8月31日，沃爾沃SUV家族最新成員——“2018歐洲年度車(chē)”沃爾沃全新XC40亮相成都車(chē)展。實(shí)際上，這款新車(chē)先前已經(jīng)多次亮相，并已經(jīng)以進(jìn)口形式在國(guó)內(nèi)上市，成都車(chē)展也只能算是首度在中西部地區(qū)亮相。

新車(chē)此前已公布了官方的指導(dǎo)價(jià)，價(jià)格區(qū)間為32．18－41．48萬(wàn)元，前期先以進(jìn)口的形式進(jìn)行銷(xiāo)售，不過(guò)，這款新車(chē)隨后將在吉利路橋工廠(chǎng)實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)，預(yù)計(jì)國(guó)產(chǎn)版本將于明年初正式上市。

首創(chuàng)遠(yuǎn)程共享功能，硬件可打高分

進(jìn)口XC40在外觀(guān)方面，與過(guò)去的沃爾沃車(chē)型相比，頗有特色，新車(chē)有多種可選的輪轂尺寸和造型，前臉繼承了具有沃爾沃家族元素的“雷神之錘”前大燈、“維京之斧”后尾燈，采用標(biāo)志性的家族前進(jìn)氣格柵以及雷神之錘LED日間行車(chē)燈。相比奔馳GLA、寶馬X1、奧迪Q3等車(chē)型，XC40的線(xiàn)條更為方正、姿態(tài)更為挺拔，沃爾沃汽車(chē)集團(tuán)大中華區(qū)銷(xiāo)售公司總裁陳立哲曾向南都記者表示，沃爾沃XC40相比競(jìng)品有著更高的辨識(shí)度。

新車(chē)內(nèi)部設(shè)計(jì)方面，特別講究隨身物品的放置，儲(chǔ)物空間較為豐富，此外，車(chē)內(nèi)地毯由100％可回收材料制成，繼續(xù)把環(huán)保坐到極致。沃爾沃汽車(chē)集團(tuán)亞太區(qū)設(shè)計(jì)副總裁戴思理表示，“我們的設(shè)計(jì)初衷就是希望人們?cè)谲?chē)內(nèi)的感覺(jué)和在家中一樣。進(jìn)入到車(chē)內(nèi)是簡(jiǎn)潔、整潔的環(huán)境，用什么東西可以很快找到。”

本次成都車(chē)展，沃爾沃對(duì)此車(chē)賦予了城市Fun Seeker范西客概念，同時(shí)邀請(qǐng)到影視明星王珞丹到現(xiàn)場(chǎng)。值得一提的是，出于城市“Fun Seeker范西客”這一新理念，全新XC40開(kāi)發(fā)了同級(jí)首創(chuàng)的遠(yuǎn)程共享用車(chē)功能。全新XC40的注冊(cè)車(chē)主只需要通過(guò)Volvo On Call 隨車(chē)管家app，向已激活Volvo網(wǎng)絡(luò)賬戶(hù)（Volvo ID）的親朋好友發(fā)送用車(chē)邀請(qǐng)即可進(jìn)行，整個(gè)過(guò)程只需要雙方各自點(diǎn)擊幾次手機(jī)，而無(wú)需交接鑰匙。

其他配置方面，XC40配備了沃爾沃目前最先進(jìn)的智能安全和智能互聯(lián)科技，除了遠(yuǎn)程共享用車(chē)功能之外，具有標(biāo)配City Safety城市安全系統(tǒng)、同級(jí)唯一配備Pilot Assist自動(dòng)駕駛輔助功能、搭載Sensus智能交互系統(tǒng)、12．3英寸液晶智能數(shù)字儀表盤(pán)、開(kāi)創(chuàng)性的Air Woofer技術(shù)以及手機(jī)無(wú)線(xiàn)充電等。

如果單從產(chǎn)品角度來(lái)看，XC40延續(xù)著沃爾沃本輪新一代車(chē)型的高設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，斬獲“2018歐洲年度車(chē)大獎(jiǎng)”也說(shuō)明了其設(shè)計(jì)、產(chǎn)品力本身有著一定優(yōu)勢(shì)。

進(jìn)口新車(chē)導(dǎo)入意義大于市場(chǎng)意義

2018年1－7月，沃爾沃全球銷(xiāo)量達(dá)到了368，570輛。尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的全新XC40，前7個(gè)月在全球其它地區(qū)的銷(xiāo)量，累計(jì)達(dá)到了32，746輛，而陳立哲則在表示：“全新XC40是沃爾沃汽車(chē)基于CMA基礎(chǔ)模塊架構(gòu)的首款產(chǎn)品，樹(shù)立細(xì)分市場(chǎng)的新標(biāo)桿，本月初正式上市以來(lái)廣受客戶(hù)群體贊譽(yù)，訂單供不應(yīng)求。”

但是，怒刷存在感的全新XC40雖然賺足目光也有一定的訂單，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上卻沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的走量意義。進(jìn)口版沃爾沃XC40自打上市以來(lái)，吸引了眾多消費(fèi)者的眼球，在大多數(shù)人看來(lái)，沃爾沃XC40對(duì)標(biāo)的是奧迪Q3、寶馬X1和奔馳GLA等車(chē)型，因此很自然地認(rèn)為XC40的起售價(jià)應(yīng)該在20多萬(wàn)元，然而因?yàn)樯形磭?guó)產(chǎn)的問(wèn)題，所以在早前新車(chē)價(jià)格一出來(lái)，對(duì)于一般消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，失望的依然占據(jù)了大多數(shù)。

因此，沃爾沃全新XC40進(jìn)入中國(guó)的形式，會(huì)以“限量版”的形式進(jìn)行發(fā)售，限量1500臺(tái)。沃爾沃自己也不會(huì)不知道，這并非一款走量的車(chē)型，所以“聰明”地冠以如此營(yíng)銷(xiāo)。

南都記者對(duì)比了解到，進(jìn)口沃爾沃XC40最低32．18萬(wàn)，最高賣(mài)到了41．18萬(wàn)元，對(duì)比領(lǐng)克01最高22萬(wàn)元的指導(dǎo)價(jià)，其最低配已經(jīng)高了足足十萬(wàn)元。甚至有車(chē)友猜測(cè)，這個(gè)價(jià)格純粹就是吉利試圖拉升領(lǐng)克身價(jià)的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手段（領(lǐng)克01才是應(yīng)用CMA平臺(tái)的首款車(chē)型）。以“高姿態(tài)”進(jìn)入市場(chǎng)后，這款車(chē)的國(guó)產(chǎn)就顯得更具性?xún)r(jià)比戶(hù)。

國(guó)產(chǎn)XC40才能走量

作為“2018歐洲年度車(chē)”，全新XC40推出以來(lái)已在全球收到訂單超過(guò)9萬(wàn)臺(tái)，在歐洲市場(chǎng)，獲得了一定市場(chǎng)與口碑。而本月初在中國(guó)上市之后，目前訂單量已近800輛。

不過(guò)，業(yè)界也普遍猜測(cè)認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)版沃爾沃XC40的售價(jià)，對(duì)比進(jìn)口版沃爾沃XC40便宜將近10萬(wàn)元，國(guó)產(chǎn)版的起售價(jià)有可能在25萬(wàn)元以?xún)?nèi)。不過(guò)，考慮到沃爾沃SUV車(chē)型在國(guó)內(nèi)的價(jià)格制定體系，沃爾沃往往在SUV產(chǎn)品的定價(jià)上，期待獲取更高的定價(jià)溢價(jià)權(quán)，例如XC60 T5版本定價(jià)可以高達(dá)47．99萬(wàn)元，但實(shí)際情況卻沒(méi)有預(yù)設(shè)般理想，XC60在終端的優(yōu)惠已經(jīng)高達(dá)7萬(wàn)元。不過(guò)，前段時(shí)間沃爾沃甚至爆出了經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)質(zhì)事件，曾有華南經(jīng)銷(xiāo)商向南都記者透露，對(duì)于沃爾沃終端優(yōu)惠過(guò)大早已不滿(mǎn)，因此XC40的定價(jià)，對(duì)于沃爾沃來(lái)說(shuō)也是一大考驗(yàn)。也有聲音指出，國(guó)產(chǎn)XC40對(duì)了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接對(duì)標(biāo)，且要與領(lǐng)克01拉開(kāi)一定距離，因此預(yù)售價(jià)也不一定會(huì)定得過(guò)低。

點(diǎn)評(píng)：沃爾沃急需第二條“大腿”

相比起B(yǎng)BA，目前沃爾沃在國(guó)內(nèi)的SUV市場(chǎng)份額中，只有XC60一條大腿，其1至7月累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)突破2．5萬(wàn)輛，也占據(jù)了沃爾沃亞太（國(guó)產(chǎn)車(chē)型）的大部分銷(xiāo)量，走量的任務(wù)交給更高端的XC90并不現(xiàn)實(shí)，可以肯定的是，國(guó)產(chǎn)XC40未來(lái)將肩負(fù)非常大的銷(xiāo)量重?fù)?dān)，可是要挑戰(zhàn)至于進(jìn)口XC40，帶給市場(chǎng)的認(rèn)知意義就是它的“歷史使命”了。

關(guān)于接下來(lái)沃爾沃的布局，沃爾沃會(huì)在S60和V60所在的中級(jí)轎車(chē)和旅行車(chē)領(lǐng)域發(fā)力，全新S60明年也有望與全新XC40一樣進(jìn)入國(guó)產(chǎn)階段，過(guò)去穩(wěn)健過(guò)度的沃爾沃，要加快尋找XC60以外的另一增長(zhǎng)極了。