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“四通一達(dá)”陷入價(jià)格戰(zhàn)困境,德邦股份為何能安然無(wú)恙?

礪石導(dǎo)語(yǔ):觀察德邦股份,商業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)讓其處在一個(gè)相對(duì)良性的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,大件商品網(wǎng)購(gòu)需求的爆發(fā)式增長(zhǎng)讓其具有非常大的增長(zhǎng)空間。當(dāng)這兩個(gè)要素疊加起來(lái),便讓德邦股份的未來(lái)頗為值得我們期待。

華生 | 文

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最近兩年,前些年盈利豐厚,備受資本市場(chǎng)追捧的快遞行業(yè)開(kāi)始遭遇到巨大困境。

例如順豐控股一季報(bào)顯示,其2021年第一季度出現(xiàn)業(yè)績(jī)雪崩,歸屬母公司股東凈利潤(rùn)為虧損9.89億元。因?yàn)闃I(yè)績(jī)下滑,順豐創(chuàng)始人CEO王衛(wèi)還在股東大會(huì)上致歉,“一季度真的沒(méi)有經(jīng)營(yíng)好”。

此外,“四通一達(dá)”的業(yè)績(jī)也因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)陷入了困境之中。例如申通快遞2020年實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)0.37億元,同比下降97.36%;百世集團(tuán)2020年實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)-20.26億元,而2019年歸屬凈利潤(rùn)為-2.02億元。

在這些企業(yè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)雪崩背后,是中國(guó)快遞行業(yè)正出現(xiàn)巨大的行業(yè)變化。首先是背靠拼多多和“步步高系”的極兔速遞異軍突起,其以低價(jià)策略快速搶占市場(chǎng),在國(guó)內(nèi)只用了10個(gè)月便日單量超過(guò)2000萬(wàn)。極兔速遞的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),導(dǎo)致“四通一達(dá)”的單票收入進(jìn)一步下滑。

最新公布的2021年3月快遞服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示,順豐、圓通、申通與韻達(dá)的快遞業(yè)務(wù)單票收入分別為15.74元、2.25元、2.25元、2.19元,同比降幅分別達(dá)到12.12%、11.03%、27.65%與13.44%。

在一眾著名快遞企業(yè)出現(xiàn)業(yè)績(jī)挑戰(zhàn)時(shí),在中國(guó)卻有另外一家物流企業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng),其便是主營(yíng)大件快遞業(yè)務(wù)的德邦股份。

2021年4月26日,德邦股份同時(shí)發(fā)布了2020年度業(yè)績(jī)報(bào)告與2021年一季度報(bào)告。年度報(bào)告顯示,德邦股份2020年度共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入275.03億元,同比增長(zhǎng)6.10%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.64億元,同比增長(zhǎng)4.39%。2021年第一季度,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收73.70億元,同比增長(zhǎng)63.13%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1,077.52萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)111.66%。

另外,在業(yè)績(jī)報(bào)告發(fā)布之后不久的4月28日,德邦股份還發(fā)布上市公司公告,宣布以公司自有資金,不超過(guò)人民幣 18.86 元/股的價(jià)格,擬從二級(jí)市場(chǎng)回購(gòu)資金總額不低于人民幣 7500 萬(wàn)元,不超過(guò)人民幣 15000 萬(wàn)元的上市公司股票,回購(gòu)的股份擬用于公司股權(quán)激勵(lì)。這充分體現(xiàn)了公司核心管理層認(rèn)為公司當(dāng)前股價(jià)被低估,對(duì)公司未來(lái)長(zhǎng)期內(nèi)在價(jià)值具有堅(jiān)定信心。同時(shí),股權(quán)激勵(lì)也將有效地將股東利益、公司利益和核心團(tuán)隊(duì)個(gè)人利益結(jié)合在一起,提升公司整體凝聚力與戰(zhàn)斗力。

那么,德邦快遞是如何在行業(yè)整體并不景氣的大背景下,相較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)現(xiàn)了更出色的表現(xiàn)呢?這是行業(yè)較為關(guān)心的一個(gè)話題。

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仔細(xì)研究德邦股份這家企業(yè),我們發(fā)現(xiàn)其模式相較其他幾家物流企業(yè)有著巨大的差異。

首先,是更為均衡的業(yè)務(wù)組合。德邦股份成立于1996年,最早從空運(yùn)起家,2001年涉足公路汽運(yùn)領(lǐng)域,以“空運(yùn)速度,汽運(yùn)價(jià)格”的優(yōu)勢(shì)快速占領(lǐng)零擔(dān)物流中高端市場(chǎng);2013年進(jìn)入快遞市場(chǎng),開(kāi)始定位于3-30公斤段的快遞業(yè)務(wù),后升級(jí)聚焦于3-60公斤段,并首次提出“大件快遞”概念;2015年10月,德邦股份又依托于全網(wǎng)布局及大件能力,開(kāi)始在業(yè)務(wù)量較大的地區(qū)開(kāi)展倉(cāng)儲(chǔ)供應(yīng)鏈服務(wù),為客戶提供一體化的解決方案。由此形成了零擔(dān)快運(yùn)、大件快遞與倉(cāng)儲(chǔ)供應(yīng)鏈三個(gè)核心業(yè)務(wù)板塊。

以2021年第一季度財(cái)報(bào)為例,德邦股份的上述三個(gè)業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。其中,收入占比最高的大件快遞業(yè)務(wù)第一季度營(yíng)業(yè)收入45.46億元,同比上升79.28%;貨量同比增長(zhǎng)81.28%,票數(shù)1.47億票。

零擔(dān)快運(yùn)業(yè)務(wù)第一季度營(yíng)業(yè)收入25.89億元,同比上升36.96%,貨量同比增加45.16%。在零擔(dān)快運(yùn)領(lǐng)域,德邦快遞打造了多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的“精準(zhǔn)”快運(yùn)產(chǎn)品,利用暢通全國(guó)的直營(yíng)網(wǎng)絡(luò),向客戶提供標(biāo)準(zhǔn)化、高品質(zhì)、快時(shí)效的快運(yùn)服務(wù),是高端快運(yùn)的引領(lǐng)者,在制造企業(yè)客戶中享有較高的知名度與美譽(yù)度。2020年,快運(yùn)業(yè)務(wù)收入100.48億元,營(yíng)收位居行業(yè)前兩位。

倉(cāng)儲(chǔ)與供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)第一季度營(yíng)業(yè)收入為2.35億元,同比上升155.80%。雖然該業(yè)務(wù)板塊的整體營(yíng)收基數(shù)還不大,但德邦股份已經(jīng)在該領(lǐng)域沉淀了不錯(cuò)的能力,這種能力將助力德邦股份在該業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新的突破。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前德邦供應(yīng)鏈在全國(guó)各地?fù)碛?32個(gè)倉(cāng)庫(kù),總面積106.5萬(wàn)平方米,已為多家世界500強(qiáng)及國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)提供倉(cāng)配一體化服務(wù)。

上述由大件快遞、零擔(dān)速運(yùn)、倉(cāng)儲(chǔ)與供應(yīng)鏈三個(gè)業(yè)務(wù)板塊組成的均衡業(yè)務(wù)組合,大大提升了德邦股份的整體抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

其次,是德邦股份聚焦在大件領(lǐng)域的差異化定位。傳統(tǒng)快遞企業(yè)所聚焦的小件商品領(lǐng)域,進(jìn)入門檻低,存在著較多的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者,且面對(duì)下游客戶時(shí)沒(méi)有議價(jià)能力。而大件快遞因具有“價(jià)值高、破損率高、操作難、服務(wù)鏈條長(zhǎng)、賠償成本高”的特點(diǎn),對(duì)末端服務(wù)、運(yùn)輸品質(zhì)有更高的要求,需采用適用于大件貨物的信息網(wǎng)絡(luò)、分揀設(shè)備及配送體系。大件快遞企業(yè)因此具有較高的行業(yè)進(jìn)入門檻,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者少,且面對(duì)下游客戶具有較強(qiáng)的議價(jià)能力。

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