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質與量均失 奔騰還能否復制紅旗奇跡

2020-08-23 22:32
車門視車
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2018年發(fā)布的“新奔騰”品牌肩負了一汽集團不小的期望,但在同門大哥紅旗的強勢映襯下,奔騰越發(fā)顯得黯淡落寞。

“新奔騰”發(fā)布時立下了三個目標:第一,到2020年,推出9款全新產品;第二,新能源產品比重超過50%;第三,2025年實現年產銷百萬級,進入中國品牌第一陣營。時任一汽轎車股份有限公司副總經理楊大勇當時接受采訪稱,“奔騰T77的月銷目標是過萬”。

兩年后的今天,現實卻遠比曾經的理想殘酷。

難以企及的銷量目標

數據顯示,一汽集團7月累計銷量達32,2471輛,同比增長23.2%,其中紅旗銷量為1.75萬輛,同比增長98.8%;而奔騰銷量僅為3401輛,占總量的1%。

此前,奔騰定下的銷量目標是2020年達到20萬+輛,2021年挑戰(zhàn)40萬+輛,2025年實現150萬輛。

但截止今年7月,奔騰累計銷量不過52051輛,年度目標完成率僅為26%,要實現20萬+的銷量目標,需要在剩下的5個月內完成近15萬輛的業(yè)績,在當前形勢看來很難實現。

而當時被期望月銷過萬的奔騰T77也始終未能實現這一目標。2018年11月到2020年6月,奔騰T77累計銷量為70218,除了剛發(fā)布之后的兩個月達到高峰的7701輛和7376輛外,其余月份均在2000至4000輛范圍內浮動,平均月銷量為3510輛,長期排名中國汽車銷量榜百名開外。

對比哈弗H6、吉利博越、榮威RX5等競爭對手,奔騰T77今年以來的表現顯然屬于墊底選手,并且差距還在越拉越大。

再次沖高失敗 產品難辭咎

作為最早一批的自主品牌,一汽奔騰可以說是老大哥一樣的存在,但時間優(yōu)勢并沒有在這個品牌身上很好地顯現出來。

誕生之初的奔騰并非獨立品牌,而是一汽轎車旗下一款自主中高端車型,靠吸納馬自達技術生產運行,2008年才開始正式自立門戶。不過,隨后十余年里奔騰品牌推新節(jié)奏緩慢,產品結構單一,品牌力日漸減弱,與同期發(fā)展的長城、吉利、比亞迪等車企逐漸拉開距離。

2018年“新奔騰”品牌的發(fā)布被視為其的重大轉變,彼時一汽奔騰正式發(fā)布了全新品牌發(fā)展戰(zhàn)略,明確一汽奔騰作為“物聯網汽車創(chuàng)領者”目標的同時,還宣布正式放棄一汽鷹標,啟用世界之窗l(fā)ogo。

一系列變革下,奔騰汽車也的確迎來了新的機遇。2019年,一汽奔騰在車市整體下滑的背景下實現了逆市上漲,以12.05萬輛同比上升33.4%,市場占有率達到0.57%,在自主品牌乘用車銷量排名從21名提升到14名。

但機遇之外,憂患亦存。銷量上漲之后的一段時間內,奔騰的質量問題也頻繁暴露出。據汽車門網投訴數據顯示,奔騰T77 2019年累計投訴133宗,其中發(fā)動機是投訴重災區(qū),X40和B30等車型的投訴量也都不在少數。奔騰斷軸、新車多次大修等新聞也屢見報端。主力車型奔騰T77折戟中保研碰撞事件更是讓奔騰的質量口碑雪上加霜。2019年12月,一汽奔騰T77在中保研碰撞測試中,在耐撞性與維修經濟性方面取得總體評價為P(差)的成績。車內乘員安全方面,總體評級為M(一般);64km/h的正面25%偏置碰撞評級均為P(較差),50km/h的側面碰撞評級均為M(一般);正面25%偏置碰撞獲得P(較差)的成績。

隨之而來的疫情沖擊下,奔騰銷量再度遭遇重大打擊,一蹶不振。其中疫情的影響不可避免,但顯然不是全部因素,在疫情之前,奔騰銷量已經開始下滑,其產品自身因素難辭其咎。

能復制紅旗奇跡嗎

根據一汽集團的戰(zhàn)略部署,要努力將紅旗打造成“中國第一、世界著名”的新高尚品牌,將奔騰培育成大眾主流乘用車優(yōu)秀品牌。奔騰與紅旗分別主攻大眾和高端市場,各有分工。為了實現這一部署,一汽也作出了諸多努力。

一汽奔騰官方曾表示,在奔騰換標后將重新梳理產品線,奔騰的老產品B系列和X系列SUV將逐步退出市場,取而代之的是以T系列為代表的全新戰(zhàn)略車型。從2019年起,奔騰T系列推出了T99、T77和T33,未來還將推出T55等車型。

為了順應年輕化趨勢,在營銷層面,奔騰也在主動擁抱年輕人。奔騰T77 PRO上市時,不僅以網絡直播形式發(fā)布,一汽奔騰轎車有限公司原副總經理楊大勇還親自亮相,自稱“奔騰勇哥”,與李誕、龐博、思文、程璐等年輕人熟悉的脫口秀明星共同造勢。

從品牌定位上而言,奔騰不會成為下一個紅旗,但不能否定其主動轉型的決心和力度都不小。但奔騰沒有“紅旗”的國民情懷,也缺乏技術積淀優(yōu)勢,問題百出的品質更讓人生畏,一汽能否轉變奔騰的頹勢仍是個未知數。

聲明: 本文由入駐維科號的作者撰寫,觀點僅代表作者本人,不代表OFweek立場。如有侵權或其他問題,請聯系舉報。

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