是什么讓上汽榮威放棄了膨脹?
榮威i5的定價展現了上汽榮威自我革命的魄力,也勢必在整個汽車市場,投下一顆響雷。
《自然》雜志上說,從1954年至今,四季之間的轉換時間提前了約2天,照此邏輯,今年的冬天會來得更早。
冬天是否會提早到來,我們不得而知。但汽車市場在這個原本舒適的秋天,已經提前有了陣陣寒意。
“我們不僅要有詩和遠方,還要有眼前的茍且,只有做好眼前的茍且,才能實現活下去這個最大的目標!痹跇s威i5新車上市發(fā)布會之前,上汽集團副總裁王曉秋的一番話,讓整個汽車圈對汽車市場環(huán)境的冷峻,有了更深切的體會。
而對于上汽榮威,則是以實際支付價僅5.99-10.69萬元的榮威i5的上市,來表現對市場的敬畏之心,就像王曉秋所說的:“對于榮威i5,我就是采用‘人格分裂’的做法,產品力、性能方面要對標合資品牌,配置上要超越自主品牌。如今的市場競爭十分激烈,我們不發(fā)力就要被對手‘打死’。”
這其實與過去榮威所呈現出的姿態(tài)迥然不同。自榮威品牌成立以來,一直是立足中高端,在家轎市場,榮威相繼推出了榮威360、榮威950、榮威i6等一系列價格比肩合資品牌的產品;而在SUV市場,RX5獲得熱銷之后,榮威趁熱打鐵,相繼推出RX8、Marvel X等這樣的中大型,甚至定位豪華的SUV車型。
但一個不爭的事實是,榮威在25萬元以上的細分市場到目前為止,并未取得實質性的進展。在SUV市場,榮威賴以依靠的,始終是RX5和RX3這兩款主打15萬元以下市場的SUV產品。數據顯示,今年1-9月,榮威RX5累計銷量達到127948輛;榮威RX3在9月份同比銷量猛增20%,單月銷量5623輛,1-9月累計銷量41099輛。
而上市近半年的RX8,月均持續(xù)維持在2000輛左右,這樣的銷量完全無法匹配上汽對這款車所暗藏的雄心。RX8的遇冷,其實已經宣告了一個殘酷現實,榮威在30萬元以上的市場,暫時還不具備突破的實力。
另一方面,車市整體增速出現明顯放緩的大背景之下,沒有任何企業(yè)可以違背市場規(guī)律,繼續(xù)保持野蠻生長式的高歌猛進風格。收起膨脹,謹慎前行,是當下所有車企正確的姿態(tài)。
“三四五線市場是上汽乘用車做得不太成功的地方,雖然這些市場的需求就是要便宜,但我們除了便宜以外,還要給它性能!蓖鯐郧镌诮邮軐TL時,并未回避榮威近幾年在三四五線市場表現不利的現狀。
在海派文化氛圍中成長起來的榮威品牌,骨子里其實一直自帶一份驕傲,一直以來走的是高舉高打的路線。當吉利、長城、比亞迪等本土品牌在三四五線城市建立強大的群主基礎時,榮威憑借其品位與精致風格,將主戰(zhàn)場放在了一線城市。
但很顯然,要繼續(xù)擴大規(guī)模,榮威必須在以往不夠重視的三四五線城市繼續(xù)發(fā)力。而榮威i5這款車,將價格降到了6萬元以下,也充分彰顯了上汽榮威攻破三四五線市場的決心。正如王曉秋所說的,“我要求團隊去革命,如果做不到,那我就要革他的命”。這也是王曉秋執(zhí)掌上汽乘用車以來,首次以“做不到目標,年底全部下崗,一個不留”的極端態(tài)度,來向團隊施加壓力。
事實上,榮威i5這款車必須扛起榮威走量期待的另一個原因是,整個SUV市場進入2018年之后,已然陷入快速下行的漩渦,不斷低迷的市場走勢,對于榮威這樣的SUV車型扮演銷量支柱的品牌而言,無疑是時時縈繞在耳畔的警醒。沒有一個領軍者,能夠依靠單腿奔跑。
如人飲水,冷暖自知,市場競爭已經真正到了你死我亡的地步。所以這次針對榮威i5這款車,上汽榮威一改過去的膨脹,無論在價格還是配置上,都真正做到了其對外宣稱的一步到位。
除了符合年輕消費者的家族化“律動設計”外觀外,動力性能也實現了一步到位,1.5T車型搭載上汽藍芯SGE 20T全鋁中置缸內直噴高效動力,最大功率124千瓦,峰值扭矩250牛米,媒體實測7.8秒破百、35米剎停。
而作為深具互聯基因的車型,榮威i5搭配的10.1英寸高清魅彩觸控電容屏與12.3英寸液晶數字交互組合儀表,并搭載互聯網汽車智能系統(tǒng)2.0-基于AliOS的斑馬智行解決方案,帶來科技便捷的出行體驗。此外,榮威i5還全系標配無鑰匙進入、14鍵多功能方向盤、全氣候車燈等16項高感知配置。
榮威i5的到來,是上汽榮威拋棄膨脹,俯下身開始接地氣的新起點。榮威i5的定價展現了榮威自我革命的魄力,也勢必在整個汽車市場,投下一顆響雷。
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