美團(tuán)收購摩拜的背后:新增千萬級(jí)日訂單入口,26天虧掉4.07億元
9月7日上午,美團(tuán)點(diǎn)評(píng)更新了IPO招股書,其中關(guān)于摩拜運(yùn)營方面的數(shù)據(jù)披露成為了此次招股書的重要看點(diǎn)。
根據(jù)招股書顯示,截至2018年4月30日四個(gè)月,摩拜的單車活躍用戶達(dá)到4810萬名,單車數(shù)量為710萬輛。同時(shí),自4月4日美團(tuán)收購摩拜以來,摩拜于2018年4月4日至2018年4月30日的錄入收入為1.28億元,凈虧損為4.07億元。
按照美團(tuán)方面披露的數(shù)據(jù),摩拜在4月4日到4月30日的26天時(shí)間里,總計(jì)凈虧損為4.07億元。也就是說,在美團(tuán)收購摩拜以后,共享單車業(yè)務(wù)方面每天凈虧損為1565萬人民幣。
對(duì)于此項(xiàng)業(yè)務(wù)的虧損,美團(tuán)在招股書上表示,共享單車是美團(tuán)尚未提供而屬于大眾、高頻的服務(wù)種類,此項(xiàng)收購將讓美團(tuán)可以用較低成本獲取和留存用戶,并進(jìn)一步補(bǔ)充美團(tuán)向消費(fèi)者提供的服務(wù)組合并擴(kuò)大其觸達(dá)消費(fèi)者的方式。同時(shí),摩拜的廣泛業(yè)務(wù)將進(jìn)一步提高美團(tuán)的品牌知名度、促進(jìn)餐飲外賣及其他服務(wù)的交叉銷售、增加美團(tuán)的交易金額及收入。
由此可見,相比于摩拜巨額的虧損,美團(tuán)更在意的是摩拜線下導(dǎo)流的巨大優(yōu)勢,以及未來單車業(yè)務(wù)與美團(tuán)收入占比較重的外賣、到店及酒旅業(yè)務(wù)融合發(fā)展的可能。根據(jù)招股書數(shù)據(jù),來自于外賣、到店及酒旅的業(yè)務(wù)收入占到了總營收的89.7%。
雖然頂著巨額虧損,但招股書顯示摩拜商譽(yù)價(jià)值128億,商標(biāo)值16億。財(cái)報(bào)透露,美團(tuán)無形資產(chǎn)前四個(gè)月從去年底的199億元增加81.3%至360億元,主要是收購摩拜所致。
另外,根據(jù)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),截至2018年4月30日止四個(gè)月,摩拜有4,810萬名活躍單車用戶及710萬活躍單車。同期,摩拜用戶完成共計(jì)超過10億次騎行。在美團(tuán)的原有業(yè)務(wù)體系內(nèi),日訂單量過千萬的,主要是外賣業(yè)務(wù)。如今,基于共享單車業(yè)務(wù)數(shù)千萬的活躍用戶,美團(tuán)又新增了一個(gè)千萬量級(jí)入口。
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