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山西還沒拿到“通關(guān)文牒”

文 | 小盧魚

編輯 | 楊旭然

國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話:悟空》的火爆是現(xiàn)象級的,不斷爆炸的銷售收入、不斷增長的最高同時在線人數(shù),都在持續(xù)創(chuàng)造著中國游戲業(yè)的歷史。

游戲的熱度也帶動了相關(guān)周邊產(chǎn)品的熱銷,比如打游戲需要的顯卡等設(shè)備、與瑞幸咖啡聯(lián)名的“騰云咖啡”,甚至連并無合作關(guān)系的周大福的純金金箍棒,都因?yàn)楹谏裨捰辛烁叩年P(guān)注度。

這款游戲以其精美的畫面和高度還原的中國古代建筑場景而著稱,游戲取景地被高度關(guān)注,甚至被匯總成打卡之旅。很多國內(nèi)外的玩家在游戲中被種草,萌生了實(shí)地感受這些歷史建筑文化魅力的愿望。

圖源:南風(fēng)窗

山西省獨(dú)占了《黑神話:悟空》中27個取景地,其文旅部門也迅速行動,推出了“跟著悟空游山西”系列活動,通過向天命人(游戲玩家)發(fā)放通關(guān)文牒等方式吸引游客。

過度依賴煤炭資源的山西,一直想將文旅培植為下一個核心產(chǎn)業(yè),而“悟空經(jīng)濟(jì)”所帶來的對山西古建筑、宗教話題的關(guān)注度,對于吸引年輕人來說顯然是個非常難得的機(jī)會。

謀劃久

山西文旅與《黑神話:悟空》早已雙向奔赴。

關(guān)于山西被嚴(yán)重低估的說法一直在流傳,因?yàn)?ldquo;地上文物看山西”,無論是全榫卯結(jié)構(gòu)的應(yīng)縣木塔、修建在恒山峭壁上的懸空寺,還是佛教四大名山之一的五臺山、中國四大石窟之一的云岡石窟,都是中國歷史文化的瑰寶。

遺憾的是,相較于西安等熱門旅游目的地,山西的文旅市場做的就有些不溫不火,導(dǎo)致游客“自來水”推薦山西景點(diǎn)的帖子,總是會以“山西你糊涂啊”、“山西文旅不需要努力”之類的文案開場。

不過實(shí)際上的情況是,山西文旅并沒有不努力,早在2016年,山西官場集體出動錄制的《人說山西好風(fēng)光》節(jié)目就是一次成功出圈的營銷活動。

這個中國首檔書記、市長出鏡的電視真人秀、別出心裁的旅游競演節(jié)目,誕生于煤炭行業(yè)的寒冬。當(dāng)時山西在政治、經(jīng)濟(jì)、民生和生態(tài)上經(jīng)歷著多重困擾,還被貼上了“塌方式”、“斷崖式”之類的困難標(biāo)簽。

如何重塑山西形象、重塑經(jīng)濟(jì)命脈,成為了地方官員的當(dāng)務(wù)之急。

最后山西省領(lǐng)導(dǎo)層面決定,以文化旅游作為轉(zhuǎn)型的突破口,讓山西11個地市的市委書記、市長或副市長親自登臺,為各自城市代言,推介當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源,還要正面PK,最終由觀眾投票來決出優(yōu)勝城市。

節(jié)目播出后,也如愿獲得了較高的關(guān)注度和不錯的社會反響,更被視為山西轉(zhuǎn)型旅游的一個標(biāo)志性事件。時任山西省副省長王一新卻反問道,“我們的節(jié)目是火了,廣告是做出去了,但當(dāng)游客‘烏泱烏泱’來的時候,我們真的準(zhǔn)備好了嗎?”

王一新的擔(dān)憂是有道理的,為了迎接游客,首先需要建設(shè)的就是交通設(shè)施。然而山西鐵路被不同的鐵路局分割得支離破碎,太原、北京、鄭州等鐵路局對于山西內(nèi)部的交通需求都缺乏關(guān)注和投入,導(dǎo)致了山西鐵路交通的嚴(yán)重滯后。

到2018年底,大西高鐵動車組列車才北延至大同南站;到2020年底,太焦高鐵才正式開通運(yùn)營;到2022年,山西省文旅規(guī)劃才能喊出依托大西高鐵、太焦高鐵與大運(yùn)高速、二廣高速等交通骨架,建成“人”字形文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展廊道的口號。

太焦高鐵的開通對山西文旅意義重大

 

搞定了交通、酒店、景區(qū)等硬件設(shè)施,還有營商環(huán)境建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)宣傳營銷的難題在等著山西。

此前山西文旅已經(jīng)與董宇輝兩次合作了山西專場,今年為期4天的“與輝同行”山西行,吸引了超4500萬人的關(guān)注,帶貨銷售額達(dá)1.68億元,文旅產(chǎn)品銷售額近900萬元。但是這些流量更多是董宇輝的流量,而不是山西自己的流量。

如今《黑神話:悟空》中展示的古建筑場景,已經(jīng)更接近于山西歷史文化的本來面目與魅力所在。相比董的雞湯和第三方評價,更值得山西文旅去利用和轉(zhuǎn)化。

勢頭旺

游戲帶動國內(nèi)外游客對山西之旅的熱情暴漲。

同還在通過電視節(jié)目做宣傳的2016年相比,現(xiàn)在的山西文旅已經(jīng)逐漸學(xué)會了互聯(lián)網(wǎng)時代的玩法。今年省級財(cái)政安排的文旅發(fā)展、文旅康養(yǎng)獎補(bǔ)資金5.68億元中,就有1.2億元專項(xiàng)資金是用來全力保障國內(nèi)外文旅資源宣傳推介的。

根據(jù)攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場報告》,今年暑期山西入境游訂單同比增長138%,太原位列全國省會城市中酒店訂單增速第四,朔州大同暑期游訂單增速則超過30%。

如今《黑神話:悟空》大爆,給山西文旅本就在增長的熱度又添了一把火。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,8月20日游戲上線當(dāng)天,山西景區(qū)的旅游熱度環(huán)比增長了156%,其中云岡石窟、應(yīng)縣木塔、鸛雀樓景區(qū)等游戲取景地的旅游熱度增幅最高,隰縣小西天景區(qū)售出的門票則比去年8月20日增長了300%。

游戲的海外熱度超過預(yù)期,不少外國玩家一邊玩黑神話一邊惡補(bǔ)西游記,86版西游記的海外觀看量已近400萬,同時京東旅行數(shù)據(jù)顯示,自游戲發(fā)布以來,山西旅行相關(guān)產(chǎn)品外國游客單量環(huán)比7月增長超3倍。

今年實(shí)施的過境免簽政策本就顯著促進(jìn)了外國游客來華,選擇走出上海、北京“新手村”,到“小眾”城市去探索的外國游客占比也在增加。可以預(yù)見,未來會有一批因游戲?qū)χ袊蜕轿鞯慕ㄖ、歷史、文化感興趣的外國玩家來此打卡。

就連日本那部以不真實(shí)的“悟空”為主角的動漫作品《七龍珠》,也在吸引大量外國游客前往日本進(jìn)行“圣地巡禮”,并帶動了相關(guān)旅游紀(jì)念品、主題餐廳、酒店等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為日本旅游業(yè)帶來了直接經(jīng)濟(jì)效益。

雖然這一次山西文旅能否抓住“潑天富貴”尚需經(jīng)過中秋、國慶假期的驗(yàn)證,但在敏感的資本市場,關(guān)于山西的熱情已經(jīng)先被點(diǎn)燃。

山西高速股價在8月20日開盤高開,當(dāng)天漲幅高達(dá)9.93%,此后股價連漲4天,區(qū)間漲幅高達(dá)49%。對于一家基本面平平無奇的、主要業(yè)務(wù)為高速公路管理與經(jīng)營的公司來說,此番股價異動明顯是受到了事件驅(qū)動。

山西高速股價表現(xiàn)(自2024年6月至今)

嶺南控股8月22日則在互動平臺表示,公司控股子公司的控股子公司山西現(xiàn)代國際旅行社有限公司,其業(yè)務(wù)區(qū)域主要覆蓋山西省及部分周邊區(qū)域。公司商旅出行業(yè)務(wù)將緊抓旅游市場機(jī)遇,持續(xù)推動旅游產(chǎn)品創(chuàng)新求變和優(yōu)化供給。

嶺南控股也被一些投資者視作本次游戲帶動文旅市場的直接受益者,其股價在8月23日大漲8.52%,但隨后便回落至區(qū)間均值。估計(jì)不少人已經(jīng)在為山西沒有長白山、峨眉山、九華旅游、黃山旅游之類的旅游標(biāo)的公司而惋惜了。

新方向

流行文化的洗禮能否帶來宗教啟蒙與商業(yè)啟蒙。

山西一直未能迎來“文旅第一股”的原因有很多,比如政策風(fēng)向變化、景區(qū)改制爭議、政府持股比例過高、運(yùn)營能力較差、知名度不夠、融資難等問題,但最核心的還是收入來源問題。

山西現(xiàn)有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位531處,其中古建筑約占79%,并且有221處對外開放。雖然數(shù)量眾多,但很多景點(diǎn)并不收費(fèi),收費(fèi)的也幾乎只有門票一項(xiàng),甚至很難覆蓋文物的修繕支出。

雖然門票對景區(qū)收入的重要性是在逐年下降的,很多景區(qū)今年也在用免門票正常吸引游客,但山西文旅本來就在表演、文創(chuàng)、休閑娛樂等景區(qū)二消產(chǎn)品上做的不好,門票之外尚且無法找到支撐景區(qū)盈利的增長點(diǎn)。

所以現(xiàn)在山西發(fā)力的方向是增加客流量,像淄博、哈爾濱拿來營銷的熱情好客、讓惠于民,比如最近山西文旅發(fā)布的“聽勸,開放鐵佛寺”等帖子,本意是想展示自己歡迎游客的誠心誠意。

然而熱評里卻出現(xiàn)大量指責(zé)山西不收門票、隨便放游客進(jìn)去開閃光燈照相是在破壞文物的聲音。這也是山西文旅的另一個難做之處,因?yàn)閾碛械奈奈锾滟F、承載的歷史太厚重,讓很多人覺得只可遠(yuǎn)觀,不可褻玩。

反倒是文物價值沒有那么突出的寺廟景點(diǎn),在當(dāng)下的流行語境里卻能受到年輕人的偏愛,比如人稱“調(diào)劑式許愿”的北京雍和宮、“適合擼貓”的蘇州西園寺、“佛不渡本科以下”的杭州靈隱寺。

好在《黑神話:悟空》給了許多年輕人以宗教啟蒙,也讓山西景點(diǎn)與流行文化有了更多鏈接。只是山西免費(fèi)開放宗教景區(qū)都會引來批評,更別說進(jìn)一步提升商業(yè)化并追求利潤了。

像少林寺這樣在傳統(tǒng)文化和流行文化中都有重要地位的宗教景區(qū),就因?yàn)樽陨虡?biāo)等商業(yè)化舉動,以及方丈、寺廟的財(cái)務(wù)問題引發(fā)過不少負(fù)面輿論。

少林寺通過授權(quán)網(wǎng)絡(luò)游戲、開發(fā)少林音樂等創(chuàng)新方式拓展收入來源的嘗試,還是值得宗教景區(qū)學(xué)習(xí)借鑒的。畢竟珍貴的文物需要小心呵護(hù),數(shù)字資產(chǎn)可不用連游客的閃光燈都害怕。

《黑神話:悟空》的成功,恰恰證明了如今的生產(chǎn)力水平已經(jīng)可以做到采集精細(xì)數(shù)據(jù)以創(chuàng)建文物的三維模型,并運(yùn)用于虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等應(yīng)用場景。

通過AR眼鏡,用戶可以了解文物背后的故事;通過“數(shù)字敦煌”這樣的VR項(xiàng)目,用戶可以沉浸式地體驗(yàn)文物,打破時間和空間的限制;通過“長安IN”這樣的數(shù)字藏品平臺,用戶可以交易和收藏文物轉(zhuǎn)化為的數(shù)字藏品。

今年4月,應(yīng)縣政府就通過AIGC技術(shù)打造出“智慧應(yīng)縣木塔”方案,讓體驗(yàn)者通過VR設(shè)備在梁思成、老僧等角色的帶領(lǐng)下穿越式游覽,沉浸式、交互式的了解木塔的前世今生,也讓這座無法修復(fù)的木塔在數(shù)字空間里永遠(yuǎn)“活下去”。

對于暫時缺乏接待大規(guī)模旅客經(jīng)驗(yàn)和客觀限制的山西來說,強(qiáng)行大規(guī)模接待游客會破壞文物。游客的游玩體驗(yàn)也不會好。在這種情況下,數(shù)字化道路是值得認(rèn)真考慮的。

 

       原文標(biāo)題 : 山西還沒拿到“通關(guān)文牒”|巨潮

聲明: 本文由入駐維科號的作者撰寫,觀點(diǎn)僅代表作者本人,不代表OFweek立場。如有侵權(quán)或其他問題,請聯(lián)系舉報。

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