造車新企更懂用戶,游俠汽車等面向未來設(shè)計(jì)
作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代,90后的消費(fèi)觀念與其他世代差異大,全球車企已經(jīng)開始重新審視品牌定位、更新車型設(shè)計(jì)和改變營銷策略,來滿足市場(chǎng)新主力的需求。
與其他消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)一致,90后對(duì)汽車動(dòng)力性能的關(guān)注程度遠(yuǎn)高于其他因素,在汽車外觀方面,90后更注重汽車時(shí)尚感和個(gè)性化,對(duì)內(nèi)飾要求科技感,為迎合90后消費(fèi)習(xí)慣,車企在新一代的車型上進(jìn)一步提升外觀和內(nèi)飾的設(shè)計(jì),更強(qiáng)調(diào)動(dòng)感,個(gè)性與感性。在價(jià)格關(guān)注度方面,90后消費(fèi)理念超前,更容易接受貸款購車,對(duì)汽車金融利好,并因此對(duì)價(jià)格敏感度較低。
縱觀整個(gè)汽車新群體,消費(fèi)者對(duì)新能源車的關(guān)注度更高,同時(shí)自動(dòng)駕駛和車聯(lián)網(wǎng)也是消費(fèi)者關(guān)注的主要技術(shù)。
因電動(dòng)車和新能源車產(chǎn)業(yè)化程度較高,普通消費(fèi)者對(duì)新能源汽車的關(guān)注程度要遠(yuǎn)高于其他技術(shù),盡管自動(dòng)駕駛離成熟的商業(yè)應(yīng)用還有較長時(shí)間,但部分技術(shù)已有初步應(yīng)用。
車聯(lián)網(wǎng)借助于移動(dòng)互聯(lián)的推廣、自動(dòng)駕駛的應(yīng)用,且隨著大量企業(yè)對(duì)自動(dòng)駕駛的涉足和媒體聚焦,消費(fèi)者對(duì)其的關(guān)注程度較高。當(dāng)然,限牌限行和新產(chǎn)品的加速推出都促進(jìn)了新能源車的個(gè)人消費(fèi)傾向。
特斯拉的影響力在全球范圍內(nèi)得到市場(chǎng)的認(rèn)可,以游俠汽車、蔚來汽車、車和家為首的科技企業(yè),在2014年就已經(jīng)涉足造車領(lǐng)域,相比傳統(tǒng)汽車生產(chǎn)商,新入者明顯有著完全不同的策略和節(jié)奏。
科技、潮流、性能、顏值,一切以體驗(yàn)和品質(zhì)為核心的產(chǎn)品思路,是新型造車企業(yè)所推崇的。曾在2015年所發(fā)布的游俠汽車,還原了現(xiàn)實(shí)版的《霹靂游俠》,其驚艷的科技內(nèi)外造型,犀利的書法元素線條,以及具有顯示功能的前臉結(jié)構(gòu),無一不充滿著未來感。
同樣在明年即將發(fā)布的量產(chǎn)版游俠X,在性能方面也具有著成熟電動(dòng)汽車的標(biāo)準(zhǔn),百公里加速5s,綜合續(xù)航500km以上,可在70分鐘內(nèi)完成充電。值得注意的是,像游俠這樣的新車企,從產(chǎn)品定位到設(shè)計(jì)明顯著眼于未來汽車消費(fèi)者,年輕化、多樣化、平臺(tái)化趨勢(shì)也越發(fā)明顯,汽車除了具有移動(dòng)功能外,也具備了類似手機(jī)這樣的平臺(tái)化的功能集成。
類似的產(chǎn)品理念也在像蔚來這樣的新造車企業(yè)中有所體現(xiàn),結(jié)合著目前汽車消費(fèi)升級(jí)的需求變化,面向未來設(shè)計(jì)才能更好的貼合并引導(dǎo)用戶。
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