4月15日?qǐng)?bào)道（文／韓文靜）

4月15日，企鵝杏仁宣布品牌升級(jí)，由企鵝杏仁集團(tuán)升級(jí)為未來醫(yī)生綜合醫(yī)療服務(wù)集團(tuán)。旗下原全科、�？崎T診業(yè)務(wù)，將由“企鵝醫(yī)生”升級(jí)為“未來醫(yī)生”。

未來醫(yī)生四個(gè)字有天然的科技感和未來感，與集團(tuán)定位“用科技，使高品質(zhì)的健康與醫(yī)療服務(wù)變得人人可及”相一致，品牌升級(jí)背后，體現(xiàn)出企鵝杏仁用科技賦能醫(yī)療長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的決心。

在5G、大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)的加持下，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)迎來井噴。

中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將近1980億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療進(jìn)一步普及，市場(chǎng)規(guī)模將有望持續(xù)增長(zhǎng)，2021年或近2840億元。

疫情后時(shí)代，國(guó)家層面諸多政策連續(xù)出臺(tái)，利好信號(hào)釋放，“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療”再次成為了炙手可熱的概念，企鵝杏仁也邁進(jìn)了新的階段。

此次品牌升級(jí)，給企鵝杏仁的醫(yī)療服務(wù)帶來了更多的想象空間，新品牌未來醫(yī)生將繼續(xù)致力于構(gòu)建線上線下融合的一站式醫(yī)療健康服務(wù)體系，深耕中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)。

融合線上線下，打造醫(yī)療生態(tài)閉環(huán)

隨著數(shù)字化、智能化的普及，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的深層潛力將被激發(fā)，邁入高階發(fā)展階段。

在醫(yī)療消費(fèi)升級(jí)場(chǎng)景下，未來醫(yī)生綜合醫(yī)療服務(wù)集團(tuán)以大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿科技賦能醫(yī)療，通過為患者提供一站式醫(yī)療健康服務(wù)，打造線上線下相融合的醫(yī)療服務(wù)閉環(huán)。

其實(shí)，這種醫(yī)療生態(tài)閉環(huán)模式的誕生并非偶然。

在成立之初，企鵝醫(yī)生就專注個(gè)人和家庭的全流程健康管理服務(wù)，隨著公司的不斷探索，企鵝醫(yī)生發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的發(fā)展需要與傳統(tǒng)醫(yī)療相結(jié)合，于是便布局“互聯(lián)網(wǎng)＋實(shí)體醫(yī)療”，開設(shè)線下診所，以此打造健康管理閉環(huán)服務(wù)。

從健康管理平臺(tái)，到自建診所，再到打造健康管理閉環(huán)，企鵝杏仁動(dòng)作不斷，但其背后的邏輯堅(jiān)定且清晰，即借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，完成線上和線下結(jié)合的一站式醫(yī)療服務(wù)體系。

疫情后，企鵝杏仁在規(guī)模、數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)等層面都得到了大幅度提升。在過去的2020年，企鵝杏仁進(jìn)行了新的嘗試：積極抗擊疫情、布局職場(chǎng)健康管理、國(guó)內(nèi)首家MOB開業(yè)、成立2支10億元規(guī)模的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)基金……這一年，是不斷積累與沉淀的一年，企鵝杏仁形成了一套從健康服務(wù)到消費(fèi)醫(yī)療，再到嚴(yán)肅醫(yī)療的完整體系鏈。

2021年，企鵝杏仁邁進(jìn)了新的階段，此時(shí)進(jìn)行品牌升級(jí)，也意味著開啟了新的里程碑，賦予未來科技化、智能化醫(yī)療的更多可能性。

優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源分布不均衡向來是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，而互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療或?qū)⒊蔀槠凭值年P(guān)鍵。在品牌升級(jí)后，未來醫(yī)生將繼續(xù)改善醫(yī)療需求所面臨的效率不足的問題，積極推動(dòng)中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革，成為中國(guó)醫(yī)療服務(wù)結(jié)構(gòu)的重要一環(huán)。

未來醫(yī)生搭建了從全科、�？埔约熬�上輕問診到隨訪康復(fù)等一站式健康管理及醫(yī)療服務(wù)，截至目前，未來醫(yī)生綜合醫(yī)療服務(wù)集團(tuán)線上擁有45萬名認(rèn)證醫(yī)生，線下?lián)碛幸?guī)模領(lǐng)先的診所網(wǎng)絡(luò)：超過100家門店，覆蓋15個(gè)城市，包含全科診所、�？圃\所、手術(shù)中心和醫(yī)務(wù)室等多種業(yè)態(tài)。

借助差異化打法，建立行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

3月25日，國(guó)家發(fā)改委等28部門印發(fā)《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》，其中，“積極發(fā)展‘互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療健康’”作為該方案的第二項(xiàng)內(nèi)容，引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

不得不承認(rèn)，在解決醫(yī)療資源不平衡的問題上，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)揮著難以取代的作用。大健康正逐漸上升到國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的高度。

此外，疫情助力了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的普及和用戶消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。目前，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的業(yè)態(tài)也更加豐富。通過差異化打法，未來醫(yī)生構(gòu)建一站式的醫(yī)療健康消費(fèi)平臺(tái)，并借此確立了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

京東健康、阿里健康受益于零售業(yè)務(wù)，以醫(yī)藥電商為主，借助其自身的巨大流量，成功登陸資本市場(chǎng)。脫胎于平安集團(tuán)的平安好醫(yī)生，則以家庭醫(yī)生切入，爭(zhēng)奪垂類市場(chǎng)。

此外，好大夫、丁香醫(yī)生、春雨不斷打磨C端服務(wù)；以微醫(yī)、好大夫在線為代表的公司聚焦互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院模式；高調(diào)回歸的百度健康、被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的百科名醫(yī)也依然在行業(yè)內(nèi)不停探索。

不同于其他互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的優(yōu)秀同行，未來醫(yī)生另辟蹊徑，在嚴(yán)肅醫(yī)療方向、深度疾病管理方向深耕，業(yè)務(wù)覆蓋了醫(yī)療服務(wù)的全場(chǎng)景，真正實(shí)現(xiàn)了為患者提供“診前咨詢－診療支持－送藥上門－診后指導(dǎo)”的一站式體驗(yàn)式醫(yī)療健康服務(wù)。

從診前、診中、診后的維度，線上到線下的維度，建立從全科、�？埔约熬�上輕問診到隨訪康復(fù)的一站式健康管理及醫(yī)療服務(wù)，未來醫(yī)生構(gòu)建線上線下融合的一站式醫(yī)療健康服務(wù)體系，為患者提供更便捷、更周全的解決方案。

如今，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療賽道愈發(fā)熱鬧，市場(chǎng)上品牌繁多，這也意味著行業(yè)會(huì)面、同質(zhì)化嚴(yán)重，醫(yī)療服務(wù)參差不齊的問題。此外，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療還面臨著行業(yè)門檻高、投入大、回報(bào)期長(zhǎng)等諸多挑戰(zhàn)。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝曾指出，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)已經(jīng)提前透支了未來幾年的增速，目前行業(yè)已趨于飽和，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)應(yīng)該尋求模式各異的發(fā)展之路。

在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療早期競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的局勢(shì)中，主流的發(fā)展思路是在線上與線下運(yùn)營(yíng)之間做出抉擇，而企鵝杏仁堅(jiān)持線上、線下并重的運(yùn)營(yíng)模式，如今未來醫(yī)生新品牌的誕生，其實(shí)是集團(tuán)多年布局的水到渠成。

巨頭加持，產(chǎn)業(yè)前景明朗

中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將近1980億元。伴隨著政策利好和用戶接受度的提升，市場(chǎng)規(guī)模將有望持續(xù)增長(zhǎng)，2021年或近2840億元。

千億級(jí)別的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)，吸引了眾多玩家入局，在疫情的催化下，行業(yè)產(chǎn)生了新的變量，進(jìn)入快車道。

巨頭們紛紛加入了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的戰(zhàn)場(chǎng)，阿里巴巴、騰訊、京東等公司均進(jìn)行了密集布局。其中，阿里、京東依靠流量?jī)?yōu)勢(shì)自建品牌，以醫(yī)藥電商切入市場(chǎng)；騰訊則通過投資的方式，“連接”互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療生態(tài)，并借助AI、大數(shù)據(jù)層面的優(yōu)勢(shì)賦能相關(guān)企業(yè)。

作為騰訊醫(yī)療健康戰(zhàn)略布局的重要版圖，企鵝杏仁（現(xiàn)未來醫(yī)生）在今年3月28日簽訂了與騰訊云醫(yī)的戰(zhàn)略合作，推動(dòng)了醫(yī)生服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的共建，也為企鵝醫(yī)生驅(qū)動(dòng)醫(yī)療數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了良好的條件。

企鵝杏仁（現(xiàn)未來醫(yī)生）CEO王仕銳表示，無論是從國(guó)家還是個(gè)體層面，健康的發(fā)展都是重中之重，在2021年這個(gè)新階段，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)要從追求高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。

隨著個(gè)人和醫(yī)院對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的認(rèn)知和信任程度的提升，這兩年，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療不再是一種簡(jiǎn)單的補(bǔ)充，更像是一種必要。

如今，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療開始進(jìn)入加速發(fā)展階段，作為一門關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的長(zhǎng)期生意，若想把握風(fēng)向，還需要回歸行業(yè)本身。面向未來的全新就醫(yī)旅程，未來醫(yī)生打造體驗(yàn)式、場(chǎng)景化、全周期生命管理，在探索中找尋互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展的更多可能性。

來源：獵云網(wǎng)