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vivo“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”啞火,大模型能否護(hù)駕成功

本文系深潛atom第717篇原創(chuàng)作品

"看到了問題的vivo,

積極布局AI大模型、IoT系統(tǒng)等業(yè)務(wù)"

徐太良丨作者

深潛atom工作室丨編輯

手機(jī)出貨量節(jié)節(jié)走低的背景下,vivo秀的“肌肉”顯得有些中氣不足。

圖源:vivo

2023年11月1日,vivo召開開發(fā)者大會,發(fā)布了自研藍(lán)心大模型BlueLM、OriginOS 4、自研藍(lán)河操作系統(tǒng)BlueOS等產(chǎn)品,大秀“肌肉”。結(jié)合行業(yè)的發(fā)展趨勢來看,不論是布局自研大模型,還是推出面相IoT的智慧操作系統(tǒng),都說明vivo確實具備一定的底層技術(shù)以及洞察力。

但值得注意的是,科技公司的影響力終歸還是要依托于的產(chǎn)品大規(guī)模出貨。過去幾年,vivo一直專注“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”,隨著下沉手機(jī)市場紅利消逝,vivo手機(jī)的影響力正不斷走低。這或許也預(yù)示著,vivo新推出的諸多技術(shù),難逃曲高和寡的命運。

從第一到第四,vivo跌落神壇

盡管過去幾年,智能手機(jī)行業(yè)的紅利一直在逐步消逝,但2023年對于vivo來說,卻是異常痛苦的一年。這主要是因為,2023年以來,vivo手機(jī)的影響力正逐步走低。

圖源:Canalys

Canalys披露的數(shù)據(jù)顯示,2023年Q1-Q3,vivo手機(jī)出貨量分別同比下跌7%、14%以及26%,跌幅逐步擴(kuò)大。尤其是2023年Q3,vivo手機(jī)的出貨量跌幅不光遠(yuǎn)高于另外四大智能手機(jī)品牌,并且排名也大幅下滑,僅位居第四。

誠然,2023年以來,中國整體的智能手機(jī)出貨量也在走低,vivo手機(jī)出貨量下滑在一定程度上契合了市場的趨勢。但值得注意的是,此前幾年,中國智能手機(jī)出貨量也在逐步走低,而vivo手機(jī)的出貨量卻可以保持正增長。

IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年-2022年,中國智能手機(jī)行業(yè)出貨量分別為3.29億臺和2.86億臺,分別同比增長1.1%、下跌13.2%。其中2022年,中國智能手機(jī)出貨量創(chuàng)有史以來最大降幅,時隔十年,出貨量再次回落到3億以下。

圖源:IDC

反觀vivo,在如此惡劣的環(huán)境下,依然可以穩(wěn)居第一。IDC數(shù)據(jù)顯示,2021年,vivo手機(jī)出貨量7100萬臺,同比增長23.3%,市場份額為21.5%,位居第一;2022年,vivo的市場份額為18.6%,再次問鼎第一。

由此來看,2023年以來,vivo手機(jī)出貨量持續(xù)下探,似乎并不是因為市場下行壓力過大,而是因為產(chǎn)品的核心競爭力不足,被其他品牌搶奪了市場。

有量無質(zhì),vivo錯失高端化、差異化紅利

過去幾年,vivo手機(jī)的出貨量之所以可以連續(xù)問鼎冠軍,主要是因為其采用了“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”,靠海量的中低端產(chǎn)品,搶占了盡可能多的市場。

比如,僅2022年一年時間,vivo就推出了45款手機(jī)產(chǎn)品。同期,小米、榮耀、華為的手機(jī)新品分別為30款、23款和14款。

值得注意的是,vivo的諸多新品并非用心打造的精品,大多其實都是基于同一平臺進(jìn)行“套娃”。比如,僅在vivo T35系列下,vivo就推出了Y35、Y35+、Y35m三款產(chǎn)品,這三款產(chǎn)品的外形高度相似,僅核心配置有所區(qū)別,差價為幾百元,密集地分布在千元價位段上。

由于vivo擁有數(shù)十萬的線下門店,數(shù)量眾多的中低端產(chǎn)品投放到市場,自然就能輻射到盡可能多的消費者。

但值得注意的是,智能手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量逐漸提升的背景下,消費者的換機(jī)周期也在不斷拉長

Strategy Analytics披露的數(shù)據(jù)顯示,中國用戶的平均換機(jī)周期已經(jīng)達(dá)到了28個月。隨著大部分下沉市場的用戶完成換機(jī),vivo的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”愈發(fā)后繼乏力。

在此背景下,為了攫取更高的收益,諸多智能手機(jī)廠商都已經(jīng)踏上了高端化、差異化征程。

圖源:小米

比如,2021年末,發(fā)布小米12系列時,雷軍就對外表示,“小米高端手機(jī)正式開始對標(biāo)蘋果,向蘋果學(xué)習(xí)”;此外,由于折疊屏手機(jī)市場已展現(xiàn)勃勃生機(jī),諸多智能手機(jī)廠商也已開始加碼相關(guān)業(yè)務(wù)。比如,2023年下半年,榮耀分別推出了Magic V2、榮耀V Purse以及榮耀Magic Vs2三款折疊屏手機(jī)。

反觀vivo,由于過于依賴“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”,在智能手機(jī)高端化、差異化征程上的表現(xiàn)并不盡如人意。

圖源:Counterpoint

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,2023年Q3,vivo手機(jī)營收同比下跌12%,幾乎是2021年第三季度的一半,在前五大智能手機(jī)品牌中排名最后。這在一定程度上說明,vivo的高端手機(jī)似乎不如小米的同類型產(chǎn)品更受歡迎。

此外,面對更具想象力的折疊屏手機(jī)形態(tài),vivo也顯得過于保守。2018年,接受媒體采訪時,vivo執(zhí)行副總裁胡柏山曾公開表示,短期內(nèi)不看好折疊屏手機(jī)。此后幾年,vivo雖然也按部就班地更新折疊屏手機(jī)產(chǎn)品,但vivo的折疊屏手機(jī),無論是更新節(jié)奏、輕薄體驗、性能配置還是軟件優(yōu)化,對比友商都存在明顯短板。

圖源:IDC

這也決定了,vivo折疊屏手機(jī)很難有亮眼的市場表現(xiàn)。IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年前三季度,在中國折疊屏手機(jī)市場,vivo折疊屏手機(jī)的份額僅為12.7%,位居第五。

沒有先發(fā)優(yōu)勢,大模型、IoT難救vivo

影響力逐步走低的背景下,vivo召開開發(fā)者大會,發(fā)布自研藍(lán)心大模型BlueLM、OriginOS 4、自研藍(lán)河操作系統(tǒng)BlueOS等產(chǎn)品,顯然是希望借這些產(chǎn)品的力量,挽回市場層面的頹勢

圖源:vivo

結(jié)合市場趨勢來看,vivo布局這些技術(shù)確實有一定的合理性。自ChatGPT爆火以后,諸多科技公司都開始布局AI大模型。考慮到智能手機(jī)是大眾消費者最重要的計算平臺,內(nèi)置AI大模型,顯然有望提升手機(jī)產(chǎn)品的核心競爭力。

另一方面,隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)逐步成熟,IoT產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展。Valuates披露的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2026年,全球IoT市場規(guī)模為319億美元,2019年-2026年,相關(guān)市場的復(fù)合年增速高達(dá)64.2%。在此背景下,推出致力于承接IoT終端的藍(lán)河操作系統(tǒng)BlueOS,也有助于vivo掌控下一個時代。

不可否認(rèn)的是,vivo的諸多技術(shù)理念十分先進(jìn),但結(jié)合vivo現(xiàn)有的產(chǎn)品以及行業(yè)其他玩家的資源來看,vivo接下來的發(fā)展或許并不會一帆風(fēng)順,而是會面臨更大的競爭壓力

首先,AI大模型確實有助于提升智能手機(jī)的競爭力以及用戶粘性,但由于手機(jī)需要照顧數(shù)據(jù)隱私,因而需要一定的端側(cè)算力。目前只有天璣9300、第三代驍龍8等少數(shù)旗艦處理器可以為手機(jī)端側(cè)大模型提供穩(wěn)定的端側(cè)算力,老款旗艦很難體驗到極致的大模型功能。

這個意味著,各大智能手機(jī)廠商在AI大模型功能上,其實處于同一起點。vivo此前主推的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”很難賦能AI大模型,進(jìn)而提升vivo手機(jī)用戶的忠實度。

另一方面,不止vivo,其他智能手機(jī)廠商其實早已看到IoT的大趨勢,積極布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)

比如,早在2017年,小米就推出了自研的Vela OS系統(tǒng),為了彈性適應(yīng)各類智能硬件產(chǎn)品,該系統(tǒng)做到了可伸縮、可裁切,支持從簡單到復(fù)雜的各類設(shè)備,開始逐步統(tǒng)一IoT設(shè)備生態(tài)。

更悲觀的是,vivo和其他智能手機(jī)廠商在IoT產(chǎn)業(yè)上的差距不止在于系統(tǒng)推出的早晚,還在于前者的生態(tài)明顯不如其他智能手機(jī)廠商繁榮。

以小米為例,財報顯示,截至2023年中,小米AIoT平臺已連接的IoT設(shè)備(不包括智能手機(jī)、平板及筆記本計算機(jī))數(shù)量達(dá)6.55億臺,同比增長24.2%。

圖源:vivo

反觀vivo,目前在官方僅展示耳機(jī)、手表、平板三類IoT產(chǎn)品。2023年開發(fā)者大會上,vivo物聯(lián)中心高級總監(jiān)吳文滄透露,vivo IoT生態(tài)設(shè)備的連接超5600個,和小米不具備可比性。

綜合來看,2023年以來,vivo手機(jī)的出貨量節(jié)節(jié)下探,看似是行業(yè)天花板下降后的自然調(diào)整,但更深層次,其實揭示出了vivo“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”的疲軟

此前,靠數(shù)以十萬計的線下門店,vivo的“套娃”中低端手機(jī)可以大規(guī)模出貨。但遺憾的是,隨著下沉市場的換機(jī)紅利逐漸消失,在高端、差異化等層面存在短板的vivo手機(jī)愈發(fā)難以繼續(xù)在市場層面保持優(yōu)勢。

雖然vivo看到了上述問題,開始積極布局AI大模型、IoT系統(tǒng)等業(yè)務(wù),但遺憾的是,這些技術(shù)極度依賴高端產(chǎn)品以及繁榮的生態(tài),不具備比較優(yōu)勢的vivo接下來或許將面臨更嚴(yán)峻的下行壓力。

       原文標(biāo)題 : vivo“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”啞火,大模型能否護(hù)駕成功

聲明: 本文由入駐維科號的作者撰寫,觀點僅代表作者本人,不代表OFweek立場。如有侵權(quán)或其他問題,請聯(lián)系舉報。

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