2022年初，備受關(guān)注的新勢(shì)力車企們就陸續(xù)公布了去年的交付量成績(jī)，引發(fā)市場(chǎng)持續(xù)熱議。

對(duì)比各家數(shù)據(jù)來(lái)看，小鵬汽車完全成為新勢(shì)力的C位，2021年以98155輛的交付量成績(jī)躋身第一，傲視整個(gè)新勢(shì)力賽道。更令同行側(cè)目的是，小鵬P7全年交付量達(dá)到60569臺(tái)，占品牌整體62％，比2020年猛增3倍多，是名副其實(shí)年度最暢銷新勢(shì)力純電車型。

P7暴風(fēng)逆襲

很多人可能不會(huì)想到，小鵬P7作為一款價(jià)格區(qū)間20萬(wàn)到40萬(wàn)的智能轎跑，在2020年上半年剛剛發(fā)布時(shí)，市場(chǎng)上其實(shí)充斥著非常多不看好的聲音。

不僅僅是消費(fèi)者，不少同行與專業(yè)測(cè)評(píng)人都不太看好小鵬P7上市后的表現(xiàn)，主要因?yàn)楫?dāng)時(shí)市場(chǎng)上還沒有哪個(gè)自主品牌敢推出純電豪華轎跑，來(lái)摸索消費(fèi)市場(chǎng)的真實(shí)口味，可以說(shuō)小鵬P7從面世就面臨很大的市場(chǎng)偏好風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)時(shí)轎跑在國(guó)內(nèi)是一個(gè)話題度高，但仍是比較小眾、滲透率低的市場(chǎng)。市面上的轎跑車型比較少，主要是國(guó)外豪華品牌在做，像保時(shí)捷、捷豹、BBA、凱迪拉克等品牌。據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年B級(jí)轎車的銷量占比只有11．6％，豪華轎車的銷量占比為7．8％，30萬(wàn)以上轎車銷量占比則只有4．9％。而單看B級(jí)轎跑的話，以BBA為例，寶馬4系在2020年賣出4620臺(tái)，奧迪A5年銷量為5330臺(tái)。

而同時(shí)，特斯拉的Model 3還是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最火的車型之一，月銷量已超過(guò)7000臺(tái)，無(wú)論是車主規(guī)模，還是市場(chǎng)受歡迎度，都令諸多對(duì)手畏懼。小鵬P7的亮相，使其成為唯一敢在技術(shù)、定位、價(jià)格等各個(gè)方面正面硬剛Model 3的國(guó)產(chǎn)新秀，這是國(guó)產(chǎn)智能汽車非常難能可貴的一次突破，或者說(shuō)大膽的嘗試。

此外，第一代新勢(shì)力車企仍處在比較初級(jí)的探索期，各家對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的看法及切入路徑也并不一致。更重要的是，當(dāng)時(shí)大家還處在燒錢階段，普遍不賺錢。

但是后來(lái)發(fā)生的事，沒有人能料到：小鵬P7不但沒有被碾壓，還越賣越火，一次次刷新銷量記錄。2021年第四季度，10月、11月、12月銷量的同比增速分別達(dá)到187．3％、186．9％、102．1％，推動(dòng)小鵬汽車整體交付量大幅增長(zhǎng)。

扎實(shí)的銷量數(shù)據(jù)與市場(chǎng)反饋，多次證實(shí)小鵬P7實(shí)力超群，儼然已經(jīng)成為智能汽車市場(chǎng)的絕對(duì)爆款。更為關(guān)鍵的是，作為曾經(jīng)對(duì)標(biāo)Model 3的唯一國(guó)產(chǎn)勇士，小鵬P7如今已經(jīng)在智能技術(shù)、舒適性、續(xù)航等方面完全超越、甚至“吊打”特斯拉Model 3，實(shí)現(xiàn)了智能汽車市場(chǎng)王者逆襲的奇跡。

P7智能制勝

如今市場(chǎng)上智能汽車眼花繚亂，但智能新能源汽車的競(jìng)爭(zhēng)核心，仍然在于兩個(gè)關(guān)鍵詞，一個(gè)是智能，也就是汽車本身搭載技術(shù)的智能化程度高低，另一個(gè)是智能體驗(yàn)，也就是這些技術(shù)能帶來(lái)的真實(shí)反饋。

當(dāng)然，汽車智能的評(píng)判是一個(gè)綜合維度，某個(gè)功能很強(qiáng)，或者只能在單個(gè)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)智能化，并不能稱之為真正意義上的智能汽車，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)也無(wú)法具備絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。

因此，自發(fā)布起便大舉智能旗幟的小鵬P7，其脫穎而出并領(lǐng)銜新勢(shì)力賽道的原因，也要全方位地去看。

XPILOT 3．0智能輔助駕駛系統(tǒng)承載小鵬P7最具代表性的智能技術(shù)。這一駕駛系統(tǒng)具備三大智能亮點(diǎn)，首先是實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的高速NGP智能導(dǎo)航輔助駕駛功能，基于高精地圖所覆蓋的多數(shù)高速公路和部分城市快速路，可以實(shí)現(xiàn)全速自適應(yīng)巡航、自適應(yīng)彎道巡航、車道居中控制、智能變道輔助等。

具體來(lái)說(shuō)，高速NGP可以實(shí)現(xiàn)跟車保持固定車距、入彎減速出彎加速、讓車輛保持居中行駛、撥桿即可變道，在高速駕駛場(chǎng)景下既能保證行駛安全性，又能帶來(lái)暢快的駕駛體驗(yàn)。2021年3月，小鵬汽車開啟行業(yè)首個(gè)智能輔助駕駛量產(chǎn)功能“3000公里遠(yuǎn)征”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，小鵬高速NGP全程實(shí)現(xiàn)了平均百公里接管次數(shù)為0．71次，變道超車成功率94．41％，匝道通過(guò)成功率92．76％，隧道通過(guò)成功率94．95％，綜合表現(xiàn)超越特斯拉的NOA。

其次是針對(duì)泊車這一車主的核心痛點(diǎn)，小鵬P7搭載了兩項(xiàng)智趣泊車能力，一是可以自主學(xué)習(xí)每次出行的不同泊車位置和過(guò)程，此后一到記憶車位便可自動(dòng)泊車，可謂一勞永逸；二是針對(duì)一些特殊的高難度泊車場(chǎng)景，比如夜間泊車、狹小泊車位、新手泊車，可以自如應(yīng)對(duì)。

再者是考慮最為周全的主動(dòng)安全系統(tǒng)，小鵬P7整車搭載非常豐富的硬件傳感設(shè)施，超聲波雷達(dá)、毫米波雷達(dá)、攝像頭等共計(jì)30多個(gè)，這意味著P7能夠提供前向、后向和側(cè)向的無(wú)死角碰撞預(yù)防，能夠避免相當(dāng)多的潛在碰撞風(fēng)險(xiǎn)。

智能座艙是小鵬P7的另一大智能殺器，基于Xmart OS車載系統(tǒng)及強(qiáng)大的引擎處理器，使用者可享受到前所未有的流暢、人性化的交互體驗(yàn)，比如準(zhǔn)確辨別聲音位置后根據(jù)語(yǔ)音指令滿足對(duì)應(yīng)需求；內(nèi)置大量應(yīng)用的車載娛樂系統(tǒng)可滿足K歌、游戲、音樂等娛樂需求；車機(jī)端還擁有各類生活應(yīng)用服務(wù)可帶來(lái)專享體驗(yàn)等。

小鵬P7的智能能力不僅在于靜態(tài)的智能技術(shù)，更在于動(dòng)態(tài)的智能升級(jí)，也就是OTA升級(jí)能力。由于整車采用SEPA智能電動(dòng)平臺(tái)架構(gòu)，小鵬P7能夠輕松實(shí)現(xiàn)整車OTA升級(jí)，真正實(shí)現(xiàn)智能汽車的全面升級(jí)。從小鵬P7最近的一次OTA升級(jí)來(lái)看，十多項(xiàng)功能得到新增或者優(yōu)化，可顯著提升車主的智能體驗(yàn)。

智能輔助駕駛系統(tǒng)、智能座艙、OTA升級(jí)雖然逐漸成為很多智能車型的標(biāo)配，但小鵬P7的優(yōu)勢(shì)在于這三項(xiàng)能力的智能化程度所帶來(lái)的體驗(yàn)遠(yuǎn)超想象，得到了車主們的規(guī)�；�使用和認(rèn)可，處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先位置。

在這背后，砸錢大搞研發(fā)是小鵬智能技術(shù)快速成長(zhǎng)的根本。據(jù)小鵬財(cái)報(bào)，2021Q3研發(fā)費(fèi)用12．6億，占營(yíng)收比例高達(dá)22．1％，遠(yuǎn)超其他國(guó)內(nèi)新勢(shì)力與特斯拉， 2021年前三季度小鵬汽車的研發(fā)費(fèi)用總額更是高達(dá)27．63億，且研發(fā)團(tuán)隊(duì)人數(shù)較上一年年底增加超過(guò)100％，可以說(shuō)為小鵬奠定了智能汽車的領(lǐng)先地位。

在智能技術(shù)之外，小鵬汽車也相當(dāng)重視超充和補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，最新數(shù)據(jù)顯示，截止2021年底，小鵬汽車已經(jīng)在228座城市建有661個(gè)品牌超充站，在121座城市布局311個(gè)實(shí)體零售店，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)密度的持續(xù)升級(jí)有效增強(qiáng)了整個(gè)市場(chǎng)對(duì)智能汽車的信心。

智能汽車的新標(biāo)桿

時(shí)間拉回七八年前，曾經(jīng)的新勢(shì)力車企們面對(duì)龐大復(fù)雜的汽車行業(yè)和一眾老牌實(shí)力玩家，似乎什么都沒有，也一度被輕視。但是今時(shí)不同往日，新勢(shì)力賽道不但發(fā)展得如火如荼，而且還跑出了小鵬這樣的頭部代表。

從財(cái)務(wù)層面看，小鵬汽車2021Q3財(cái)報(bào)里最為關(guān)鍵的一項(xiàng)指標(biāo)——毛利率不但在改善，而且有明顯提升，Q3為14．4％，去年同期為4．6％，另外營(yíng)收同比增速明顯大于虧損增速，Q3營(yíng)收增速為187．4％，而虧損增加72．5％。

還有一個(gè)亮點(diǎn)是12月新勢(shì)力車銷量榜單上，小鵬P7、P5、G3i均位列前10，全系車型都是市場(chǎng)寵兒。以上這些數(shù)據(jù)和事實(shí)，已然證明小鵬P7帶領(lǐng)全員沖刺的連鎖效應(yīng)，形成了獨(dú)一無(wú)二的“小鵬模式”。

比起單一車型和單一定位的新勢(shì)力品牌，小鵬汽車全體系“智能化”的布局顯然更能滿足市場(chǎng)對(duì)智能汽車的不同胃口，而多元化的產(chǎn)品生態(tài)，也是智能汽車快速普及的一個(gè)重要前提。

從近兩年上市的一些智能汽車來(lái)看，小鵬P7主打的“智能轎跑”概念定位，已經(jīng)為不少同行所借鑒，成為推動(dòng)智能汽車市場(chǎng)發(fā)展的一支中堅(jiān)力量，而崇尚技術(shù)的小鵬也為很多年輕的智能汽車品牌的產(chǎn)品定位、研發(fā)戰(zhàn)略等，提供了非常有價(jià)值的商業(yè)發(fā)展啟示。

智能汽車正在加速奔跑

小鵬P7逆襲、小鵬汽車成為新勢(shì)力標(biāo)桿，也是智能汽車發(fā)展的縮影。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年新能源車零售298．9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)169．1％，滲透率達(dá)到14．8％，遠(yuǎn)高于2020年5．8％的滲透率。工信部數(shù)據(jù)顯示，2021年搭載組合輔助駕駛系統(tǒng)的乘用車新車市場(chǎng)占比達(dá)到20％，其中新能源車新車搭載率超30％。

新能源車和智能汽車的普及動(dòng)力，一方面來(lái)自于延續(xù)多年的政策大力補(bǔ)貼，降低了消費(fèi)者的購(gòu)買成本，也提高了消費(fèi)者的購(gòu)車意愿，另一方面則來(lái)自于智能汽車服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施密度和規(guī)模的不斷擴(kuò)大，讓消費(fèi)者可以充分享受到智能汽車帶來(lái)的差異化體驗(yàn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，基于小鵬等主流玩家技術(shù)力的持續(xù)升級(jí)，市場(chǎng)對(duì)智能汽車的接受度會(huì)越來(lái)越高，智能汽車的普及程度也會(huì)越來(lái)越高。而小鵬P7這樣的智能汽車王者，仍處于爆發(fā)初期，未來(lái)將會(huì)繼續(xù)保持高速的增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，小鵬汽車作為智能汽車的排頭軍，更會(huì)借P7這樣的爆款，充分推動(dòng)智能汽車產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)，加速智能汽車時(shí)代的全面到來(lái)。