Chatgpt帶來的AI東風(fēng)，讓百度看到了新的翻身希望。小度音箱為百度在智能硬件領(lǐng)域積累了經(jīng)驗，但智能手機領(lǐng)域的難度遠(yuǎn)非智能硬件可比，百度能否成功？

文丨阿秋編輯丨劉備

跨界造手機的不止汽車廠商，以小度智能音箱出名的小度科技（下文簡稱“小度 ”）也宣布要做手機了。

5月8日，小度相關(guān)負(fù)責(zé)人針對小度將進(jìn)軍手機市場，計劃發(fā)布首款智能手機產(chǎn)品的傳聞公開回應(yīng)稱：消息屬實，更多產(chǎn)品信息會在下周公布。

以智能音箱起家的小度近年來一直在硬件產(chǎn)品上發(fā)力，公開資料顯示，目前已發(fā)布多款人工智能產(chǎn)品，包括智能音箱、智能屏、智能耳機，以及語音車載支架、電視伴侶、智能燈泡、智能紅外遙控、智能按鈕等，但是除了智能音箱，好像時至今日并沒有其他智能硬件產(chǎn)品火出圈。

憑借智能音箱坐穩(wěn)第一寶座

 自2014年亞馬遜發(fā)布新概念的智能音箱產(chǎn)品后，百度、阿里以及小米順勢在國內(nèi)市場相繼推出語音交互、智能家居控制產(chǎn)品，企圖迅速搶占市場。此后，華為、美的、海爾等也相繼加入，市場熱度急劇攀升，智能音箱行業(yè)競爭不斷加劇。

多家企業(yè)爭相涌入后，小度音箱與阿里巴巴的天貓精靈打起了價格戰(zhàn)。2017年的雙十一，阿里先砸下3億補貼，將原價499元的天貓精靈X1狂降為99元，拉響了價格戰(zhàn)的序幕。次年雙十一，百度則把原價1599元的帶屏智能音箱“小度在家”降價為299元。

“價格戰(zhàn)”是跑馬圈地的最佳市場策略之一，此后一年，百度持續(xù)對小度音箱進(jìn)行價格補貼。而這一手段也使得小度智能音箱出貨量在后來幾年保持全球領(lǐng)先地位。

《2020年上半年智能音箱出貨量》顯示，2020年上半年，小度智能音箱全品類出貨量中國第一，也是自2019年至今累計出貨量全國第一的品牌。

根據(jù)IDC、Strategy Analytics和Canalys的市場數(shù)據(jù)，小度科技在2021年第一季度仍保持全球智能屏音箱出貨量第一，智能音箱出貨量國內(nèi)第一；2022年前三個季度，小度再次取得中國智能音箱和智能屏出貨量第一。

此外，小度的服務(wù)收入也在快速增長。百度財報顯示，2021年第二季度，小度科技廣告、會員等服務(wù)收入是去年同期的5倍，占總收入的10%以上。

在經(jīng)歷了三年極速狂奔后，市場格局基本穩(wěn)定，智能音箱這款產(chǎn)品已完成用戶普及任務(wù)，用戶增長也遇到天花板。

面臨內(nèi)外夾擊

此天花板可以通過兩方面可以看出，一方面是國內(nèi)智能音箱的出貨量下降明顯，另一方面是即使小度智能音箱的出貨量上排名第一，但是市場份額每年下降明顯。

IDC報告顯示，2022年中國無線音箱市場銷量為4870萬臺，同比下降20.7%，其中智能音箱市場銷量為2851萬臺，占比接近六成，受市場周期性發(fā)展及補貼收窄影響，銷量縮減近四分之一。

另據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)， 2023年一季度，受產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和消費者需求下降等因素疊加影響，中國智能音箱在線上的監(jiān)測零售量大跌40.6%，為157萬臺。

銷量大跌，使得小度智能音箱市場份額出現(xiàn)了明顯下降。

據(jù) IDC數(shù)據(jù)，2020年中國智能音箱市場銷量3676萬臺，阿里巴巴、百度、小米三家的銷量共占市場份額超過95%，呈現(xiàn)三強爭霸的態(tài)勢。其中，小度智能音箱以63.4%的市場份額排名第一。

時間來到2021年，據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2021年小度智能音箱出貨量仍為國內(nèi)第一，但市場份額占比則為32.1%。也就是說，短短一年，小度智能音箱的市場份額少了30%。

值得留意的是，在外部市場面臨沒有增量空間可以挖掘的同時，從內(nèi)部來看，多年市場第一的名聲并沒有給小度帶來多少金燦燦的豐收。

百度在2021年年報中披露，運營DuerOS（百度度秘事業(yè)部研發(fā)的對話式AI操作系統(tǒng)）及小度業(yè)務(wù)的Smart Living Group（SLG）于2020年及2021年分別完成第一輪及第二輪融資，但過往曾經(jīng)歷經(jīng)營虧損。

倘SLG在不久的將來無法通過其經(jīng)營產(chǎn)生足夠的現(xiàn)金來滿足其現(xiàn)金流需求，則其可能需要依賴后續(xù)融資；倘SLG的經(jīng)營現(xiàn)金流并無提升且無法以合理條款進(jìn)行融資，其可能無法繼續(xù)業(yè)務(wù)運營，這可能對經(jīng)營業(yè)績及財務(wù)表現(xiàn)產(chǎn)生不利影響。

百度財報中還寫到，目前正探索小度智能設(shè)備的不同業(yè)務(wù)模式，并探索硬件銷售后通過服務(wù)的不同變現(xiàn)模式，例如會員制、廣告及第三方技能分銷收入分成。能否就智能設(shè)備實現(xiàn)盈利部分，取決于首次硬件銷售后通過服務(wù)賺取的收入是否足以覆蓋相關(guān)經(jīng)營費用的能力，但無法保證我們能成功建立及實施合適的業(yè)務(wù)與變現(xiàn)模式。此外，來自其他計劃提供智能設(shè)備公司的競爭會對我們的盈利能力產(chǎn)生不利影響。

能試的，都試試？

5 月 8 日，百度旗下小度被爆出將進(jìn)軍手機市場，并于 5 月下旬發(fā)布旗下首款智能手機。對此，小度相關(guān)負(fù)責(zé)人確認(rèn)：消息屬實，更多產(chǎn)品信息會在下周公布，敬請期待。

有消息稱，據(jù)小度內(nèi)部透露，該款手機整合小度 AI 技術(shù)能力，是智能手機市場的“新物種”，目前已進(jìn)入發(fā)布前的最后準(zhǔn)備階段。

所謂小度 AI 技術(shù)，有媒體報道稱可能指的是小度靈機大模型，其融合了文心一言的全面能力，打造針對智能設(shè)備場景的人工智能模型，并將應(yīng)用到小度全系產(chǎn)品。借助小度靈機大模型，現(xiàn)有智能音箱中的語音助手可以變成“超級助理”。

作為國內(nèi)市場規(guī)模最大的對話式人工智能操作系統(tǒng)和最大的全球智能屏出貨廠商，從小度這幾年發(fā)展路線以及以往的媒體報道發(fā)現(xiàn)，其擴張業(yè)務(wù)的方式主要有二，一是隨著國內(nèi)智能音箱市場競爭進(jìn)入白熱化，小度依靠自有的交互系統(tǒng)生發(fā)出更多的智能硬件產(chǎn)品。從添添旋轉(zhuǎn)智能屏、小度智能巨屏電視，到小度智能詞典筆、小度主動降噪智能耳機Pro等，小度硬件產(chǎn)品的應(yīng)用場景已擴展至家庭、社區(qū)、酒店、車載等方面。

據(jù)《科創(chuàng)板日報》消息，在談到與其他廠商的差異化競爭時，小度科技方面曾表示：“小度不是硬件公司，而是人工智能平臺。我們最大的優(yōu)勢就是小度助手DuerOS。在產(chǎn)品端，小度助手和硬件的結(jié)合，會帶來軟硬件一體差異化的產(chǎn)品服務(wù)，即通過軟件來定義硬件，用戶的使用體驗更好。在AIoT生態(tài)建設(shè)上，小度助手也能通過技能分發(fā)、植入等方式和很多合作伙伴的產(chǎn)品進(jìn)行打通。”

小度的另一條擴展路線，則是將新技術(shù)，如人工智能引入到產(chǎn)品中。

今年2月，在發(fā)給百度全員的2022年財報信中，百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏介紹了生成式AI產(chǎn)品文心一言，并宣布計劃將多項主流業(yè)務(wù)與文心一言整合，包括搜索、智能云、Apollo自動駕駛、小度智能設(shè)備等。

ChatGPT的橫空出世，智能音箱產(chǎn)業(yè)似乎迎來了“救星”。公開資料顯示，天貓精靈接入“鳥鳥分鳥”模型打造“AI嘴替”，同時宣布接入阿里巴巴通義千問；小米方面，具備AI大模型雛形的小愛同學(xué)正在內(nèi)測；小度將融合文心一言，打造針對智能設(shè)備場景的AI模型“小度靈機”，截至目前小度微信公眾號上有“劇透”，但并未發(fā)布具體產(chǎn)品。

百度2020年就已經(jīng)開始涉及手機行業(yè)，當(dāng)年 11 月，百度面向個人用戶推出了首款云手機產(chǎn)品——百度云手機旗艦版，用于運行大型應(yīng)用和游戲。這次發(fā)布新手機，意味著這是繼平板、“閨蜜機”后，小度再次以“新玩家”身份進(jìn)入一個成熟的硬件賽道。

跨界造手機從去年開始就頻繁被提及，從吉利、蔚來相繼宣布造手機之時，業(yè)界就有一個共同的論斷，即造手機不難，難得是如何讓消費者心甘情愿地買單。

“一個手機品牌的成功，得益于從研發(fā)、設(shè)計、品牌到渠道等全方位的出色作戰(zhàn)，任何一個環(huán)節(jié)都不容許出問題，其中品牌、渠道的建設(shè)，需要較長時間積累。”

證券時報曾在報道中表示，“跨界造手機，說來容易做來難。”因為手機不僅是一個超強占資的行業(yè)，而且研發(fā)周期很長，一般行業(yè)旗艦機型提前一年時間研發(fā)，普通款式手機也需要6-8個月的研發(fā)周期。此外，手機生命周期很短，更新?lián)Q代非�？欤�長則一年，短則3個月產(chǎn)品即過時，而產(chǎn)品過時就意味著降價、競爭力降低以及擠壓庫存等。

此外，小度未來需要面對的，還有高競爭、高庫存的挑戰(zhàn)。

Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機市場出貨量同比下降12%至12億部，全球智能手機營收下降9%至4090億美元。2023年第一季度，全球智能手機市場出貨量為2.802億部，同比下降14%，環(huán)比下降7%，這是自2013年以來最疲軟的季度。

另據(jù)IDC統(tǒng)計顯示，2022年中國智能手機市場出貨量約2.86億部，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅，時隔10年再次回落3億以下市場大盤。2023年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6544萬部，同比下降11.8%，2022年以來每季度出貨量同比下降幅度均超10%。

小度手機有何“殺手锏”，又能吸引多少人購買，值得期待。

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       原文標(biāo)題 : 搶先特斯拉進(jìn)軍智能手機，百度能否借AI東風(fēng)迎來翻身仗？