《投資者網(wǎng)》喬丹

春節(jié)期間，醫(yī)美行業(yè)總是異常繁榮，隨著消費(fèi)觀念變化，水光、熱瑪吉、玻尿酸等高科技美容項(xiàng)目越發(fā)生活化，越來(lái)越多的人愿意在春節(jié)期間投入時(shí)間和金錢提升自己的外貌。在廣州越秀區(qū)的一家美容院內(nèi)，正在等待服務(wù)的蘇女士對(duì)《投資者網(wǎng)》表示，“特意趕來(lái)做個(gè)水光針，讓氣色好一點(diǎn)，春節(jié)能漂漂亮亮�！�

近幾年來(lái)，科技類美容開(kāi)始顯現(xiàn)巨大潛力，成為了消費(fèi)行業(yè)里的黃金賽道。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2268億元，同比增長(zhǎng)19.87%，2023年將達(dá)2666億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測(cè)，2024年我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2880億元。

資本市場(chǎng)也對(duì)醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)生了濃厚興趣。近年來(lái)，醫(yī)美行業(yè)獲得了大量的投融資支持，除了傳統(tǒng)的美妝企業(yè)外，還有不少藥企也將業(yè)務(wù)線擴(kuò)展到了醫(yī)美領(lǐng)域。隨著科技的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)需求的不斷增長(zhǎng)，醫(yī)美行業(yè)正展示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。對(duì)于投資者而言，關(guān)注醫(yī)美行業(yè)的動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)機(jī)遇同時(shí)，也要理性看待醫(yī)美技術(shù)的效果和風(fēng)險(xiǎn)。

輕醫(yī)美及抗衰成為主賽道

《投資者網(wǎng)》注意到，春節(jié)期間，廣州多家醫(yī)美機(jī)構(gòu)推出了春節(jié)特惠活動(dòng)，如“閃耀新年”“新年福袋”等，以吸引消費(fèi)者。從各大美容院里打廣告的項(xiàng)目來(lái)看，熱瑪吉、光子嫩膚、黃金微針和瘦臉針等，由于其便捷性和舒適性，受到了消費(fèi)者的廣泛歡迎。

上述熱推的大多為輕醫(yī)美項(xiàng)目，以“不開(kāi)刀也能變美”為特色，如光電類項(xiàng)目主要使用激光整容醫(yī)療器械和光子發(fā)生器等，而注射類項(xiàng)目則依賴于透明質(zhì)酸、水光針、肉毒素、線雕產(chǎn)品，近幾年來(lái)，輕醫(yī)美在醫(yī)美行業(yè)中增長(zhǎng)迅速，并逐漸成為市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。

根據(jù)新氧數(shù)據(jù)，從線上訂單量來(lái)看，2022年我國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)中，輕醫(yī)美占據(jù)了絕大部分份額，達(dá)到84%，而手術(shù)類項(xiàng)目?jī)H占16%。而在2021年，輕醫(yī)美市場(chǎng)的占比僅為49.2%。這一數(shù)據(jù)表明，隨著消費(fèi)者對(duì)輕醫(yī)美的接受度不斷提高，該領(lǐng)域正在迅速崛起。

消費(fèi)者對(duì)輕醫(yī)美的接受度不斷提高，其中一個(gè)主要原因是它的恢復(fù)期短、即時(shí)效果明顯。蘇女士對(duì)《投資者網(wǎng)》表示：“手術(shù)類項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)較大，恢復(fù)期較長(zhǎng)，而注射類的玻尿酸等則更容易恢復(fù)，對(duì)皮膚的傷害也相對(duì)較小。”

在眾多輕醫(yī)美項(xiàng)目中，抗衰已成為消費(fèi)者們的熱門之選。廣州藝星整形的一位美容顧問(wèn)向《投資者網(wǎng)》透露，目前市場(chǎng)上歡迎度較高的產(chǎn)品主要包括光子嫩膚、超聲炮以及熱瑪吉。據(jù)新氧數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，除皺和美白嫩膚是近年最受歡迎的兩大輕醫(yī)美項(xiàng)目。這些項(xiàng)目所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品包括熱瑪吉、超聲刀、瘦臉針、光子嫩膚、美白針等，均屬于注射類與光電類項(xiàng)目。

與此同時(shí)，一些知名美妝企業(yè)也通過(guò)深入研究皮膚衰老機(jī)理、基因技術(shù)、再生醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域，將抗衰作為研發(fā)重點(diǎn)。如完美日記母公司逸仙電商（YSG.US）便與海內(nèi)外多家知名機(jī)構(gòu)建立了深度合作關(guān)系，包括中科院化學(xué)研究所、上海瑞金醫(yī)院等研發(fā)機(jī)構(gòu)。通過(guò)首創(chuàng)的Open Lab，逸仙電商與中山大學(xué)聯(lián)合發(fā)布了“中國(guó)人皮膚衰老研究平臺(tái)”的最新成果。

值得一提的是，國(guó)務(wù)院辦公廳于1月印發(fā)的《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》也強(qiáng)調(diào)了發(fā)展抗衰老產(chǎn)業(yè)的重要性。意見(jiàn)中明確提出要深化皮膚衰老機(jī)理、人體老化模型、人體毛發(fā)健康等研究，加強(qiáng)基因技術(shù)、再生醫(yī)學(xué)、激光射頻等在抗衰老領(lǐng)域的研發(fā)應(yīng)用。這為抗衰老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的政策支持。

品牌建設(shè)與研發(fā)并行

在醫(yī)療美容行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，上游企業(yè)專注于醫(yī)美耗材、器械和原料的生產(chǎn)。這些企業(yè)涉及玻尿酸、膠原蛋白、肉毒素以及能量源儀器的制造，如愛(ài)美客（300896.SZ）、華熙生物（688363.SH）、巨子生物（02367.HK）、昊海生科（688366.SH）、錦波生物（832982.BJ）、四環(huán)醫(yī)藥（00460.HK）等，目前市場(chǎng)上熱銷的嗨體、愛(ài)芙萊、薇旖美等產(chǎn)品，都是出自這些企業(yè)之手。

產(chǎn)業(yè)鏈的中下游則匯聚了眾多的醫(yī)美整形服務(wù)機(jī)構(gòu)以及醫(yī)美垂直APP等，前者涵蓋了公立醫(yī)院整形外科及皮膚科和民營(yíng)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，提供各種美容手術(shù)和咨詢服務(wù)。后者則為消費(fèi)者提供預(yù)約服務(wù)、在線咨詢、產(chǎn)品推薦等功能，例如，新氧（SY.US）和悅美等垂直APP，以及阿里健康（00241.HK）和美團(tuán)醫(yī)美等綜合平臺(tái)，都在市場(chǎng)中占據(jù)了一定的份額。

在醫(yī)美領(lǐng)域，國(guó)際企業(yè)與國(guó)貨企業(yè)之間的科技競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。國(guó)際企業(yè)憑借其深厚的研發(fā)實(shí)力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷加碼科技輸出，而國(guó)貨企業(yè)也不甘示弱，通過(guò)提升自身的科技濃度，爭(zhēng)奪科技戰(zhàn)場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。

以巨子生物、愛(ài)美客、昊海生科等為代表的國(guó)內(nèi)廠家，2023年研發(fā)投入同比大幅增長(zhǎng)，巨子生物的研發(fā)投入同比增長(zhǎng)高達(dá)81%，而愛(ài)美客和昊海生科的研發(fā)投入也分別增長(zhǎng)了39%和27%，展現(xiàn)出國(guó)貨企業(yè)的科技實(shí)力和創(chuàng)新活力。

科研的投入也結(jié)出了碩果。巨子生物于今年1月公布了一項(xiàng)雙光子顯微成像技術(shù)，通過(guò)這項(xiàng)技術(shù)可以直觀地觀察到膠原蛋白在皮膚中的透皮吸收過(guò)程，以及它如何真正促進(jìn)肌膚膠原的生成。這一技術(shù)的出現(xiàn)有效論證了重組膠原蛋白的實(shí)際功效，為膠原蛋白產(chǎn)品的研發(fā)和應(yīng)用提供了重要的理論支持。

除了產(chǎn)品研發(fā)，國(guó)貨企業(yè)也在品牌建設(shè)方面下足了功夫。愛(ài)美客在2023年末推出的三款新護(hù)膚品牌“愛(ài)芙源”、“嗨體護(hù)膚”和“嗨體熊貓護(hù)膚”，分別定位醫(yī)美術(shù)后修復(fù)、眼部護(hù)理和頸部護(hù)理，豐富了愛(ài)美客的產(chǎn)品線，進(jìn)一步提升了其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

化妝品、藥企競(jìng)相布局醫(yī)美

除了上述企業(yè)外，一些化妝品企業(yè)也正積極布局醫(yī)美領(lǐng)域，探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)。如丸美股份（603983.SH）于2023年9月推出了Ⅱ類醫(yī)療器械新品，包括醫(yī)用重組膠原蛋白貼敷料和液體敷料，正式進(jìn)軍輕醫(yī)美市場(chǎng)。貝泰妮（300957.SZ）也推出了定位為“醫(yī)美搭檔”的高端專業(yè)護(hù)膚品牌AOXMED璦科縵，以滿足消費(fèi)者對(duì)專業(yè)美容護(hù)理的需求。

除了化妝品企業(yè)外，不少藥企也紛紛涉足醫(yī)美領(lǐng)域。華東醫(yī)藥（000963.SZ）是較早布局醫(yī)美的藥企，其推出的少女針已正式銷售。其他藥企，如康哲藥業(yè)（00867.HK）、江蘇吳中（600200.SH）也在醫(yī)美領(lǐng)域有所涉獵。

2023年5月，康哲藥業(yè)附屬公司康哲美麗與西宏醫(yī)藥建立合作，引進(jìn)了注射用聚左旋乳酸微球填充劑（俗稱“童顏針”）。隨后在今年1月，康哲藥業(yè)再次宣布與西宏醫(yī)藥達(dá)成合作，康哲美麗獲得了注射用聚己內(nèi)酯微球填充劑（俗稱“少女針”）及注射用羥基磷灰石微球填充劑（俗稱“微晶瓷”）在中國(guó)大陸等地區(qū)的獨(dú)家許可權(quán)利，進(jìn)一步豐富了其在再生類醫(yī)美領(lǐng)域的產(chǎn)品線。

此外，江蘇吳中的孫公司達(dá)透醫(yī)療也取得了重要突破。其產(chǎn)品“聚乳酸面部填充劑 AestheFill”（俗稱“童顏針”）在今年1月獲得國(guó)家藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)的《醫(yī)療器械注冊(cè)證》，標(biāo)志著公司在醫(yī)美領(lǐng)域的管線穩(wěn)步推進(jìn)。

隨著這些企業(yè)在醫(yī)美領(lǐng)域的布局和拓展，市場(chǎng)可以預(yù)見(jiàn)醫(yī)美市場(chǎng)將迎來(lái)更加繁榮和活躍的未來(lái)。但繁榮背后，也潛藏著一些不容忽視的問(wèn)題。

首當(dāng)其沖的是醫(yī)美服務(wù)水平。整形科與皮膚科醫(yī)生作為醫(yī)美服務(wù)的主力軍，他們的專業(yè)知識(shí)和技能對(duì)于保障服務(wù)的質(zhì)量至關(guān)重要。然而，我國(guó)符合醫(yī)美行業(yè)規(guī)范的專業(yè)醫(yī)療從業(yè)人員存在巨大的人才缺口。

據(jù)《中國(guó)衛(wèi)生健康統(tǒng)計(jì)年鑒2022》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)整形外科醫(yī)院和美容醫(yī)院的注冊(cè)執(zhí)業(yè)醫(yī)生數(shù)量分別為3375人和16877人，注冊(cè)護(hù)士數(shù)量分別為2606人和13240人，合計(jì)符合醫(yī)美行業(yè)規(guī)范的專業(yè)醫(yī)療從業(yè)人員僅36098人。

企查查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年合規(guī)注冊(cè)的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)共1.5萬(wàn)家，這意味著專業(yè)醫(yī)療從業(yè)人員的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)需求。這種人才短缺的現(xiàn)象可能會(huì)影響到醫(yī)美服務(wù)的質(zhì)量和安全性，給消費(fèi)者帶來(lái)潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

其次，低價(jià)醫(yī)美現(xiàn)象也給市場(chǎng)帶來(lái)了不小的沖擊。一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)為了追求利潤(rùn)最大化，可能會(huì)采取不正當(dāng)?shù)氖侄蝸?lái)降低成本，例如使用非正規(guī)渠道的醫(yī)療器械和藥品、重復(fù)使用一次性醫(yī)療器械、減少服務(wù)流程等。

2022年的315晚會(huì)上，央視就曝光了大量未取得械字號(hào)正規(guī)備案的“注射劑”。2023年9月，中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)發(fā)布的《醫(yī)療美容網(wǎng)絡(luò)輿情簡(jiǎn)報(bào)》再次指出，“非法或過(guò)期藥械”問(wèn)題仍然是醫(yī)美機(jī)構(gòu)管理違規(guī)中的最大癥結(jié)所在。（思維財(cái)經(jīng)出品）■

來(lái)源：投資者網(wǎng)

       原文標(biāo)題 : 輕醫(yī)美成了新年貨，今天你美了嗎？｜新春策劃