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官媒發(fā)文專家鼓勵母乳喂養(yǎng),飛鶴等企業(yè)應(yīng)聲大跌

8月5日,新華社發(fā)文,在中國營養(yǎng)學(xué)會5日召開的2021年世界母乳喂養(yǎng)周主題研討會上,多名專家表示,配方奶粉營銷是影響孕產(chǎn)婦選擇母乳喂養(yǎng)的一大原因,需要加強(qiáng)對母乳代用品營銷行為的規(guī)范。

8月6日早間,港股市場中國飛鶴低開逾9%領(lǐng)跌,雅士利國際低開6.56%,蒙牛跌4%;A股市場西部牧業(yè)低開4.41%,妙可藍(lán)多、新乳業(yè)等跌超2%。

新華社此次發(fā)布的文章中,中國疾控中心營養(yǎng)與健康所副所長賴建強(qiáng)說,母乳是兒童出生后最佳的營養(yǎng)來源,母乳喂養(yǎng)使母親和嬰兒都受益,嬰兒出生后應(yīng)堅(jiān)持6個月純母乳喂養(yǎng)。數(shù)據(jù)顯示,全球各國都面臨著母乳喂養(yǎng)率未達(dá)到理想狀態(tài)的情況,目前全球超過一半的孩子,中國約三分之二的孩子沒有充分享受到母乳喂養(yǎng)的益處。

文章中聯(lián)合國兒童基金會駐華辦事處營養(yǎng)專家常素英還提到,“近幾年來我國嬰兒出生率呈下降趨勢,但是配方奶粉的銷量持續(xù)上升,其中一個主要原因就是更多的媽媽選擇了配方奶粉喂養(yǎng)!

光大證券表示,我國出生人口呈下滑態(tài)勢,當(dāng)前嬰幼兒配方奶粉的“量”有所萎縮,但在高端產(chǎn)品的拉動下,價格持續(xù)增長,進(jìn)而帶動整體市場銷售額的增長。

而從“量”和“價”維度看,奶粉市場的“量”由母乳喂養(yǎng)率和新增人口數(shù)量共同決定;“價”則取決于居民消費(fèi)水平。

在量上,嬰幼兒配方奶粉消費(fèi)量隨新生兒數(shù)量下滑,但嬰幼兒配方奶粉市場消費(fèi)量受到新增人口數(shù)&母乳喂養(yǎng)率的共同影響。

新增人口數(shù)量上,2008 年以來,我國的新增人口數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)低增長,2016 年受全面二孩政策的實(shí)施,新增人口數(shù)量同比短暫攀升至 8%。政策放開后, 二孩占比有所提升,2019 年新生人口中二孩比例達(dá)到 57%。

母乳喂養(yǎng)率上,1)0-6 個月純母乳喂養(yǎng)率近年來有所增長,但純母乳喂養(yǎng)率僅影響一段奶粉的銷售額(根據(jù) Euromonitor,占比僅約為 25%),因此,純母乳喂養(yǎng)率提升對市場規(guī)模影響較小。2)同時,受到寶媽們自身?xiàng)l件和 產(chǎn)假的限制,6-36 月大嬰幼兒的母乳喂養(yǎng)更多地由二段三段奶粉代替。因此,總體來看母乳喂養(yǎng)水平的提升將是較為緩慢的過程。

我國純母乳喂養(yǎng)率偏低,受政策刺激影響母乳喂養(yǎng)率有所提升。但由于母乳喂養(yǎng)主要對一段奶粉有替代效應(yīng),而一段奶粉在整體嬰幼兒配方奶粉銷售額中占比僅為約25%。

在價上,根據(jù)弗若斯特沙利文,我國嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品的整體平均零售價由 2014 年的 183.2 元/公斤提升至 2018 年 202.6 元/公斤,CAGR 為 2.6%。2014-2018 年高端及超高端嬰幼兒配方奶粉經(jīng)歷了量價齊升的過程,帶動了整體市場均價的提升。

從奶粉行業(yè)來看,根據(jù) Euromonitor,我國奶粉市場的集中度處在不斷提升中,國產(chǎn)奶粉品牌的銷售額占比亦在持續(xù)增長。

另外,與海外成熟市場相比,我國嬰幼兒配方奶粉市場的集中度并不高,根據(jù)弗若斯特沙利文,2014-2018 年國產(chǎn)品牌的零售口徑銷售額市占率從45%提升至46.6%,漲幅微小。

但此次專家對母乳的倡導(dǎo),引起奶粉市場短期震蕩,臨近午間收盤,中國飛鶴、雅士利國際跌幅收窄。

聲明: 本文由入駐維科號的作者撰寫,觀點(diǎn)僅代表作者本人,不代表OFweek立場。如有侵權(quán)或其他問題,請聯(lián)系舉報(bào)。

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