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一體化供應(yīng)鏈為何能成為京東物流的想象力支撐?

文|小惟

編輯|顧彥

2021年5月28日,京東物流正式登陸港股市場。在此前的申購環(huán)節(jié),京東物流獲得了港股投資者熱捧。在公開發(fā)售環(huán)節(jié)獲得136.5萬人認(rèn)購,超購約715倍,國際配售超購9.8倍,合計(jì)發(fā)售數(shù)目超7億股。

上市后,京東物流開盤跳高12%,并上探至47.75港元,接近3000億港元大關(guān)。截止發(fā)稿時(shí)京東物流45.15港元,市值達(dá)2750.36億港元。

這也意味著京東物流成為京東健康之后,京東體系內(nèi)又一家2000億級市值的上市公司平臺。

京東物流之所以能夠引發(fā)市場的高度關(guān)注,除了高確定性的物流行業(yè)、京東集團(tuán)穩(wěn)定的業(yè)績成長性預(yù)期外,所在的“一體化供應(yīng)鏈”賽道也是其想象力的重要來源。

翻開京東物流招股說明書,“一體化”是其資本敘事的重中之重,出現(xiàn)頻率高達(dá)153次。

從數(shù)據(jù)來看,“一體化供應(yīng)鏈”市場巨大且增長勢頭迅猛。報(bào)告顯示,一體化供應(yīng)鏈物流服務(wù)行業(yè)的市場規(guī)模將由2020年的2.0萬億元增加到2025年的3.2萬億元,約為同期中國物流支出增速的1.8倍。

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圖片來源:京東物流招股說明書

何為一體化供應(yīng)鏈?相比普通物流商的優(yōu)勢在哪里?為何能成為京東物流重要的想象力支撐?

什么是一體化供應(yīng)鏈

日常的快遞服務(wù)分為三個(gè)環(huán)節(jié),倉、運(yùn)、配。用戶下單后,快遞公司會通過干線網(wǎng)絡(luò),將貨物運(yùn)輸至對應(yīng)的區(qū)域,再分發(fā)至配送站點(diǎn)進(jìn)行配送。

京東物流的一體化供應(yīng)鏈物流服務(wù),則更多是基于對商品銷售和供應(yīng)鏈的理解,合理規(guī)劃倉網(wǎng),分布庫存,提前將用戶需要的貨物儲存到其在全國范圍數(shù)百個(gè)不同等級的倉庫中。當(dāng)用戶下單后,商品將直接從最近的倉庫送達(dá)站點(diǎn),開始配送。

京東物流招股說明書對“一體化供應(yīng)鏈”的模式做出了如下解釋:

“我們致力于賦能客戶的供應(yīng)鏈并顯著提高其運(yùn)營效率,從而增強(qiáng)其自身終端客戶的體驗(yàn)及黏性,為其提供價(jià)值。我們幫助客戶減少配送層級,提高其供應(yīng)鏈的敏捷度并優(yōu)化其存貨管理。專有技術(shù)、行業(yè)洞察及對商流的見解形成了我們的供應(yīng)鏈解決方案!

簡言之,一體化供應(yīng)鏈以倉儲為核心,省下了大量的運(yùn)輸時(shí)間,將商品提前送到客戶身邊,是一個(gè)“快”、“省”、“穩(wěn)”且具有長期累加效應(yīng)的生意。

對于品牌方而言,利用京東智能供應(yīng)鏈對前端商品流動能力的精準(zhǔn)預(yù)測,商品可以從工廠下線后一鍵抵達(dá)京東的區(qū)域倉庫,在節(jié)省倉儲費(fèi)用的同時(shí),大幅提高用戶體驗(yàn)。

對用戶來說,相比于普通物流服務(wù),京東快遞配送節(jié)點(diǎn)更少、效率更高、用戶體驗(yàn)更好。數(shù)據(jù)顯示,京東集團(tuán)線上零售訂單總數(shù)中,約90%可于下單當(dāng)日或次日送達(dá),超過60%的訂單為211限時(shí)達(dá)。

以億歐EqualOcean近期在調(diào)研中隨機(jī)抽取的物流單為例,由于采用了一體化供應(yīng)鏈進(jìn)行效率提升,京東的貨物送達(dá)只經(jīng)歷了3個(gè)節(jié)點(diǎn),耗時(shí)8小時(shí)送達(dá);而某傳統(tǒng)物流品牌卻經(jīng)轉(zhuǎn)了7個(gè)節(jié)點(diǎn),總計(jì)耗時(shí)4天抵達(dá)。

如果沒有一體化供應(yīng)鏈帶來的智能倉儲優(yōu)勢,即便采用機(jī)隊(duì)運(yùn)輸,也無法達(dá)到如此高的零售效率。

圖片3.png.png

圖片來源:左為京東App、右菜鳥裹裹App

將貨品前置,也讓京東物流避免了在干線建設(shè)上投入過重的資源。

以順豐為例,為了實(shí)現(xiàn)全國范圍的快速相應(yīng),順豐布局了4.3萬輛的干支線車輛、近300條鐵路。相比之下,包裹量更大的京東,其干線車隊(duì)數(shù)量僅為其16%。

相比于友商動輒十幾元的快遞費(fèi)用,用戶在京東平臺購買任意價(jià)值的京東配送商品,通用標(biāo)價(jià)僅為6元。

除了效率更優(yōu)、成本更低,一體化物流表現(xiàn)出了超強(qiáng)的穩(wěn)定性,也讓京東在疫情期間大放異彩。

依靠京東物流的強(qiáng)大供應(yīng)能力,京東成為許多城市中為數(shù)不多依然保持高效率物流的電商平臺,不僅保障了商品的正常供應(yīng),還為醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供醫(yī)療和生活物資保障,收獲了大量的用戶口碑。

目前在一體化供應(yīng)鏈服務(wù)領(lǐng)域,京東物流無論是倉庫面積還是收入規(guī)模都遠(yuǎn)超友商,穩(wěn)居行業(yè)的頭把交椅。

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圖片來源:京東物流招股說明書

尤其在2020年上半年疫情期間,傳統(tǒng)物流商業(yè)績普遍增速低迷,京東物流卻憑借穩(wěn)健服務(wù)獲得了40%以上的營收增速,進(jìn)一步擴(kuò)大市場優(yōu)勢。

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