洞察2019年報(bào),全球寡頭企業(yè)華熙生物的成長(zhǎng)上限還遠(yuǎn)未出現(xiàn)
當(dāng)然,最搶眼的莫過于“最年輕”的功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)。
2019年,中國(guó)化妝品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告,2019年中國(guó)化妝品類零售總額為2992億元,同比增長(zhǎng)14.24%。與此同時(shí),隨著年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀念改變及國(guó)貨化妝品的品質(zhì)提升,化妝品消費(fèi)的國(guó)貨潮也在不斷興起。
受益于化妝品行業(yè)整體趨勢(shì),去年國(guó)貨護(hù)膚品牌業(yè)績(jī)普遍向好。如:丸美股份(603983)去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18 億元,同比增加14.3%;珀萊雅(603605)2019年總營(yíng)收達(dá)31.24億元,同比增長(zhǎng)32.3%。
與上述傳統(tǒng)大日化護(hù)膚品牌穩(wěn)增態(tài)勢(shì)不同,華熙生物在功能性護(hù)膚品板塊118.53%的大幅跨越更讓行業(yè)為之興奮。
華熙生物功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)主要面向C端市場(chǎng),目前華熙生物已經(jīng)發(fā)展出諸多具有影響力的品牌,比如潤(rùn)百顏、米蓓爾、BM肌活、夸迪等。2019年該業(yè)務(wù)板塊表現(xiàn)突出的原因,可歸結(jié)于企業(yè)自身的產(chǎn)品力、科技力及營(yíng)銷發(fā)力幾大因素。
第一,產(chǎn)品力強(qiáng),爆品精品策略完善,新品開發(fā)能力強(qiáng)。一方面,2018年底引爆文創(chuàng)潮的“潤(rùn)百顏·故宮口紅”取得了不俗的銷售成績(jī);另一方面“殺手級(jí)”精品俘獲了市場(chǎng),比如榮獲“天貓金妝獎(jiǎng)年度修護(hù)單品”的“潤(rùn)百顏水潤(rùn)次拋原液”!按螔佋骸逼奉愑扇A熙生物率先在國(guó)內(nèi)研發(fā)推出,采用B.F.S.吹灌封一體化技術(shù)開發(fā)生產(chǎn),這一創(chuàng)新品類在2019年銷量大幅提升,旗下品牌潤(rùn)百顏也成為這一品類的行業(yè)開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者。
第二,產(chǎn)品底子好,有強(qiáng)大的研發(fā)技術(shù)和高質(zhì)量原料共同加持。20年的技術(shù)進(jìn)化使得華熙生物能夠高效生產(chǎn)高質(zhì)量的透明質(zhì)酸原料,這讓華熙生物的終端產(chǎn)品本身站在了一個(gè)更高的產(chǎn)品起點(diǎn)上,在質(zhì)量和需求針對(duì)性上更能抓住消費(fèi)者。憑借傲視行業(yè)的發(fā)酵法和酶切法生產(chǎn)透明質(zhì)酸,華熙生物的產(chǎn)品在配方上具備較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。例如其自有專利miniHA?透皮吸收率可達(dá)69.5%。
第三,線上渠道和品牌建設(shè)上的不斷加碼。2019年,華熙生物的終端品牌在線上渠道同天貓、淘寶、京東、美團(tuán)等平臺(tái)進(jìn)行了廣泛合作,同時(shí)重視品牌建設(shè),不斷占領(lǐng)終端消費(fèi)者心智。
始終維持強(qiáng)大的行業(yè)地位
作為透明質(zhì)酸全產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè),華熙生物對(duì)于其行業(yè)地位的維持和經(jīng)營(yíng)非常重視。而自身技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)化水平的不斷進(jìn)化,則是華熙生物行業(yè)頭部地位得到持續(xù)鞏固的關(guān)鍵。
技術(shù)方面,華熙生物一直保持著非常高的投入強(qiáng)度。根據(jù)財(cái)報(bào),2019年華熙生物總計(jì)投入研發(fā)費(fèi)用9388.62萬元,同比增長(zhǎng)77.59%。
2019年,華熙生物在多個(gè)領(lǐng)域取得了突破性研發(fā)進(jìn)展,比如旗下醫(yī)美品牌潤(rùn)致再次推出了國(guó)內(nèi)首款自主研發(fā)的單相含麻透明質(zhì)酸填充劑,成為目前市場(chǎng)上首個(gè)同時(shí)擁有單相和雙相交聯(lián)含麻產(chǎn)品的玻尿酸品牌;谖⑸锇l(fā)酵技術(shù)平臺(tái)成功研發(fā)出生物活性物質(zhì)新產(chǎn)品——麥角硫因,在醫(yī)藥、護(hù)膚等領(lǐng)域都有廣泛運(yùn)用。
截至2019年12月31日,公司已申請(qǐng)專利180項(xiàng)(含發(fā)明專利146項(xiàng)),已獲授權(quán)專利52項(xiàng)(中國(guó)發(fā)明專利35項(xiàng),國(guó)外發(fā)明專利4項(xiàng))。其中,“酶切法制備寡聚透明質(zhì)酸鹽的方法及所得寡聚透明質(zhì)酸鹽和其應(yīng)用”專利技術(shù)獲得第21屆中國(guó)專利金獎(jiǎng)。
產(chǎn)業(yè)化水平方面,華熙生物持續(xù)優(yōu)化改進(jìn)。2019年華熙生物透明質(zhì)酸發(fā)酵產(chǎn)率達(dá)到12-14g/L(文獻(xiàn)報(bào)道最優(yōu)發(fā)酵產(chǎn)率為6g/L-7g/L),處于全球領(lǐng)先水平,繼續(xù)保持自身的成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和壁壘。同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能的不斷放大,透明質(zhì)酸產(chǎn)能從2000年0.8噸到2019年底達(dá)到320噸,產(chǎn)業(yè)化規(guī)模位居國(guó)際前列。
產(chǎn)率的大幅領(lǐng)先意味著,在相同的生產(chǎn)條件下,華熙生物能夠用更低的成本,生產(chǎn)出更高品質(zhì)更大產(chǎn)量的原料,從而能夠保持一個(gè)很好的利潤(rùn)率。財(cái)報(bào)顯示,2019年華熙生物綜合毛利率達(dá)到了79.66%。
此外,華熙生物產(chǎn)業(yè)化水平提升還重點(diǎn)體現(xiàn)在原料生產(chǎn)的定制化上。作為國(guó)際上首個(gè)采用“酶切法”大規(guī)模生產(chǎn)寡聚透明質(zhì)酸的企業(yè),華熙生物能夠非常精準(zhǔn)地控制分子量,從而可以做出近200多個(gè)透明質(zhì)酸原料的SKU,具備向下游合作者輸出高度定制化服務(wù)的能力。
值得注意的是,工業(yè)原料級(jí)的定制化能力,是實(shí)現(xiàn)工業(yè)4.0的核心標(biāo)志,目前環(huán)顧整個(gè)工業(yè)領(lǐng)域,能夠?qū)崿F(xiàn)原料級(jí)定制化服務(wù)能力的產(chǎn)業(yè)并不多,主要還是集中于集成電路、航空航天等高精尖領(lǐng)域。這意味著,華熙生物的原料級(jí)定制能力,讓玻尿酸成了第一批步入工業(yè)4.0時(shí)代的先行產(chǎn)業(yè)。
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