《港灣商業(yè)觀察》李鐳 

時(shí)隔大半年后，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平的“頭發(fā)生意”還是翻車了。

日前，據(jù)北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)顯示，北京福納康生物技術(shù)有限公司被行政處罰8萬元。

福納康生物的違法事實(shí)是：當(dāng)事人是一家專注于富勒烯在創(chuàng)新藥、化妝品領(lǐng)域研究及應(yīng)用的高新技術(shù)企業(yè)，其將富勒烯添加到化妝品中，并在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所通過宣傳冊(cè)的形式重點(diǎn)宣稱富勒烯的功效，以此宣稱其備案的化妝品也具有相應(yīng)的功效，但該宣稱超出了其產(chǎn)品備案的功效，當(dāng)事人也未對(duì)其備案產(chǎn)品相關(guān)功效進(jìn)行驗(yàn)證。

當(dāng)事人在經(jīng)營(yíng)上述產(chǎn)品期間，在其實(shí)際經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所朝陽(yáng)區(qū)望京綠地中國(guó)錦4905，通過宣傳冊(cè)的形式對(duì)產(chǎn)品的功效進(jìn)行宣傳�，F(xiàn)場(chǎng)檢查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)事人于2023年5月開始在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，通過展示標(biāo)題為“牽手中科院領(lǐng)航富勒烯”的宣傳冊(cè)，突出宣傳富勒烯具有抗衰美白、防脫育發(fā)、美白祛斑、白發(fā)轉(zhuǎn)黑等功效，宣稱將富勒烯成分添加到化妝品中，也能發(fā)揮該功效。當(dāng)事人共計(jì)印制上述宣傳冊(cè)500本，實(shí)際發(fā)放100本。

當(dāng)事人備案有洗發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品，備案的功效宣稱為“清潔、保濕、控油、去屑”和“修護(hù)、保濕”，但其突出宣傳富勒烯及其在化妝品中所具有的防脫育發(fā)等其他功效，和其備案產(chǎn)品的實(shí)際功效不符。當(dāng)事人的上述行為屬于對(duì)其商品的功能作虛假和引人誤解的商業(yè)宣傳行為。

同時(shí)，根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第十六條的規(guī)定，宣稱具有防脫發(fā)功效的化妝品應(yīng)注冊(cè)為特殊化妝品，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局于2021年1月1日起不再受理具有育發(fā)作用的特殊化妝品的注冊(cè)申報(bào)。

相較于外界不熟悉的福納康生物，人們更為熟悉的是任澤平。據(jù)天眼查顯示，福納康生物目前大股東為鐘儉，持股55.3074%，任澤平位列第6大股東，持股4.5%。

任澤平旗下的“澤平宏觀”在一篇文章中提到與福納康生物的結(jié)交過程。

2022年9月，在蘇州開會(huì)的王春儒結(jié)識(shí)了任澤平，相談甚歡�？吹饺螡善筋^頂日漸稀疏的頭發(fā)，王春儒邀請(qǐng)任澤平到北京福納康生物技術(shù)有限公司，親自體驗(yàn)和試用含有富勒烯成分的頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品來改善頭發(fā)狀況。5個(gè)月后，頂著一頭秀發(fā)的任澤平對(duì)著王春儒打趣道：“你們科學(xué)家就知道搞研究，有好產(chǎn)品也不知道推廣！如果不是我自己試用，根本都不知道有富勒烯這么好用的產(chǎn)品。”此后兩人一拍即合，誕生了“仁生澤發(fā)”。

顯然，因富勒烯成分改善頭發(fā)而結(jié)緣，如今福納康生物也因其虛假宣傳而被罰。

向頭發(fā)生意進(jìn)軍，曾一度是2023年上半年任澤平的理想與夢(mèng)想。而“仁生澤發(fā)”就是任澤平的經(jīng)營(yíng)主體，全名為蘇州仁生澤發(fā)生物科技有限公司，任澤平持有其80%股份，而福納康生物則持有3%股權(quán)，位列第4大股東。

也就是說，任澤平與福納康生物是彼此互相持股，你中有我，我中有你，寄望于成就一番頭發(fā)大業(yè)。

2023年5月30日，任澤平宣傳稱：仁生澤發(fā)的產(chǎn)品可以修復(fù)毛囊，是中科院科學(xué)家研發(fā)十多年的技術(shù)，國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室科研經(jīng)費(fèi)先后投入2億~3億，幾十項(xiàng)國(guó)家級(jí)專利，經(jīng)過長(zhǎng)年從基礎(chǔ)科學(xué)原理論證、到實(shí)驗(yàn)室研發(fā)、到大規(guī)模安全和效果測(cè)試，該產(chǎn)品將在6月8日全網(wǎng)開售。

《港灣商業(yè)觀察》曾發(fā)布的《港灣周評(píng)｜當(dāng)一個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家去做頭發(fā)生意》一文中也談道：論廣告營(yíng)銷，任澤平怕是與那些常年混跡于電視廣告中的中老年人之友們相差甚遠(yuǎn)；論營(yíng)銷技巧，任澤平說動(dòng)輒兩三億元的研發(fā)投入恐怕也大打折扣不太動(dòng)人。

如今看起來，任澤平的頭發(fā)生意隨著監(jiān)管層一紙行政處罰恐怕再也不能大張旗鼓地“隨意宣傳”了。

當(dāng)一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家磨刀霍霍準(zhǔn)備拯救消費(fèi)者的頭發(fā)時(shí)，沒想到迎來的卻是一地雞毛。

掛著著名科學(xué)實(shí)驗(yàn)室的名稱，號(hào)稱數(shù)億元投入，療效又奇佳，這樣的畫面消費(fèi)者應(yīng)該非常熟悉：這難道不是幾十年來鋪天蓋地的電視購(gòu)物嗎？甚至也類似于電線桿廣告上的包治百病？

澤平宏觀在2023年11月27日還發(fā)布了《關(guān)于富勒烯安全性的鄭重聲明》。該聲明稱，仁生澤發(fā)和福納康公司都是中國(guó)科學(xué)院化學(xué)研究所王春儒研究員（仁生澤發(fā)和福納康首席科學(xué)家）的獨(dú)家技術(shù)；仁生澤發(fā)主要在富勒烯日化領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)；福納康主要在富勒烯創(chuàng)新藥板塊開展業(yè)務(wù)。

聲明還表示：富勒烯作為化妝品原料被應(yīng)用，在亞洲地區(qū)有近20年的歷史，目前為止尚未發(fā)現(xiàn)富勒烯引起的不良事件。基于我司多年來積累的大量富勒烯安全數(shù)據(jù)和應(yīng)用案例，我們?cè)诖肃嵵芈暶鳎�高純度富勒烯作為常�?guī)化妝品原料使用時(shí)是安全的。我司已開發(fā)全品類富勒烯原料，包括水溶類、油溶類、粉體類、脂質(zhì)體類和發(fā)用類共計(jì)5大類，40多種不同規(guī)格。目前國(guó)內(nèi)外200多家品牌和美容連鎖機(jī)構(gòu)所用富勒烯選用我司作用原料供應(yīng)商。也可根據(jù)客戶需要定制開發(fā)富勒烯原料。

針對(duì)福納康生物此次被罰，任澤平公司人士向紅星資本局表示，受處罰的是福納康公司，其在所有“仁生澤發(fā)”平臺(tái)發(fā)布的產(chǎn)品和內(nèi)容都是合規(guī)合法發(fā)布。“我們沒有宣傳過防脫育發(fā)功能，是頭皮調(diào)理洗護(hù)產(chǎn)品。我們的產(chǎn)品是經(jīng)過藥監(jiān)局嚴(yán)格備案的，電商平臺(tái)也是在正常售賣。”

從過往來看，福納康生物顯然與任澤平的頭發(fā)生意無法分離，兩者彼此持股，技術(shù)共享，深度捆綁，而隨著本次處罰或?qū)⒂瓉?ldquo;裂變”。

任澤平是否能切割福納康生物？頭發(fā)生意將何去何從？頭發(fā)生意的新故事又該如何演繹？千萬不要步福納康生物的后塵虛假宣傳。

（港灣財(cái)經(jīng)出品）

       原文標(biāo)題 : 港灣周評(píng)|任澤平的“頭發(fā)生意”翻車了