● 一根竹子憑何價(jià)值百億？

● 四川面積最小縣如何依靠非遺之勢(shì)突出重圍？

● 當(dāng)“非遺樣本”陷入困境，誰(shuí)能是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的“救世主”？

一根竹子，在僅386平方公里的小縣，能為17萬(wàn)人創(chuàng)造多少收入？

答案是，80億。

這并非異想天開(kāi)，四川面積最小縣——青神，將這個(gè)數(shù)字變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

一切要從竹編說(shuō)起。

01 

貧困小縣與瀕危非遺

“難兄難弟”宿命般相遇

青神坐落于川西平原與丘陵接壤的過(guò)渡帶之間，以縣城為中心呈盆地狀�？h內(nèi)江河縱橫、溪流交錯(cuò)，加上地屬亞熱帶季風(fēng)性濕潤(rùn)氣候范疇、常年雨量充沛，氣候溫和、水資源豐富，適合種植以慈竹為代表的竹類。這為竹編在青神的發(fā)源、發(fā)展埋下了伏筆。

圖源：四川文旅廳

從古代的簸箕、竹簍、書箱、膳食盒，到建國(guó)后的籮筐、篼等生活用具，再到現(xiàn)在藝術(shù)性強(qiáng)的竹編作品，不難看出，用于生活勞作的竹編在歷史長(zhǎng)河中已演變成一種藝術(shù)符號(hào)。

竹編與青神，看上去仿似“金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無(wú)數(shù)”，但現(xiàn)實(shí)中卻是一對(duì)“難兄難弟”。

建國(guó)初期，青神對(duì)外交通主要依靠水路，直到改革開(kāi)放前，青神也只有5條縣道，全長(zhǎng)77.6公里。這是什么概念，以同期的上海為例，彼時(shí)的上海已有1300多條公路，總里程近2000公里，是青神的26倍！落后的交通狀況制約青神的發(fā)展，“出不去”也“進(jìn)不來(lái)”的情況維持了數(shù)十年。

再看竹編，由于其起源于生活、用于生活，似乎從未步入“低谷”，但也未曾登上“高山”。

圖源：四川文旅廳

隨著時(shí)代的發(fā)展，當(dāng)越來(lái)越多便捷美觀的事物涌現(xiàn)時(shí)，工期長(zhǎng)且產(chǎn)量低的竹編制品，從生活用品的角度來(lái)看，勢(shì)必會(huì)被取代。

當(dāng)“危機(jī)四伏”的竹編遇上“一窮二白”的小縣，出路在哪？

02

“一人之藝”點(diǎn)亮“眾生之焰”

青神竹編的轉(zhuǎn)機(jī)

要說(shuō)竹編的破局，不得不提到一個(gè)人——青神竹編傳承人陳云華。

1968年，陳云華在南城鄉(xiāng)（現(xiàn)南城鎮(zhèn)）開(kāi)辦首個(gè)竹編作坊，向市場(chǎng)推出竹編制品。隨著中美邦交正�；�，陳云華受命編織銷往美國(guó)的竹編產(chǎn)品。僅三年間，陳云華憑借竹編為村里換回3臺(tái)手扶式拖拉機(jī)。

1984年，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制的改革，首期竹編工藝技術(shù)培訓(xùn)班誕生，三天內(nèi)報(bào)名120人。隨后，陳云華創(chuàng)辦了“四川省青神縣中巖竹編工藝廠”，讓品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生“學(xué)成即就業(yè)”。

理想很美好，現(xiàn)實(shí)很殘酷。

隨著塑料制品的出現(xiàn)，竹編制品受到強(qiáng)烈的市場(chǎng)沖擊。費(fèi)人工、耗時(shí)長(zhǎng)、缺乏美觀性，導(dǎo)致竹編產(chǎn)品無(wú)銷路。“學(xué)成即就業(yè)”變?yōu)?ldquo;學(xué)成即失業(yè)”。

陳云華意識(shí)到，僅靠編織生活用品，竹編是走不遠(yuǎn)的。

轉(zhuǎn)機(jī)來(lái)自1984年的一筆新婚賀禮訂單。

多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，為陳云華培養(yǎng)出對(duì)藝術(shù)的敏感性，他從竹扇上“保家衛(wèi)國(guó)”四字得到靈感：既然扇葉能編織書畫，為何竹子不可呢？說(shuō)做就做，陳云華拿出鉆研的干勁。幾個(gè)月后，“但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟”的竹編書法問(wèn)世，這是青神第一幅用竹絲編制的竹編書畫作品。陳云華意識(shí)到，青神竹編的藝術(shù)價(jià)值有待挖掘。

圖源：青神國(guó)際竹藝城

其后，陳云華改革坐標(biāo)編織為看圖編織，使人物和風(fēng)景的表現(xiàn)力大幅度提升。

1987年，在自貢“龔扇”創(chuàng)始人龔道林的指導(dǎo)下，陳云華學(xué)會(huì)制作薄如蟬翼、細(xì)如發(fā)絲的竹絲，及編織細(xì)竹絲用的“鉤針”，開(kāi)創(chuàng)了竹絲編織書畫藝術(shù)的先河。

90年代，陳云華與妻子創(chuàng)作的《中國(guó)百帝圖》，以4.8萬(wàn)美元成交，以當(dāng)時(shí)的匯率相當(dāng)于人民幣30萬(wàn)左右，這在國(guó)民年均工資只有5000元上下的時(shí)代，可謂天價(jià)！

此后近十年，青神竹編字畫編織技藝開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品共計(jì)七個(gè)系列、3000多個(gè)品種，創(chuàng)歷史最高記錄。

竹編《簪花仕女圖》/圖源：四川非遺

從推動(dòng)竹編市場(chǎng)化發(fā)展到人才規(guī)范化培養(yǎng)，從隨處可見(jiàn)的生活工具到價(jià)格高昂的藝術(shù)品，陳云華推動(dòng)了竹編藝術(shù)及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這為竹編產(chǎn)業(yè)鏈條打通、竹編文化多元化發(fā)展打下基礎(chǔ)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2022年底，陳云華所成立的青神縣云華竹旅有限公司（即“中巖竹編工藝廠”）累計(jì)承辦了500多期培訓(xùn)班，為國(guó)內(nèi)外竹編文化培養(yǎng)出2.8萬(wàn)名人才，青神竹編字畫編織技藝開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品共計(jì)七個(gè)系列、3000多個(gè)品種，創(chuàng)歷史最高記錄，為竹編藝術(shù)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)注入活力。

03

從“患難兄弟”到“世界名片”

青神與竹編相互成就

幾十年間，在以陳云華為代表的竹編匠人的努力下，竹編實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)品的“進(jìn)化”。但是，如何把藝術(shù)品輸送到全國(guó)及海外，徹底打開(kāi)青神竹編的銷路，交通成了必須要解決的關(guān)鍵一環(huán)。

上世紀(jì)九十年代，岷江大橋、成樂(lè)高速相繼通車，結(jié)束了青神無(wú)大橋無(wú)高速的歷史。打通交通要塞等于打通經(jīng)濟(jì)“命脈”，青神GDP從八十年代下旬的1億躍升至千禧年初的10億，人均GDP也在2006年突破萬(wàn)元，對(duì)比“通路”前增長(zhǎng)近10倍！

岷江大橋舊照/圖源：青神發(fā)布

這是竹編產(chǎn)業(yè)騰飛的起點(diǎn)。

此后，政府著力于青神竹編人才、產(chǎn)業(yè)等方方面面，將青神竹編打造成了全國(guó)非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“樣板間”。

?竹編+人才：“政校企”多方協(xié)同，內(nèi)培外引，多措并舉，建設(shè)竹編高技能人才隊(duì)伍

自2012年開(kāi)始，青神啟動(dòng)竹編產(chǎn)業(yè)工人“千人培訓(xùn)”計(jì)劃，以殘疾群眾、婦女、青年勞動(dòng)者為重點(diǎn)，開(kāi)設(shè)藝術(shù)性與實(shí)用性皆備的竹編科目，10年間，已成功培訓(xùn)了上萬(wàn)人。

圖源：四川文旅廳

同時(shí)，青神通過(guò)充分發(fā)揮職業(yè)教育資源，構(gòu)建“政校企”協(xié)同、“政府+學(xué)校+企業(yè)+鄉(xiāng)村”合作育人模式，建成教育實(shí)習(xí)基地9個(gè)，開(kāi)發(fā)《青神竹制品營(yíng)銷》《青神竹編文化》等校本課程11個(gè)，與中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院、四川旅游學(xué)院等院校已達(dá)成深度合作。

為加強(qiáng)竹產(chǎn)業(yè)高端人才的引進(jìn)，青神根據(jù)《青神縣規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)招工引才扶持辦法（試行）》給予竹企業(yè)相應(yīng)補(bǔ)助，并結(jié)合《青神縣人才分類評(píng)價(jià)認(rèn)定辦法（試行）》，出臺(tái)高層次人才落戶青神縣的住房、子女教育等優(yōu)惠政策。通過(guò)內(nèi)培外引，加強(qiáng)本地竹產(chǎn)業(yè)人才體系建設(shè)，推動(dòng)青神縣竹產(chǎn)業(yè)整體水平提升。

目前，青神通過(guò)竹產(chǎn)業(yè)人才建設(shè)機(jī)制，已帶動(dòng)3.5萬(wàn)人本地就業(yè)，戶均增收近4000元！

圖源：眉州先鋒

此外，青神不斷為海外地區(qū)輸出竹編人才。目前，青神已在“一帶一路”共建國(guó)家和地區(qū)建立非遺傳習(xí)所60余個(gè)、國(guó)外竹藝培訓(xùn)點(diǎn)近20個(gè)，培訓(xùn)了來(lái)自30余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近萬(wàn)名學(xué)員，讓竹編文化沿著“一帶一路”走向世界各地。

?竹編+產(chǎn)業(yè)：小竹子，大產(chǎn)業(yè)，“斑布”品牌大放異彩，“竹+”釋放市場(chǎng)活力

一竹多“吃”，青神竹產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從竹藝傳承到竹業(yè)支撐的轉(zhuǎn)變。

2012年，青神縣啟動(dòng)竹編產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，初步構(gòu)建以竹編為中心、涵蓋竹家具、手工藝品在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)體系；

竹編產(chǎn)業(yè)園區(qū)/圖源：青神發(fā)布

2013年，青神用財(cái)政資金300萬(wàn)元支持本地企業(yè)四川環(huán)龍新材料有限公司研發(fā)本色竹紙，推動(dòng)竹產(chǎn)業(yè)二次升級(jí)；

2019年，青神進(jìn)一步啟動(dòng)斑布竹產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，聚力打造全國(guó)最大的本色生活用紙園區(qū)；同時(shí)，印發(fā)《建設(shè)全國(guó)特色產(chǎn)業(yè)示范縣推進(jìn)竹產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的決定》，將“打造竹產(chǎn)業(yè)五大中心”“實(shí)現(xiàn)三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)”作為推進(jìn)竹產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的工作重點(diǎn)。

“斑布”作為國(guó)內(nèi)本色紙第一品牌，以30%的市場(chǎng)份額高居全國(guó)本色生活用紙榜首，并成功入駐山姆、麥德龍、伊藤等國(guó)際大型連鎖商超，成為美國(guó)生活用紙市場(chǎng)三大消費(fèi)者首選品牌之一。

紙品暢銷意味著原料損耗大，因此“斑布”母公司四川環(huán)龍啟動(dòng)了長(zhǎng)纖維速生豐產(chǎn)竹子品種繁育，積極配合政府在縣內(nèi)外推廣“斑布1號(hào)”等新品種，提升畝產(chǎn)量，帶動(dòng)農(nóng)民增收，真正做到“取之于農(nóng)，用之于農(nóng)”。

圖源：青神發(fā)布

此外，環(huán)龍積極響應(yīng)《加快“以竹代塑”發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》的號(hào)召，建立“以竹代塑”產(chǎn)業(yè)體系，其研發(fā)的竹纖維農(nóng)業(yè)地膜在去年國(guó)際竹博會(huì)上大放異彩。

一直以來(lái)，傳統(tǒng)塑料地膜會(huì)對(duì)土地造成污染問(wèn)題，但竹纖維農(nóng)用地膜50天內(nèi)即可完全降解，這為農(nóng)作物的生長(zhǎng)營(yíng)造了良好的生長(zhǎng)條件。

不僅如此，環(huán)龍還和本地林業(yè)部門共建竹產(chǎn)業(yè)研究院，設(shè)立4個(gè)不同方向的研究所和國(guó)際竹藤中心博士工作站，目前已和多個(gè)高校院所簽訂合作協(xié)議，這為拓寬竹纖維應(yīng)用領(lǐng)域提供了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

圖源：青神發(fā)布

乘著“以竹代塑”的東風(fēng)，環(huán)保材料、竹紙包裝、生物質(zhì)肥料等竹產(chǎn)業(yè)不斷延伸。目前，青神全縣共集聚竹企業(yè)150多家，竹制品銷往全球58個(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)預(yù)測(cè)，2023年出口總額將突破1.5億！

走出產(chǎn)業(yè)園，青神全域的竹生態(tài)風(fēng)景線正在為本地勾勒文旅產(chǎn)業(yè)的畫卷。

隨著《青神縣全域旅游暨岷江旅游經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展規(guī)劃》《青神岷江文化旅游示范帶行動(dòng)方案》《漢陽(yáng)農(nóng)旅融合發(fā)展片區(qū)旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》等政策的落地，青神縣充分發(fā)揮其竹編文化、東坡文化及竹林風(fēng)景等本土特色優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)多元化產(chǎn)業(yè)融合文旅，形成了集竹林康養(yǎng)、研學(xué)體驗(yàn)、會(huì)節(jié)博覽于一體的融合發(fā)展模式。

圖源：青神發(fā)布

2022年，青神縣累計(jì)接待游客210萬(wàn)人次，是本地常住人口的12.5倍；2023年國(guó)慶期間，青神縣8日共接待游客22.37萬(wàn)人次，帶動(dòng)綜合收入8800萬(wàn)元；2024年春節(jié)期間，全縣接待游客32萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入2.24億元！

以非遺竹編為核心，以竹產(chǎn)業(yè)人才為基礎(chǔ)，青神縣打通竹產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)了竹的“超級(jí)進(jìn)化”。2023年，青神竹產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值突破80億，同比增長(zhǎng)14%，占全縣GDP的71.9%。

圖源：四川文旅廳

然而，消費(fèi)群體不斷更替，與互聯(lián)網(wǎng)一同成長(zhǎng)的00后逐漸成為主導(dǎo)，“碎片化”“短平快”，是他們的信息接收特點(diǎn)。而竹編文化積淀厚重，與“數(shù)字原住民”的習(xí)慣幾乎背道而馳。

如何抓住年輕人的心？這是青神竹編及所有非遺需思考的問(wèn)題。

04

生銹的產(chǎn)業(yè)鏈？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下非遺的生存之道

2021年下半年，中共中央、國(guó)務(wù)院在《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見(jiàn)》中指出：加強(qiáng)對(duì)全國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的整合共享，進(jìn)一步促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)依法向社會(huì)開(kāi)放。我們從中窺見(jiàn)，非遺數(shù)字資源開(kāi)發(fā)已是大勢(shì)所趨。

當(dāng)前，利用數(shù)字影像、3D、VR，AR等數(shù)字技術(shù)賦能非遺是常見(jiàn)的模式，但受制于技術(shù)、成本、地域等因素，這套模式難以實(shí)現(xiàn)非遺數(shù)字資源的深度開(kāi)發(fā)及有效利用。

在這樣的環(huán)境下，靈活利用NFT、元宇宙等數(shù)字資源，用虛擬方式實(shí)現(xiàn)“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”的非遺傳承思想，也許是條新出路。

“非遺+元宇宙”構(gòu)想基本思路 

?見(jiàn)人：數(shù)字傳承人

根據(jù)《2023年全球虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)：近2年間，全球虛擬數(shù)字人企業(yè)數(shù)量從12家激增至44家，同比增長(zhǎng)2.7倍；全球投融資總事件從12起增加至44起，總數(shù)量同比增長(zhǎng)2.7倍，總規(guī)模從1.65億元擴(kuò)大至49.88億元，同比增長(zhǎng)超29倍！可見(jiàn)，市場(chǎng)風(fēng)口下的虛擬數(shù)字人，作為新興傳播媒介被用于非遺只是時(shí)間問(wèn)題。

非遺傳承人不僅是非遺創(chuàng)作的參與者，更是非遺的發(fā)聲人。但如今非遺傳承人逐漸趨向老齡化，且受時(shí)間、地域限制，傳播范圍有限。以青神為例，雖然縣內(nèi)大力培養(yǎng)竹編大師，但一百余人如何撐起面向全國(guó)的文化傳播，這便是“癥結(jié)”所在。

倘若竹編傳承人數(shù)字化，全國(guó)各地年輕人都能在線聽(tīng)到陳云華、陳嵐講述青神竹編的故事，文化傳播問(wèn)題便迎刃而解。此外，數(shù)字傳承人還能通過(guò)訓(xùn)練，賦予竹編年輕化的表達(dá)方式，這讓年輕人接收更易、學(xué)習(xí)更易。

?見(jiàn)物：數(shù)字藏品

2021年，美國(guó)數(shù)字藝術(shù)家Beeple的NFT作品《Everyday:The First 5,000 Days》以近7000萬(wàn)美元的高價(jià)成交，刷新了數(shù)字藝術(shù)拍品的最高成交價(jià)紀(jì)錄，NFT融合藝術(shù)與商業(yè)的價(jià)值讓全球矚目。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)交易平臺(tái)也在試水“非遺+NFT”。2022年，小罐茶攜手螞蟻鯨探限量發(fā)售非遺數(shù)字藏品，1分鐘即售罄。NFT為非遺產(chǎn)業(yè)的迅速擴(kuò)張?zhí)峁┝私輳健?/p>

NFT是竹編的“完美”載體。依托數(shù)字藏品的形式，呈現(xiàn)青神大師作品，不僅能覆蓋全國(guó)乃至全球的年輕群體、降低竹編消費(fèi)門檻、加速藝術(shù)變現(xiàn)，更能激發(fā)青年工匠的創(chuàng)作熱情，從傳播傳承到變現(xiàn)，全過(guò)程向年輕化過(guò)渡。

?見(jiàn)生活——數(shù)字場(chǎng)景

2023年，自貢燈會(huì)首次融入“元宇宙”概念，通過(guò)VR、AR等技術(shù)，為全球觀眾帶來(lái)“元觀燈”體驗(yàn)。亮燈首日便有近兩百萬(wàn)人同時(shí)觀看。

試想，竹編可否參考這樣的模式？答案是肯定的。

通過(guò)沉浸式竹編文化場(chǎng)景的打造，在場(chǎng)景中融入數(shù)字傳承人、竹編藏品，以及竹編相關(guān)的購(gòu)物、互動(dòng)、展覽等體驗(yàn)，提升竹編與生活的聯(lián)動(dòng)感，讓年輕人眼中的竹編不再是動(dòng)輒上百萬(wàn)的拍賣藏品，而是“綻放”于生活的藝術(shù)，以此拉動(dòng)竹編非遺文化信息消費(fèi)，促進(jìn)竹編非遺產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。

數(shù)字傳承人傳遞文化價(jià)值，數(shù)字藏品加速變現(xiàn)，數(shù)字場(chǎng)景帶來(lái)多元化非遺體驗(yàn)，“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”三位一體，打通非遺生產(chǎn)、傳播、變現(xiàn)渠道，或許將成為未來(lái)非遺傳承發(fā)展的新引擎。

面對(duì)未來(lái)，無(wú)論是青神竹編，還是其他非遺，都將迎來(lái)時(shí)代的不斷沖擊。華夏兒女會(huì)用怎樣的方式，在世界這幅畫卷上揮灑非遺“筆墨”，我們拭目以待。

-END-

作者：包倩

編輯：吳遇

設(shè)計(jì)：凡入設(shè)計(jì)

審核：Vie

（文中部分圖片來(lái)自政府網(wǎng)站，請(qǐng)?jiān)�作者與編輯聯(lián)系以奉稿酬）

       原文標(biāo)題 : 四川面積最小縣：人口不到20萬(wàn)，靠一根竹子撬動(dòng)百億產(chǎn)值