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海爾智家:2019年業(yè)績逆行業(yè)增長,各品類國內份額持續(xù)提升

海爾智家:2019年業(yè)績逆行業(yè)增長,各品類國內份額持續(xù)提升

4月30日,海爾集團四大上市公司之一 ——海爾智家(600690.SH/690D.DE)發(fā)布2019年年報及2020年一季報,公司整體業(yè)績優(yōu)于預期。報告顯示,2019年,公司實現(xiàn)營業(yè)收入2007.62億元,同比增長9.05%,實現(xiàn)歸母凈利潤82.06億元,同比增長9.66%。2020年一季度,公司實現(xiàn)營業(yè)收入431.41億元,同比下降11.09%;歸母凈利潤10.70億元,同比下降50.16%,一季度業(yè)績有所下滑,但整體表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè),抗風險能力更強。

公司方面介紹,2019年,海爾智家在國內家電行業(yè)整體下滑的情況下依然實現(xiàn)營收凈利雙增長。其中,第四季度國內家電業(yè)務的增長幅度接近雙位數(shù),這得益于公司戰(zhàn)略的前瞻性,在健康場景生態(tài)、全球化、高端化等方面構筑起較強的競爭力。2019年,在場景生態(tài)的帶動下,海爾全品類的市場份額持續(xù)提升,整體市場份額依然保持行業(yè)第一;在高端市場,卡薩帝已占據(jù)高端市場4成份額,處于絕對領先地位;在海外市場,利潤與市場份額在2020年Q1呈現(xiàn)加速提升趨勢,海外布局效果進一步顯現(xiàn)。這表明,公司在場景生態(tài)、全球化、高端化等方面的布局已開始協(xié)同發(fā)力。

海爾智家面對高度復雜的外部環(huán)境,公司計劃未來將發(fā)揮其在產(chǎn)品引領、多品牌布局、高效零售、全球化運營、物聯(lián)網(wǎng)轉型等多方面的優(yōu)勢,力求將風險與挑戰(zhàn)轉化為業(yè)務發(fā)展機遇,贏得先機。

市場份額全面提升,高端增長持續(xù)引領

2019年,受世界經(jīng)濟增速放緩等因素影響,國內經(jīng)濟下行壓力加大,房地產(chǎn)市場回落、大白電進入以更新需求為主的發(fā)展階段,行業(yè)增長乏力。同時,空調行業(yè)庫存高、電商渠道下沉,導致價格戰(zhàn)持續(xù)升級、競爭加劇,第四季度尤甚。

在行業(yè)下行趨勢下,海爾智家以變制變,通過持續(xù)營銷轉型,建立品牌護城河,夯實品牌地位;同時積極推行四網(wǎng)合一、統(tǒng)倉統(tǒng)配,建設高效數(shù)字化運營平臺;加速前置類新渠道布局,推進成套能力建設。隨著各項舉措的見效,海爾智家國內各產(chǎn)業(yè)份額持續(xù)提升,其中冰箱、洗衣機線上市場份額分別提升2.3、2.0個百分點,是第二名的3.1、2.1倍,線下市場份額分別提升1.4、2.8個百分點,是第二名的2.2、2.2倍。

2020年一季度,受疫情影響,國內市場家電行業(yè)整體增速下滑,但品牌格局相對穩(wěn)定,家電巨頭繼續(xù)領跑市場。從整體市場來看,海爾智家仍然占據(jù)行業(yè)榜首,不過,值得圈點的是,在疫情下,海爾智家的綜合市場份額反而提升4.4個百分點,達到23.4%,首位度為1.7(即第二名的1.7倍)。

從具體銷售情況看,海爾智家憑借健康美食、健康洗護、健康空氣等健康場景,帶動了海爾全品類市場份額增長。受疫情影響,用戶的健康需求明顯提升,健康家電成為帶動銷量的關鍵。多個電商平臺數(shù)據(jù)顯示,疫情期間“健康家電”的銷量增長超過200%。

此外,中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,盡管家電行業(yè)整體下滑,但高端市場各品類卻小幅正向增長,海爾智家14年匠心培育的高端品牌卡薩帝,憑借高科技含量及設計感,持續(xù)擴大市場優(yōu)勢,各品類份額均獨占鰲頭。根據(jù)公司年報,2019年,卡薩帝同比增長30%。2019年,卡薩帝在萬元以上冰箱、洗衣機市場份額分別達到40%、75.5%;在15,000元以上家用空調市場,份額達到40%。目前,卡薩帝已實現(xiàn)從單個高端產(chǎn)品銷售轉向提供成套化、場景化高端智慧家庭解決方案的升級,并不斷擴大線上線下觸點網(wǎng)絡布局。

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