洛圖半年總結(jié)|上半年增長18%,智能音箱開啟新階段
產(chǎn)品:屏幕音箱炙手可熱,大尺寸成趨勢根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,中國智能音箱市場在售的屏幕音箱數(shù)量達到21款,份額為21%,較去年增長10.8個百分點。屏幕音箱不再僅僅作為語音助手,開始承擔起生活服務助手、娛樂助手、智能家居助手、健康助手、信息助手等多個角色,使用場景也從家庭向教育、醫(yī)療等方向不斷擴展。疫情期間用戶對其依賴性增強,同時屏幕音箱也為商業(yè)化提供了更多地可能性,因而受到廠商和消費者歡迎。
屏幕音箱市場份額走勢
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)
屏幕音箱正在朝著大尺寸的方向發(fā)展。2020年上半年,8寸及10寸屏幕音箱新品頻發(fā)。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,8寸及以上產(chǎn)品(占整體市場)份額達到6.2%,高出去年同期6.1個百分點。
品牌格局上,根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),百度穩(wěn)居屏幕音箱品類首位,份額超5成;憑借小愛觸屏音箱的超低價格,小米表現(xiàn)良好,位居第二;隨著產(chǎn)品的不斷增多,天貓精靈較去年同期增長明顯。
營銷:直播帶貨大熱,贊助風潮不減
2020年疫情爆發(fā)和超長假期的疊加影響,直播、短視頻等用戶數(shù)和使用時長激增,智能音箱廠商也紛紛擁抱直播這一營銷方式,提振銷量。對于智能音箱產(chǎn)品來說,通過展示可以讓消費者更直觀直接地了解產(chǎn)品功能,也能為直播間增添樂趣,同時,電商直播用戶以90后為主,與智能音箱的受眾高度重合。
以百度為代表,通過節(jié)目贊助達到快速傳播的目的。2020年初,小度音箱在各大跨年晚會中亮相,隨后贊助了《天天云時間》《向往的生活》《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》等知名綜藝,通過節(jié)目演示,明星效應等,提升自身產(chǎn)品的認知度及銷量。
預計2020年達到4580萬臺,同比增長25%中國智能音箱發(fā)展面臨著眾多利好因素:1. 智能家居市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的狀態(tài),作為智能家居的入口級產(chǎn)品,智能音箱的重要性凸顯;2. 中國智能音箱家庭滲透率仍有很大的提升空間,而且越來越多的消費者開始購買第二臺智能音箱;3. 產(chǎn)品品質(zhì)和功能不斷升級,高音質(zhì)音箱增多,紅外遙控、一碰傳音、智能投屏等功能涌現(xiàn),滿足消費者差異化需求;4. 下沉市場潛力巨大,留守兒童、空巢老人的需求被打開;5. ToB市場打開局面,進駐酒店、與社區(qū)合作、集成智能家居方案等,B端市場的體驗或能激發(fā)消費者興趣,反哺零售市場。
但智能音箱的發(fā)展仍然面臨挑戰(zhàn),如隱私泄露、勸人自殺等事件的發(fā)生,引起消費者的信任危機;語音交互屬性仍處于初級階段,缺少定制化和個性化等等。
綜合來看,洛圖科技(RUNTO)預測,2020年中國智能音箱市場將達到4580萬臺,同比增長25%。隨著增速的放緩,智能音箱發(fā)展正在開啟新的階段,市場競爭不再是單純的產(chǎn)品和價格的競爭,將轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g、內(nèi)容、服務、生態(tài)、場景等多方面的較量。
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