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雙11大促比線下貴?AMIRO覓光被曝線上線下價(jià)差超千元

文 | 觀察團(tuán)

來源 |   新經(jīng)濟(jì)觀察團(tuán)

作為國(guó)內(nèi)最知名的購(gòu)物狂歡節(jié),雙十一期間的各類消息極易挑動(dòng)消費(fèi)者的心弦。10月24日天貓雙十一預(yù)售開始至今,關(guān)于淘寶帶貨一哥李佳琦的負(fù)面消息頻傳,“京東高管回應(yīng)采銷喊話李佳琦”、“王海打假李佳琦直播間賣和田玉”、“李佳琦直播間浴液比其他平臺(tái)貴超30元”等熱搜輪番上線,進(jìn)一步?jīng)_擊著“一哥”在花西子事件后不斷下滑的口碑,也讓本就在各大電商價(jià)格戰(zhàn)中間徘徊的億萬(wàn)消費(fèi)者更加迷惘。

更讓公眾心寒的是,另一個(gè)被李佳琦等主播帶火的品牌——AMIRO覓光旗下的美容儀產(chǎn)品,同時(shí)被媒體曝出線上直播價(jià)格比線下貴出超千元,被媒體指“線上割韭菜,線下清庫(kù)存”。

而回望AMIRO覓光的品牌發(fā)家史,會(huì)發(fā)現(xiàn)它走的是一條耳熟能詳?shù)男孪M(fèi)品崛起之路。

從最開始的爆款化妝鏡到如今的美容儀,AMIRO覓光在短短幾年里沿著一條靠流量和燒錢營(yíng)銷出圈的路子突飛猛進(jìn):頭部主播帶貨、明星站臺(tái)宣傳、鋪天蓋地的種草文,熟悉的套路曾在每一個(gè)所謂“國(guó)貨”美妝產(chǎn)品上上演。

但如今,關(guān)于AMIRO覓光們的爭(zhēng)議不斷,“割韭菜”、“智商稅”的質(zhì)疑之外,頻發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)量問題、技術(shù)水平不過關(guān)、“械字號(hào)”時(shí)代漸行漸近,也成為其頭頂上的達(dá)摩克利斯之劍。我們不禁要問,他們將何去何從?

01

線上線下價(jià)差1500元?被投訴“價(jià)格欺詐”

據(jù)中國(guó)網(wǎng)、人民網(wǎng)等媒體消息,AMIRO覓光旗下膠原炮產(chǎn)品存在線上線下銷售渠道同貨不同價(jià)的情況,且價(jià)格差異較大。

報(bào)道顯示,AMIRO覓光膠原炮第一代產(chǎn)品在京東、天貓、抖音等不同平臺(tái)官方店鋪預(yù)估到手價(jià)為4599,與官方直播間、賈乃亮、向太、琦兒等達(dá)人抖音直播間預(yù)估到手價(jià)相同。然而在線下的山姆超市里,AMIRO覓光第一代膠原炮日常售價(jià)為2999元,線上線下價(jià)格預(yù)估相差1500元以上。

新經(jīng)濟(jì)觀察團(tuán)今日在AMIRO覓光的天貓和京東官方店鋪搜索發(fā)現(xiàn),上述產(chǎn)品的券后價(jià)格基本在4500元左右。

雙十一AMIRO覓光膠原炮第一代價(jià)格 左圖為天貓 右圖為京東

而在連鎖超市山姆會(huì)員商店的小程序和線下商場(chǎng),該產(chǎn)品的價(jià)格為2999元,兩者價(jià)差1500元。

圖片來源:山姆會(huì)員商店小程序

圖片來源:中國(guó)網(wǎng)

而在種草平臺(tái)小紅書上也有多名用戶吐槽“買貴了”,表示雖然旗艦店有贈(zèng)品,但是看到近1600元的價(jià)格差距仍很“傷心”。

同樣,黑貓投訴上,有用戶發(fā)布投訴帖,稱覓光美容儀涉嫌價(jià)格欺詐,“割韭菜”。另外 “剛買了一代產(chǎn)品,就出了二代,并且二代比一代送的東西好,價(jià)格便宜,想要換新就要交1300元”。

實(shí)際上,對(duì)于此類價(jià)格問題,國(guó)內(nèi)法規(guī)有具體懲罰規(guī)定。例如,《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第五十五條規(guī)定,經(jīng)營(yíng)者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的,應(yīng)當(dāng)按照消費(fèi)者的要求增加賠償其受到的損失,增加賠償?shù)慕痤~為消費(fèi)者購(gòu)買商品的價(jià)款或者接受服務(wù)的費(fèi)用的三倍;增加賠償?shù)慕痤~不足五百元的,為五百元。

02

質(zhì)量頻被詬病,宣傳語(yǔ)前后矛盾

拋開價(jià)格不談,很多愛美的消費(fèi)者看準(zhǔn)的是AMIRO覓光美容儀帶來的“神奇”效果。

在官方介紹以及多個(gè)種草帖子里,AMIRO覓光美容儀第一代被包裝為“美容儀行業(yè)革新者”,開創(chuàng)“蓋章式黃金點(diǎn)真射頻”,與C9高校實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合驗(yàn)證19極黃金點(diǎn)陣。真人一次使用就能“淡化法令紋、膨彈面中、緊致輪廓”。

而其中的“19極黃金點(diǎn)陣”射頻技術(shù)是射頻美容儀的核心賣點(diǎn),也是AMIRO 覓光第一代長(zhǎng)期的宣傳“噱頭”。

2023年6月份,宗匠科技研發(fā)負(fù)責(zé)人曾在品牌文章中表示,經(jīng)過上百次實(shí)驗(yàn)調(diào)整,發(fā)現(xiàn)電極并非越多越好,最終得到19極黃金點(diǎn)陣射頻的最佳方案,宣稱能讓能量更深入,更聚焦。

但有意思的是,短短三個(gè)月后,覓光自己的宣傳就開始 “打架”。

2023年9月,AMIRO覓光推出膠原炮二代,宣稱以48極黃金點(diǎn)陣射頻打造面中“能量巔峰”,從而精準(zhǔn)解決抗老問題,宣傳明顯前后矛盾。

不過,除了上述被長(zhǎng)期質(zhì)疑“智商稅”的宣傳語(yǔ),AMIRO 覓光美容儀們的最大的問題,還是安全隱患。

通過公開渠道我們了解到,AMIRO覓光美容儀并不具備射頻技術(shù)資質(zhì),無(wú)論是產(chǎn)品名稱還是產(chǎn)品說明書中,均沒有和射頻相關(guān)的說法和資質(zhì)證明。

也就是說,AMIRO覓光美容儀相關(guān)產(chǎn)品一直游走在家用電器和醫(yī)療器械之間的監(jiān)管空心地帶。這也使他們可以通過大量營(yíng)銷迅速占領(lǐng)用戶心智,讓用戶在“洗腦”之下忽略資質(zhì)和安全等核心問題。

在黑貓投訴上,數(shù)十個(gè)投訴帖直指AMIRO覓光美容儀存在質(zhì)量不過關(guān)、虛假宣傳、“臉被燙傷”等問題,暴露出用戶親身體驗(yàn)中存在的眾多硬傷。

美容儀的恣意發(fā)展,也引發(fā)了藥監(jiān)局關(guān)注。監(jiān)管的來臨讓整個(gè)賽道生變。

2023年4月,國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《關(guān)于發(fā)布射頻美容設(shè)備注冊(cè)審查指導(dǎo)原則的通告(2023年第8號(hào))》(以下簡(jiǎn)稱《通告》),將射頻治療儀、射頻皮膚治療儀作為第三類醫(yī)療器械管理。“自2024年4月1日起,射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證的,不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。”

AMIRO覓光美容儀們就此一躍成為醫(yī)療器械,將面臨更嚴(yán)格、長(zhǎng)期的審查。

盡管頭部美容儀品牌們均表示已經(jīng)向“持證上崗”邁進(jìn),但想要獲得第三類醫(yī)療器械資質(zhì)并不容易,審批流程或許長(zhǎng)達(dá)三四年。這對(duì)AMIRO覓光來說并不是好消息。

更雪上加霜的是,《通告》還明確規(guī)定,“械字號(hào)”的代理、經(jīng)銷等流通渠道都需要持有三類醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可證。

這意味著,主播無(wú)證不得進(jìn)行醫(yī)療器械的營(yíng)銷推廣,AMIRO覓光美容儀們賴以生存的直播帶貨渠道將被極大限制。這對(duì)于依靠線上渠道起家的覓光來說,可以說是“禍不單行”。怪不得很多業(yè)內(nèi)人士笑稱,今年雙十一將是這些美容儀 “最后的狂歡”。

03

“包裝”科技研發(fā),“械字號(hào)”時(shí)代的解藥?

當(dāng)然,AMIRO覓光也并未坐以待斃,技術(shù)就是理想中的“包裝點(diǎn)”。

在宣傳中,覓光長(zhǎng)期將自己定位為“科技公司”,將創(chuàng)新基因融于發(fā)展血脈,堅(jiān)定技術(shù)的探索和研發(fā)投入。

在10月25日最新發(fā)布的稿件里,覓光又打出“攜手ACRDC科研前沿力量 AMIRO覓光加速科研技術(shù)轉(zhuǎn)化”的題目。

AMIRO覓光合伙人金昶在會(huì)上介紹:“AMIRO覓光與浙江清華長(zhǎng)三角研究院衰老科學(xué)創(chuàng)新研發(fā)中心將在靶點(diǎn)抗衰的基礎(chǔ)研究、計(jì)算生物學(xué)引領(lǐng)創(chuàng)新活性物開發(fā)、特色功效原料應(yīng)用等方面展開深度合作,并加速基礎(chǔ)研究成果的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化,共同推進(jìn)精準(zhǔn)護(hù)膚行業(yè)發(fā)展。”

但只要關(guān)注市場(chǎng)的便知,科技研發(fā)需要長(zhǎng)期和大量的資金、人力物力投入,短期無(wú)法產(chǎn)出,且產(chǎn)出到市場(chǎng)應(yīng)用也需大量后續(xù)工作。盡管覓光背后的深圳市宗匠科技有限公司備受資本追捧,已完成五輪融資,但資本的輸血能否延續(xù)、能否長(zhǎng)期支持研發(fā),都是未知數(shù)。

此外,AMIRO覓光還多次聲稱擁有200多項(xiàng)專利。但新經(jīng)濟(jì)觀察團(tuán)在天眼查搜索發(fā)現(xiàn),覓光背后的深圳市宗匠科技有限公司確實(shí)有263項(xiàng)專利,但70%為外觀專利和實(shí)用新型專利,只需要通過形式審查即可;發(fā)明專利僅占29.17%。

截圖來源:天眼查

而這一系列操作,短期之內(nèi)并不能幫助AMIRO覓光抹掉用戶對(duì)其根深蒂固的“網(wǎng)紅”印象。長(zhǎng)期來看,覓光也無(wú)法拋開賴以生存的流量路線。如何在科技投入、營(yíng)銷曝光、價(jià)格體系和產(chǎn)品質(zhì)量中尋得最優(yōu)解,也是整個(gè)美容儀行業(yè)都將面臨的挑戰(zhàn)。

*聲明:新經(jīng)濟(jì)觀察團(tuán)登載此文出于傳遞更多信息之目的,不構(gòu)成任何建議。原創(chuàng)文章未獲授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。

End

       原文標(biāo)題 : 雙11大促比線下貴?AMIRO覓光被曝線上線下價(jià)差超千元

聲明: 本文由入駐維科號(hào)的作者撰寫,觀點(diǎn)僅代表作者本人,不代表OFweek立場(chǎng)。如有侵權(quán)或其他問題,請(qǐng)聯(lián)系舉報(bào)。

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