文 ｜ 張翔喆

毛京波林肯首秀

去年9月，烏魯木齊希爾頓酒店，林肯中國(guó)在此舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的全新領(lǐng)航員產(chǎn)品會(huì)議，會(huì)上，林肯亞太及中國(guó)區(qū)新任總裁毛京波英姿颯爽，對(duì)全新領(lǐng)航員產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行了發(fā)言，并與在座嘉賓一一握手，依然是那么信心十足。

給林肯帶來(lái)變化 推進(jìn)林肯本土化

毛京波曾任奔馳中國(guó)銷售副總裁，有著豐富的豪華品牌營(yíng)銷與傳播經(jīng)驗(yàn)，曾主導(dǎo)奔馳“品牌復(fù)位”戰(zhàn)役，帶領(lǐng)奔馳在豪華車市場(chǎng)中取得優(yōu)異成績(jī)。外界曾有聲音稱，林肯在豪華品牌中知名度一般，銷量平平，毛京波在這個(gè)時(shí)候來(lái)到林肯并不是什么好時(shí)機(jī)。此次，毛京波正式以林肯亞太及中國(guó)區(qū)總裁身份亮相，她必將為林肯帶來(lái)變化。這個(gè)變化首先表現(xiàn)在林肯的本土化上，毛京波透漏，在中國(guó)豪華車市場(chǎng)中，林肯已經(jīng)帶來(lái)全新大陸，全新領(lǐng)航員等眾多車型，不久后，林肯將有一款SUV在中國(guó)生產(chǎn)，進(jìn)一步推進(jìn)林肯的本土化。

提起林肯汽車，多數(shù)人腦海里是這樣一幅傳奇場(chǎng)景，在美國(guó)華盛頓國(guó)會(huì)山的寬闊道路上，徐徐駛來(lái)一排寬大的黑色高級(jí)轎車。這是林肯汽車給人的典型印象，豪華、氣派、總統(tǒng)座駕。如今林肯汽車帶著這份傳奇來(lái)到了中國(guó)，曾經(jīng)的榮耀已經(jīng)不再重要，毛京波的到來(lái)將改變林肯，使林肯能成為經(jīng)典不再只是一句話。

偉大的林肯歷史

唯一用總統(tǒng)名稱命名的汽車品牌

時(shí)間可以帶走回憶，但帶不走經(jīng)典，也帶不走傳奇，林肯汽車就像那首鉆石金曲加州旅館一樣歷久彌新。林肯汽車是美國(guó)著名汽車企業(yè)福特公司旗下的一個(gè)豪華車品牌，創(chuàng)立于1917年，創(chuàng)始人為亨利·利蘭。林肯是唯一用美國(guó)總統(tǒng)命名的汽車品牌，其品牌名稱是以美國(guó)最偉大的總統(tǒng)亞伯拉罕·林肯的名字命名。

林肯品牌誕生與重生

1917年，亨利．蘭利創(chuàng)立林肯。林肯真正偉大的故事還要從亨利．福特的兒子埃德賽爾．福特說(shuō)起，作為福特汽車創(chuàng)始人汽車大王亨利．福特的獨(dú)生子，埃德賽爾被當(dāng)時(shí)的人們稱為“福特王子”，正是在他的極力勸說(shuō)下，亨利．福特在1922年收購(gòu)了遭遇經(jīng)營(yíng)危機(jī)的林肯汽車，林肯汽車在福特的支持下正式進(jìn)入美國(guó)豪華品牌市場(chǎng)。在收購(gòu)后的第二年，林肯汽車開(kāi)始成為美國(guó)總統(tǒng)座駕，其中，1939年款林肯Sunshine Special更是成為服役時(shí)間最長(zhǎng)的總統(tǒng)座駕之一。

服役時(shí)間最長(zhǎng)的總統(tǒng)座駕之一

美國(guó)總統(tǒng)富蘭克林．羅斯福的專用座駕是一輛1939年的林肯汽車。他習(xí)慣放下車頂，享受駕車時(shí)陽(yáng)光灑下的感覺(jué)，因而這部汽車得到了The Sunshine Special的美名。The Sunshine Special 有1．83米高，6．55米長(zhǎng)，裝配V12發(fā)動(dòng)機(jī)，增加了諸如防彈車胎、加厚玻璃與內(nèi)置槍彈等特殊裝備。從總統(tǒng)官邸到世界峰會(huì)，從雅爾塔、卡薩布蘭卡，到德黑蘭、馬耳他，由于頻繁地跟隨羅斯福現(xiàn)身各種合影，這輛車已被視作羅斯�？偨y(tǒng)的最佳代言。在與羅斯福一起完成任期之后，The Sunshine Special 又光榮成為了繼任者杜魯門(mén)的專用轎車，堪稱服役時(shí)間最長(zhǎng)的總統(tǒng)座駕之一。此后林肯陸續(xù)為美國(guó)歷任總統(tǒng)們定制專用汽車，是美國(guó)歷史的最佳見(jiàn)證者與參與者。

最美麗林肯車型

同樣在1939年，林肯Continental成為世界上最美麗的汽車。而Continental的誕生，多少有些偶然性。1938年，埃德賽爾請(qǐng)來(lái)福特的設(shè)計(jì)總監(jiān)尤金．格里高利，讓他為自己在林肯Zephyr的基礎(chǔ)上打造一臺(tái)獨(dú)一無(wú)二的度假用車，而這臺(tái)車最好有著歐陸風(fēng)格。格里高利雖然連高中都沒(méi)有讀完，但的確是一名才華橫溢的設(shè)計(jì)師，他在不到一個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)就完成了原型車的草圖。格里高利設(shè)計(jì)的新車在1939年3月被如約送到了在佛羅里達(dá)度假的埃德賽爾手中，這部獨(dú)一無(wú)二的汽車讓他在朋友面前賺足了面子，同時(shí)這些朋友當(dāng)中也有不少人都在問(wèn)這臺(tái)車什么時(shí)候可以買到。埃德賽爾從中見(jiàn)到了商機(jī)，于是他當(dāng)即給底特律發(fā)回電報(bào)，決定將新車投入量產(chǎn)，而這臺(tái)車由于自己的“歐陸風(fēng)格”而被福特命名為“林肯Continental（大陸）”。

林肯之星誕生

1955年林肯董事們要求為即將面世的林肯Continental Mark II設(shè)計(jì)一款全新的標(biāo)志。沒(méi)有人意識(shí)到，這個(gè)全新的標(biāo)志設(shè)計(jì)，意味著林肯經(jīng)典品牌標(biāo)志的誕生。首席助理設(shè)計(jì)師羅伯特．托馬斯負(fù)責(zé)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，他在圖紙上畫(huà)出了一個(gè)簡(jiǎn)單的十字星圖案，然后發(fā)現(xiàn)任何的修飾都已是多余。第二天，這個(gè)簡(jiǎn)約優(yōu)雅的設(shè)計(jì)被所有人一致通過(guò)，并成為我們所熟悉的那個(gè)林肯標(biāo)志，一直沿用至今。

美國(guó)汽車設(shè)計(jì)的里程碑

1956年，林肯Continental Mark II在巴黎車展問(wèn)世，優(yōu)雅的尊貴氣息瞬間脫穎而出，只是驚鴻一瞥，已令世人傾倒。每輛車僅是拋光打磨就需要耗費(fèi)60個(gè)小時(shí)，堪稱純手工的杰作。Continental Mark II 被認(rèn)為是有史以來(lái)最漂亮的汽車設(shè)計(jì)之一。她無(wú)疑是具有里程碑意義的經(jīng)典之作，為豪華轎車設(shè)定了全新的標(biāo)桿，更成為了全球各地設(shè)計(jì)師們的靈感之源。

名人專屬座駕

林肯Continental不僅成為歷屆美國(guó)總統(tǒng)座駕，同時(shí)還吸引了如貓王、伊麗莎白．泰勒等眾多名人，在那個(gè)年代擁有一臺(tái)林肯轎車，就是身價(jià)的背書(shū)。

記憶中的林肯

林肯早年的輝煌已是追憶，而我們記憶中的林肯應(yīng)該屬于她，林肯Town Car。前文中提到過(guò)關(guān)于林肯的記憶也源于這臺(tái)高級(jí)轎車。在美國(guó)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的90年代，Town Car榮膺美國(guó)媒體評(píng)選的“1990年度最佳轎車”。在性能表現(xiàn)、工程學(xué)、安全、油耗等一長(zhǎng)串獲選理由中，這款車的設(shè)計(jì)是征服評(píng)委的最關(guān)鍵因素，它將未來(lái)主義和林肯的傳統(tǒng)造型無(wú)縫結(jié)合。林肯Town Car延續(xù)了林肯的成功傳統(tǒng)，奠定了自己作為新一代林肯豪華轎車的標(biāo)桿地位。Town Car上市之后不出意料地成就了林肯汽車的又一段輝煌傳奇。

首創(chuàng)全尺寸SUV概念

現(xiàn)在提起全尺寸SUV已經(jīng)不新鮮，但在1997年，這個(gè)概念還是完全沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的。林肯在1997年推出的領(lǐng)航員Navigator，作為首款美國(guó)全尺寸豪華SUV，Navigator無(wú)疑是林肯邁向新世紀(jì)的獻(xiàn)禮巨制。林肯Navigator可謂一夜成名，一經(jīng)推出便成為了豪華SUV的銷量之王。Navigator超大的車身，周身散發(fā)出來(lái)的尊貴氣息，無(wú)不讓人肅然起敬。它融合了SUV的力量感與高級(jí)轎車的舒適性，令駕駛者自信前往世界的任何角落。

林肯之道——百年榮耀即將啟航

1917年林肯誕生至今，年已過(guò)百。101年來(lái)，林肯為每一個(gè)時(shí)代造就夢(mèng)想之車，以革命性的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)一再樹(shù)立豪華典范。如今，林肯攜百年底蘊(yùn)來(lái)到中國(guó)，現(xiàn)在的國(guó)人起初對(duì)林肯品牌并沒(méi)有特別的認(rèn)同感，隨著時(shí)間，林肯其品牌底蘊(yùn)、高精技術(shù)應(yīng)用到藝術(shù)優(yōu)雅的設(shè)計(jì)漸漸得到了中國(guó)豪華車消費(fèi)者的一致認(rèn)可。數(shù)據(jù)表明，從2014年林肯正式進(jìn)入中國(guó)至今，林肯汽車銷量連年上升。

底蘊(yùn)、技術(shù)、價(jià)格，缺一不可

如果說(shuō)上世紀(jì)林肯的輝煌來(lái)自大排量、大尺寸、總統(tǒng)座駕，那么今天的林肯就應(yīng)該具有高技術(shù)、新能源、智能化這些時(shí)代標(biāo)簽。而作為一個(gè)豪華品牌，相對(duì)高的價(jià)格也是其重要指標(biāo)之一。就拿林肯目前在中國(guó)的主力車型來(lái)看，價(jià)格區(qū)間從30幾萬(wàn)到百萬(wàn)級(jí)均有車型布局。

輸入喧囂的“汽車世界” 寂靜的林肯

隨著消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)汽車消費(fèi)者從簡(jiǎn)單家用逐漸向豪華、個(gè)性過(guò)渡。以德系BBA為首的豪華品牌陣營(yíng)在中國(guó)車市游刃有余，可謂一幅喧囂景象，相比之下，林肯作為豪華品牌，卻顯得十分“安靜”。這也正是林肯汽車的最大的特點(diǎn)——靜。這個(gè)靜表現(xiàn)在兩個(gè)方面。

安靜

無(wú)論是林肯全新大陸還是全新領(lǐng)航員，內(nèi)在的安靜是其最顯著的特點(diǎn)之一。正如前幾天在新疆試駕的全新領(lǐng)航員，搭載3．5升雙渦輪增壓V6發(fā)動(dòng)機(jī)，動(dòng)力澎湃，而駕駛室內(nèi)卻絲毫感覺(jué)不到任何噪音，行駛狀態(tài)非常安靜。

境界

豪華品牌汽車的境界，一定具有底蘊(yùn)、技術(shù)、優(yōu)雅這幾個(gè)要素的，而林肯汽車在品牌底蘊(yùn)上自不必說(shuō)，擁有百年偉大歷史積淀。技術(shù)方面，如全新領(lǐng)航員在全尺寸非承載SUV陣營(yíng)中，是唯一使用全鋁車身的。優(yōu)雅方面，以全新領(lǐng)航員為代表，采用全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，顯得大氣、大美、大智。

機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)

如今，豪華汽車也進(jìn)入個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，林肯汽車大氣斐然，個(gè)性突出。以全新領(lǐng)航員為例，內(nèi)飾獲得2018沃德十佳內(nèi)飾的榮譽(yù)，車內(nèi)擁有DLP技術(shù)的HUD系統(tǒng)，整個(gè)界面更清晰，顯示內(nèi)容更豐富。同時(shí)，30項(xiàng)電動(dòng)座椅調(diào)節(jié)、REVEL高級(jí)音響、迎賓踏板、獨(dú)特的密碼解鎖這些獨(dú)有的特性使全新領(lǐng)航員個(gè)性化十足。林肯擁有這樣強(qiáng)大的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，在中國(guó)豪華車市場(chǎng)當(dāng)然有很大的機(jī)會(huì)，同時(shí)也將面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。未來(lái)，林肯將在中國(guó)進(jìn)行本土化生產(chǎn)，國(guó)產(chǎn)一款SUV產(chǎn)品。

林肯加快本土化步伐

在中國(guó)豪華車市場(chǎng)中，林肯已經(jīng)帶來(lái)全新大陸，全新領(lǐng)航員等眾多車型。馬上，林肯將有一款SUV在中國(guó)生產(chǎn)，毛京波的到來(lái)將進(jìn)一步推進(jìn)林肯的本土化。此番，她的加入與林肯本身個(gè)性化十足的產(chǎn)品定能迸發(fā)出更亮眼的火花。而今天的林肯再次成為經(jīng)典，只不過(guò)是時(shí)間問(wèn)題。