從美國(guó)的供應(yīng)鏈變革,看中國(guó)B2B的發(fā)展路徑
麥克萊恩商業(yè)模式有如下三大特征:
1、巨大的收入體量;
2、微薄的利潤(rùn)率,服務(wù)特性明顯,但低風(fēng)險(xiǎn);
3、依托幾個(gè)大型客戶
C&S Wholesale
C&S Wholesale成立于1918年,是全美第十大私人企業(yè),員工17000人,為全美6500多個(gè)連鎖店提供供應(yīng)鏈服務(wù),營(yíng)收約為300億美金,也是美國(guó)最大的供應(yīng)鏈服務(wù)商之一。
C&S擁有Piggly Wiggly雜貨品牌(獨(dú)立特許經(jīng)營(yíng)商店)以及Best Yet自有品牌。從營(yíng)收角度來看,C&S目前為美國(guó)最大的批發(fā)雜貨分銷商。而成立之初的C&S Wholesale僅為一棟三層樓的小型雜貨配送中心。在20世紀(jì)40年代,隨著超市的普及,C&S對(duì)其分銷流程進(jìn)行了多項(xiàng)改進(jìn),包括倉(cāng)庫(kù)“滾輪系統(tǒng)”,同時(shí)使送貨司機(jī)同時(shí)兼任銷售職能,從而將訂單交付成本降低了一半。1958年,C&S開始為BIG D超市提供供應(yīng)鏈服務(wù),自此C&S正式進(jìn)入快速發(fā)展期。
在20世紀(jì)70年代,C&S倉(cāng)庫(kù)面積擴(kuò)充至2.8萬(wàn)平方米。隨著倉(cāng)配設(shè)施的擴(kuò)充,C&S也正式開始為包含A&P在內(nèi)的幾家大型連鎖超市。從2013年開始,C&S開始與BI-LO(美國(guó)知名連鎖超市)建立合作伙伴關(guān)系,為所有480家Winn-Dixie商店提供倉(cāng)儲(chǔ)、配送和采購(gòu)服務(wù)。因此,C&S開始在美國(guó)東南部運(yùn)營(yíng)六個(gè)現(xiàn)有的Winn-Dixie配送中心。2014年9月,C&S與Associated Wholesalers Inc(AWI)(零售企業(yè)服務(wù)商,為零售企業(yè)提供食品供應(yīng)服務(wù))簽訂了資產(chǎn)購(gòu)買協(xié)議,收購(gòu)了其所有資產(chǎn)。
Core-Mark
Core-Mark是北美便利零售行業(yè)最大的新鮮和廣泛供應(yīng)解決方案營(yíng)銷商之一,為傳統(tǒng)的便利零售商,雜貨店,藥品,酒類和專賣店以及其他攜帶便利產(chǎn)品的商店提供服務(wù)。Core-Mark擁有員工數(shù)量5500名,在美國(guó)和加拿大擁有約30,000個(gè)客戶。截止目前,Core-Mark建立了30個(gè)配送中心,其中兩個(gè)作為第三方物流供應(yīng)商運(yùn)營(yíng)。
Core-Mark于1888年由Glaser兄弟在舊金山創(chuàng)立,在多代所有權(quán)之后,Glaser家族于1974年將Core-Mark賣給了DavidGillespie,并于1984年在多倫多證券交易所上市。后Core-Mark幾經(jīng)易手,并于2005年在納斯達(dá)克證券交易所再度上市,一直持續(xù)至今。
SuperValu
SuperValu是一家美國(guó)雜貨產(chǎn)品批發(fā)商和零售商,于1926年成立于美國(guó)明尼蘇達(dá)州,2017財(cái)年收入124.8億元,在職員工數(shù)量達(dá)29000。而縱觀SuperValu的發(fā)展歷程,也是充滿了投資并購(gòu)。
1963年,SuperValu收購(gòu)了位于印第安納州韋恩堡的食品營(yíng)銷公司Bursley&Company,該公司的歷史可以追溯到19世紀(jì)初。
1971年,折扣連鎖店ShopKo被SuperValu收購(gòu)。
1975年,SuperValu收購(gòu)了Hornbacher's(美國(guó)連鎖超市)。
1980年,SuperValu收購(gòu)了明尼蘇達(dá)州的Cub Foods,該公司在Twin Cities地區(qū)經(jīng)營(yíng)著五家商店。截至2011年,Cub在明尼蘇達(dá)州和伊利諾伊州經(jīng)營(yíng)著超過73家門店。
在20世紀(jì)90年代早期,SuperValu開始收購(gòu)幾家連鎖店。
2003年,SuperValu從C&S批發(fā)雜貨店收購(gòu)了前中西部弗萊明公司的業(yè)務(wù),包括Sentry Foods和Festival Foods品牌。
2006年1月23日,SuperValu宣布,它與CVS公司以及由Cerberus Group領(lǐng)導(dǎo)的一系列投資者同意以97億美元收購(gòu)Albertsons(美國(guó)零售企業(yè),北美第二大連鎖超市,擁有2778家商店)。
中國(guó)快消B2B的發(fā)展方向
通過研究這幾家有代表性的供應(yīng)鏈公司,筆者發(fā)現(xiàn)了一些特點(diǎn):
區(qū)域精耕:限制配送半徑,強(qiáng)調(diào)深耕某一區(qū)域;
杠桿收購(gòu):企業(yè)成長(zhǎng)史就是一部兼并整合史;
混業(yè)經(jīng)營(yíng):批發(fā)兼零售,而且是通過批發(fā)整合中小型零售
全品類經(jīng)營(yíng):食品,飲料,煙草等全品類經(jīng)營(yíng)
多元業(yè)務(wù):除了批發(fā)業(yè)務(wù)之外,兼具,品牌建設(shè),店面設(shè)計(jì),廣告咨詢,財(cái)務(wù)和預(yù)算咨詢,效率提升以及金融服務(wù)等
毫無疑問,美國(guó)供應(yīng)鏈企業(yè)的發(fā)展路徑對(duì)我國(guó)快消B2B企業(yè)的發(fā)展具有十分重要的借鑒意義。結(jié)合美國(guó)供應(yīng)鏈的發(fā)展歷史來看,我國(guó)的B2B企業(yè)要想盈利,必須做到以下幾點(diǎn):
1.區(qū)域深耕
2.漸進(jìn)式跨區(qū)擴(kuò)張并購(gòu)
3.向上嘗試成為一級(jí)或者二級(jí)代理商
4.向下以多種形式融合便利店
5.借助小店的點(diǎn)位優(yōu)勢(shì),通過社區(qū)團(tuán)購(gòu),逐步的打通與消費(fèi)者的連接
比較積極的信號(hào)是目前國(guó)內(nèi)的快消B2B也正在朝著這些方向發(fā)展。以易久批收購(gòu)惠進(jìn)貨為代表的投資并購(gòu)開始興起,大潤(rùn)發(fā)、每一天等連鎖零售企業(yè)紛紛涉足B2B,而B2B也開始發(fā)展連鎖零售業(yè)務(wù),B2B2C成為整個(gè)行業(yè)的共識(shí)......
毫無疑問,目前國(guó)內(nèi)的B2B業(yè)務(wù)模式已經(jīng)逐步和美國(guó)現(xiàn)有的大型供應(yīng)鏈公司模式接近或者趨同。由此也可以說明,國(guó)內(nèi)的B2B已經(jīng)完成了自身模式的試錯(cuò)階段,下一階段可能會(huì)更加注重自身的盈利能力,以及通過局部市場(chǎng)的強(qiáng)度覆蓋,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條打通,為下一階段的產(chǎn)業(yè)兼并整合做準(zhǔn)備。
但客觀事實(shí)是,上游高度的分散性決定了我國(guó)快消品流通很難集中到一家或幾家供應(yīng)鏈企業(yè)手中,依靠傳統(tǒng)經(jīng)銷方式進(jìn)行商品分銷依舊是目前快消品渠道的主流。雖然上游生產(chǎn)關(guān)系已經(jīng)開始從小規(guī)模生產(chǎn)向規(guī);、集約化的生產(chǎn)方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變,以京東新通路、阿里零售通為代表的全國(guó)性的B2B平臺(tái)也開始出現(xiàn),但與美國(guó)大型供應(yīng)鏈公司多經(jīng)過近百年甚至數(shù)百年的發(fā)展才得以形成現(xiàn)在的發(fā)展規(guī)模相比,我國(guó)出現(xiàn)僅十余年的快消B2B依舊還有很長(zhǎng)的路要走。
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