這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。查爾斯·狄更斯的這句名言放在如今大熱的互聯(lián)網(wǎng)健康賽道同樣適用。

說(shuō)是最好，是因?yàn)閺囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)起之時(shí)，一批行業(yè)先行者們抓住了風(fēng)口下的紅利，加上政策支持和疫情催化，整個(gè)市場(chǎng)空間得到了極大擴(kuò)容。IQVIA發(fā)布的《破繭成蝶：互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療健康白皮書》預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)健康市場(chǎng)規(guī)模到2023年將突破1600億元。

說(shuō)是最壞，則是在于互聯(lián)網(wǎng)健康賽道在近10年的發(fā)展中，幾經(jīng)潮水漲退，大量創(chuàng)業(yè)企業(yè)還沒(méi)等來(lái)行業(yè)曙光，便已消失在時(shí)代的激流中。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年以來(lái)，上千家互聯(lián)網(wǎng)健康企業(yè)倒閉。這背后在于，目前整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)還比較微薄，商業(yè)模式有待跑通。

在“冰與火”的市場(chǎng)環(huán)境中，阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭攜流量與資本紛紛入局，從線上到線下，從TO B到TO C，展開(kāi)了激烈的爭(zhēng)奪賽。值得注意的是，從去年年初開(kāi)始，百度在醫(yī)療健康領(lǐng)域的動(dòng)作也重回大眾視野。無(wú)論是在疫情期間推出抗疫舉措，還是為用戶提供從健康科普到就診的一站式服務(wù)等動(dòng)作，百度健康可謂吸引了眾多目光。

但是，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)健康賽道的諸多問(wèn)題，以及日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，百度健康是否還有機(jī)會(huì)？如果有，機(jī)會(huì)有多大？回答這個(gè)問(wèn)題，既是在審視百度健康能否站穩(wěn)賽道，也是在觀察互聯(lián)網(wǎng)健康賽道的冰山之下，是否還有更多可能性。如果有，會(huì)是什么？

因此，是時(shí)候給百度健康把把脈了。

接下來(lái)，您將看到：

1． 百度健康所在的互聯(lián)網(wǎng)健康賽道是否還有機(jī)會(huì)？

2． 百度健康的護(hù)城河是什么？

3． 百度健康的變現(xiàn)途徑有哪些？

大方向：互聯(lián)網(wǎng)健康，還是一門好生意嗎？

看一家企業(yè)有沒(méi)有機(jī)會(huì)，首先要看其扎根的賽道是否還有足夠的市場(chǎng)空間，以及是否有帶來(lái)不錯(cuò)回報(bào)的商業(yè)模式。

作為被馬云認(rèn)為會(huì)顛覆傳統(tǒng)大健康產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)健康，曾一度被行業(yè)者給予厚望。例如在被稱為“互聯(lián)網(wǎng)健康元年”的2014年，跟互聯(lián)網(wǎng)健康有關(guān)的企業(yè)一年時(shí)間猛增至逾5000家，融資總額約70億美元。但后來(lái)的結(jié)果眾所周知，許多先行者鎩羽而歸，億元級(jí)別的投資也打了水漂。人們不得不問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)健康賽道究竟出了什么問(wèn)題？

回頭來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)健康行業(yè)在發(fā)展中，由于受政策、市場(chǎng)認(rèn)知等多方面影響，遇到了兩個(gè)瓶頸�！耙皇强沙掷m(xù)的商業(yè)化，二是盈利前景還不是很明確�！北睒O光創(chuàng)投投資副總裁馬可告訴動(dòng)脈網(wǎng)。

這背后意味著，互聯(lián)網(wǎng)健康并不是簡(jiǎn)單地將醫(yī)院的功能搬到網(wǎng)絡(luò)上，而更多地是需要擊穿信息壁壘，打破信息不對(duì)稱的現(xiàn)象，再通過(guò)優(yōu)化行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的供需關(guān)系，來(lái)促進(jìn)醫(yī)療資源供應(yīng)和醫(yī)療服務(wù)需求之間的供需平衡。而要持續(xù)有效地達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，除了技術(shù)賦能外，還需要互聯(lián)網(wǎng)健康從業(yè)者構(gòu)建出合適的商業(yè)模式閉環(huán)。

為此，互聯(lián)網(wǎng)健康行業(yè)的弄潮者們不斷向縱深處發(fā)展，也開(kāi)始延伸出了一些新方向，部分模式也得到了初步驗(yàn)證。其中，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、醫(yī)藥電商、互聯(lián)網(wǎng)健康管理是現(xiàn)階段主要的互聯(lián)網(wǎng)健康業(yè)態(tài)。

用數(shù)據(jù)說(shuō)話。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院在近兩年取得了快速發(fā)展。從供給端看，2016－2018年每年新增互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院不超過(guò)100家。2019年以來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，截止2020年10月，已上線的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院接近900家。從需求端看，去年國(guó)家衛(wèi)健委屬管醫(yī)院的互聯(lián)網(wǎng)診療同比增長(zhǎng)了17倍，一些第三方平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)診療咨詢?cè)鲩L(zhǎng)逾20倍。

醫(yī)藥電商受益于處方外流、政策明朗等因素，其市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。根據(jù)西南證券的報(bào)告，2019年在線零售藥房銷售額僅占藥品／非藥品市場(chǎng)銷售的3．63％，市場(chǎng)規(guī)模約1050億元。隨著用戶教育下沉，線上化率有望在2025年提升到11．1％，新增4540億元市場(chǎng)空間。

互聯(lián)網(wǎng)健康管理在近年越來(lái)越受到人們重視，加上全生命周期健康被提升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，市場(chǎng)活躍度變高。根據(jù)動(dòng)脈橙數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)，從2018年到2020年第一季度，健康管理領(lǐng)域一級(jí)市場(chǎng)共發(fā)生132起投融資事件，資金投入約為59億元。

不難看出，在經(jīng)歷了這些年的曲折發(fā)展后，互聯(lián)網(wǎng)健康賽道已經(jīng)取得了一定成果，特別是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、醫(yī)藥電商已經(jīng)能實(shí)現(xiàn)較好的商業(yè)化，互聯(lián)網(wǎng)健康管理從目前來(lái)看也值得期待。另外，互聯(lián)網(wǎng)健康賽道的增長(zhǎng)空間依然可觀。因此，互聯(lián)網(wǎng)健康賽道還是一門“好生意”，入局者仍有不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。目前來(lái)看，百度健康也主要在圍繞這些商業(yè)路徑進(jìn)行布局。

賽道沒(méi)問(wèn)題，接下來(lái)就該看賽手了。