到自己的工作:“現(xiàn)在的80后CFO更關(guān)注公司的投融資業(yè)務(wù),項(xiàng)目管理以及產(chǎn)品項(xiàng)目的孵化等,所以他們的工作范圍發(fā)生了很大變化。”
羅戎接下來的挑戰(zhàn),是探索AI與健康業(yè)務(wù)結(jié)合。百度健康業(yè)務(wù)不等同于此前的醫(yī)療競價排名,而是面向C、B端的綜合體。百度健康主要面向患者,提供在線問診、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院等服務(wù);靈醫(yī)Bot則通過靈醫(yī)大模型,向醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供產(chǎn)業(yè)解決方案;GBI health則為藥械企業(yè)、醫(yī)療投資公司提供數(shù)據(jù)庫和咨詢服務(wù)。健康業(yè)務(wù)的調(diào)整,尤其是B端,可能會是影響今年百度利潤的關(guān)鍵。
至于何俊杰,擔(dān)任代理CFO本身就是做老本行,并未包含新的挑戰(zhàn)。
高管輪崗是否提升了百度業(yè)績?
評判一個高管在任時的工作成果,最直接的指標(biāo)就是業(yè)績。
2019年5月,沈抖接替向海龍負(fù)責(zé)MEG事務(wù)。在其任職的三年間,百度2020至2022年的在線營銷服務(wù)收入,分別為728億元、806億元、747億元。
簡單介紹一下沈抖,其在香港科技大學(xué)、清華大學(xué)、華北電力大學(xué)獲得博士、碩士和學(xué)士學(xué)位,技術(shù)出身,擁有10多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)、AI領(lǐng)域的專利,以及超十五年中美領(lǐng)先科技公司的管理和產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。
自2022年5月開始,沈抖轉(zhuǎn)崗智能云事業(yè)群(ACG)負(fù)責(zé)人已有兩年有余,該業(yè)務(wù)成為百度近年來除廣告之外的第二大增長曲線,占據(jù)非在線營銷收入的大頭,被寄予厚望。
何俊杰接手MEG后,百度2023年在線營銷服務(wù)收入為751億元,變化不大。
結(jié)合集團(tuán)整體業(yè)績來看,在營收相當(dāng)?shù)那闆r下,2021、2022年百度歸母凈利潤大幅下降,主要原因是研發(fā)投入加大,為之后的AI重構(gòu)做準(zhǔn)備。2023年重構(gòu)結(jié)束后,百度凈利潤重回200億元水平。
不難看出,百度在線營銷服務(wù)(MEG負(fù)責(zé))營收穩(wěn)定但增量不大,即便是由擅長技術(shù)的沈抖負(fù)責(zé),也沒有帶來巨大的增長。
何俊杰負(fù)責(zé)MEG業(yè)務(wù)期間,主要參與了百度旗下一系列應(yīng)用的AI重構(gòu)。該部分實(shí)際上是整個集團(tuán)的戰(zhàn)略,何俊杰搭上了東風(fēng)。
何俊杰曾在采訪中表示,百度移動生態(tài)堅(jiān)持推進(jìn)“智能搜索+智能推薦”的雙引擎驅(qū)動模式,堅(jiān)持“信息+服務(wù)”的戰(zhàn)略方向。簡單來說,就是在穩(wěn)住基本盤的同時增加新變量。這個時期,MEG參與開發(fā)的新技術(shù)包括“知一”和“千流”兩大搜索技術(shù),新產(chǎn)品包括文小言App等。
何俊杰
事實(shí)上,百度搜索依然是中國互聯(lián)網(wǎng)市場用戶規(guī)模巨大的流量入口,尤其是移動端App。百度希望通過AI將其打造成離交易最近的決策入口,通過智能小程序?qū)⒂脩粢氲谌狡脚_,進(jìn)一步提升在線營銷服務(wù)的收入。
然而,百度AI重構(gòu)戰(zhàn)略帶來的紅利期,似乎沒有想象中的長。2024年中報顯示,百度上半年收入654.44億元,同比微增0.37%;歸母凈利潤109.36億元,同比下降0.9%。如果下半年保持這個水平,2024年的營收規(guī)模依然會保持在2023年的水平。
回顧百度最近10年發(fā)展,AI無疑是“后搜索時代”的核心戰(zhàn)略,將百度從錯失移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的失誤中拉了回來。文心一言大模型、小度智能產(chǎn)品、蘿卜快跑無人車,都是建立在AI的基礎(chǔ)上,在不同程度上拓寬了百度業(yè)務(wù)的維度。
在這個過程中,高管轉(zhuǎn)崗可能更多是出于人事和管理結(jié)構(gòu)的考量,在產(chǎn)品和業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面還沒有明顯的成果。但可以肯定的是,李彥宏始終將百度發(fā)展的大方向牢牢把握在自己手中。(詳情見:離心的百度高管)
原文標(biāo)題 : 高管輪崗機(jī)制,給百度帶來了什么?
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