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逆勢增長跑贏大盤背后,廣汽傳祺做對了什么?

要想實(shí)現(xiàn)“追尋偉大”的強(qiáng)大野心,最終的落腳點(diǎn)只能是品質(zhì),這一點(diǎn),是廣汽傳祺創(chuàng)立的初心,也是十年來所堅(jiān)守的事。

2018年的中國車市,苦澀大于甘甜,多數(shù)車企以負(fù)增長的表現(xiàn)結(jié)束全年。而整個(gè)車市,最終也以同比6.0%的負(fù)增長,創(chuàng)下了自1990年至今28年來的首次負(fù)增長。

但在一片大倒退中,總有逆風(fēng)飛揚(yáng)者,比如廣汽傳祺。

從廣汽集團(tuán)官方公布的數(shù)據(jù)顯示,在過去的2018年,廣汽傳祺全年累計(jì)銷量實(shí)現(xiàn)535,168輛,同比增長5.23%。這是繼2017年后,廣汽傳祺第二次突破50萬輛大關(guān),其中12月單月銷量為50,242輛,同比增長15.26%。

從2008年成立到2018年剛好十年,作為后來者,廣汽傳祺一直在以一種超常的速度實(shí)現(xiàn)成長和奔跑,并在品牌、規(guī)模以及利潤率上均呈現(xiàn)跨越式增長,即便是在大環(huán)境放緩的大背景之下,廣汽傳祺依然穩(wěn)步前進(jìn),跑贏大盤。

在這背后,廣汽傳祺到底做對了什么?

回顧此前廣汽集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)副主任、廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊曾經(jīng)反復(fù)強(qiáng)調(diào)的:“要讓品質(zhì)成為品牌的競爭力!痹趶V汽傳祺內(nèi)部,不管是日程還是銷量,甚至成本管理,都要為品質(zhì)讓路,這是這家創(chuàng)立僅10年的企業(yè)一直秉持的初心和堅(jiān)守,或許也是成就廣汽傳祺一路向上的背后邏輯。

“中國質(zhì)造”革命

眾所周知,中國是世界第一制造大國,走遍全世界,都能看到Made in China的影子。據(jù)統(tǒng)計(jì),中國有超過200種主要工業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界首位,尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持之下,中國已經(jīng)是世界上制造業(yè)規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最全的國家。

但另一方面,中國制造產(chǎn)品質(zhì)量低、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)低、品牌附加值低等痛點(diǎn)和短板,也一直十分醒目,與發(fā)達(dá)國家存在著不小的差距。國人不惜飄洋過海地進(jìn)行海淘,種類從奢侈品到化妝品,甚至電飯煲等日用品,也足以看出中國制造留給國人的印象。

中國是汽車制造大國,從2009年中國躍居世界汽車產(chǎn)銷第一大國開始,至今已經(jīng)連續(xù)九年蟬聯(lián)全球第一。但客觀而論,由于起步晚、底子薄,在造車這件事情上,中國自主品牌汽車在很長的一段時(shí)間里,都頂著“價(jià)廉質(zhì)低”的帽子。

突圍低端市場,打破品牌價(jià)值的天花板,一場中國制造的品質(zhì)革命,早已勢在必行。

2008年之前,廣汽集團(tuán)經(jīng)歷了發(fā)展上的黃金期,憑借廣汽本田和廣汽豐田這兩大整車項(xiàng)目,廣汽集團(tuán)2007年的銷售收入和工業(yè)總產(chǎn)值突破了1000億元,利潤和稅收突破100億元。在此基礎(chǔ)上,廣汽集團(tuán)開始籌備自主品牌,懷著“集全集團(tuán)之力打造自主品牌”的決心和魄力,在2008年創(chuàng)立了廣汽傳祺。

2016年從廣汽本田來到廣汽傳祺任質(zhì)量部部長的李建魯告訴BC記者,傳祺是真正的高起點(diǎn),在跨越中國自主品牌所擔(dān)心的品質(zhì)門檻方面,有著先天的優(yōu)勢。他用了一個(gè)比喻形容,說傳祺是“高起點(diǎn)的一張白紙,但白紙不白”。

譬如在人才方面,廣汽傳祺是零起點(diǎn),人才全是舉集團(tuán)之力,從合資企業(yè)中調(diào)過來,在十年間,先后多次從廣豐和廣本調(diào)動(dòng)了許多人來到傳祺。而在生產(chǎn)體系和研發(fā)方面,通過整合本田精益管理和豐田生產(chǎn)方式的優(yōu)點(diǎn),最后形成傳祺獨(dú)有的廣汽生產(chǎn)方式,走出了一條“定位高端、品質(zhì)優(yōu)先、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的新模式。有了豐田和本田這兩大在全球制造方面非常成功的標(biāo)桿做參照,傳祺起步就具有了世界的眼光,這也成為了傳祺獨(dú)有的優(yōu)勢。

由于大量學(xué)習(xí)和借鑒日系生產(chǎn)模式和體系,甚至在許多論壇上,總有一些車主這樣評價(jià)傳祺產(chǎn)品,他們認(rèn)為傳祺“雖然是自主品牌,但骨子里流著日系車的基因。”

“在全世界范圍來說,豐田和本田生產(chǎn)組織方式目前是最優(yōu)的,所以我們是站在兩個(gè)巨人的肩膀上,本田、豐田兩個(gè)結(jié)合起來,再加上廣東嶺南人特有的物質(zhì)文化,這三個(gè)融合在一起就形成了我們自己獨(dú)有的生產(chǎn)方式!

傳祺制造二部部長郭勁松2010年從廣汽本田來到傳祺,他告訴記者,1.0時(shí)代的生產(chǎn)方式和傳祺工廠的確有濃重的廣本影子,因?yàn)榈谝慌◤S的老工廠長,剛好是廣本的工廠長。等到建第二條生產(chǎn)線時(shí),又引進(jìn)了許多廣豐的人。隨著去年底杭州工廠,以及在建的宜昌工廠完成生產(chǎn)布局,傳祺的生產(chǎn)方式將進(jìn)入3.0時(shí)代,而這些,也正是傳祺品質(zhì)不竭的動(dòng)力源泉。

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