雷達(dá)財經(jīng)出品 文|肖灑 編|深海

自2014年4月，平安集團(tuán)開始有計劃注冊“平安好醫(yī)生”系列商標(biāo)以來，與好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)有限公司（下稱 “好醫(yī)生集團(tuán)”）商標(biāo)纏訴已近十年。

圖注： 平安系注冊商標(biāo)好醫(yī)生 系列商標(biāo)歷程

平安集團(tuán)注冊“平安好醫(yī)生”商標(biāo)后，將商標(biāo)授權(quán)給平安健康互聯(lián)網(wǎng)股份有限公司（下稱“平安健康”）使用。在被判決七件 “平安好醫(yī)生”系列商標(biāo)無效、登報致歉后，平安健康并未放棄爭奪“好醫(yī)生”商標(biāo)。

據(jù)好醫(yī)生集團(tuán)介紹，2020年2月，因平安健康拒不履行生效判決，繼續(xù)對好醫(yī)生集團(tuán)進(jìn)行侵權(quán)，好醫(yī)生集團(tuán)向四川省成都市中級人民法院申請強(qiáng)制執(zhí)行，平安健康以種種方式拒絕履行生效判決，并且平安健康將案件向最高人民法院申請再審。2023年9月26日，最高人民法院作出民事裁定：本案由最高人民法院提審。

雖然仍在爭奪戰(zhàn)仍在繼續(xù)，但平安健康在2021年1月27日將App由“平安好醫(yī)生”更名為“平安健康”。此后，平安好醫(yī)生股票跌跌不休，市值蒸發(fā)近千億港元。

有市場人士認(rèn)為，好品牌對一家企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，平安好醫(yī)生股價下跌，一定程度上可能也與更名有關(guān)系。

不過，平安好醫(yī)生證券簡稱并未更名。2018年5月4日，在開曼群島注冊的平安健康醫(yī)療科技有限公司，頭頂著“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療第一股”在港交所上市，公司證券簡稱與公司名稱并無直接關(guān)系，而是選擇了“平安好醫(yī)生”作為證券簡稱。12月18日，雷達(dá)財經(jīng)以“平安好醫(yī)生”為關(guān)鍵詞，在微軟搜索共檢索出145萬條結(jié)果。

值得關(guān)注的是，（2018）川01民初1608號判決書顯示，好醫(yī)生集團(tuán)認(rèn)為，平安健康將“平安好醫(yī)生”作為其股票簡稱，上述行為構(gòu)成擅自使用好醫(yī)生集團(tuán)企業(yè)名稱、特有商品名稱的不正當(dāng)競爭行為。“平安好醫(yī)生”被用作股票簡稱，構(gòu)成侵害涉案商標(biāo)權(quán)及企業(yè)名稱權(quán)的行為，應(yīng)承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失等民事責(zé)任。只是因為平安健康港股上市主體為開曼群島注冊公司，并非平安健康自身。因此，好醫(yī)生集團(tuán)關(guān)于平安健康將新股命名為“平安好醫(yī)生”的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭的主張，因好醫(yī)生集團(tuán)、平安健康均一致陳述新股發(fā)行公司并非平安健康，法院不予支持。

北京市中聞律師事務(wù)所劉彬律師向雷達(dá)財經(jīng)表示，“好醫(yī)生”三個字本身就和醫(yī)療密切相關(guān)，平安健康使用“平安好醫(yī)生”作為證券簡稱，公司的公告等會引發(fā)大量媒體的報道，同時平安健康是提供健康咨詢服務(wù)的企業(yè)，使用“平安好醫(yī)生”作為證券簡稱能在一定程度上起到為平安健康的醫(yī)療、健康服務(wù)進(jìn)行宣傳的效果，使其進(jìn)一步提高知名度，可能侵害好醫(yī)生集團(tuán)的權(quán)益。

除了商標(biāo)困局，平安好醫(yī)生面臨的另一大麻煩是業(yè)績虧損。同花順iFind數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，平安好醫(yī)生歸母凈利潤為-2.45億元。而公司自2015年以來，公司擁有人應(yīng)占凈利潤一直處于虧損狀態(tài)，合計虧超70億。

好醫(yī)生集團(tuán)注冊“好醫(yī)生”商標(biāo)在前，平安系注冊前已被認(rèn)定“馳名商標(biāo)”

天眼查顯示，好醫(yī)生集團(tuán)于1998年10月19日申請第一件“好醫(yī)生”商標(biāo)。

據(jù)好醫(yī)生集團(tuán)介紹，自1998年就申請了第一件好醫(yī)生及圖案商標(biāo)，多年來圍繞好醫(yī)生商標(biāo)，進(jìn)行了巨大的品牌投入。公司參與了200項國家級、省部級創(chuàng)新項目，完成了近600件國家授權(quán)專利，2200余件注冊商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)積累。公司先后投入20億的品牌宣傳費(fèi)用，1000多億人次品牌傳播的積累。

根據(jù)四川省藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)信息顯示，早在2010年10月8日，好醫(yī)生集團(tuán)旗下“好醫(yī)生”商標(biāo)被國家工商總局評定為中國馳名商標(biāo)。

同樣在2010年，好醫(yī)生集團(tuán)將“好醫(yī)生”商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊領(lǐng)域拓展至軟件服務(wù)（9類）、保險（36類）、電視廣播（38類）、在線社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（45類）等。

截至2011年，“好醫(yī)生”已在商標(biāo)1-43類、45類共44個類別獲準(zhǔn)注冊。

而平安健康母公司平安集團(tuán)，則于2014年4月25日開始，先后注冊了“平安醫(yī)生”“平安健康”“平安好醫(yī)生”“平安好醫(yī)”“好醫(yī)生來了”等24個類別的“平安好醫(yī)生”商標(biāo)。

此外，2016年9月，平安集團(tuán)就兩個圖文組合商標(biāo)分別在第35類“為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場”等服務(wù)種類上獲得授權(quán)，注冊號分別為第17556160號、第17556302號。

同時，平安集團(tuán)就兩圖文組合商標(biāo)在第44類“醫(yī)藥咨詢”等服務(wù)種類上獲得授權(quán)，注冊號分別為第17554836號、第17554844號。2017年12月15日，平安集團(tuán)出具《授權(quán)證明函》，將上述商標(biāo)在商標(biāo)有效期內(nèi)授權(quán)給平安健康使用。

雷達(dá)財經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，平安集團(tuán)獲授權(quán)的第17554836號和17554844號圖文組合商標(biāo)如下圖：

拿到了平安的授權(quán)后，平安健康運(yùn)行了“平安好醫(yī)生”平臺。資料顯示，平安好醫(yī)生提供在線醫(yī)療健康一站式服務(wù)，包括家庭醫(yī)生服務(wù)、消費(fèi)型醫(yī)療服務(wù)、健康商城以及健康管理及健康互動等。截至2017年12月31日，平安好醫(yī)生的注冊用戶數(shù)達(dá)1.928億名，平均月活躍客戶數(shù)達(dá)3290萬名，自有醫(yī)療團(tuán)隊擁有888名醫(yī)護(hù)人員。目前公司已成立覆蓋全國的醫(yī)療健康服務(wù)提供商網(wǎng)絡(luò)，涵蓋約3100家醫(yī)院（包括逾1000家三甲醫(yī)院）、約1100家體檢中心、500家牙科診所及7500家藥店。

在資本運(yùn)作方面，平安健康共進(jìn)行了三輪融資，2015年12月，平安健康獲得平安創(chuàng)投戰(zhàn)略融資，具體金額未知。2016年4月底，平安健康完成5億美元A輪融資，彼時整體估值為30億美元；2017年12月進(jìn)行Pre-IPO輪融資，軟銀旗下的SoftBank Vision Fund 按照投后54億美元的整體估值投資4億美元。

2018 年 1 月底，平安好醫(yī)生向香港聯(lián)交所提交上市申請。招股書顯示，上市主體為在開曼群島注冊的平安健康醫(yī)療科技有限公司，采用VIE結(jié)構(gòu)，通過協(xié)議方式控制平安健康。

對于平安健康以“平安好醫(yī)生”名義經(jīng)營，好醫(yī)生集團(tuán)認(rèn)為自身權(quán)益受到了侵犯。

“我們花費(fèi)了巨大的代價，把好醫(yī)生做成了知名品牌，平安這么做，相當(dāng)于搶奪。”好醫(yī)生集團(tuán)相關(guān)人士表示。

據(jù)好醫(yī)生集團(tuán)介紹，或許是自知理虧，平安集團(tuán)及平安好醫(yī)生從2018年開始曾經(jīng)多次私下和好醫(yī)生集團(tuán)聯(lián)系，要求和解，但態(tài)度并不和善。原平安健康法定代表人秦戩曾在四川省高級人民法院組織的和解過程中揚(yáng)言：“平安好醫(yī)生已經(jīng)生出來了，不管是合法生的還是非法生的，它都已經(jīng)存在。如果和解不成，我們將利用平安的所有資源，到最高院一定拼個兩敗俱傷，不管合法非法，就是要拿到平安好醫(yī)生！”

多次對薄公堂，平安健康登報致歉后仍在爭奪“好醫(yī)生”商標(biāo)

2018年5月4日，頭頂著“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療第一股”光環(huán)的平安好醫(yī)生在香港正式掛牌上市。

而就在平安好醫(yī)生上市前不久，好醫(yī)生集團(tuán)一紙訴狀，將平安健康訴至成都中級人民法院。

好醫(yī)生集團(tuán)認(rèn)為，平安健康的行為構(gòu)成擅自使用好醫(yī)生集團(tuán)企業(yè)名稱、特有商品名稱的不正當(dāng)競爭行為，提出了9000萬元的賠償請求等訴求，“好醫(yī)生”商標(biāo)案就此拉開帷幕。

對于在服務(wù)類別上使用兩個圖文組合商標(biāo)的情形，四川省成都市中級人民法院特別在一審判決（2018）川01民初1608號中指出，該行為是否構(gòu)成侵權(quán)，好醫(yī)生集團(tuán)應(yīng)就被控標(biāo)識與涉案商標(biāo)之間的爭議向相關(guān)行政主管機(jī)關(guān)申請解決。

而國家知識產(chǎn)權(quán)局分別作出商評字[2019]第66607號重審第3053號關(guān)于第17554836號“平安好醫(yī)生及圖”商標(biāo)無效宣告請求裁定、商評字[2019]第66608號重審第3054號關(guān)于第17554844號“平安好醫(yī)生及圖”商標(biāo)無效宣告請求裁定，裁定訴爭商標(biāo)予以無效宣告。

同時，國家知識產(chǎn)權(quán)總局作出商評字[2019]第66615號重審第3057號關(guān)于第17554331號、商評字[2019]第66616號關(guān)于第17554570號"平安好醫(yī)生及圖"商標(biāo)無效宣告請求裁定，裁定訴爭商標(biāo)平安好醫(yī)生商標(biāo)在醫(yī)療器械和儀器、牙科設(shè)備和儀器、醫(yī)用X光裝置、理療設(shè)備、助聽器、避孕套、假肢、傷殘人用拐杖、縫合材料九項商品上予以無效宣告，在奶瓶一項商品上予以維持。

對于上述裁定結(jié)果，平安集團(tuán)不服，依次上訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院、北京市高級人民法院。

2020年12月1日，北京市高級人民法院作出終審裁定，駁回平安集團(tuán)對北京知識產(chǎn)權(quán)法院和國家知識產(chǎn)權(quán)總局的起訴。上訴被駁回后，裁定書指出，平安集團(tuán)可以提起審判監(jiān)督程序，但并不影響該二審判決的法律效力。

這也意味著，目前除了奶瓶一項商品，平安集團(tuán)方面在在醫(yī)療器械和儀器、牙科設(shè)備和儀器、醫(yī)用X光裝置、理療設(shè)備、助聽器、避孕套、假肢、傷殘人用拐杖、縫合材料九項商品上不能再使用平安好醫(yī)生商標(biāo)。

在民事訴訟方面，2019年3月4日，四川省成都市中級人民法院作出一審判決（2018）川01民初1608號：

一、被告平安健康互聯(lián)網(wǎng)股份有限公司于本判決生效之日起立即停止標(biāo)志性使用“平安好醫(yī)生”“好醫(yī)生”字樣等侵害第1908463號注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為；

二、被告平安健康互聯(lián)網(wǎng)股份有限公司于本判決生效之日十五日內(nèi)賠償原告四川好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)有限公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計300萬元；

三、被告平安健康互聯(lián)網(wǎng)股份有限公司于本判決生效之日起三十日內(nèi)在《中國消費(fèi)者報》上刊登聲明（內(nèi)容須經(jīng)本院審核），以消除影響；逾期不履行的，原告四川好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)有限公司可申請本院刊登判決書的主要內(nèi)容，費(fèi)用由被告平安健康互聯(lián)網(wǎng)股份有限公司承擔(dān)。

四、駁回原告四川好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)有限公司的其余訴訟請求。

2019年12月30日，四川省高級人民法院在二審判決（2019）川知民終字154號中指出，四川省成都市中級人民法院的一審判決認(rèn)定事實清楚，適用法律正確，應(yīng)予維持。

隨著二審維持原判，2020年5月12日，平安健康在《中國消費(fèi)者報》上刊登了致歉聲明稱，"四川省成都市中級人民法院已生效的（2018）川01民初1608號民事判決書認(rèn)定，我司在包括藥品銷售服務(wù)在內(nèi)的健康、醫(yī)療服務(wù)上對"平安好醫(yī)生""好醫(yī)生"字樣標(biāo)志性使用的行為侵害了好醫(yī)生集團(tuán)"好醫(yī)生"商標(biāo)權(quán)，給好醫(yī)生集團(tuán)帶來了不良影響，現(xiàn)特聲明為好醫(yī)生集團(tuán)消除影響表示歉意，并立即停止上述侵權(quán)行為。"

根據(jù)紅星資本局報道，平安健康已于2020年1月給予了300萬元的經(jīng)濟(jì)賠償。

雖然登報致歉，但平安健康在2020年5月15日向媒體發(fā)布的聲明中稱：第一、5月12日公司在《中國消費(fèi)者報》上刊登聲明，系此前四川省高級人民法院作出的二審終審判決結(jié)果的執(zhí)行；第二、公司尊重并支持四川省高級人法院作出的二審判決；第三、此次終審判決認(rèn)為，公司最經(jīng)常使用的商標(biāo)合法有效，所以公司對上述商標(biāo)可以規(guī)范、完整使用。公司日常業(yè)務(wù)和公司運(yùn)營中對上述商標(biāo)的使用、宣傳均不受任何影響。

隨后在2021年1月27日，平安健康（證券簡稱“平安好醫(yī)生”）發(fā)布更名公告，稱伴隨公司戰(zhàn)略的全面升級，“平安好醫(yī)生”App正式更名為“平安健康”。平安健康稱，此次更名不僅是公司戰(zhàn)略升級的直接體現(xiàn)，更承載了公司為每個國人帶來平安、健康的美好愿景。

但雙方的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)并未就此落下帷幕。平安健康繼續(xù)發(fā)起訴訟，將案件向最高人民法院申請再審。2023年9月26日，最高人民法院作出行政裁定：本案由本院提審。

好醫(yī)生集團(tuán)方面還表示，在多個判決依法保護(hù)“好醫(yī)生”的合法權(quán)益的情況下，平安方面依然不斷對“好醫(yī)生”進(jìn)行侵權(quán)。

雷達(dá)財經(jīng)注意到，平安健康證券簡稱仍為“平安好醫(yī)生”，并未進(jìn)行更名。

為了維護(hù)“好醫(yī)生”品牌的合法權(quán)益，2020年3月，好醫(yī)生集團(tuán)向涼山州中級人民法院以平安健康不正當(dāng)競爭為由提起訴訟，涼山州中級人民法院于2021年12月29日對案件依法作出判決，平安健康于2022年1月17日將案件上訴至四川省高院；2022年8月12日，四川省高院將案件發(fā)回涼山州中院重審。發(fā)回涼山州中院重審后，涼山州中級人民法院于2023年2月22日對案件依法作出判決。平安健康于2023年4月3日將案件上訴至四川省高院。

2023年10月7日，四川省高院以：最高人民法院于 2023 年 8 月 31 日作出（2020）最高法民申 3918 號民事裁定，決定提審本院（2019）川知民終 154 號案件，目前該再審案件仍在審理過程中。該案屬于與本案有關(guān)聯(lián)關(guān)系的在先另案判決，本案須以該案的結(jié)果作為審理依據(jù)為由，作出裁定：本案中止訴訟。

八年多累計虧損超70億，更名后市值蒸發(fā)近千億港元

值得關(guān)注的是，平安健康仍未能實現(xiàn)盈利。

業(yè)績報告顯示，2023年上半年，平安健康實現(xiàn)營業(yè)收入22.22億元，同比下降21.5%；期內(nèi)虧損收窄47.1%至2.45億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損收窄至2.49億元。

對于公司營收的下降，平安健康資深副總裁、首席財務(wù)官臧珞琦在業(yè)績發(fā)布會上表示，上半年營業(yè)收入的調(diào)整是公司堅定戰(zhàn)略路徑，主動推進(jìn)戰(zhàn)略聚焦和戰(zhàn)略取舍的結(jié)果，這是短期的回落，符合公司對于收入結(jié)構(gòu)不斷調(diào)優(yōu)、盈利質(zhì)量不斷提升的預(yù)期和要求。

財報顯示，平安健康上半年毛利率同比上升5.6個百分點至32.2%。同時，公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，期內(nèi)醫(yī)療服務(wù)收入占比增長至46.5%，企業(yè)健康管理收入和付費(fèi)用戶數(shù)顯著提升。

雖然毛利率有所提升，不過背靠平安集團(tuán)的平安健康仍難以擺脫連續(xù)虧損的窘境。同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，2015年至2023年中報，平安健康 公司擁有人應(yīng)占凈利潤 分別虧損3.24億元、7.58億元、10.02億元、9.12億元、7.34億元、9.48億元、15.38億元、6.08億元和2.45億元，八年半時間里累計虧損達(dá)到70.68億元。

業(yè)績發(fā)布之后，有投行下調(diào)了平安健康的目標(biāo)價和盈利預(yù)期。

8月28日，花旗發(fā)表研究報告指出，平安好醫(yī)生（平安健康）毛利率由去年上半年的27.3%增加至32.2%，主要由于退出低利潤業(yè)務(wù)而向高利潤業(yè)務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。該行將平安好醫(yī)生2023至2025年收入預(yù)測下調(diào)25%、23%及20%，以反映退出較低毛利率業(yè)務(wù)帶來的收益下跌。目標(biāo)價由40港元下調(diào)至35港元，維持“買入”評級。

8月29日，高盛發(fā)布研報，將平安好醫(yī)生2023-2024年收入預(yù)測分別下調(diào)3.2%及2.7%至49.6億元人民幣及59.11億元人民幣，以反映仍然相對疲弱的消費(fèi)者信心，以及整體醫(yī)療行業(yè)上半年的業(yè)績。另外，該行將公司2023-2024年每股虧損預(yù)測分別由0.42元人民幣及0.08元人民幣，調(diào)整至0.43元人民幣及0.11元人民幣。該行維持其目標(biāo)價24港元，予“中性”評級。

截至2023年12月15日收盤，平安好醫(yī)生收報17.88港元/股，下跌1%，總市值約200億港元。

據(jù)此計算，平安好醫(yī)生市值較2021年1月27日更名時蒸發(fā)達(dá)近千億港元。

對于平安和好醫(yī)生集團(tuán)“纏訴”的后續(xù)進(jìn)展，雷達(dá)財經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注。

       原文標(biāo)題 : 十年“纏斗”兩茫茫，平安與好醫(yī)生的商標(biāo)糾紛何時休？