保時(shí)捷，真的賣(mài)不動(dòng)了。

保時(shí)捷最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，保時(shí)捷在全球共交付15.59萬(wàn)輛汽車(chē)，同比下滑7%。其中，中國(guó)市場(chǎng)的交付量為2.96萬(wàn)輛，同比下降33%，遠(yuǎn)超全球市場(chǎng)平均跌幅。

保時(shí)捷的銷(xiāo)量暴跌，或許是國(guó)際豪車(chē)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。據(jù)國(guó)機(jī)汽車(chē)發(fā)布的進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，今年1月至5月份，超豪華汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量?jī)H為2208輛，同比暴跌35.4%。意味著，國(guó)際超豪華汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的境遇“大敗局”。

當(dāng)前，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的“價(jià)格戰(zhàn)”愈發(fā)兇猛，國(guó)際豪華汽車(chē)品牌也扛不住了。其中包括，BBA等豪華品牌，甚至賓利、勞斯萊斯等超豪華汽車(chē)品牌，都開(kāi)始啟動(dòng)降價(jià)策略。

保時(shí)捷暴跌33%

近日，保時(shí)捷官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，保時(shí)捷在全球共交付15.59萬(wàn)輛汽車(chē)，同比下滑7%。其中，中國(guó)市場(chǎng)的交付量為2.96萬(wàn)輛，同比下降33%，遠(yuǎn)超全球市場(chǎng)平均跌幅。

保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)賣(mài)不動(dòng)，并非今年才有的跡象。

2023年，中國(guó)成為了保時(shí)捷在全球范圍內(nèi)唯一下滑的單一市場(chǎng)，同比降幅達(dá)15%，這已經(jīng)是其連續(xù)兩年在中國(guó)市場(chǎng)遭遇銷(xiāo)量下滑。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)保時(shí)捷全球銷(xiāo)量的貢獻(xiàn)率已不足1/4。

受此影響，北美地區(qū)已經(jīng)取代中國(guó)成為保時(shí)捷的最大單一市場(chǎng)。這意味著，保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退，甚至已經(jīng)跌落“神壇”。

對(duì)此，保時(shí)捷解釋稱(chēng)，主要是中國(guó)市場(chǎng)以?xún)r(jià)格為導(dǎo)向等因素導(dǎo)致這一結(jié)果。

言外之意是，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)降價(jià)潮太卷了，價(jià)格昂貴的保時(shí)捷賣(mài)不動(dòng)了。

目前，保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)的在售車(chē)型包括，5款燃油車(chē)、2款純電車(chē)，其中燃油車(chē)包括，為中大型轎車(chē)保時(shí)捷Panamera、跑車(chē)保時(shí)捷718、中型SUV保時(shí)捷Macan、中大型SUV保時(shí)捷Cayenne以及跑車(chē)保時(shí)捷911；純電車(chē)包括，中大型轎車(chē)保時(shí)捷Taycan、中型SUV保時(shí)捷Macan EV。

在中國(guó)自主汽車(chē)品牌的瘋狂價(jià)格攻勢(shì)之下，超高溢價(jià)的保時(shí)捷，顯得過(guò)于昂貴。以Macan為例，其電動(dòng)版在國(guó)內(nèi)售價(jià)為72.80萬(wàn)元-96.80萬(wàn)元，而作為對(duì)比，燃油版Macan起售價(jià)也高達(dá)57.80萬(wàn)元。

相比超高售價(jià)，保時(shí)捷的電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品力并不突出。

純電Macan的車(chē)機(jī)智能化、輔助駕駛已經(jīng)大幅落后于國(guó)內(nèi)新勢(shì)力車(chē)型，而在燃油時(shí)代引以為傲的加速和操控，也被電動(dòng)車(chē)降維打擊。

其實(shí)，從全球市場(chǎng)來(lái)看，2024年上半年，保時(shí)捷的銷(xiāo)量表現(xiàn)也不盡如人意。

最新發(fā)布的報(bào)告顯示，上半年保時(shí)捷全球銷(xiāo)量為155945輛，同比下滑7%，歐洲市場(chǎng)（不包含德國(guó)）交付新車(chē)38611輛，同比增長(zhǎng)6%；德國(guó)市場(chǎng)交付新車(chē)20811輛，同比增長(zhǎng)22%，是增長(zhǎng)最大的單一市場(chǎng)；北美市場(chǎng)交付量為39558輛，同比下滑6%。

面對(duì)這一局面，保時(shí)捷顯然壓力巨大。有消息稱(chēng)，2024年保時(shí)捷將推出有史以來(lái)最強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，品牌將繼續(xù)專(zhuān)注三重驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，即純電動(dòng)、混動(dòng)和燃油車(chē)，以滿(mǎn)足世界各個(gè)地區(qū)的偏好和需要。

大敗局

如今有多落寞，昔日便有多輝煌。

保時(shí)捷于2001年內(nèi)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，其高端的品牌定位，對(duì)于中國(guó)車(chē)主而言不僅僅只是交通工具，更是一種身份和地位的象征。

作為豪華品牌，保時(shí)捷的核心優(yōu)勢(shì)在于其卓越的性能和優(yōu)秀的駕駛體驗(yàn)，無(wú)論是911、卡宴還是帕拉梅拉，都能夠感覺(jué)到極致的速度與激情。

2015年，中國(guó)首次超過(guò)美國(guó)成為保時(shí)捷全球最大單一市場(chǎng)，連續(xù)20年刷新歷史記錄，2021年保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造歷史銷(xiāo)量新高，全年交付新車(chē)95671輛。

其在中國(guó)市場(chǎng)的拐點(diǎn)發(fā)生于2022年，保時(shí)捷當(dāng)年在中國(guó)市場(chǎng)的交付量為93286輛，同比下滑2.5%，是保時(shí)捷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)首次出現(xiàn)下滑；2023年，保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量再次下滑，相比于2022年跌幅同比擴(kuò)大至15%。

保時(shí)捷的銷(xiāo)量暴跌，或許是國(guó)際豪車(chē)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。

據(jù)國(guó)機(jī)汽車(chē)發(fā)布的進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，今年1月至5月份，超豪華汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量?jī)H為2208輛，相較于2023年的3418輛同比下滑高達(dá)35.4%。

意味著，國(guó)際超豪華汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的境遇“大敗局”。

當(dāng)前，國(guó)際超豪華品牌正在面對(duì)國(guó)產(chǎn)造車(chē)新勢(shì)力的猛烈沖擊。

以問(wèn)界M9為例，今年上半年，問(wèn)界M9的總銷(xiāo)量突破10萬(wàn)輛，達(dá)到，登頂售價(jià)超50萬(wàn)元的豪車(chē)榜榜首，創(chuàng)造了中國(guó)市場(chǎng)豪華品牌車(chē)型銷(xiāo)量的新紀(jì)錄。

據(jù)官方顯示，問(wèn)界M9售價(jià)在46.98萬(wàn)元至56.98萬(wàn)元，在新勢(shì)力品牌中可謂價(jià)格不菲，比肩BBA（奔馳、寶馬、奧迪）等老牌豪華車(chē)型。

“價(jià)格戰(zhàn)”兇猛

當(dāng)前，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的“價(jià)格戰(zhàn)”愈發(fā)兇猛，國(guó)際豪華汽車(chē)品牌也扛不住了。

其中包括，BBA等豪華品牌，甚至賓利、勞斯萊斯等超豪華汽車(chē)品牌，都開(kāi)始啟動(dòng)降價(jià)策略。

從經(jīng)銷(xiāo)商處獲悉的消息，現(xiàn)款5座版勞斯萊斯庫(kù)里南在部分地區(qū)綜合優(yōu)惠超過(guò)百萬(wàn)；賓利飛馳2024款4.0T V8 雅度版目前降價(jià)70萬(wàn)元；保時(shí)捷Macan綜合優(yōu)惠超過(guò)兩成，現(xiàn)金優(yōu)惠超過(guò)10萬(wàn)元。

有終端門(mén)店銷(xiāo)售人員對(duì)侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)表示，起售價(jià)為57.8萬(wàn)元的保時(shí)捷Macan車(chē)型正在進(jìn)行折扣促銷(xiāo)，最大折扣金額達(dá)16萬(wàn)元，折后最低價(jià)格暴跌至44.8萬(wàn)元。

此外，保時(shí)捷的純電動(dòng)轎跑Taycan 裸車(chē)的平均價(jià)格已降至80.49萬(wàn)元，全價(jià)車(chē)的平均價(jià)格為85.66萬(wàn)元。對(duì)比官方指導(dǎo)價(jià)的103.8萬(wàn)元，已暴跌超23萬(wàn)元。

分析人士表示，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的“價(jià)格戰(zhàn)”背后的主要原因是，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、電池成本的下降以及車(chē)企銷(xiāo)售壓力的增大。

可以預(yù)見(jiàn)的是，這場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”給中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)“大變局”。不僅改變了消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)決策，也加速了新能源汽車(chē)對(duì)傳統(tǒng)燃油車(chē)的替代進(jìn)程。

未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，新能源汽車(chē)市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大，價(jià)格戰(zhàn)仍將持續(xù)存在，但技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升將成為車(chē)企競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

       原文標(biāo)題 : 突然暴跌！保時(shí)捷，賣(mài)不動(dòng)了！